График составлен на основе статистики, предоставленной порталом mediascope.net URL: https://mediascope.net/data/ (дата обращения: 15.04.2019).
Что же касается аудитории интернета, по данным Mediascope, охват аудитории составляет 74% населения России mediascope.net URL: https://mediascope.net/data/ (дата обращения: 15.04.2019)., рост аудитории составил 2% за год (с 2017 по 2018). При этом, та целевая аудитория, на охват которой рассчитывает телеканал «Россия 1», предпочитает в большинстве смотреть видеоконтент на платформе YouTube. Об этом говорят данные конференции Think with Google Тренды YouTube: Влогерский бум и коллаборация с ТВ // Апрель 2017 г. // YouTube и видео, Инсайты потребителей // thinkwithgoogle.com URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/trendy-youtube-vlogerskii-bum-i-kollaboratsiia-s-tv/ (дата обращения: 15.04.2019)., анализирующие тренды в сфере интернета и продвижения контента. «Пользователь YouTube моложе и активнее зрителя ТВ. Ядром аудитории онлайн-видео являются молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. YouTube для них -- новое телевидение» -- утверждается в итоговом материале «ТВ-контент онлайн: почему пользователи выбирают YouTube» ТВ-контент онлайн: почему пользователи выбирают YouTube // Июнь 2016 г. // YouTube и видео, Инсайты потребителей // thinkwithgoogle.com URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/tv-kontent-onlain-pochemu-polzovateli-vybiraiut-youtube/ (дата обращения: 15.04.2019)..
Что же касается новостных видеоблогов, то среди аудитории YouTube, ролики общественно-политической и новостной тематики занимают 4-е место по популярности. Эту статистику, созданную на основе исследований компаний GfK, CINT и SSI Какой контент есть на YouTube // Август 2018 г. // YouTube и видео // Think With Google URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/ad-solutions/video/youtube-content/ (дата обращения: 25.04.2019)., опубликовали на сайте Think with Google.
Анализируемые мной новостные видеоблоги, безусловно, не охватывают миллионные аудитории. В среднем количество просмотров выпусков «Россия не сегодня» - около 100 тысяч. «UsachevToday» - 703 тысячи просмотров. «Новостной блок от Давыдова» - 357 тысяч просмотров.
Следовательно, охват аудитории новостного видеоблога значительно меньше охвата аудитории новостных выпусков на телевидении. Но глядя на динамику падения и роста сравниваемых аудиторий, можно сделать несколько выводов.
Так, по утверждению Кирилла ТанаеваМария Истомина «Россия 1» остается на волне // РБК. 2018. 05 ДЕК 2018 . - «доля федеральных общественно-политических каналов сохраняется сейчас на относительно высоком уровне и в первую очередь за счет длительного телесмотрения преимущественно возрастной аудитории -- зрителей старше 55 лет.»Мария Истомина «Россия 1» остается на волне // РБК. 2018. 05 ДЕК 2018 .
Исходя из данных социологических исследований Фонда общественного мнения (ФОМ) Источники новостей и доверие СМИ / ФОМ // Фонд общественного мнения URL: https://fom.ru/SMI-i-internet/14170 (дата обращения: 20.04.2019)., динамика общего интереса к телевидению показывает, что этот интерес падает. В частности, на вопрос «Из каких источников вы узнаете новости?», 71% опрошенных отвечает телевидение. Бесспорно, охват аудитории телевидения сейчас превышает охват аудитории интернета, но глядя на динамику можно отметить серьезный рост аудитории сети интернет и подобное ему серьезное падение аудитории ТV. Для наглядности можно рассмотреть график:
График составлен на основе статистики, предоставленной порталом mediascope.net URL: https://mediascope.net/data/ (дата обращения: 15.04.2019).
Из данного графика видно, что аудитория обращается за новостным контентом к телевидению на 16% реже в динамике с 2010 по 2019 год, тогда как в этот же период тот же параметр по отношению к сети интернет вырос на 31%.
Также, в моем исследовании стоит отметить, что доверие к телевизионным новостям как к источнику информации значительно падает, тогда как доверие к интернет-источникам возрастает. Об этом свидетельствуют данные социологических опросов ФОМ Источники новостей и доверие СМИ / ФОМ // Фонд общественного мнения URL: https://fom.ru/SMI-i-internet/14170 (дата обращения: 20.04.2019)., из которых следует, что доверие к телевизионным источникам информации, по сравнению с 2015 годом, упало с 63% до 36%, тогда как доверие к интернет источникам за тот же период возросло на 5%. Отдельно отмечу, что среди интернет-источников выделены форумы и блоги, доверие к которым также растет - с 4% до 11%. Более наглядно можно увидеть эти данные в следующем графике:
Здесь же стоит отметить возраст аудитории. По состоянию на 2019 год суммарно 45% опрошенных в возрасте от 18 до 30 лет, доверяют больше интернет-источникам и блогам, чем иным источникам информации Там же.
Заключая сравнительный анализ аудитории традиционных новостных СМИ и новостных видеоблогов, можно сделать вывод о том, что несмотря на значительно больший охват аудитории телевидением, динамика показывает падение интереса, а главное, доверия потребителей новостного контента к данному виду источников информации.
3.3 Преимущества и недостатки новостного видеоблога
Подводя итог всему вышесказанному, можно выделить несколько общих и отличительных признаков видеоблога от новостного выпуска:
1. Новостная повестка видеоблогов и информационно-аналитических программ совпадает в исключительных случаях.
Этот пункт подтверждают несколько ярких показательных примеров, где новостные видеоблоги основными темами своих обзоров и информационных выпусков ставят новости, интересующие их ЦА, то есть аудиторию интернет-сообществ. Так, новости из мира технологий, игровые новости, новости, непосредственно касающиеся жизни интернета становятся более востребованными среди данной аудитории, чей объем увеличивается стремительным образом.
Также важной особенностью становится то, что свобода от цензуры и регламентированной структуры выпусков позволяет видеоблогерам легче находить контакт с аудиторией, из чего вытекает следующий пункт.
2. Видеоблог предоставляет возможность интерактивности, которой не присутствует в эфирах и даже на сайтах традиционных СМИ.
Видеоблогер поддерживает контакт со своей аудиторией, в первую очередь потому, что зависим от неё. Поэтому важным аспектом работы видеоблогера становится удовлетворение потребностей аудитории. Возможность наблюдать статистику в реальном времени, которую предоставляют современные платформы, позволяет быстро определять желания аудитории и то, о чем она хочет говорить.
3. Видеоблог существует в интернете, где предполагается свобода творчества, а традиционные СМИ придерживаются срогих рамок и стандартов.
Форматы новостных видеоблогов предполагают возможность свободного творчества, коего не может быть у традиционных телевизионных СМИ. Кроме новостного контента блогеры создают полноценные каналы, совмещая информационный, развлекательный и иной контент. Подобное разнообразие привлекает аудиторию, но при этом возможность выбора конкретики и свобода действий аудитории позволяет ей чувствовать себя комфортнее.
4. Аудитория имеет тенденцию «перетекать» в интернет, о чем свидетельствует статистика.
Статистика подтверждает отток аудитории от традиционных СМИ и приток аудитории в Интернет-ресурсы. Также, статистика утверждает, что доверие населения к традиционным новостным СМИ падает.
5. Хронометраж видеоблога в среднем не превышает 15 минут, информационная программа 20-25 минут, новостная аналитическая передача в среднем длится 45-60 минут.
Аудитория предпочитает более короткие форматы потребления информации, так как современное общество находится в постоянном информационном потоке. Объемы этого информационного потока увеличиваются с каждым днем, что значительно затрудняет возможность одного человека быть в курсе полной информационной повестки дня.
6. Подбор информационной составляющей у блогера зависит от потребностей ЦА, традиционные СМИ ставят первостепенной задачей обеспечение объемом информации.
Видеоблогеры имеют возможность контакта с аудиторией, что позволяет им подстраиваться под нужды своей аудитории. Также видеоблогеры нередко встречаются со своей аудиторией, старясь быть к ней «ближе», обретая все больше её доверия. Подбирая информационную повестку видеоблогер в первую очередь смотрит на интересы себя и своей аудитории. Важным составляющим данной схемы становится то, что личность видеоблогера также важнейшая составляющая его видеоблога. Отсюда вытекает следующий пункт.
7. Видеоблогер есть личность. Он не отделим от своего видеоблога и не может представлять сухие факты. Его основная позиция - высказывание собственного мнения. Телеведущий аналитической программы олицетворяем себя со своим государством, своей аудиторией и пр. Высказывается не личное мнение Дмитрия Киселева, а мнение абстрактных «мы».
Аналитика становится важнейшим и главным аспектом информационного блога. Также важно то, что блогер как правило выражается в разговорном стиле, что позволяет ему быть «на одной волне» со своей аудиторией, а аудитории чувствовать доверие не просто к лидеру мнения. Нередко видеоблогер воспринимается как некий «друг», что лишь доказывает момент увеличения доверия аудитории.
Особенно важным пунктом становится наблюдение за динамикой поведения аудитории. Тогда как телевидение теряет аудиторию, Интернет-ресурсы, наоборот ее набирают.
Недостатками же видеоблогов можно считать неполную информационную повестку и нерегулярность выпусков. Можно сказать, что с точки зрения оперативности и объективности, видеоблог скорее проигрывает традиционным новостным СМИ. Но информационно-аналитические передачи, где главной целью является анализ информационной повестки, влияние на аудиторию, через передачу определенных мнений.
Видеоблогеры же становятся лидерами мнений, стараясь оставаться близкими к своей аудитории. Их основными задачами становится диалог с аудиторией, что позволяет им все больше влиять на нее.
Заключение
По результатам проведения данного исследования было сделано несколько выводов. В первую очередь гипотеза была подтверждена. Действительно, новостные видеоблоги на данный момент времени не могут составлять конкуренцию традиционным новостным СМИ. Это объясняется тем, что новостной видеоблог не обладает профессиональными технической оснащенностью и достаточными объемами информационной повестки.
После проведения сравнительного анализа наиболее популярных российских информационных видеоблогов между собой, были выявлены сходные и отличительные черты, определены особенности контента и тематической составляющей. Также, был проведен сравнительный анализ контента новостного видеоблога с контентом телевизионного формата, в результате чего были выявлены схожие характеристики этих форматов: структура, визуальное оформление, содержательная часть. К тому же, процесс создания новостного видеоблога схож с процессом создания новостного выпуска на ТВ. Обзорная составляющая выпуска, подготовка материалов, монтаж, публикация, озвучка, редакторская работа. Процессы создания информационного выпуска схожи с процессами создания новостной аналитической телепередачи. При этом, особенностью создания контента в интернете является отсутствие контроля и цензуры со стороны вышестоящих органов. Поэтому для контента, существующего в сети характерны более мягкие рамки создания, чем для телевизионного контента.
Целью данного исследования было выявить, насколько конкурентоспособны новостные видеоблоги по отношению к традиционным форматам ТВ. После анализа контентной составляющей видеоблогов и новостного контента, можно сделать выводы, позволяющие ответить на исследовательский вопрос данного исследования. И таким образом, видеоблоги не отвечают требованиям информационного контента, которые определяются на ТВ, но при этом отвечают запросам аудитории. Данный расклад позволяет сказать, что несмотря на то, что сейчас телевидение остается на первом месте, в скором времени видеоблоги будут способны вступить в конкурентную борьбу за внимание аудитории.
Также были выполнены поставленные задачи моего исследования: определено положение традиционных новостных форматов ТВ на современном конкурентном медиарынке. Их основные черты и тренды развития. Данный блок работы показывает, что традиционные СМИ посредством современных технологий развиваются, не уступая место интернет-СМИ. К примеру, создают веб-сайты или мобильные приложения.
Определено положение новостных видеоблогов на современном конкурентном медиарынке. Здесь было показано, что новостные видеоблоги находятся на 4м месте по полярности среди всего видеоконтента на платформе видеохостинга YouTube. Следовательно, они способны вступить в конкурентную борьбу за внимание аудитории и бюджеты рекламодателей. О чем уже упоминается в докладах федерального агентства по печати и средствам массовой коммуникации.