Материал: Особенности онлайн дискурса благотворительности в России и его основные тренды

Табл. 2 Данные «Рейтинга Мировой Благотворительности» по России с 2010 по 2015 год

Лидерам рейтинга CAF в 2015 году явилась Мьянма, второе место заняли США, 3-е Новая Зеландия. США, в частности, является единственной страной, которая входит в топ-10 среди всех стран мира по трем основным видам благотворительности, а именно: помощь нуждающимся людям, волонтерской деятельности, а также денежным пожертвованиям. В США сегодня функционирует больше миллиона общественных благотворительных организаций, и примерно сто тысяч частных фондов. Таким образом, мы можем сказать, что на Западе сегодня благотворительная деятельность является довольно развитым и продуктивно действующим социальным институтом.

В нашем государстве благотворительность имеет существенный исторический опыт, но, несмотря на это, ее теоретическая концептуализация находится лишь на начальной стадии. Что касается практической деятельности в сфере благотворительности, то сегодня в России благотворительность осуществляется в различных формах и посредством разного типа организаций. Так, в РФ в 2015 году было зарегистрировано более 16,000 некоммерческих фондов.

Немаловажным является и то, что Россия заняла 8-е место в мире по объему частных пожертвований в благотворительные фонды относительно размера ВВП.

Исследования в области благотворительности показывают, что развитие сбалансированного и устойчивого социального микса (welfaremix) в России невозможно без развития третьего сектора экономики, отвечающего за некоммерческие организации. Общество и государство осознали роль НКО и частной благотворительности как необходимого условия для эффективного решения текущих социальных проблем.

Стоит отметить, что текущее положение в стране является затруднительным как для благотворителей, так и НКО. Вместе с тем, что государственная поддержка социально-ориентированных НКО растет, тем не менее, уровень осведомленности граждан об их деятельности остается довольно низким, соответственно, и уровень доверия к НКО. Таким образом, частная благотворительность в России, в основном, существует в неинституционализированной форме. Все эти факторы являются барьерами для развития третьего сектора. НКО приходится рассчитывать на помощь весьма ограниченного круга доноров, который в основном представляет государство или бизнес. Таким образом, некоммерческий сектор сегодня находиться в довольно затруднительном положении на фоне низкого уровня доверия и несформировавшейся благотворительной инфраструктуры.

Однако, существуют определенные позитивные предпосылки для развития благотворительности в России. В первую очередь- внимание государства к данной проблематике растет, способствуя формированию правовой базы для данной сферы и развитию частной и корпоративной благотворительности. Во-вторых, восприятие благотворительности как дела, которое позитивно влияет на социальную сферу и благосостояние страны в целом, способствует созданию среды, которая одобряет и поддерживает благотворительную деятельность как крупных доноров, так и простых граждан.

Для того, чтобы комплексно рассмотреть текущее положение и состояние благотворительности в России представляется важным выявить основные составные элементы из которых складывается благотворительная деятельность в нашей стране: основных акторов, виды участия, способы финансирования и некоторые другие.

.4 Участники благотворительной деятельности и формы участия

К участникам благотворительной деятельности можно отнести две основные категории лиц. К первой относятся физические и юридические лица, непосредственно осуществляющие благотворительную деятельность (благотворители или, другими словами, доноры).

Рассмотрим более подробно виды юридических лиц, участвующих в благотворительной деятельности.

Благотворительные организации:

В соответствии с ФЗ "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях", благотворительной организацией является неправительственная некоммерческая организация, созданная для реализации предусмотренных настоящим Федеральным законом целей путем осуществления благотворительной деятельности в интересах общества в целом или отдельных категорий лиц.

Сегодня в РФ функционируют три типа благотворительных организаций:

Фонд

Общественное объединение (организация)

Учреждение (в том случае, если учредитель- благотворительная организация).

Наиболее распространённой формой благотворительной организации является фонд. Существует несколько типов благотворительных фондов: частные, фандрайзинговые, корпоративные, Фонды целевого капитала (ФКЦ), фонды местных сообществ (см.табл.3).

Табл. 3 Типы благотворительных фондов

Ко второй категории относятся благополучатели (реципиенты, те, на кого направлена благотворительная деятельность).

Благотворителями являются лица, осуществляющие пожертвования на безвозмездной основе в различных формах. Добровольцы (волонтеры)- добровольно и безвозмездно оказывают различные услуги или выполняют работы. Тогда как благополучателями являются лица на которые направлена благотворительная деятельность. Они принимают пожертвования от первой категории- благотворителей. Реципиентами могут выступать незащищенные слои населения и другие группы помощи: организации, профессиональное реализующие благотворительную деятельность, а также НКО социальной направленности.

В основном, благотворительная деятельность осуществляется в таких формах как: добровольчество (волонтерство), пожертвования (дарение), гуманитарная и техническая помощь, гранты.

Основные формы финансирования благотворительной деятельности:

К основным формам финансирования благотворительной деятельности можно отнести фандрайзинг и эндаумент.

Фандрайзинг (англ. Fundraising) это процесс привлечения внешних денежных или иных ресурсов (человеческих, информационных, маркетинговых и.т.д.) необходимых для выполнения различных задач или проектов, поддержания деятельности организации в целом путем запроса пожертвований со стороны частных лиц, предприятий, благотворительных фондов, государственных органов. Можно выделить следующие основные виды фандрайзинга: оперативный и проектный. Что касается оперативного фандрайзинга, то привлекаемые средства, как правило, идут на текущие расходы организации, не имеют целенаправленного, то есть конкретного назначения. Однако, стоит отметить, что данный вид привлечения средств характеризуется низким уровнем эффективности, так как заинтересованность доноров снижается: средства в основном покрывают такие расходы как заработная плата сотрудников, покрытие коммунальных и иных подобных статьей расходов. В рамках проектного фандайзинга средства привлекаются для реализации конкретного проекта. Такой вид привлечения средств считается более эффективным, так как имеет четкие цели касаемо использования необходимых средств. Также различают фандрайзинг внешний и внутренний. В первом случае организация привлекает профессиональных фандрайзеров, который на платной основе предоставляет услуги по привлечению средств. Если речь идет о внутреннем фандрайзинге, то разработкой стратегии по привлечению ресурсов и ее реализацией занимаются сотрудники самой организации.

Что касается эндаумента, то данная форма привлечение ресурсов представляет из себя целевой фонд, призванный осуществлять финансирование предприятий культуры, науки, медицины и прочие. Эндаумент фонды имеет право инвестировать собственные средства с целью получения коммерческой выгоды, однако, полученные дивиденды могут быть использованы только с целью поддержки организаций для финансовой поддержки которых он был создан.

Виды благотворительности:

К основным видам благотворительности относятся:

частная, в рамках которой донорами могут служить частные лица, организации;

корпоративная благотворительность, подразумевающая под собой деятельность юридических лиц, а именно, коммерческих структур, которую они, как правило, осуществляют через посредников в лице благотворительных организаций путем пожертвования средств или иным путем.

общественная, которую осуществляют некоммерческие общественные неполитические организации, например, церковные общины.

государственная, под которой подразумевается политика социальной защиты населения.

.5 Благотворительное поведение россиян

В 2014 и 2015 российское отделение CAF совместно с исследовательской компанией Synovate Comcon провела исследования с целью изучения благотворительного поведения российских граждан. В исследовании отражены данные о сумме пожертвований, половозрастные характеристики участников благотворительной деятельности в России и некоторые другие.

Данные исследования показали, что средняя сумма пожертвований в 2015 году составила 3300 рублей, что значительно ниже показателей 2014 года- 5000 рублей. Также интересно то, что несмотря на то, что граждан, вовлеченных в благотворительную деятельность стало больше, снижение уровня средней суммы пожертвований отразилось на общем объеме денежных средств, которые были переданы НКО. Результаты исследования примерно оценивают сумму пожертвований в 2015 в 146 млрд рублей (в 2014 году- 160 млрд).

Что касается возрастного и гендерного распределения доноров, то доля женщин, жертвующих средства оказалась на уровне 60%, доля мужчин- 40%. Религиозным некоммерческим организациям жертвуют в основном более возрастные группы- от 45 лет, тогда как светским НКО- молодые люди в возрасте от 25-34.

Рис.2 Благотворительное поведение россиян (по данным CAF за 2014-2015 гг.)

Согласно Докладу Форума доноров, основными направлениями деятельности фондов в России являются следующие: экономическое развитие, спорт и здоровый образ жизни, экология и охрана окружающей среды, наука, культура и искусство, развитие некоммерческого сектора, поддержка социально уязвимых групп, здравоохранение, развитие отдельных территорий и местных сообществ, религия и некоторые другие.

Таким образом, на основе проведенного комплексного анализа благотворительности, ее составных частей и компонентов, можно составить схему, демонстрирующую операционализацию благотворительной деятельности (БГ). Так, основными участниками благотворительной деятельности являются благотворители, будучи как физическими лицами в качестве добровольцев- индивидов, так и юридическими лицами (благотворительные организации, профессионально занимающиеся БГ или коммерческие организации. Последние, как правило, осуществляют БГ через посредников). Таким образом, с точки зрения благотворителей, выделяются следующие виды благотворительной деятельности: частная, профессиональные организации, корпоративная, общественная, государственная.

Среди основных форм участия в БГ выделяются следующие: пожертвования, дарение, волонтерство, гранты, гуманитарная и техническая помощь. Финансирование благотворительной деятельности, как правило, осуществляется с помощью фандрайзинга и эндаумента.

Ко второй группе участников относятся благополучатели: незащищенные слои населения, организации, реализующие благотворительную деятельность, НКО социальной направленности.

Рис.3Операционализация благотворительной деятельности

.6 Трансформация дискурса благотворительности под влиянием «новых медиа»

Феномен благотворительности довольно широко освещается в медиапространстве. За последние несколько лет наблюдался рост количества публикаций по данной тематике в различных типах медиа.

В данной связи представляется важным рассмотреть процесс трансформации медиа, перехода основной массы контента в онлайн среду и особенности новых медиа, в том числе социальных как коммуникационной среды.

Термин «медиа» (с лат. средство) в контексте данного исследования обозначает множество технологических средств связи и приемов коммуникации для передачи различных типов информации.

Понятие «новых медиа» зародилось в конце 20 века, однако до сих пор является довольно противоречивым и неоднозначным. Существует научная дискуссия, в рамках которой исследователи области коммуникаций и медиа предпринимают попытки определить данное понятие, наделив его рядом определенных характеристик.

Прежде чем говорить о феномене новых медиа, необходимо определить предпосылки и факторы, которые обусловили их возникновение, а также описать условия, в которых оно протекает.

Изучение Интернета как медиасреды и как базиса для зарождения «новых медиа» связывают с исследованием феномена информационного общества и его особенностей. Теоретическим осмыслением и обоснованием трансформации медиа и связанных с этим процессом изменений в обществе занимались такие исследователи как Маршалл Маклюэн, Мануэль Кастельс, Элвин Тоффлер и ряд других.

В течение последних десятилетий общество наблюдает за изменениями и преобразованиями, которые происходят в области ИКТ (информационно-коммуникационных технологий) и, соответственно, в СМИ. Развитие данной среды, в частности, появление новых средств распространения информации, телекоммуникационных сетей и тому подобного привели к структурным изменениям медиасистемы, а также повлияли на ход развития общества в целом. Таким образом, представляется важным обозначить на каком этапе общественного развития находится современное общество. Исследователи данной области выдвигают различные теории и предположения о фазах развития общества, следовательно, мы может говорить лишь об основных тенденциях в этом направлении. Однако, все же главенствующую роль в социальных процессах и развитии индустрии медиа исследователи отводят информации, соответственно, речь пойдет именно об эпохе информационного общества.

В рамках подходов к теоретизации информационного общества стоит в первую очередь обратить внимание на работы М. Маклюэна, который утверждал, что смена эпох развития общества зависит от смены средств и типов коммуникации. Маклюэн назвал современный этап развития человечества «глобальной деревней» или «электронной цивилизацией». Данная эпоха по Маклюэну характеризуется тем, что современные средства коммуникации (электронные) связывают общество в единое глобальное пространство, а тип медиа и его технические возможности неразрывно связаны с характером сообщения.

Наиболее подробно признаки информационного общества были описаны Э. Тоффлером в его труде «Третья волна». В соответствии с «теорией волн», на которую опирался американский ученый, цивилизация находится на третьей стадии своего развития, отличающейся безграничной дифференциацией с точки зрения организации жизни социума, власти и институтов. Тоффлер также обращает внимание на развитие так называемых демассифицированных средств информации, которое ведет к увеличению объема информации, которой мы обмениваемся. Именно этот фактор, согласно Тоффлеру, и обуславливает то, почему современное общество можно называть информационным. В свою очередь, распространение Интернета и новых форм медиа во многом подтверждают умозаключения американского исследователя.

Следующей стоит указать концепцию информационного общества, предложенную М. Кастельсом.Учёный указывает на то, что структурообразующей базой современного общества является информация, но не сама по себе, а «сетевая логика ее структуры». Информационное общество, таким образом, характеризуется наличием разветвленной транснациональной сети коммуникаций, которая возникает благодаря компьютеризированным линиям связи. Кастельс также пишет о том, что компьютерные технологии сводят к минимуму разрыв между производителями и потребителями, позволяя последним брать инициативу в свои руки и вовлекаться в процесс создания контента. Таким образом «сеть», которая является основной характеристикой информационного общества обладает следующими чертами: сеть является мозаичной структурой, а отношения между ее участниками носят горизонтальный, неиерархический и интерактивный характер.

Таким образом, информационное общество- это новый этап развития цивилизации, характеризующийся значительным увеличением объема информации, ее роли, скоростью ее создания и распространения. Эти факторы также предоставили медиа новую инфраструктуру и инструменты, а процесс трансформации медиа, его специфику и направление во многом обусловили высокие темпы развития информационно-коммуникационных технологий, а также становление сети Интернет в качестве универсальной глобальной коммуникационной платформы.

В описываемом процессе трансформации, неразрывно связанным с технологическим прогрессом, в рамках которого происходит развитие новых средств и инструментов для передачи, обработки и хранения и аккумуляции информации, то есть данных, центральное место занимает Интернет.