Третий этап. Реализация маркетинговых стратегий.
Происходит создание перспективного плана развития региона с точки зрения его инвестиционной привлекательности. Должно быть наличие стратегии рекламных и PR-мероприятий, а также план реализации этой стратегии, в том числе:
-описание целей и задач планируемых рекламных и PR-мероприятий;
-описание целевых аудиторий, на которое направлено проведение рекламных и PR-мероприятий и описание ключевых сообщений для них;
-обоснование и описание каналов коммуникации для целевой группы;
-формирование списка целевых СМИ;
- обоснование и описание видов и форматов рекламы;
- обоснование и описание событийных форматов;
- разработка и представление поэтапного плана рекламных и PR-мероприятий, иных мероприятий, направленных на продвижение инвестиционной привлекательности региона;
- описание механизмов мониторинга рекламных и PR-мероприятий по продвижению инвестиционной привлекательности региона;
- разработка системы оценки эффективности планируемых рекламных и PR-мероприятийпо продвижению инвестиционной привлекательности региона.
На четвертом этапе происходит формирование системы управления реализацией маркетинговой стратегией. Этап содержит рекомендации по формированию системы управления реализацией маркетинговой стратегией, инструменты контроля.
Рисунок 1 - Этапы маркетинговой стратегии региона
Как концепция рыночного стратегического управления регионом маркетинг региона требует соблюдения следующих принципов:
* целенаправленность -- определение целей маркетинга региона:
* разработка стратегии региона на основе анализа рыночных возможностей, выявление сильных и слабых сторон региона, определение его конкурентоспособности:
* выбор целевых рынков и способа позиционирования;
* согласование интересов сторон (сложность маркетинга региона состоит в том, регион выполняет разные функции -- места жительства, места отдыха, места хозяйствования, части экосистемы страны и мира. Возможны конфликты интересов групп, представляющих эти функции. Например, частные интересы населения региона или даже страны могут противоречить экологическим интересам мира в целом. Разрешение этих противоречий можно осуществлять на основе принципа стремления к удовлетворению сторон, участвующих в конфликте);
* разработка организационной структуры маркетинга региона;
* разработка тактики реализации и аудита маркетинга региона.
Важное значение имеет характер преобразований (ответственность администрации) при реализации выбранной стратегии.
- Оставить все без изменений, либо изменения без радикального вмешательства
- Само достраивание экономики. Оставить все, что территория имеет сегодня и постепенно продвигаться к намеченному конкурентному состоянию. Целевое стимулирование желаемых направлений, форм, структур хозяйствования
-Жесткое переустройство. Кардинальное изменение нынешней структуры экономики. Беспощадная конкуренция
Конечно не исключены комбинации различных путей.
При разработке маркетинговой стратегии важно изучить опыт существующих практик, подробно рассмотреть существующие маркетинговые стратегии, выявить особенности, которые могут быть применены, либо наоборот неуместны при создании маркетинговой стратегии региона.
Глава 2 Стратегический маркетинговый анализ развития Псковской области
2.1 Особенности социально-экономического развития Псковской области и достижения показателей стратегии социально-экономического развития
Псковская область является одной из областей Российской Федерации. Регион расположен в западной части Европейской территории России, на Европейской равнине. На западе регион граничит с прибалтийскими странами, на севере - с Ленинградской областью, на юге - с Республикой Беларусь. Деятельность Псковской области осуществляется в полном соответствии со стратегией социально-экономического развития. Эта стратегия была утверждена в соответствии с Распоряжением Администрации Псковской области от 16 июля 2010 года № 193-р «Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Псковской области до 2020 года» (с изменениями на 24 декабря 2012 года).
Миссия Псковской области заключается в усилении роли области в «системе разделения труда» и развитии двух крупнейших агломераций - Московской и Санкт-Петербургской, а также пограничной зоны России и ЕС.
Ключевая цель Псковской области состоит в модернизации экономики и социокультурной сферы с учетом влияния «фактора границы» и развития крупнейших агломераций.
Основными задачами социально-экономического развития Псковской области являются:
- достижение высокого уровня и качества жизни населения;
- диверсификация экономики региона и достижение высоких темпов экономического роста;
- формирование отвечающей демографическим и экономическим тенденциям пространственной организации Псковской области.
В соответствии с представленными направлениями развития Псковской области рассмотрим достижение плановых показателей социально-экономического развития за 2016 год (табл. 2).
Таблица 2. Основные показатели динамики населения Псковской области в 2016 году Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Псковской области (Псковстат). - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pskovstat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/pskovstat/resources/a428d7004b1aca3892a5d3cd2b11c90e/ibd161227_2.pdf
|
Показатели |
Единица измерения |
Прогноз |
Отчет |
Отклонение: прогноз к отчету, в % |
|
|
Численность населения |
тыс. чел. |
643,9 |
644,434 |
-0,1% |
|
|
Общий коэффициент рождаемости |
Число родившихся на 1000 человек населения |
11,1 |
11,1 |
0% |
|
|
Общий коэффициент смертности |
Число умерших на 1000 человек населения |
18,1 |
17,9 |
+1,1% |
|
|
Коэффициент естественного прироста населения |
на 1000 человек населения |
-7,0 |
-6,8 |
+2,9% |
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Псковской области
Данные, представленные в таблице 2, свидетельствуют о том, что в 2016 г. на территории Псковской области показатели по населению ниже прогнозных значений по таким показателям, как: общий коэффициент смертности - на 1,1%; коэффициент естественности прироста населения - на 2,9%. В то же время наблюдается рост численности населения - на 0,1%.
Помимо населения необходимо акцентировать внимание на отклонение фактических значений по сравнению с плановыми в сфере производства товаров и услуг (табл. 3).
Таблица 3. Показатели производства товаров и услуг в Псковской области в 2016 году
|
Показатели |
Прогноз |
Отчет |
Отклонение: прогноз к отчету, в % |
|
|
Промышленное производство |
||||
|
Индекс промышленного производства |
105,2 |
104,7 |
-0,5 п.п. |
|
|
Добыча полезных ископаемых |
100,7 |
104,7 |
-4,0 п.п. |
|
|
Обрабатывающие производства |
106,9 |
105,8 |
+1,1 п.п. |
|
|
Химическое производство |
88,7 |
79,1 |
+9,6 п.п. |
|
|
Производство резиновых и пластмассовых изделий |
103,2 |
108,4 |
-5,2 п.п. |
|
|
Производство машин и оборудования |
110,4 |
121,3 |
-10,9 п.п. |
|
|
Производство транспортных средств и оборудования |
104,9 |
106,9 |
-3,0 п.п. |
|
|
Прочие производства |
100,2 |
100,0 |
+0,2 п.п. |
|
|
Производство и распределение электроэнергии, газа и воды |
94,3 |
90,5 |
+3,8 п.п. |
|
|
Сельское хозяйство |
||||
|
Продукция сельского хозяйства |
28595,2 |
29202,2 |
-2,1% |
|
|
Индекс производства продукции сельского хозяйства |
111,6 |
119,3 |
-7,7 п.п. |
|
|
Строительство |
||||
|
Объем работ, выполненных по виду деятельности «Строительство» |
12057,5 |
14510,5 |
-16,9% |
|
|
Индекс производства по виду деятельности «Строительство» |
100,1 |
110,2 |
-10,1 п.п. |
|
|
Ввод в действие жилых домов |
230,0 |
264,7 |
-13,1% |
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Псковской области
Фактические значения производства в Псковской области в 2016 г. по сравнению с прогнозными значениями свидетельствуют о том, что наблюдается отклонение фактических значений по сравнению с плановыми. Индекс промышленного производства по факту является ниже по сравнению с прогнозом - на 0,5 п.п. Такое же положение наблюдается относительно сферы обрабатывающего производства - превышение на 4,0 п.п. прогнозных значений по сравнению с фактическими данными. Такое положение свидетельствует о том, что на территории Псковской области за анализируемый период фактические значения, полученные в производственной сфере ниже прогнозных данных. Соответственно, в Псковской области необходимо реализовать мероприятия, способствующие достижению прогнозных значений.
В составе стратегических целей Псковской области особое значение акцентируется на торговлю и услуги населению в 2016 году (табл. 4).
Таблица 4. Основные показатели сферы торговли и оказания услуг населению в 2016 году в Псковской областиПсковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Псковской области (Псковстат). - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pskovstat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/pskovstat/resources/a428d7004b1aca3892a5d3cd2b11c90e/ibd161227_2.pdf
|
Показатели |
Прогноз |
Отчет |
Отклонение: прогноз к отчету, в % |
|
|
Индекс потребительских цен за период с начала года |
110,0 |
107,05 |
+2,95 п.п. |
|
|
Оборот розничной торговли, млн руб. |
104475,2 |
99532,0 |
+5,0% |
|
|
Оборот розничной торговли, % |
95,6 |
91,1 |
+4,5 п.п. |
|
|
Объем платных услуг населению, млн руб. |
24964,6 |
23457,9 |
+6,4% |
|
|
Объем платных услуг населению, млн руб., % |
99,7 |
100,3 |
-0,6 п.п. |
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Псковской области
Данные, представленные в таблице 4, свидетельствуют о том, что в Псковской области фактически полученные результаты в сфере торговли и оказания услуг населению ниже по сравнению с прогнозными значениями.
Помимо представленных показателей, характеризующих деятельность Псковской области необходимо оценить отклонение фактических значений по сравнению с прогнозными по таким направлениям, как инвестиции, денежные доходы населения, а также труд и занятость (табл. 5).
Таблица 5. Отклонение фактических значений по сравнению с прогнозными в Псковской области в 2016 году
|
Показатели |
Прогноз |
Отчет |
Отклонение: прогноз к отчету, в % |
|
|
Инвестиции в основной капитал |
24055,7 |
27266,4 |
-11,8% |
|
|
Индекс физического объема инвестиций в основной капитал |
83,8 |
93,0 |
-9,2 п.п. |
|
|
Денежные доходы населения |
177237,2 |
170548,0 |
+3,9 п.п. |
|
|
Среднедушевые денежные доходы |
22938,0 |
21882,0 |
+4,8% |
|
|
Среднемесячная номинальная заработная плата в целом по региону |
22220,0 |
22263,6 |
-0,2% |
|
|
Уровень безработицы |
6,0 |
6,7 |
-0,7 п.п. |
|
|
Численность безработных |
20,3 |
22,3 |
-9,9% |
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Псковской области
На территории Псковской области в 2016 г. фактические значения превышают прогнозные значения по следующим показателям, а именно: инвестиции в основной капитал - на 11,8% больше; индекс физического объема инвестиций в основной капитал - на 9,2 п.п. Такое положение является положительным моментом для Псковской области. В состав положительных моментов необходимо отнести более высокое фактическое значение среднемесячной номинальной начисленной заработной платы на 0,2%, до уровня 22263,6 руб.
Отрицательным моментом для Псковской области является превышение прогнозных значений денежных доходов населения по сравнению с фактическими значениям - на 3,9%. В то же время превышение фактического уровня безработицы по сравнению с прогнозным значением на 0,7 п.п. является отрицательным значением. Численность безработных при этом составила 22,3 тыс. чел., что на 9,9% выше прогнозного значения.
Таким образом, на территории Псковской области наблюдается различное достижение целей социально-экономического развития. Так, некоторые цели стратегии социально-экономического развития достигнуты и соответствуют прогнозным значениям. В то же время по некоторым показателям на территории региона необходимо реализовать дополнительные мероприятия, способствующие более эффективному достижению целей социально-экономического развития.