Материал: zorin_ka_zhurnalistskoe_masterstvo_novostnaia_zhurnalistika

ков? Являются ли некоторые источники на самом деле более достоверными, чем другие? Почему? Смогли бы вы доказать верность своих выводов в суде?

Шаг 5. Как вы организуете свой материал?

Какая часть вашей истории наиболее ценная с точки зрения информативности? Какой информации вы отдадите приоритет? Какую роль в этом играют ваши собственные представления о читателях (зрителях, слушателях)? На чем вы собираетесь акцентировать внимание? Какие углы взгляда на событие вы не будете отражать? Можно ли одним предложением или цитатой выразить основную проблему вашей истории? Можно ли вокруг него построить весь текст? Законно ли публиковать эту информацию? Способны ли вы доказать все, о чем говорите? О чем вы уже знаете благодаря своим предположениям? Остались ли какие-то вопросы без ответа? Почему?

Шаг 6. Является ли статья честной и точной?

Не приписывали ли вы свои мысли вашим источникам информации? Может ли ваш материал нанести кому-то ущерб? Оправдан ли он? Заинтересована ли общественность в публикации этой информации? Почему?

3.4. Оценка ценности новости1

Во многом отбор новостей для публикации зависит от субъективных вкусов и предпочтений журналиста, от технологических особенностей СМИ (периодичность выхода), редакционного менеджмента, политической и экономической позиции СМИ. Однако исследования читательских предпочтений, которые стали проводиться в запад-

1 Rub-Mohl Stephan, Žurnalistika: Komplexní průvodce praktickou žurnalistikou / Rub-Mohl Stephan, Bakíčová Hana. Praha: Grada Publishing, 2005. S. 97−104.

25

ных обществах с 1960-х годов, позволили выявить более универсальные критерии, которые помогают журналисту принять решение.

1. Актуальность. Это главный критерий выбора новости. То, что не является важным в настоящее время, в СМИ не попадает. У этого критерия есть свои подпункты.

а) Продолжительность события. События «уже свершившие-

ся» имеют больше шансов стать новостью, чем те, которые еще продолжаются. Например, СМИ охотнее опубликуют новость о результатах некоего социологического исследования, чем информацию о том, что подобное исследование проходит в данный момент (если только речь не идет об исследовании очень важных вещей).

б) Соотнесение с «повесткой дня». Новость, связанная с уже поднятыми ранее темами, имеет больше шансов попасть в СМИ, чем та, которая не соответствует так называемой повестке дня – главным проблемам данного часа, которые волнуют людей. Есть темы, которые «усиливают» сами себя: падеж скота, «птичий грипп». Но в любом случае чем лучше новость соответствует ожиданиям, интересам и вкусам целевой аудитории, тем больше у нее шансов попасть в массмедиа.

2. Близость. Близость может быть разной: географической, по- литико-экономической, культурной.

а) Географическая близость. Чем дальше от местонахождения целевой аудитории произошло событие, тем менее оно ценно. У немецких журналистов существует довольно циничное правило, которое тем не менее хорошо иллюстрирует этот принцип: 100 мертвых в Индии = 10 мертвым в Мюнхене = 1 мертвому на соседней улице.

б) Политическая близость. Ценность новости зависит от политических и экономических взаимоотношений между странами и регионами. Например, для России события, происходящие в США, являются более важными, чем в Индии.

в) Культурная близость. Информационную ценность события в данном случае определяет языковая, религиозная, литературная или научная близость со страной, где произошло некое событие. Например, для российских СМИ более важными событиями являются те, которые происходят в ближнем зарубежье, нежели в дальнем; в христианских странах, нежели в исламских или в восточно-азиатских.

г) Уместность, соотнесение с интересами аудитории. Если но-

вость касается ожиданий и интересов целевой аудитории, событие

26

будет для нее актуальным, даже если оно произошло очень далеко. Например, авария на Чернобыльской АЭС стала важным событием в мировых СМИ, поскольку последствия катастрофы касались многих стран, как тех, кому угрожало облако радиоактивных частиц, так и тех, где в то время развивали ядерную энергетику.

3.Статусность. Есть ли связь события со знаковыми местами, известными персонами?

а) Событие произошло в важном месте (мировом или регио-

нальном центре, столице государства). Например, события из политической жизни Вашингтона гораздо чаще других попадают в новости, потому что США играют важную роль на политической и экономической аренах мира, и происходящее там может так или иначе коснуться очень большого количества людей.

б) В центре события находится важный или влиятельный человек. Пока политики интересны обществу, события, касающиеся их, будут актуальны для большого числа людей. Такая же ситуация – на региональном уровне и на уровне города.

в) В центре события – популярная персона. Людям интересно знать не только о влиятельных персонах, но и о популярных актерах, спортсменах, общественных деятелях. В том числе и об отрицательных героях вроде террориста № 1 Бен Ладена.

4.Динамичность события. Речь идет о способности события привлечь к себе внимание или породить спонтанное распространение новостей о произошедшем.

а) Необычность, сенсационность. Все неожиданное, курьезное или сенсационное имеет больше шансов попасть в массмедиа, чем скучное и известное. Так, например, новость о запрете целоваться в университете Пекина может преодолеть географическую удаленность.

б) Четкая, ясная структура события. Одно из современных правил отбора заключается в том, что в СМИ чаще попадают простые

иоднозначные события, для сообщения о которых не нужно опрашивать слишком большое количество людей или долго разбираться в произошедшем. Хотя это правило более актуально для массовых изданий, чем для специализированных.

в) Сила, яркость события. Чтобы медиа обратили внимание на некое событие, оно должно быть ярче, интереснее других. Новость об открытии «самого длинного в мире тоннеля» получит больше внима-

27

ния (будет опубликована в максимально возможном числе СМИ), чем новость об открытии обычного моста. Или новость об убийстве ребенка сексуальным маньяком получит больше внимания, чем новость об обычном убийстве.

г) Конфликтность. Этот критерий новости, с которым большинство людей отождествляет СМИ вообще, в современных медиа часто считается наиважнейшей информационной ценностью. Сообщение должно содержать больше, чем один взгляд на проблему, и чем сильнее контраст между разными точками зрения, тем острее конфликт.

5.Эмоциональная окрашенность события. Речь идет о нега-

тивной или позитивной окраске произошедшего.

а) Негативные новости. Вооруженные конфликты, войны, катастрофы и другие несчастья, в том числе криминальные происшествия, имеют довольно большую информационную ценность. Как говорят некоторые циники-журналисты, «только плохие новости являются хорошими».

б) Позитивные события. Однако высокую информационную ценность могут иметь и новости об успехах (например, национальной сборной на Олимпийских играх), о научных открытиях и новых изобретениях, о неких действиях, которые меняют ситуацию в лучшую сторону, например объявление мира между враждующими странами.

6.Возможность самоидентификации людей с произошедшим.

Чем лучше аудитория может идентифицировать себя с участниками события, тем большую ценность оно имеет.

а) Персонификация. Если в центре новости находится конкретный человек, с которым аудитория может себя соотнести, новость имеет больше шансов заинтересовать, чем некое абстрактное событие (научная конференция). Именно поэтому многие сообщения политических партий персонифицированы: те или иные положения программы обычно «озвучивают» конкретные люди.

б) Этноцентризм. Обычно люди отдают предпочтение событиям из жизни своей культурной среды. Поэтому СМИ гораздо больше рассказывают о том, что случилось внутри страны, региона, чем за границей. Новости о рядовой автокатастрофе в Африке попадут в СМИ других стран лишь в случае, если среди погибших есть иностранцы.

28

в) Новость затрагивает чувства аудитории. У сентименталь-

ных новостей большие шансы попасть в СМИ − например, у рассказа о новорожденном слоненке в городском зоопарке или у фотографии голодающего африканского ребенка, если снимок задевает чувства людей.

7. Соответствие типу СМИ. Это самый сложный и субъективный из информационных критериев. Далеко не каждая новость, отвечающая информационным критериям, бывает опубликована. Почему свадьба одной известной особы попадает на первую страницу, а о свадьбе другого известного человека нет никаких сообщений? Потому что на выбор и производство новостей влияют особенности того СМИ, на которое работает журналист. Некоторые события, например фейерверк, считаются более важными для телевидения, чем для радио, потому что данное средство массовой информации опирается на визуальные изобразительные средства и лучше представит такое происшествие.

Телевидение отдает предпочтение интересной картинке. Цветные фотографии, конечно, тоже могут отразить интересный образ, но им не передать звука взрыва фейерверка и восторженных криков толпы.

Для радио самыми лучшими являются те истории, которые очень быстро развиваются или изменяются. Во время конфликта в Восточном Тимору в 1999 году многие иностранцы были блокированы в консульствах своих стран и отрезаны от коммуникации со своими родными. Радиожурналисты в прямом эфире общались с ними по мобильным телефонам и таким образом сообщали аудитории немало той свежей информации, которая становилась для газетчиков старой еще до публикации.

Однако только газеты могут преподнести информацию в форме таблиц и графиков, которые читатели могут изучать в том темпе, который они задают себе сами. Именно газета может дать более детальный анализ причинно-следственных связей, привести больше комментариев.

Задание 1. Проанализируйте новости, опираясь на перечисленные выше критерии. Объясните, почему описанные в них события могли стать информационным поводом и попасть в СМИ.

29