Для более подробного анализа этих частей рассмотрим фотографию (рис. 10), которая стала темпорально предшественником, а функционально - базой мема на рис. 3.
На переднем плане фотографии запечатлено несколько людей: женщина на роликах, двое наблюдателей и один посторонний человек в рыжей футболке, смотрящий в сторону. Где-то вдалеке среди деревьев и фонарей расположились еще несколько гуляющих посетителей парка. По всей видимости, женщина выполняет элемент фигурного катания на роликах.
Небольшая редактура (обрезание нижнего края) и всего две надписи: «Me» и «You» превратили фотографию из той, что можно было рассматривать продолжительное время в объект, который считывается моментально. Визуальное структурирование превратило фото в высказывание. Каков смысл того, что мы видим теперь?
По крайней мере приблизительный смысл состоит в том, что один человек превосходит другого тем способом, которым женщина на роликах превосходит наблюдателей. Она грациозна и поглощена своим движением, а наблюдатели неприглядны и скучны. Она - центр внимания, они - неудачники, оставшиеся на задворках. Солнцезащитные очки и элегантный топ делают ее крутой, а повседневная неброская одежда придает им непростительную бесформенность - список можно продолжать.
Как уже было сказано, фотография здесь выражает базу единицы-мема, а каркасом оказывается то, что выражено подписями «Me» и «You» и в данном случае навязывает свой способ сопоставления и противопоставления. База предоставляет условия для того, чтобы каркас расставил акценты, умолчал об одном и высветил другое, заставил играть новыми красками. Мужчина в рыжей футболке, как и люди вдалеке остались иррелевантными для единицы-мема, а все внимание уделяется трем фигурам на переднем плане, две из которых - мужчина и женщина за забором - являются как бы одним действующим лицом «You».
Рассмотрим противоположный пример - мем-единицу из сети «Distracted Boyfriend» (рис. 6). Ранее было замечено, что, в отличие от «Me vs You», каркас - относительно неизменная функциональная часть - выражена через изображение, а не текст. База же, наоборот, выражена через текст, ее саму мы не видим, она не представлена в этом меме какой-либо субстанцией. Базой является еще не интерпретированная ситуация, еще бесформенная реальность жизни, в которой каркас расставил определенные акценты.
Каркасом же будет то, что навязывает нам со- и противопоставление, которое мы можем извлечь из отношений отвлекающегося на прохожую девушку бойфренда. Его можно описать как «предпочтение, противоречивое по своему внешнему виду, но имеющее некоторые основания для существования». Ни выраженный в словах смысл этого мема, ни изначальная фотография без подписей, ни описание каркаса не дают того комического эффекта, какой дают фотография вместе с подписью, каркас вместе с базой.
Кроме каркаса и базы рассматриваемая нами единица мема указывает на еще один элемент. Фотография, на которую накладываются надписи, сама по себе не является каркасом - она здесь играет роль того, кто рассказывает нам о каркасе, то есть роль означающего, которое указывает на означаемое - каркас. Таким образом, мы видим новую функциональную часть мема, которая в предшествующих рассуждениях фигурировала как то, через что выражается каркас. Назовем эту часть означающим каркаса.
Аналогичным образом мы можем выделить означающее базы - то, через что выражается база. В случае с единицами мемов из рядов «Distracted Boyfriend» и «The Bowler» означающим базы являются надписи, а в случае с «You vs Me» - изображения.
2.2 Устройство сети мемов
Теперь, когда мы определили основные функциональные части единицы-мема, мы можем рассмотреть устройство сети. Ранее был приведен ряд структурно однородных единиц-мемов из сети «Distracted Boyfriend». Однородность единиц заключается в том, что в них менялись только база вместе со своим означающим, а субстанцией означающего базы был текст. Изменение по такому принципу - это только один способ вариативности. Иными словами, это только одна ось, по которой могут быть связаны единицы-мемы внутри одной сети. Другая ось - изменение означающего каркаса.
Рассмотрим мем на рис. 11 и сравним его с ранее приведенными единицами из той же сети. Обстановка поменялась: вместо молодого человека, отвлекающегося на девушку, перед нами девушка, отвлекающаяся на молодого человека. Кроме того, что поменялась база (та ситуация, над которой иронизируют, а именно предпочтение одного «мема» другому), другой стала и субстанция означающего базы: теперь база выражается не только через текст, но и через изображения. Изменилось также означающее каркаса, а сам каркас остался без значительных корректировок: происходит все то же противопоставление, что и в единицах на рисунках 4,5 и 6.
Примерно то же самое происходит на рис. 12, где означающим каркаса стала картина Джошуа Рейнольдса. Однако здесь субстанция означающего базы осталась - как и на рисунках 4,5,6 - текстом.
Следующий пример - рис. 13. Базой здесь будут полигамные отношения, не воспрещаемые исламом. Каркасом будет противопоставление этих отношений с уже привычным для данной сети каркасом, по законам которого главный действующий герой может выбрать только одно из двух. Ось, по которой эта единица мема связана с рядом простых единиц - это подобие изображений, то есть подобие означающих каркаса, но не идентичность самого каркаса.
Итак, мы выделили следующие оси, по которым могут развиваться мемы внутри одной сети:
· Изменение базы вместе с означающим базы;
· Изменение субстанции означающего базы (вместе с изменением базы и теоретически без изменения базы);
· Изменение означающего каркаса
· Изменение каркаса с сохранением подобия между означающими каркаса
Это не исчерпывающий список осей, так как создание мемов - творческий процесс, и всегда может появиться новый, ранее не известный способ связи внутри сети. Однако сам принцип устройства сети представляется полезным для дальнейших исследований мемов.
2.3 Внешняя функция элементов мема
Ранее мы рассматривали только объект-маркирующие мемы, теперь рассмотрим три ряда, представляющие более ранние сети мемов. Все три ряда однородны по структуре и просты по композиции элементов, но единицы мема в каждом случае устроены по-разному.
Сеть мемов «LOLcat» сильно отличается от остальных сетей, приведенных в качестве примера в этой работе - у ее представителей нет явно выраженного каркаса: как изображения, так и подписи меняются от одной единицы мема к другой. Каждая единица мема кажется более «самодостаточной», чем представители других сетей. Чем же тогда они связаны? Базой и одновременно ее означающим являются различные фотографии кошек, связанные между собой по принципу подобия содержания. Хотя каркас свой у каждой единицы, мы видим, что во всех трех примерах он схож по своему действию: озвучивает героев базы. Таким образом, связующую функцию, которую в превалирующем большинстве рассмотренных случаев выполняла пара каркас-означающее каркаса, теперь выполняет пара база-означающее базы.
В сети «Advice Dog» базой являются вымышленные ситуации, описанные словами «Hire clowns for funeral», «Suck Helium / Defy gravity», «Steal the candy from the medicine cabinet». Означающим каркаса, выполняющим также связующую функцию, является общее для всех единиц изображение щенка на радужном фоне. Каркасом же является в данном случае общность «плохой совет», высказываемый от имени щенка. Частью каркаса тут также является само построение надписи, то есть построение означающего базы: расколотая надвое фраза, завязка и концовка в одном предложении.
База сети «Forever Alone» - вымышленная ситуация, описанная в трех первых кадрах комикса. Каркас и означающее каркаса, связывающие между собой единицы мема - страдающий от одиночества персонаж в последнем кадре.
Теперь, когда мы рассмотрели не только объект-маркирующие мемы, мы увидели, связующую функцию внутри сети может выполнять не только пара каркас-означающее каркаса. Так как связывание происходит между единицами-мемами, назовем это внешней функцией того или иного элемента. Таким образом, в объект-маркирующих мемах и в сети «Forever Alone» связывание является внешней функцией каркаса и означающего каркаса, в сети мемов «LOLcat» связывание - внешняя функция базы и каркаса, в «Advice Dog» - каркаса, означающего каркаса и означающего базы.
2.4 Мем и теория юмора
В чем специфичность мемов как культурного феномена в отличие от, например, анекдота или обычной шутки? Почему исследование мемов выходит за рамки исследования юмора?
Виктор Раскин, чья теория семантическая теория юмора считается наиболее целостной и непротиворечивой, утверждает, что юмор возникает, когда два скрипта пересекаются друг с другом, формируя отношения противоположности. Под скриптами (в других теориях = фреймами) понимается «структурированное описание типичных признаков объекта» .
Для наглядности приведем пример шутки (анекдота), которую Раскин использует в своем анализе:
«Имеет ли обвиняемый еще что-то в свою защиту?»
«Нет, Ваша честь. Все, что я имел, я уже отдал адвокату и двум присяжным, которые являются его друзьями». (Raskin, 2012, 46).
Раскин выделил здесь следующие два скрипта: правосудие и коррупция (Raskin, 2012, 108). Именно их пересечение внутри одного текста, неожиданный переход от одного скрипта к другому, и производит комический эффект.
Раскин также говорит о триггере - о том слове в шутке, которое обычно обладает характером двусмысленности и поэтому является пересечением двух скриптов: «Представляя другой скрипт, он [триггер] отбрасывает тень на первый срипт и часть текста, его представляющую, и накладывает на него другую интерпретацию, отличную от первой, очевидной. Вторая интерпретация может включать в себя неактуальные или даже нереальные ситуации, и роль триггера заключается в том, чтобы сделать эту интерпретацию более вероятной и реальной» (Raskin, 2012, 114). В шутке, приведенной выше, триггером является слово «иметь», которое в первой половине шутки относится к «правосудию», а во втором - к «коррупции».
Ранее мы выделили два основных элемента мема - базу и каркас - которые взаимодействуют друг с друг примерно в том же ключе. Напрашивается вопрос - не совпадают ли данные модели объяснения? Не выходит ли, что мем как явление, чье юмористическое направление не подлежит сомнению, организован точно так же, как шутка? Не объясняется ли весь феномен мема его юмористической природой, которая, в свою очередь, уже давно изучена? Ведь и там, и там есть два пересекающихся элемента, столкновение которых и приводит к комическому эффекту.
Попробуем провести анализ мемов с помощью теории Раскина, для чего рассмотрим один из мемов YouVsMe (Рис.3) и мем с бойфрендом, например, на Рис. 6. В первом случае можно условно выделить следующие два скрипта: «крутой вид» и «скучный вид», во втором: «бросок шара в боулинге» и «уважение к женщинам».
Уже на стадии выделения скриптов мы столкнулись с определенными трудностями, которые связаны с иконической основой мема: пара «крутой вид» и «скучный вид» могла бы с тем же успехом быть парой «изящность» и «неопрятность», или даже «наблюдатель» и «выступающий. Неопределенность трактовки изображения приводит богатству интерпретаций, каждая из которых оказывается уместной.
Но главная причина того, что семантическая теория юмора оказывается недостаточной для объяснения мемов, заключается в другом. Посмотрим, чем выражены скрипты в анализируемых мемах. Крутой и скучный вид персонажей в первом случае выражен их изображением на фотографии, которая в данном случае представляет базу мема. Их противопоставление, создающее комический эффект, навязано каркасом - словами You и Me, которые сами по себе не относятся к тому или иному скрипту. Триггером можно считать семантически цельное пространство фотографии, создающее общее пространства для двух скриптов.
Во втором случае один скрипт «уважение к женщинам» выражен базой, а именно тремя словами Me, Respect, Women. Другой скрипт выражен каркасом - игроком в боулинг, который делает решительный бросок. Триггером здесь может служить то движение, которое в большом количестве присутствует в броске шара, и в меньшем - в уважении (по отношению) к женщинам.
Как мы видим, уже в первом случае раздел между скриптами не проходит по той же линии, что и раздел между двумя функциональными частями мема. Тот факт, что во втором случае границы между семантическими общностями и элементами мема проходят одинаково, говорит об их независимости: два скрипта могут как совпадать с каркасом и базой, так и не совпадать. Каркас может быть скриптом, а может быть тем, что формирует два скрипта, раскалывает изображение на две части. Дальнейшее изучение примеров может углубить понимание того, как взаимодействуют скрипты и элементы мема, однако для целей данной главы столь тонкие механизмы не так существенны.
2.5 Внутренние свойства интернет-мема: независимость и самодемонстрация
Теперь, когда мы выделили основные элементы мема, обратим внимание на его специфические свойства. Ознакомившись с приведенными выше мемами, можно заметить: то, что послужило каркасом мема «Distracted Boyfriend», изначально было стоковой фотографией, а означающее каркаса «Is This a Pigeon?» - кадр из мультфильма. И фотография, и кадр из аниме созданы с целью, совершенно отличной от того, чтобы в дальнейшем разойтись как мем. Однако именно эта обособленность источника мема от него самого является его неотъемлемой чертой.