Одним из коллективных участников избирательной кампании являются политические партии и их структурные подразделения, то есть региональные или местные отделения, которые участвуют в выборах.
Согласно федеральный закону Российской Федерации «О политических партиях» понятие политической партии трактуется следующим образом: политическая партия - это общественное объединение, которое создано в целях участия граждан Российской Федерации в политической жизни общества посредством формирования и выражения их политической воли, участия в общественных и политических акциях, в выборах и референдумах, а также в целях представления интересов граждан в органах государственной власти и органах местного самоуправления.
Всякое общественное объединение (в том числе и политическая партия) согласно ст. 5 Федерального закона «Об общественных объединениях»
- это добровольное, самоуправляемое, некоммерческое формирование, созданное по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей, указанных в уставе общественного объединения104. Любая политическая партия отвечает этим общим требованиям и в то же время соответствует особым условиям, предусмотренным Федеральным законом «О политических партиях».
В данном параграфе мы рассматриваем политические партии в качестве основных активных участников, избирательной кампании 2016г. Для выборов в Государственную думу Федерального собрания Российской Федерации VII созыва Центральная избирательная комиссия (далее ЦИК) определила 14 политических партий для участия в выборах105. В это число вошли следующие партии: Единая Россия, КПРФ, ЛДПР, Справедливая Россия, Яблоко, ПАРНАС, Гражданская платформа, Гражданская сила, Зелёные, Коммунисты России, Партия роста (бывшая Правое дело), Патриоты России, Родина, Российская партия пенсионеров за справедливость.
Интересен тот факт, что партия «Гражданская платформа» подала иск на партию ПАРНАС в Верховный суд Российской Федерации. Суть претензии, высказанной в иске была таковой - отдельные высказывания председателя ПАРНАСа Михаила Касьянова носят экстремистский характер. Позднее председатель ЦИК сообщила, что Центральная избирательная комиссия данный иск не поддерживает, в следствие чего «Гражданская платформа» отозвала иск о снятии с выборов политической партии ПАРНАС106.
В российской Федерации политические партии сами принимают решение о том, каким образом они будут выбирать выдвигаемых ими кандидатов.
В 2016 году были два основных способа выдвижения: проведение предварительных выборов, то есть праймериз и выдвижение партийным съездом. В случае применения праймериз претендент на выдвижение в качестве кандидата должен пройти процедуру первичных выборов, на которых за него голосуют либо выборщики, либо все граждане. При этом если партия провела предварительные выборы, то партийное руководство не обязано выдвигать победителей в качестве кандидатов. Внутрипартийные выборы были проведены партиями Единая Россия, ПАРНАС, Партия Роста и Альянс зелёных. Стоит отметить, что законодательно в РФ праймериз не регламентирован. То есть все правила ведения предвыборной деятельности к нему не применимы.
Таким образом, мы видим, что в выборах в Государственную думу Федерального собрания Российской Федерации VII созыва учувствовало большое количество политических партий благодаря ряду изменений в законодательстве о которых говорилось ранее. Как уже говорилось ранее, в выборах учувствовало 14 партий.
Партия «Единая Россия» (ЕР) - главенствующая политическая партия в Российской Федерации. Данная партия позиционирует себя как либерально- консервативная. В 2015 году «Единая Россия» изменила свою идеологию на либеральный консерватизм, что является правым центризмом. Изменение позиций «Единой России» произошло из-за кризиса и была вынуждена стать правоцентристкой.
мая 2016 года «Единая Россия» провела партийные выборы (праймериз) общероссийского масштаба - формально для отбора кандидатов от партии на выборах в Государственную думу. Однако победа того или иного лица на этих праймериз отнюдь не означала, что победитель станет кандидатом от «Единой России» на выборах в Государственную думу.
Коммунистическая партия Российской Федерации (далее КПРФ) - официально зарегистрированная левая политическая партия в Российской Федерации. Данная партия позиционирует себя в качестве правопреемника КПСС.
«ЛДПР» (историческое название - Либерально-демократическая партия России107) - официально зарегистрированная центристская политическая партия в Российской Федерации. Является прямой наследницей Либерально- демократической партии Советского Союза.
«Справедливая Россия» (справедливороссы, СР, эсеры) - официально зарегистрированная левоцентристская политическая партия в России, декларирующая идеологию социал-демократии и модернизированного социализма.
«Яблоко» - позиционирует себя как российская объединённая демократическая партия. В органах власти Российской Федерации по состоянию на 2017 год члены «Яблока» существенно представлены только в Федеральной антимонопольной службе, где они занимают значительную часть руководящих постов.
Также на выборах была представлена Партия народной свободы - ПАРНАС. Ранее она называлась Республиканская партия России. ПАРНАС - партия которая официально зарегистрирована и представляет себя правоцентристская политическая партия. Приоритетное значение для партии имеют универсальные ценности, права и свободы человека имеют. Своих целей члены партии намерены добиваться исключительно мирными, конституционными средствами108. Программа партии и политическая декларация приняты 16 июня 2012 года на 15-м съезде РПР-ПАРНАС. В политической декларации партии провозглашается приоритетное значение прав и свобод человека. Документ подчёркивает оппозиционность новой организации к Владимиру Путину и признаёт прошедшие ранее в 2011 году парламентские и президентские выборы нечестными и несвободными.
«Гражданская платформа» - партия была создана 2 июня 2012 года, партия достаточно молодая, придерживается правоцентристских взглядов. Целью данной партии является создание в России свободного и справедливого светского гражданского общества и сильного государства как основного гаранта индивидуальных прав и свобод гражданина. ЦИК России принял решение зарегистрировать федеральный список кандидатов от «Гражданской Платформы», включающий 235 человек.
«Гражданская сила» - партия официально зарегистрирована и также была представлена на выборах 2016 года. Гражданская сила является либеральной политической партией.
Российская экологическая партия «Зелёные» - партия также официально зарегистрирована и была допущена ЦИК к выборам в состав Государственной думы. Согласно данным за 2016 год, политическая партия поддерживает концепцию по реформированию В.В. Патина, также она принимала активное участие в мероприятиях, связанных с экологией. Такие как: развитие фермерства для обеспечения населения России экологически чистой сельскохозяйственной продукцией российского производства, в соответствии с поручениями В. В. Путина и продвижение новых технологий по переработке и утилизации отходов, и многое другое.
«Коммунисты России» - официально зарегистрированная левая российская политическая партия. Она была создана как своеобразна\ альтернатива КПРФ, достаточно сильно критикуют нынешнего лидера КПРФ Г.Зюганова, так как считают, что с ним партия не достигнет поставленных целей.
«Партия роста» (бывшая Правое дело) - представляет себя как либерально- консервативная политическая партия. До 26 марта 2016 партия имела другое название - «Правое дело». Партия выступает за политические свободы, свободу выбора и передвижения, свободу интернета, свободу предпринимательства.
«Патриоты России» - российская официально зарегистрированная политическая партия, образована в 2005 году в результате раскола КПРФ, создана на платформе «Российской партии труда». Идеология - демократический социализм, коллективизм. Цитата из программы партии:
«Цель «ПАТРИОТОВ» - сделать Россию процветающей страной, в которой главный приоритет - благополучие каждого конкретного человека, уверенного в завтрашнем дне. Независимая, сильная, влиятельная, справедливая, экономически мощная Россия, в которой обеспечены материальное благосостояние и духовное развитие всех граждан, гармонично сбалансированы интересы личности, семьи, общества и государства - вот будущее, которое мы видим для нашей страны. Для достижения этой цели в России есть все условия»109.
Всероссийская политическая партия «Родина» - официально зарегистрированная российская национально-консервативная политическая партия. Всероссийская политическая партия «Родина» ставит своей главной целью сбережение, развитие и приумножение народа России. Для реализации этой цели нам необходимо заручиться широкой общественной поддержкой и одержать победу в политической борьбе110.
«Российская партия пенсионеров за справедливость» - Цель политической партии «Российская партия пенсионеров за справедливость» - достойно и активно представлять и защищать интересы многомиллионной армии нынешних и будущих пенсионеров в органах государственной власти 111.
Итоги выборов были таковы: «Единая Россия» 343 места в парламенте, КПРФ 42, ЛДПР 39, Справедливая Россия» 23.
В итоге хотелось бы подчеркнуть следующее: Субъектом избирательной кампании являются политические партии и их структурные подразделения, то есть региональные или местные отделения, которые участвуют в выборах. В выборах в Государственную думу Федерального собрания Российской Федерации VII созыва учувствовало большое количество политических партий благодаря ряду изменений в законодательстве до 2016 года. Каждая политическая партия на этих выборах имела свою особенность, свою идеологию и цели.
Таким образом, стоит еще раз сказать, что избирательная кампания может быть определена как специально организованные мероприятия по осуществлению определенных форм политической деятельности накануне и в период выборов. Каждая предвыборная кампания имеет свои особенности, специфику и напрямую зависит от политических событий в государстве. В избирательный процесс добавлено большое количество новшеств благодаря большому количеству реформ в избирательное законодательство, призванных сделать его более прозрачным, удобным и эффективным дабы избежать политических событий, происходивших после выборов в 2011 году. Очередные выборы в Государственную думу должны были пройти в декабре 2016 года, однако, в июле 2015 депутатами было принято решение о переносе выборов с декабря на сентябрь. Обсуждения возможности такого переноса выборов шли еще с начала 2015 года. Изменения закона о выборах депутатов Госдумы РФ коснулись не только даты голосования, но и порядка их проведения. Впервые в 2016 году они прошли по обновленной смешанной системе. В 2016 году также обновился состав членов ЦИК. Председателем была назначена Памфилова Элла Александровна, ее заместителем стал Николай Иванович Булаев.
Стало запрещено размещать агитационные материалы любого формата на зданиях и сооружениях, представляющих культурную, историческую или архитектурную ценность. В 2016 году партия «Единая Россия» применила для своих кандидатов новый способ отбора. Кандидаты на предстоящие выборы отбирались не самой партией, а на основе прямого голосования граждан, праймериз - так называемых внутрипартийных выборов. В праймериз могли принять участие члены партии «Единая Россия», а также беспартийные.
Что касается самой регистрации на выборах, то все кандидаты в депутаты Государственной Думы в 2016 году обязаны были при подаче заявления указать информацию о всех судимостях, имевшихся ранее. И эти данные были обнародованы в информационных бюллетенях.
Реформы, происходящие в России, консервативные настроения в правящих
кругах - все это реакция на вызовы современности: слабость публичной политики,
отсутствие видения будущего, деградацию механизмов преемственности власти. В
подобных условиях выборы приобретают риск стать нелегитимными. Поэтому
значимость их на политической арене приобретает особое значение.
Политическая реклама оказывает влияние не только на сознание, но и на подсознание человека. Особенностью такого вида рекламы является возможность ее распространения в косвенном виде с помощью любых информационных каналов: теле-, радио вещания, интернета, печатных и электронных изданий, газет и журналов. Она может распространяться не только
с помощью политических тем, но и культурных, исторических, юридических и других. Возможность широкого распространения политической рекламы делает ее доступным и удобным инструментом массовой коммуникации.
Особую роль в политической рекламе занимают символы, как ее элементы. Символ может выражаться через какой-либо термин, имя человека или название партии, организации, какое-либо изображение. Каждый символ, используемый в политической рекламе, не только несет в себе некий, понятный большинству людей смысл, но и оказывает воздействие с помощью заложенных в него политических механизмов. Определенное сочетание символов и психологических механизмов может коренным образом повлиять на индивида, склонив его к тому или иному решению.
Как уже говорилось ранее в первой главе, данной выпускной квалификационной работы, цель предвыборной агитации, которая является частью любой избирательной кампании, заключается в побуждении электората участвовать в политической жизни государства. Избирателей необходимо привлекать к участию в выборах, референдумах, побуждать голосовать за тех или иных кандидатов, или же против них.
Предвыборную агитацию возможно осуществить посредством размещения всевозможных рекламных лозунгов на телевидении, на радио, в прессе, а также наружной рекламы - на щитах, на остановках общественного транспорта, - словом во всех местах общественного посещения. Кроме того, используются рекламные буклеты, каталоги, календари, плакаты, даже фирменные ручки и сувениры. Все это и есть политическая реклама, основной задачей которой является оказание воздействия на электорат в лаконичной, легко запоминающейся форме.
Политико-психологическое исследование посвящено анализу содержания символов и психологических механизмов влияния, использующихся в современной российской политической рекламе.
Методом нашего исследования является метод case-study (в переводе с английского языка «case» - «случай», «ситуация»), который позволит нам углубится в предмет исследования на основе отдельно взятых примеров, случаев. В России данный метод начинает использоваться исследователями с 1970-х годов Московском государственном университете им. М. В. Ломоносова. Значительный вклад в разработку и внедрение метода внесли Ю. Д. Красовский, Д. А. Поспелов, О. А. Овсянников, В. С. Рапопорт и другие. Стоит отметить, что первоначально данный метод использовался как образовательная технология и впервые был применён в 1920-х годах в бизнес- школе в Гарварде.
Именно политические ситуации составляют суть каких-либо процессов, протекающих в политике и влияют на историю, определяют политические последствия и ход дальнейшего развития государства. Посредством использования данного метода мы проводим анализ выбранных событий, на основе которого выявляем психологические особенности современной политической рекламы и детально рассматриваем символы и психологические механизмы влияния, содержащиеся в ней. В качестве «кейса» в нашем исследовании выступает следующие событие: парламентские выборы в Государственную Думу РФ 2016 года.
Выбор именно этих событий в российской политике не является случайным, поскольку: во-первых, эти события разворачивались относительно недавно; во-вторых, они являются яркими, обсуждаемыми и значимыми для российской политики, они повлекли за собой определенные последствия; и наконец, в-третьих, самой важной причиной выбора этих кейсов для нашего исследования является то, что они сопровождались активным использованием политической рекламы.