Назовем это свойство независимостью. Его можно также понять как отсылку к уже-сделанному, сделанному не-автором мема. Свойством независимости может обладать общий каркас, как это произошло с упомянутыми выше мемами. В таком случае каждый единичный мем будет иметь своей опорой уже-известный общий знаменатель. В мемах «You Vs Me», где каркасом служит одноименная фраза, свойством независимости обладает уже каждая база в отдельности: каждая единица является наложением уникальной фотографии или картинки на общий - неуникальный - текст.
Источник, общий знаменатель - каркас в первом случае и база во втором - сделан человеком, отличным от автора данного единичного мема. Его создатель не должен знать о том, что из его «творения» будет сделан мем. Продукт его творчества должен быть самодостаточным - или по крайней мере убедительно демонстрировать самодостаточность.
Единичный мем оказывается сложен из двух голосов: своего и того, на чей он опирается. Общность каркаса различных единиц позволяет каждой последующей единице иметь опору - голос, от которого можно быть отличным. Каждая единица мема, таким образом, оказывается похожей на заочный диалог.
В то время как один элемент (как правило каркас, но в случае с YouVsMe база) должен быть самодостаточным сам по себе и иметь собственные, отдельные от мема смысл и намерение, другой элемент должен не иметь конкретной интенции. Он должен как бы висеть в воздухе, не иметь самостоятельного смысла за пределами мема. Ранее уже было показано, что ситуации, описанные в мемах «Distracted Boyfriend», сами по себе не имеют той формы, того отношения к себе, какое они приобретают внутри мема. Точно так же общая фраза, послужившая каркасом сети «YouVsMe», сама по себе оказывается подвешенной и не имеет конкретного смысла.
Мем демонстрирует эту независимость, выставляет ее напоказ - и иначе не существует. Он должен продемонстрировать свою честность, отсутствие «постановочности», иначе комический эффект будет смазан, если не исчезнет вовсе.
Тот факт, что мем раскалывается на две функциональные части, каждая из которых произносится как бы различными голосами, говорит о том, что единица мема не является целым. Мем происходит на стыке базы и каркаса за счет того, что обе части находятся близко, но не сливаются в одну. Трудности с тем, что именно называть мемом - сеть или отдельную единицу - связаны как раз с отсутствием целостности кого-либо из них.
Связанным с независимостью является такое свойство мема как самодемонстрация. Рассмотрим Blacked Out Memes, или мемы с вычеркнутым текстом. В качестве примера возмем некоторые мемы-единицы из сети «A man of culture». Вот кадр из аниме «Аракава под мостом», который послужил шаблоном для этой сети:
Сеть мемов «A man of culture» интересна тем, что стык каркаса и базы происходит путем отрицающего наложения. Другие объект-маркирующие мемы производят смысл за счет атрибуции, которая прибавляет смысл, а blacked-out мемы производят смысл за счет отрицания. По всей видимости, перед нами новый тип сетей и единиц мемов, отличный от reaction pictures, advice animals, объект-маркирующих мемов и т.д. Это не говорит о том, что он имеет отличающиеся от остальных мемов свойства - более того, с его помощью демонстрировать их становится легче.
Как создается комический эффект в единицах первого порядка, сделанных способом вычеркивания текста? Рассмотрим на примере единицы «Ah, I see you're a well» (Рис.26). Комического эффекта не было бы, если бы текст выглядел как оригинальная строчка субтитров, но с новым набором слов. В таком случае мы бы не понимали, почему герой мультфильма произносит фразу «Ah, I see you're a well». Его не было, если бы мы не понимали, что на самом деле есть кадр, существующий независимо от произведенного мема. Само зачеркивание несет с собой разрушение и созидание одновременно.
Зачеркивание выполняет, таким образом, две неотделимые друг от друга функции: 1) оно действительно закрывает текст, делает невидимыми одни буквы взамен других; 2) оно демонстрирует само себя как вмешательство, как намеренное искажение изначального изображения - и тем самым отделяет от себя объект вмешательства, демонстрирует некое расстояние между ним и собой.
Если каркас не выполняет вторую функцию, мы видим только изображение без второго слоя, второго голоса. Следовательно, мы не видим независимость мема, которая является его неотъемлемой чертой.
Эти две функции каркаса создают в статичном изображении динамический момент: преобразование существующего отдельно объекта в объект искаженный. Это та же динамика, которая достигается временномй сущностью словесного анекдота. То, о чем И.И. Дисакаева пишет в следующей фразе: «Таков стереотип композиции анекдота как жанра: двучастность, асимметрия интродукции и развязки, наличие обязательной структурно-смысловой паузы перед финалом. Например, «Захотел Вовочка стать президентом. …И стал» (Дисакаева, 2012, 404). Та же динамика, которая присутствует в слове «отбрасывает», когда Раскин говорит, что один скрипт шутки отбрасывает тень на предыдущий (Raskin, 2012, 114).
Если в анекдоте или шутке реинтерпритация скрипта происходит во временном разрезе и благодаря ему, то в визуальном меме она происходит за счет демонстративности вмешательства. Последняя также свидетельствует о том, что ранее было названо независимостью.
Тот факт, что мем демонстрирует свою структуру, а не скрывает ее, радикально отличает его от рекламы. Барт пишет о рекламе фирмы «Пандзани»: «[Она] переполнена различными «символами», ее буквальное сообщение является самодостаточным; это-то и создает впечатление естественного присутствия предметов на фотографии; возникает иллюзия, будто рекламное изображение создано самой природой» (Барт, 1989, 312). Мем же, наоборот, создает впечатление искусственности в плане того, что он сделан из двух независимых частей, и граница между ними не стирается, а демонстрируется.
3 Мем как событие
Многое из того, что мы называем мемом, еще на самом деле им не стало. Вспомним для примера то, что Гэбриел Марино называет реди-мейдами (Marino, 2015, 53). Представителями этого вида мемов могут быть reaction pictures, такие как Rage Guy или Forever Alone - те изображения, где есть только лица персонажей, но нет комиксов, которые бы их предваряли или подписей, которые бы описывали определенную ситуацию. Они могут выглядеть забавно, но сами по себе не производят комического эффекта, свойственного мемам.
Как правило такие мемы используются во время переписки на форумах или в чатах - и используются в те моменты, когда они дополняют ситуацию, делают ее смешной. Это можно сравнить с тем, как используют речевые мемы - известные фразы из интернета типа «Это фиаско, братан». Их тоже не произносят просто так, а делают это в те моменты, когда их использование привносит дополнительный смысл в беседу. В этом смысле название «реди-мейд» противоречит сути так названного феномена, ведь подобные мемы как раз не являются чем-то завершенным. Скорее, они только ждут своего завершения, ждут момента, чтобы случиться.
Анализ, предпринятый в прошлой главе, показал, что мемы обладают целым набором особенностей, отличающих их от других феноменов культуры. Однако мы до сих остаемся в рамках семиотического подхода, который удерживает наше внимание на плоскости изображения и не позволяет выйти за ее пределы.
В данной главе мы расширяем понимание мема: будем анализировать не объект, а событие мема - мем как то, что случается. Последнее включает в себя размещенный в цифровом медиуме мем-объект, человеческое тело как живой медиум, процесс анимации мема-объекта телом, а также темпоральный и пространственный аспекты этого процесса. Другими словами, теперь в анализ включены не только изображения, но также зритель и то, каким образом он воспринимает эти изображения.
Расширение мема до события позволяет включить в анализ не только интернет-мемы, как это было в прошлой главе. Мем может быть также речевым, мимическим или жестовым, что происходит, когда интернет-мем выходит в оффлайн. Такие случаи невероятно трудны для регистрации, но для всех из нас знакомы ситуации, когда сетевые мемы «Это фиаско, братан» или «Денег нет, но вы держитесь», были использованы в реальной жизни.
В данной главе будет показано, как характеристики интернет-мема как объекта, описанные в предыдущей части, определяют те или иные аспекты события мема, понятого в его полноте.
3.1 Здесь и там как аспекты события мема
Анализ структуры и свойств мема показал, что ни одна из единиц мемов не была бы смешной сама по себе, не будь она частью чего-то большего, не будь она представителем определенной совокупности. База каждой единицы уникальна, а ее каркас одновременно служит каркасом всей сети. Это говорит о том, что мем всегда случается как отсылка.
Каждый раз, когда мем случается, он одновременно находится здесь и там. Здесь - в том месте, где он случился, то есть всегда с нами. Там - в публичном пространстве, разделяемом нашим собеседником, который, как мы смеем надеяться, понял мем - с которым мем тоже случился раньше. Когда мы в шутку произносим «Денег нет, но вы держитесь, мы ссылаемся на известное событие, о котором наш собеседник тоже знает.
Там указывает на прецедент, локализованный или в пространстве сети в случае с интернет-мемами, или в определенном месте и времени в случае с локальными оффлайн-мемами. Прецедент - это не просто факт, о котором знают несколько человек, а скорее событие, через которое они прошли вместе или порознь. В событии они присутствовали, а значит могли уловить всю его многогранность и, следовательно, мультимодальность, что позволяет отсылать к нему с разных сторон, каждый раз по-новому.
Там как аспект события принадлежит телу и интерперсональному пространству одновременно. Там - не само событие, а ощущение общности, связанное с ним - своего рода со-присутствие при одном событии, будь это событие мема или любое другое событие.
Хорошим примером может послужить момент публикации снимка черной дыры. 10 апреля 2019 года ученые из проекта Event Horizon Telescope провели сразу несколько пресс-конференций в разных странах мира, а также запустили онлайн-трансляцию, во время которой показали изображение космического явления. Это было настолько важным событием для современной науки, что о нем написали почти все крупные СМИ мира, а пользователи быстро распространили снимок по интернету, сопровождая его бурными обсуждениями. Множество людей одновременно следило за этим событием, было подключено к нему, присутствовало при нем. В тот же день появилось большое количество мемов, чьей основой послужила фотография черной дыры.
Рассмотрим мемы с фотографией черной дыры. Мы видим, что все они эксплуатируют тему с разных сторон. В первом случае мем иронизирует над всеобщим вниманием пользователей интернета, которое было приковано к событию. Второй мем высмеивает несоответствие сенсационности новостей о фотографии и зрелищности самого снимка. Третий мем показывает сходство черной дыры и популярного смайла «OwO».
Как мы видим, со-присутствие вдохновило интернет-пользователей иронизировать не только над снимком как объектом в сети, но и над различными аспектами эпохального события. Со-присутствие позволяет создавать смысловую общность: определенный нарратив, разделяемый производителями и зрителями.
Под нарративом мы понимаем не текстовое повествование, а смысловой горизонт события, который потенциально может быть выражен словами. Мы опираемся на понимание нарратива как континуума, на одном конце которого находится вербализированная структура, а на другом - краткие утверждения (gists), выражающие суть того или иного изображения (Ranta, 2013). Ранта расширил понятие нарратива для того, чтобы встроить их в процесс восприятия изображения. Он утверждает, что производство кратких утверждений-тезисов (gists) - это промежуточный этап в опыте зрителя между восприятием той или иной картины и ее пониманием.
Следуя этой логике, можно утверждать, что событие мема, происходящее здесь и там одновременно, имеет два нарратива, два набора кратких тезисов. Один набор относится к здесь и позволяет интерпретировать конкретное изображение, другой набор относится к там и представляет собой общее для участников семантическое пространство того события.
3.2 Архивное и индивидуальное восприятие мемов
Нельзя сказать, что мемы и их сети существуют объективно. Когда мы ранее описывали сеть мемов и объясняли способ ее организации и связи единиц между собой, мы предприняли попытку объективации исключительно в демонстрационных целях. На самом деле этой сети и ее внутренних связей не существует как чего-то раз и навсегда закрепленного и общего для всех участников коммуникации.
Сеть мемов разворачивается индивидуально. Один зритель видит единицы-мемы не в той последовательности, в которой это делает другой. Большое количество источников информации в интернете, а также асинхронность их восприятия обусловливают тот факт, что каждый зритель имеет собственный набор увиденных им мемов и внутренний порядок этого набора.