1.3.Роль конкурентных и кооперационных взаимодействий
восуществлении предпринимательской деятельности
В современной экономике особую роль выполняет конкуренция, которая является важной ее движущей силой, обусловливающей динамичное развитие предпринимательских структур и их адаптацию к меняющемуся миру. Она стимулирует поиск рациональных методов использования ресурсов для удовлетворения потребностей потребителей и выступает как процесс соперничества старого с новым, традиционных методов предпринимательства с инновациями. Конкуренция является ключевым элементом рыночного механизма, с помощью которого формируется взаимодействие экономических субъектов в процессе производства и сбыта продукции, а также в сферах приложения инвестиционных, финансовых, трудовых и природных ресурсов.
Важнейшая особенность конкуренции была отмечена А.Смитом, который высказал знаменитую идею «невидимой руки». Он указывал, что в рыночных условиях человек, преследующий свои интересы, часто более действенным образом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им. Рыночная конкуренция как «невидимая рука» направляет человека к цели, которая совсем и не входили в его намерения. Конкуренция выступает весьма сложным и многоплановым явлением. Она охватывает в той или иной степени все уровни рыночной экономики, ее различные сегменты, сектора и сферы, технологии и институты, товары и технико-экономические структуры, продавцов и покупателей, производителей и потребителей. Р.Нельсон и С.Уинтер впервые указали на существование в экономической эволюции двух диалектически противоположных процессов «изменчивости» («variation») и «отбора» («selection»), аналогичных биологическим мутациям и дарвинскому отбору. Первый предполагает появление промышленных инноваций в результате эвристического процесса поиска сочетающего как динамическое, так и стохастическое поведение фирм, в то время как второй соответствует конкурентному выживанию и адаптации.
Конкуренция в экономике выступает как соперничество конкурентов (юридических и физических лиц, технологий и экономических структур) по поводу достижения лучших результатов в какой-либо области хозяйственной деятельности на основе использования конкурентных преимуществ. Конкурентный рыночный процесс по своей сути является предпринимательским, в свою очередь, предпринимательская деятельность по своей природе конкурентна.
Субъектами экономической конкуренции являются юридические и физические лица, их группы и хозяйственные образования, которые ведут борьбу за объекты конкуренции. Ее объектами выступают те или иные
30
экономические явления и структуры, за которые ведется конкурентная борьба. В наиболее общем виде это могут быть продукция и экономические ресурсы, спрос покупателей на внутреннем рынке или внешнем рынках, рыночный сегмент и власть на рынке. Предметом конкуренции является то, с помощью чего субъекты конкуренции стремятся обеспечить свой успех. Предметом конкуренции могут быть цены, издержки производства и реализации продукции, объем продаж, доля рынка и т.д.
Конкуренция выполняет широкий спектр функций, раскрывающих и реализующих ее сущность. К числу этих функций относятся:
1)стимулирующая – стимулирование использования методов рационального применения ресурсов для достижения успехов в конкурентной борьбе;
2)ценностная – выявление ценности и формирование цен на хозяйственные ресурсы и продукты, приемлемых для покупателей и учитывающих финансовые и ресурсные ограничения;
3)координационная – формирование связей и пропорций в экономике, основанных на «стихийном порядке»; в процессе рыночной конкуренции вырабатываются сигналы о взаимодействии спроса и предложения, степени их соответствия и возникающих рыночных ситуаций; происходящие в экономике колебания цен, спроса и предложения ориентируют собственников ресурсов и предпринимателей на перемещение хозяйственных ресурсов в более лучшие и высокоценимые сферы приложения; при этом формируется скорректированный набор решений участников конкурентного процесса;
4)инновационная – поиск и создание новых возможностей, предоставляемых рынком, путем введения новшеств в различные сферы хозяйственной жизни;
5)селективная – выявление сильных и слабых конкурирующих субъектов и структур экономики, отбор наиболее конкурентоспособных из них.
Конкуренция в реальной экономике может осуществляться добросовестными и недобросовестными методами. К добросовестной конкуренции относятся, во-первых, методы ценовой конкуренции (снижение издержек, скидки, бонусы и т.д.), во-вторых, методы неценовой конкуренции (улучшение качества продукции или сервиса, выпуск новых товаров, реклама и др.).
Недобросовестная конкуренция представляет собой деятельность, при которой хозяйствующие субъекты прибегают к дискредитации конкурентов и их продукции, а также «уходят» в теневую экономику. К числу наиболее распространенных методов недобросовестной конкуренции относятся:
1)распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;
31
2)доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве; использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов;
3)незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;
4)самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной компрометирующей товары информации;
5)нарушение законодательства, что позволяет незаконно получать дополнительные преимущества при производстве и сбыте продукции (антимонопольного, налогового, трудового и иного законодательства).
Конкурентная борьба может быть разной степени интенсивности. Исходя из этого, различают привлекательную конкуренцию (имеется реальная возможность получить высокую прибыль), умеренную конкуренцию (характеризуется формированием в отрасли нормальной прибыли), конкуренция за выживание (возникает в условиях превышения предложения над спросом, что приводит к низкому уровню рентабельности или убыточности). Кроме того, можно выделить жесткую или «разрушительную» конкуренцию, которая ориентирована на разорение конкурентов, примером ее являются «ценовые войны».
Конкурентные ситуации, складывающиеся на рынке, формируются под влиянием многообразных факторов. К основным из этих факторов относятся: 1) барьеры входа (выхода) в отрасль (из отрасли); 2) методы государственного регулирования; 3) «жизненный цикл» конкуренции относительно продукции (фаза внедрения, роста, зрелости, старения); 4) факторы, определяемые спецификой отрасли; 5) межотраслевые факторы; 6) стратегия и тактика поведения предпринимательской структуры.
Признавая особую значимость и преимущества рыночной конкуренции, не следует их представлять в гипертрофированном виде и абсолютизировать. В настоящее время многие экономисты обращают внимание на то, что классическое дарвинское понятие естественного отбора в его приложении к экономической эволюции нуждается в переосмыслении и расширении с точки зрения принципов самоорганизации. Дарвинская интерпретация конкурентного отбора в экономике означает выживание наиболее эффективной (в аспекте функциональной приспособленности к сложившимся условиям) технологии и технико-экономических структур и подавление всех остальных. Результат такого отбора сводится к детерминированному выбору и предопределен с самого начала. Он означает выход фазовой траектории эволюционирующей экономики из стартовой стадии на единственно возможное новое состояние.
Однако сложность экономических процессов и нелинейность их динамики, наличие факторов неопределенности и риска, а также множест-
32
венность альтернатив хозяйственных изменений обусловливает иное понимание конкурентного отбора, предполагающего возможность одновременного сосуществования различных видов конкурирующих инноваций, формирующих смешанное и неустойчивое состояние экономической системы. В реальной экономике возникает непредсказуемая реализация одной из нескольких примерно равноправных (по селективной ценности) конкурирующих альтернатив в зависимости от начального положения системы. В результате фиксации случайного выбора выживает не обязательно наилучший вариант. Характерными примерами такой ситуации в экономике, носящей название эффекта запирания (lock-in), служат истории внедрения латинской раскладки алфавитно-цифровой клавиатуры пишущей машинки
икомпьютера, победы стандарта видеозаписи VHS над Sony Betacam, а также доминирования IBM-совместимых компьютеров на рынках стран бывшего СССР. Стохастическая неоднозначность траектории экономического развития влечет за собой создание новых наследственных признаков. Но это не отменяет обусловленность дальнейшего экономического развития «зависимостью от предшествующей траектории развития» («path dependence»).
Рыночная конкуренция не способна регулировать некоторые сектора современной экономики, в связи с этим возникают «провалы» рынка, которые определяют ее недостатки. К их числу относятся:
1)рыночная конкуренция стимулирует рост масштабов производства
ипродаж, формирование несовершенной конкуренции и монополистических структур;
2)не учитывает отрицательного влияния экономики на состояние природной среды;
3)не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);
4)не содержит механизмов, которые препятствуют возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных, а также обеспечивают социальные гарантии гражданам (право на труд, на доход, на отдых и др.).
Разработка представлений, адекватных экономической реальности, потребует отказа от заблуждений монистических подходов, которые видят критерий адекватности в чистоте используемых системных принципов, создавая доктрины тотального регулирования национальной экономики либо государством, либо рынком. При этом важно освободиться от оши-
бок, свойственным двум крайностям экономического утопизма ошибочной веры во всемогущество как централизованного планированного хозяйства, так и самоуравновешивающегося рынка.
Целостность и устойчивый рост современного национального хозяйства обеспечиваются общностью целей всех его субъектов в кратковре-
33
менном и долговременном периодах, формированием гибкой институциональной системы регуляторов. В реальной экономике наряду с рыночными связями возникают отношения кооперации сотрудничества, последние позволяют получать синергетический эффект и противостоять рыночной стихии, которая повышает энтропию системы и способна привести к ее деградации. В связи со сложностью и неопределенностью взаимодействий субъектов в экономике складывается многоуровневая ее организация, верховным субъектом которой является государство, выполняющее функции по координации процесса распределения совокупных ресурсов и валового внутреннего продукта исходя из общенациональных интересов.
Кардиальные перемены в реальной экономике, которые произошли в конце XX начале XXI вв., обусловливают пересмотр концептуальных основ экономической науки, связанных с изменением представлений об эволюции во времени экономических структур, роли конкуренции, государственных и рыночных механизмов в данных процессов. Следует заметить, что в настоящее время подвергается сомнению даже в биологии теория Ч.Дарвина о роли естественного отбора в эволюции животного мира. Вместе с тем методология и аксиоматика многих фундаментальных направлений в экономической науке строится на принципах дарвинизма и перефразировки дарвинских представлений об эволюционных процессах.
Целостность воспроизводственных процессов, складывающихся в национальной экономике, когерентность их изменений во времени свидетельствуют о том, что конкуренция не может рассматриваться как главенствующий способ, определяющий эволюционное развитие экономических субъектов, экономических взаимодействий и институтов. Коэвалюционный характер изменений во времени динамических и структурных параметров национальной экономики определяется тем, что в ней противоречиво взаимодействуют силы кооперации и конкуренции (сотрудничества и соперничества), инерционные и футуристкие силы (импульсы из прошлого и будущего).
Учёт всех перечисленных выше сил, действующих в экономическом пространстве, как отмечает Г.Клейнер, требует изменения базовых основ экономической теории. Следует сменить многие парадигмы, на которых базируется современная экономическая теории и на которых строятся современные бизнес-рекомендации, и избавиться от многих мифов, которыми засорена современная экономическая теория. Изменение концепции здесь по степени революционности можно сравнить с переходом от ньютоновского представления о геометрии пространства к эйнштейнов-
скому. Взамен традиционных представлений о рыночной экономике как «пустом» пространстве вместилище автономных и элементарных по своему устройству микроагентов, пришли иные концепции. В новых экономических парадигмах существенную роль играют средовые социальные образования: институты, знания, убеждения, системы доверия и коопера-
34