Материал: prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

82

Принципиально важно в связи с этим уяснение политического смысла понятия «позиционирование» как проявления и демонстрации политических мнений, настроений, убеждений в Интернете. Позиционирование в политических сетях является особой технологией с целью создания определенного политического образа. Политологические аспекты позиционирования исследовались американскими учеными Э. Райсом и Дж. Траутом153. Ученые понимали под ним инструмент, позволяющий занять определенную позицию или место в коммуникативной среде. Иными словами, позиционирование – это деятельность, направленная на формирование у целевого сегмента пользователей политической информации четкой ориентации или установки на восприятие этой информации. В этом плане важную роль играют стереотипы, устойчивые представления,

формирующиеся у людей под влиянием жизненного опыта и разнообразных источников информации. В процессе восприятия той или иной информации стереотипы в основном опираются на эмоции и являются опорой в разработке технологий агитации и пропаганды в их воздействии на массовое сознание154.

Отечественные ученые, занимающиеся анализом политического позиционирования, считают, что оно обеспечивает устойчивое присутствие актора в информационном пространстве 155 . «Для достижения этой цели разрабатываются приемы, способствующие возникновению ассоциативных процессов и использованию специальных аргументов для позитивного восприятия политической информации в виде фреймов или мировоззренческих стереотипов. Некоторые специалисты, анализирующие

153 См.: Кудашова Ю.Д. Понятие «позиционирование» в теории политического маркетинг-

менеджмента // Вестник Башкирского ун-та. 2010. Т. 15, № 3. С. 138-142.

154Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание. СПб., 2008. 336 с.

155Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учебное пособие для студентов вузов. М., 2006. 317 c.

83

феномен позиционирования в политическом контексте, связывают его прежде всего с восприятием имиджа политического субъекта целевыми группами»156.

Если рассматривать политическое позиционирование как сознательно организованный процесс, то его можно отнести к сфере организованных коммуникаций. Такие информационные сообщения распространяются в заранее заданных контекстах 157 . Эту позицию разделяют отечественный теоретик по вопросам стратегии, информационных войн и маркетинга,

специалист в области анализа коммуникативного подхода Г.Г. Почепцов.

Исследователь полагает, что позиционирование следует рассматривать как

«возможность концентрироваться на узком участке коммуникативной цепочки для выделения наиболее важных характеристик для целевых аудиторий»158.

Сточки зрения управления политическими процессами,

позиционирование можно определить как целенаправленно организованный процесс, ориентированный на внедрение и распространение информации,

которая рассчитана на целевые группы и формирование определенных политических взглядов и убеждений. Иными словами, в современном информационном обществе функции политического управления связаны с воздействием на политическое сознание и поведение людей, предполагающее социальный контроль, психологическое информационное воздействие и наличие специально разработанной особой модели управляемого субъекта.

Понятие «управление» в этом контексте предполагает смещение акцента с воздействия на политические факторы и условия на познание политической ситуации и принятие решения.

156Там же.

157Чумиков А.Н. Связи с общественностью: учебник. М., 2008. 557 с.

158Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2009. 575 с.

84

Достижение политической цели в Интернете усложняется тем, что даже специально внедренная политическая информация может трансформироваться и трактоваться по-разному. Этому способствуют характерные для интернет-среды процессы саморазвития, самореализации,

соорганизации и деятельности различных групп пользователей информации.

В этом плане важно обратить внимание не только на социальную, но и психологическую составляющую этих процессов.

Развитие политических процессов можно рассматривать с точки зрения нескольких психологических механизмов. Во-первых, это адаптация,

ориентированная на позитивное восприятие политической информации и соответствующую реакцию на нее или на отдельные ее фрагменты.

Следующий механизм – идентификация. На действие этого механизма должна быть рассчитана такая информация, которая будет способствовать складыванию той или иной идеологической ориентации. Механизм интеграции способствует объединению в группы единомышленников,

индивидуальных или групповых субъектов одной политической ориентации.

Компенсаторный механизм стимулирует действие функции снятия психологического напряжения, сохранения своего «Я» в политическом пространстве. Регулирующий механизм ориентирует пользователей Интернета на реализацию политических установок. Действие этих механизмов в интернет-среде является основой политического саморазвития субъектов 159 . Понимание действия этих механизмов позволяет по-новому взглянуть на сущность и развитие общества и индивида в условиях изменившейся информационно-коммуникативной среды, а также на процессы формирования политического сознания пользователей политических сетей.

159 Краснокутский И.В. Социально-психологические особенности управления политическими процессами: дис. … канд. психол. наук: 19.00.05. М., 2012. С. 72-76.

85

По наблюдениям Д.Н. Баринова, политический дискурс в социальных медиа обладает такими чертами, как миниатюризация и визуализация жанров политического дискурса, использование средств неконвенционального общения, применение приемов народно-площадной смеховой культуры

(карнавализация)160. В рамках темы нашего диссертационного исследования карнавализация представляется важной чертой социальных медиа. В

политическом дискурсе карнавализация (применение улично-площадных форм комического смеха) подразумевает пародирование участников политического процесса, анимализацию их образов, гротескную гиперболизацию отдельных черт внешности, мемы и т.п. Все эти приемы,

разрешенные в социальных медиа, но часто исключенные из пространства официальной коммуникации, несколько стирают границу между политикой/политиками и публикой, а значит, позволяют говорить о трансграничной роли социальных медиа в современных политических процессах.

Политические процессы в условиях ресурсной взаимозависимости в Интернете развиваются через объединение политических акторов на основе взаимного политического интереса. Специфика общения индивидов в сети за счет использования формальной и неформальной коммуникации меняет конфигурацию политических процессов. Это происходит за счет отсутствия иерархического контроля за акторами в силу того, что формально все участники сети анонимны и независимы и имеют возможность неограниченной свободы позиционирования в сети собственных интересов.

Кроме того, политические сети выступают в качестве элементов как коммуникативной, так и организационной конфигурации политических процессов. У человека появляется более широкий выбор информации, на

160 Баринов Д.Н. Политический дискурс в социальных медиа: специфика производства и

факторы эффективности // Политика и Общество. 2016. № 6 (138). С. 755-764.