Материал: prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

2

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА 1. МЕДИАТИЗАЦИЯ ПОЛИТИКИ КАК СЛЕДСТВИЕ ТРАНСФОРМАЦИИ СИСТЕМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 29

3.2.Стратегии формирования позитивного имиджа органов

3

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования.

В условиях развития сетевого общества в мировом пространстве все более важную роль играют средства массовой информации и коммуникации.

Социальные медиа, которые приобретают сегодня глобальное измерение,

влияют практически на все сферы жизни людей, включая экономическую,

политическую, идеологическую и информационную ее составляющие. С

развитием социальных медиа трансформируется и процесс политической коммуникации, которая, в свою очередь, меняет свое содержание, формы и виды, безгранично распространяя свое влияние, расширяя границы общения в реальном и виртуальном мирах, формируя ценностные установки и мировоззренческие позиции людей.

Не последнее место в развитии социальных медиа занимают информационные технологии и Интернет, в освоение которого вовлекается все больше жителей планеты. Согласно опросам нескольких российских социологических исследовательских центров, последние годы характеризуются высокими темпами роста доли активных интернет-

пользователей в России. Так, по исследованиям ВЦИОМ, в 2019 г. две трети

(67%) населения России пользуются Интернетом практически ежедневно, что почти в три раза больше, чем в 2010 г. (23%)1. При этом доля пользующихся социальными сетями практически совпадает с долей активных интернет-

юзеров2.

Большинству социальных платформ еще не исполнилось и десяти лет,

но мы уже не представляем свою повседневную жизнь без них. Благодаря огромному числу активных пользователей социальных медиа – Facebook с

4

его 1,55 млрд. аккаунтов, WhatsApp (900 млн.), WeChat (650 млн.) –

поведение участников Сети внутри и вне ее пределов стало отдельным предметом исследований ученых.

Современные технологии позволили социальным медиа выйти за рамки просто средств коммуникации и общения со школьными друзьями: Twitter

запустил «Мгновения» и активно двигается от платформы к новостному медиа, Facebook стал партнером банков для улучшения финансовых транзакций. Социальные медиа в настоящее время – полноценные поставщики услуг, новостей, посредники финансовых сделок или торговли.

Размылись границы между социальными сетями и приложениями обмена сообщениями. Платформы, созданные как чат-приложения (такие, например,

как Snapchat, WeChat или WhatsApp), превратились в социальные многопрофильные медиа.

Параллельно с трансформацией информационного пространства изменились и правовые нормы. Если ранее фотожурналисты должны были спрашивать разрешение на работу в общественных местах, то сейчас в большинстве стран изображения человека могут быть сделаны и использованы в любом месте. Возникают новые этические и правовые аспекты и, соответственно, новые бизнес-возможности, которые будут постоянно развиваться и совершенствоваться.

Более того, социальные медиа дали возможность каждому пользователю, каждому участнику Сети создавать свой новостной контент.

Если на первых этапах развития эти веб-сайты и онлайн-приложения представляли собой лишь платформы для публикации информации либо обмена мнениями, то всего за несколько последних лет они постепенно сами стали новостными средствами массовой информации. Такие компании-

гиганты, как Apple, Google, Snapchat, Facebook и Twitter, опубликовали огромный объем журналистского контента на своих площадках и с помощью новых технологических инструментов оптимизировали производительность

5

журналистов. Это не только породило дискуссии о гражданско-правовом статусе профессиональных журналистов и любителей-блогеров, но и создало бизнес-дилемму для профессиональных новостных изданий.

Очевидно превращение традиционного общества в информационное,

где социальные медиа создают новую среду жизнедеятельности человека,

формируют новые ценности и установки, изменяют образ жизни и генерируют иные принципы управления обществом. И политическая составляющая этого мира приобретает особую значимость. Этот процесс не имеет границ и в политологическом аспекте требует постоянного внимания и анализа. В то же время очевидно, что с точки зрения политической науки он исследован явно недостаточно. А это, в свою очередь, обусловливает необходимость разработки теоретических и прикладных аспектов влияния российских социальных медиа на развитие политической коммуникации.

Актуальной тенденцией развития новых технологий в политической сфере можно также считать «медиатизацию» современной политики, в

результате которой развитие политических процессов подвергается влиянию не только и не столько традиционных СМИ, сколько различного рода интернет-площадок, блогов, социальных сетей и медиа. Система политической коммуникации активно трансформируется: будущее политических процессов все меньше зависит от влияния разных политических элит или отдельных политиков, и все больше – от групп или частных лиц, не задействованных в политической сети игроков, которые становятся одновременно субъектами и объектами влияния в социальных медиа. За относительно короткое время в качестве пользователей социальных медиа зарегистрировались миллионы людей, включая активистов, а также большое количество неправительственных организаций, которые стали неотъемлемой частью гражданского общества. Следовательно, социальные медиа превратились в инструмент развития политических процессов и политических движений, охвативших весь политический мир.