Современные цифровые технологии предоставляют традиционным СМИ возможность подстраиваться под изменившиеся потребности аудитории, что значительно влияет на развитие и конкурентоспособность этих СМИ.
1.3 Функционирование традиционных новостных СМИ в конкурентной цифровой среде
Исходя из данных, предоставленных в отраслевом докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям 61% населения страны в возрасте 15-34 года смотрит телевизионный контент через интернет. При этом докладчики опасаются, что «последствия распространения этой практики для телеканалов могут означать сокращение аудитории телевидения». доклад Роспечати, О. Телевидение в России в 2017 году: состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www. fapmc. ru/mobile/activities/reports/2017/television-in-russia. html Приложение, 1, 5-3.
Сейчас, по статистике 71% населения России - это аудитория Интернета. При этом, видеоконтент аудитория предпочитает смотреть также, через всемирную сеть, телевидение отходит на второй план. Всего 4 из 10 человек, по данным исследования Think With Google Исследование Google, 2016, Россия, города 1 млн+, 16-45., предпочитают смотреть видеоконтент на ТВ.
Отсюда следует, что большинство крупных телеканалов совмещают телевещание и интернет-вещание. К примеру, Первый канал, как и многие другие телеканалы, транслирует эфир через веб-сайт в том числе. Кроме того, у большинства крупных телеканалов (ВГТРК, НТВ, СТС) есть каналы на платформе видеохостинга YouTube, где не ведется прямого вещания, но публикуется видеоконтент, ранее транслировавшийся на телеэкране.
На YouTube-каналах центральных телевизионных СМИ публикуются архивные видео, новые выпуски телепередач, как правило, через несколько часов после эфира. Специального контента, создаваемого для платформы, на данных каналах, как правило нет.
Интерес аудитории, как правило, вызывают архивные записи, разрешение на публикацию которых YouTube получил после подписания контрактов с руководствами телеканалов в 2016 году. Верник, А. Г. (2015). Социальная сеть YouTube как площадка для продвижения и монетизации контента мировых телеканалов (Doctoral dissertation, спец. 10.01. 10" Журналистика"/АГ Верник).
Первый канал, кроме того, запустил отдельный YouTube-канал для некоторых своих передач, где публикуются полные выпуски программ и отдельные их отрывки. Примером может служить канал вечернего шоу «Вечерний Ургант» или официальный канал «КВН».
Такая тенденция к разделению контента просматривается не только в сети интернет. Особое внимание уделяется сейчас нишевым телеканалам. Первым, среди центральных телеканалов, разделившим свое вещание на несколько нишевых потоков стал телеканал «Россия», во время ребрендинга телеканалов холдинга ВГТРК, разделившийся на три разных телеканала «Россия 1», «Россия 24» - новостной канал и «Россия К» -культурный. Сейчас можно наблюдать также и «Первый канал», запустивший в эфирное вещание телеканал «Музыка первого». Такая тенденция к разделению наблюдается сейчас среди платного цифрового ТВ, на экранах можно найти совершенно разнообразные по своей тематике каналы. От кино, сериалов и документальных фильмов, до узконаправленных из серии «Первый вегетарианский» (не имеет ничего общего с Первым каналом).
Это объясняется тем, что сейчас аудитория предпочитает более узконаправленное, нелинейное потребление. В связи с тем, что количество информации становится необъятным для одного человека, аудитория все больше избирательна.
В том потоке информации, который существует в современном медиапространстве очень трудно уследить за всем, что происходит. Поэтому, каждый человек старается подстроить потоки информации под те потребности и интересы, которые присущи ему.
Современные технологии позволяют создать подобное медиапространство. Социальные сети, в которых существуют узконаправленные сообщества и информационные страницы, сайты, которые посещает человек, телеканалы, которые он просматривает. Все это становится определенным выбором, так как человек не способен обработать всю информацию, существующую в современных медиа. К примеру, наличие смартфона обеспечивает человеку возможность установки тех или иных приложений, отвечающих его требованиям.
Смартфон в современном обществе становится главным источником получения информации Шаповалова, И. С. (2015). Влияние интернет-коммуникаций на поведение и интеллектуальное развитие молодежи. Социологические исследования, (4), 148-151., поэтому современным медиа важно наличие мобильной версии сайтов, приложений и возможности просмотра эфира через экран телефона.
Наблюдая за современными медиа можно заметить, что почти каждое крупное СМИ имеет не просто страницу в сети интернет, сообщество в социальной сети или канал на платформе YouTube, но и мобильное приложение, обладающие подчас новыми функциями и возможностями.
Так, к примеру Первый канал и некоторые телеканалы холдинга ВГТРК запустили официальные мобильные приложения. Функционал данных приложений не отличается от сетевых версий телеканалов. В первую очередь приложения дают возможность просмотра эфирного вещания, поиска ТВ-программ, предлагают телепрограмму (См. Рисунок 1). Но важной отличительной чертой является возможность создания собственного плейлиста программ в разделе «Избранное».
Мобильное приложение Первого канала предлагает также отдельную функцию спортивных новостей (См. Рисунок 2). У ВГТРК - это отдельное приложение, также, как и отдельный телеканал.
Рисунок 1 Функционал мобильного приложения телеканала Россия 1.
Рисунок 2. Функционал мобильного приложения Первого канала.
Отсюда можно сделать вывод, что традиционные СМИ стараются гнаться за общими трендами развития медиасферы, обращая внимание на новые технологии и способы привлечения аудитории.
Глава 2. Видеоблогинг в контексте конкуренции с традиционными новостными СМИ
2.1 Видеоблогинг: основные тренды развития
Автор уже проводил анализ современного состояния видеоблогинга в формате курсовой работы в 2017 году А. Д. Минина Мультимодальность подачи видео-контента на примере новостных видеоблогов // Курсовая работа по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика . Некоторые выводы этого исследования представляют интерес и для этого исследования. Это в частности касается определения формата видеоблогинга и основных трендов его развития.
Понятие видеоблога
«Видеоблог» (от англ. web video blog) - интернет видео журнал (дневник)). До сих пор не существует точного определения этого понятия. Исследователи трактуют его одним образом, создатели - другим.
По определению И. А. Текутьевой: «Видеоблог» - это серия видеороликов, объединённая общим форматом и темой. Текутьева, И. А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга / И. А. Текутьева. // Медиасреда. - 2016. - . - С. 107-112. Каждый видеоблог должен обладать повторяющимся из ролика в ролик форматом. Причем на современном YouTube это может быть всё, что угодно, начиная от ответов на вопросы, заканчивая пранками (розыгрышами, чаще пугающими разыгрываемых).
При этом, «Полилог» в своем исследовании, участие в котором принимали видеоблогеры - участники первого фестиваля видеоблогеров в России «Видефест» - дает этому понятию другое определение: «Видеоблог - это видеоконтент, производимый конкретным человеком или группой людей на регулярной основе с целью заработка и увеличения аудитории». 12. Карпилов, О. Российский видеоблогинг 2015 / О. . Карпилов. и др. - СПб. : Агентство "Полилог", 2015.
Не существует также конкретных правил создания видеоблога (или видеоконтента), как прописанных, так и негласных. Но есть определенные особенности формата.
В видеоблоге, как правило, присутствуют от одного до четырех постоянных ведущих, появляющихся в каждом выпуске блога. Ещё одним аспектом видеоблогинга является периодичность выпуска видеороликов. Для современного видеоблога характерно минимум еженедельное обновление контента, иначе аудитория теряется. Помимо периодичности важен хронометраж видеоматериала.
Чаще всего видеоблогер ставит себе определенные временные рамки, в которые укладывается каждый ролик. Длительность современных видеоблогов на YouTube колеблется от 5 до 20 минут. Кроме YouTube платформы так же существуют несколько других, таких как Vine или Coub, их отличие заключается в значительном ограничении хронометража видеоряда.
История русскоязычного видеоблогинга
Русскоязычный видеоблогинг существует с 2008 года, когда пользователи видеохостинга YouTube адаптировали англоязычные видеоблоги и форматы под российскую аудиторию. Илья Мэддисон (Давыдов И. С.) считается основоположником российского видеоблогинга, в 2008 году он опубликовал свое первое видео на тогда еще популярном видеохостинге в России RuTube. Видеоблоги Ильи Мэддисона заключались в ироничных и юмористических обзорах на современные видеоигры и кино. Обзор в видеоблогинге это комментирование отрицательных либо положительных качеств материала, в зависимости от направления видеоролика. Серьезное распространение и популярность российский видеоблогинг приобрел лишь к 2010 году. Основными конкурирующими видеомейкерами на YouTube на тот момент являлись две противоположные кооперации видеоблогеров: «CarambaTV» и «Спасибо Ева». Основным отличием «Карамбы» от «Евы» являлось то, что «Карамба» использовала уже имеющуюся аудиторию для продвижения новых видеоблогеров, тогда как «Ева» принимала в свои ряды уже собравших собственную аудиторию авторов.Minaev LIVE гости Усачев и Дегтярев [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://www.youtube.com/watch?v=URtlVpbhBjM, свободный. - Загл. с экрана.
Во времена «Карамбы» и «Спасибо Евы» их главным преимуществом, по сравнению с одиночными деятелями видеохостингов и иных платформ видеоконтента, была команда, способная профессионально продвигать и создавать контент. И, хотя блогеры, работающие на этих каналах считались единолично создающими контент деятелями, у них была страховка в виде большой команды, стоящей за организацией коопераций.
Сейчас же, технологический процесс достиг того уровня, когда «любой может снять мысли на видео и это сможет тут же увидеть весь мир» Редакция (2019) // Полное интервью Данилы Поперечного / Редакция/Исходники URL: https://www.youtube.com/watch?v=lhyU9rnzO4I (дата обращения: 27.04.2019).. Следовательно, становится все больше одиночных деятелей видеоблогинга, кто создает контент, не опираясь на профессиональные навыки.
Разновидности видеоблогов на видеохостинге YouTube
Сейчас существует несколько определенных разновидностей Текутьева, И. А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга / И. А. Текутьева. // Медиасреда. - 2016. - . - С. 107-112. видеороликов, публикуемых на YouTube:
• развлекательное видео
• обучающее видео
• информационное видео
Так, ролики Ильи Мэддисона являются в первую очередь развлекательными, тогда как существующий на данный момент видеоблог Руслана Усачева «UsachevToday» Руслан Усачев [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://www.youtube.com/user/usachevShow, свободный. - Загл. с экрана. относится к информационным видео, ибо его основная задача донести до аудитории актуальные, а так же интересные автору новости.
Кроме того, каждая из этих разновидностей разделяется на множество других. В статье Текутьевой И.А. выделяется 11 жанров видеоблогов:
1. Скетч - короткая история сатирического содержания.
2. Обучающее видео - видео, ставящее своей целью обучение какому-либо навыку или действию.
3. Обзор - рецензия на какое-либо произведение, кино, видеоигру, вещь.
4. Летсплей (от англ. Let's play) - прохождение какой-либо игры с записью реакции играющего.
5. Пранк - розыгрыш.
6. Влог - видеоблог о жизни автора.
7. Шоу - видеоблог с изначально прописанным сценарием.
8. Диалог - видео, в котором присутствует диалог (интервью) с гостем.
9. Гайд (от англ. guide) - туристическое видео с описанием мест, посещаемых автором видео. Реже: демонстрация жилища автора.
10. Челлендж (от англ. challenge) - видео, в котором выполняется какое-либо определенное задание.
11. Троллинг-интервью - интервью с высмеиванием интервьюируемого.
Но автор статьи уточняет, что к 2019 году эта классификация уже может стать неактуальной, так как жанровая составляющая видеоблогов видоизменяется с невероятной скоростью. Один из не выделенных в её перечне жанров - новостной видеоблог, подразумевающий обсуждение новостей и событий, происходящих в мире.
Тренды развития русскоязычного видеоблогинга
Если во времена зарождения российского видеоблогинга основной его целью был развлекательный контент, то в настоящее время видеоконтент носит совершенно разнообразные формы.
В исследовании компаний GfK, CINT и SSI (данные на 2017 год, Россия) были выделены наиболее популярные категории видеороликов на портале YouTube Какой контент есть на YouTube // Август 2018 г. // YouTube и видео // Think With Google URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/ad-solutions/video/youtube-content/ (дата обращения: 25.04.2019).:
Из статистики видно, насколько разнообразен контент, предлагаемый видеохостингом. При этом, стоит отметить, что по оценкам на 2018 год «количество каналов с собственным уникальным контентом выросло на 20% по сравнению с 2006 годом» - утверждает профессор германского университета Оффенбург Мэтиас Бэртл. Нищие видеоблогеры: успеха добиваются единицы // М. Герасюкова 06.03.2018 // gazeta.ru URL: https://www.gazeta.ru/tech/2018/03/06/11672599/children_wont_success.shtml (дата обращения: 25.04.2019).
Видеохостинг развивается в нескольких направлениях. Кроме публикации уникального контента отдельных создателей (видеоблоггеров), компания YouTube имеет несколько партнерских соглашений с ведущими телеканалами России, что позволяет этим каналам публиковать свой контент на платформе.