Интересным трендом в русскоязычном сегменте видеохостинга стало «переселение» деятелей телевидения на эту онлайн-площадку. Одним из первых, серьезно набравших популярность среди аудитории YouTube, телеведущих стал канал Юрия Дудя. Изначально Дудь - телеведущий и журналист, работавший на медиахолдинге ВГТРК. Сейчас же его YouTube-канал имеет огромную популярность в российском сегменте: 5 млн подписчиков вДудь // youtube.com URL: https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA (дата обращения: 25.04.2019). и 23 миллиона Там же просмотров самого популярного ролика на его канале. Основная деятельность Дудя на YouTube - глубинные авторские интервью с деятелями культуры, медийными личностями, политиками и исполнителями. Периодически на канале выходят «спецвыпуски», как правило это документальные фильмы. Эти выпуски привязываются к инфоповодам, но редко это информационная повестка дня. Например, «спецвыпуск», выпущенный 23 апреля 2019 года, рассказывает историю Колымы. Это исторический документальный фильм, инфоповодом к которому стала публикация социологического исследования ВЦИОМ Сталинские репрессии: преступление или наказание? // ВЦИОМ URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116301 (дата обращения: 25.04.2019)..
Кроме того, ведущие телеканала НТВ - Леонид Парфенов и Алексей Пивоваров также с недавнего времени (Парфенов в 2018, Пивоваров в 2019) запустили собственные, авторские программы на платформе YouTube. Основной лозунг канала Пивоварова - «Журналистика на YouTube» Редакция URL: https://www.youtube.com/channel/UC1eFXmJNkjITxPFWTy6RsWg/about (дата обращения: 25.04.2019)..
Объяснением подобного перехода профессиональной журналистики на платформу видеохостинга может служить статистика. По мнению С. Апетьяна «Успех профессиональных журналистов в Youtube объясняется тем, что их довольно возрастная аудитория активнее пользуется Youtube, потому что контент, который предлагают традиционные площадки, ее в полной мере не удовлетворяет.» Почему ТВ-журналисты уходят на YouTube. И не всегда успешно // URA.ru URL: https://ura.news/articles/1036274252 (дата обращения: 25.04.2019).
Стоит также отметить и мотивацию самих тележурналистов. В условиях жесткой повестки дня на федеральных каналах и невостребованности на них ведущих с собственной не всегда контролируемой позицией профессиональные журналисты пытаются реализовать свои творческие амбиции на более свободной площадке - а именно на YouTube. Вот как объясняет свой дебют в качестве видеоблогера Алесей Пивоваров в своем аккаунте в ФБ Алексей Пивоваров // Facebook.com URL: https://www.facebook.com/alexey.pivovarov.16/posts/10216365145274479 (дата обращения: 22.04.2019).:
«К этому посту я шел долго и не самым прямым путем. Что быть тележурналистом в 2019, мягко говоря, сложно - это не новость. Дело не столько даже в цензуре и фактическом исчезновении этой профессии в России - а в том, что технологически телевизионная журналистика переместилась куда-то в область милой архаики - ну как ремесло библиотекаря, почтальона или диктора.
Меня всегда перло от работы в теленовостях - но кто сейчас узнает новости по телевизору? Даже если завтра в стране и мире наступит тотальная свобода слова - никто и никогда больше не будет ждать информационного выпуска, чтобы узнать свежатинку от любимого репортера. А неизбежная в теленовостях верстка, которую нельзя промотать, если какая-то тема тебе не интересна? Нет, этот рынок телек навсегда проиграл гаджетам, пушам и стримам.
Взять последний громкий кейс - онлайн теракт в Новой Зеландии: террорист сам делает садистский и перверсивный выпуск «главной новости дня», которую Фейсбук и другие платформы потом безуспешно вычищают из Сети. Где здесь место телевизионной службы новостей, в чем ее добавленная стоимость? Во включениях взъерошенных парней от полицейского оцепления? Кому это интересно, если все уже случилось онлайн, а имя террориста и прочие подробности уже утекли в твиттер?
Это не к тому, что визуальная журналистика умерла и не может быть актуальна - еще как может. Вопрос именно в платформе, в формате. Мы видим, как в России Ютьюб окончательно превратился в Новый Телевизор - здесь уже полно качественных и профессионально сделанных ток-шоу, крутых интервью и классных ведущих. То, что раньше было тележурналистикой подтягивается в Ютьюб одной из последних - но лучше поздно, чем никогда.
Короче, добро пожаловать в мой ютьюб-канал, который мы, максимально отражая его суть, назвали «Редакция». Здесь будет то, что мы умеем делать - качественная визуальная журналистика - разумеется, перепридуманная под новый формат».
По данным исследования медиасети Yoola Как взрослеет аудитория YouTube и меняется контент // Digital // 20 Августа 2018 // adonex.com URL: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/08/15/173543.phtml (дата обращения: 22.04.2019). аудитория YouTube взрослеет. Так, рост аудитории в возрасте от 24 до 44 лет в период с 2015 до 2018 года составил 13,7% Там же. В связи с взрослением аудитории меняются также и её потребности, что значительно влияет на качество контента и его тематику.
2.2 Новостной видеоблогинг на современном медиарынке: становление, ниша, аудитория, особенности формата.
Новостной видеоблог включает в себя донесение новостей до аудитории с последующим высказыванием личного мнения. Его относят к информационным видеоматериалам. Причем актуальность новости не всегда является основным критерием ее выбора. Чаще всего такой видеоблог опирается на новости, интересные автору видеоролика и его аудитории. Так, в новостных видеоблогах могут присутствовать новости, которые не являются широко обсуждаемыми в СМИ и социальных сетях. В отличии от остальных видеоблогов здесь мало уделяется внимание личной жизни автора. Новостной видеоблог в первую очередь ставит перед собой задачу высказать точку зрения автора на тему какой-либо новости, а не донести эту новость до аудитории. Поэтому чаще всего такой видеоблог публикуется в формате разговорного видео с минимальным содержанием видеоматериалов и изображений.
В работе В. ИгнатьевойМолодой исследователь: вызовы и перспективы. сб. ст. по материалам LXXVIII междунар. науч.-практ. конф. - № 25 (78). - М., Изд. «Интернаука», 2018. выделяется несколько особенностей формата новостного обзорного видеоролика на платформе YouTube:
1. Субъективизм
2. Аналитика
3. Инфотейнмент
4. Свобода творчества
К данным характеристикам нужно добавить также интерактивность и ограниченность ресурсов.
Субъективизм - каждый видеоблогер привязывает свой контент к конкретной личности - себе. Как правило, в начале выпусков имеются предупреждения о том, что это личное мнение автора и оно не претендует на объективность.
Аналитика - авторы не описывают сухие факты, в каждом видеоблоге присутствует мнение и разъяснительный аспект.
Инфотейнмент - создатели новостных видеоблогов не ограничиваются сухим изложением фактов при подаче информации. Видеоблогеры стараются передать информацию как можно более доступно, подкрепляя речь примерами и объяснениями. Например, в блоге UsachevToday Руслан Усачев довольно часто использует скетчи, для пояснения произошедшей ситуации или для выражения собственного мнения на её счет. Скетч -- это маленькая завершенная история, чаще носящая комедийный или острый сюжет. Так, в блоге «Пакет Яровой и отключение интернета» используются видеовставки с измененной цветокоррекцией видеоряда, а также измененным голосом автора. Пакет Яровой и отключение интернета [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://www.youtube.com/watch?v=u_iR4w_ellk&t=18s, свободный. - Загл. с экрана.Скетчи используются для более точной передачи настроения и посыла видеоролика, они отражают истинные намерения автора и его оценку ситуации.
Интерактивность - Кроме того, как уже было упомянуто в первой главе моей работы, аудитория хочет быть участником создания контента. Из чего следует, что видеоблогеры в процессе борьбы за внимание аудитории используют возможности интерактивности. Это могут быть как простые ответы на вопросы пользователей в прямом эфире на YouTube, что технически оснащенная платформа видеохостинга позволяет осуществить. Также подобными проявлениями интерактивности могут служить социальные сети создателей блогов.
Показательным примером интерактивности можно считать то, что видеоблогеры нередко оставляют аудитории возможность выбора. Как уже упоминалось в данной работе, «Новостной блок от Давыдова» начал свое существование как отдельное шоу после многочисленных комментариев пользователей. Когда Давыдов в одном из предновогодних выпусков своего популярного шоу «This is Хорошо» дал обещание аудитории перенести данный блок в отдельное шоу - это встретило шквал положительных комментариев. Это и привело к появлению «Новостного блока», о чем Давыдов говорит в первом выпуске шоу:
«Я выполнил свое новогоднее обещание - выделил новостной блок в отдельные видео» САМОЕ залайканое ЯЙЦО и TikTok // youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=7PIDLYvLtDA&t=5s (дата обращения: 22.04.2019).
Это яркий пример того, что видеоблогеры зависимы от своей аудитории и часто контактируют с потребителями, чтобы быть в курсе потребностей аудитории. Такая стратегия помогает видеоблогерам оставаться среди лидеров мнения у своей целевой аудитории и дает им возможность монетизировать свой продукт.
Ограниченность ресурсов - видеоблогеры часто вынужденно используют в своем контенте репортажи, видео и фото, созданные не ими. Их основная цель - информирование аудитории о произошедшем, а не создание новости.
Стоит отметить, что новостные видеоблоги не пользуются широкой популярностью у аудитории YouTube. Об этом свидетельствует статистика просмотров. На канале UsachevShow за всё время 250,08 Руслан Усачев [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://seezislab.com/ru/channel/UCDaIW2zPRWhzQ9Hj7a0QP1w, свободный. - Загл. с экрана. млн просмотров, на канале «Россия не Сегодня» - 8,9 млн Snailkick [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://seezislab.com/ru/channel/UCdu1AosJcTPsQYFolNHki8Q, свободный. - Загл. с экрана., эти каналы являются в первую очередь информационными, каждый из авторов в той или иной манере передает в своих блогах новости. В свою очередь на каналах с исключительно развлекательным контентом, таких как EeOneGuy и TheKateClapp по 2.6 блн EeOneGuy [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://seezislab.com/ru/channel/UCrFiA0hztL9e8zTi_qBuW4w, свободный. - Загл. с экрана. и 596 млн TheKateClapp [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://seezislab.com/ru/channel/UCC83eap-hc6uFQHRJ2F2LNg, свободный. - Загл. с экрана. соответственно. Стоит отметить тот факт, что на канале «This is Хорошо» - 1391 млн. Данила Поперечный [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://seezislab.com/ru/channel/UCR-Hcwi27-Ee6VnGzmxE1pA, свободный. - Загл. с экрана. просмотров. Основным его отличием от первых анализируемых каналов является тот факт, что он сначала создавался как развлекательный канал, информационную функцию канал This is Хорошо приобрел значительно позже, чем набрал аудиторию. Такое разительное отличие показывает, что развлекательный контент привлекает аудиторию больше, чем информационный.
В общем, оценочная и ненормативная лексика, частая критика государства, сатира и пародии, как правило, становятся неотъемлемой частью новостных видеоблогов. В целом, не существует популярного канала на YouTube, избегающего подобных форм изложения информации.
Важным критерием создания видеоролика на YouTube становится также его хронометраж. По данным исследования Wistia for marketing Does Video Length Matter? // wistia.com URL: https://wistia.com/learn/marketing/does-length-matter-it-does-for-video-2k12-edition (дата обращения: 22.04.2019). от длительности видеоролика зависит тот факт, досмотрит ли зритель его до конца. Важным выводом здесь является то, что чем короче видеоролик, тем больше шансов, что аудитория его досмотрит. Там же Так, видеоролик длиной 60' и более досмотрит до конца лишь 10% аудитории. Подобные выводы были сделаны на основе статистики просмотров на видеохостинге YouTube, которая позволяет наблюдать не только за количеством пользователей, открывших видеоролик, но и за тем какую часть ролика они посмотрели.
Тенденция к сокращению объема потребляемой единовременно информации исходит из того, что увеличиваются общие объемы информационного потока.
Еще одним фактором свободы творчества у видеоблогера является то, что техническое создание информационного видеоблога значительно проще, чем создание инфрмационного выпуска новостей. Как правило, новостной обзор представляет собой разговорное видео, хронометражом от 5 до 15 минут, где в кадре присутствует единственный ведущий. Этот же ведущий в большинстве случаев является оператором, монтажером, редактором. Часто производство информационного видеоблога - работа для одного человека, являющегося автором и создателем.
Следовательно, процесс создания подобного контента сильно сокращает временные, финансовые и любые другие затраты на создание контента. При этом, информационная повестка в современном медиапространстве, как правило, легко узнаваема человеком, имеющим доступ в интернет.
Вопрос остается только в том, станет ли конкретный видеоблогер лидером мнения и потянется ли за ним аудитория. Это зависит уже от качества контента и от того, какие новости будут подобраны им в его обзоре. Так как у видеоблогеров имеется возможность коммуникации с аудиторией, подобные вопросы также не вызывают серьезных затруднений при ответе на них.
На платформе YouTube существует возможность монетизации создаваемого контента. Размеры монетизации зависят, в первую очередь, от количества просмотров опубликованного видео. Но по словам самих видеоблогеров это не единственная возможность зарабатывать на создании контента.
В исследовании А. Верника «Монетизация - способ заработка с помощью своего контента и при помощи дополнительных услуг. Например, поиск инвестора к монетизации не относится: это отдельный случай, контент прямого отношения к появлению инвестора не имеет.» Верник, А. Г. (2015). Социальная сеть YouTube как площадка для продвижения и монетизации контента мировых телеканалов (Doctoral dissertation, спец. 10.01. 10" Журналистика"/АГ Верник).
Так, в современном медиапространстве процветает рынок рекламы. Бюджеты рекламодателей, вкладываемые в процесс создания видеоконтента на видеохостинге серьезно возрастают. Об этом упоминается в отраслевом докладе Федерального агентства по печати и массовой коммуникации: «телеканалы теряют рекламный инвентарь (контакты) и деньги рекламодателей, которые уходят в Интернет.» доклад Роспечати, О. Телевидение в России в 2017 году: состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www. fapmc. ru/mobile/activities/reports/2017/television-in-russia. html Приложение, 1, 5-3.