Курсовая работа: Зарубежный опыт франчайзинга в малом бизнесе и его использование в России

Заметным событием в жизни франшизы Молдова и СНГ стало решение корпорации McDonald's о переводе трех заведений компании, расположенных на территории страны, франчайзинговых баз.

Business Broker Consulting активно участвует в продвижении франчайзинга и консультировании предпринимателей в этой области. В октябре прошлого года компания организовала семинар «Практические решения для развития бизнеса через франчайзинг», целевой аудиторией которого стали предприятия, которые могут стать потенциальными франчайзи.

В Молдове также проходит специализированная выставка «Франчайзинг», которая в этом году пройдет в Кишиневе 25-27 ноября.

Из-за особенностей экономической модели Беларуси (значительная доля государственных предприятий) преждевременно говорить о франчайзинге как о феномене. В то же время на белорусском рынке активно заняты западные ритейлеры (feshen-sigment). Более того, открыты не только их собственные баллы, но и партнерские отношения - на основе соглашений о дистрибьюции и коммерческих концессий.

Принимая во внимание потенциал и потенциал внутреннего рынка, почти нулевое насыщение многих сегментов, особенно услуг, приверженность многих «отечественных» брендов белорусов, потенциал возникновения и развития белорусских франшиз оценивается очень высоко. Существенной проблемой в развитии сетей и, в частности, франчайзинга является нехватка современных торговых площадей, а также в столице, Минске и высоких арендных ставках.

Ассоциация франчайзинга в Беларуси отсутствует. Тем не менее, часть ее функции пока исполняют отдельные тренинговые фирмы, которые изредка проводят соответственные семинары и конференции для популяризаций франчайзинга.

В Латвии основывается и крупный лоббист интересов франчайзинга балтийских стран -- Балтийская Ассоциация Франчайзинга. Первый франчайзинговый семинар был проведен еще в 2001 году силами специалистов Рижской школы менеджмента. В стране довольно активны зарубежные владельцы франшиз (фешен-ритейл, прокат авто, туристические услуги и т.д.). А крупные местные франчайзеры предлагают франшизы в области FMCG (Elvi, Mego), услуг (Narvessen, MAIJA) и общественного питания (Pizza Lulu).

Компании из других стран ЕС серьезно конкурируют с латвийскими франчайзерами. Особенно острая проблема возникла с наступлением финансового кризиса - Латвия является одним из лидеров падения ВВП и торговли по всей Европе.

Франчайзинг в Литве начал развиваться в конце 1990-х годов с приходом западных ритейлеров. К середине текущего десятилетия на франчайзинге развилось более 10 литовских сетей: Apranga Utenos trikotazas, Audimas, Kemi, Baldu rojus, которые в основном работают в сфере торговли своими продуктами (текстиль, мебель и т. Д.) И предоставляя услуги.

Одним из крупнейших франчайзеров в Литве является сеть Cili Pizza, разрабатывающая различные концепции, включая учреждения литовской кухни. В дополнение к 17 заведениям в Латвии (по крайней мере, пять из них открыли франчайзи) под брендом Cili Pizza работают в Украине (хотя, похоже, продаются только пиццерии в Киеве), Польша, Россия, Эстония.

В 2000 году было принято законодательство, регулирующее франчайзинг (статья в Гражданском кодексе).

В 2008 году литовский центр франчайзинга (LFC) начал свою работу в Литве, предоставляя консультации потенциальным франчайзи и франчайзерам. LFC является филиалом Конфедерации работодателей Литвы (CRL). По словам генерального директора KRL Данаса Арлаускаса, назначение центра - это развитие франчайзинга в Литве, так как сейчас скорость популяризации этой бизнес-модели ниже, чем в соседних странах.

Балтийская ассоциация франчайзинга предоставляет информацию только об одном эстонском франчайзере - А.С. Клемени (пошив одежды). В стране с населением менее 1,5 миллионов человек западные франчайзеры традиционно активны, учитывая Балтийский регион как важный регион присутствия и развития бизнеса во всех трех странах: Литве, Латвии, Эстонии. Один из крупнейших производителей одежды в странах Балтии - Baltika Group (бренды Monton, Mosaic, Baltman и т. Д.), Который также присутствует на украинском рынке, предпочитает напрямую работать с покупателями, даже на внешних рынках.

3. Развитие франчайзинга в России на современном этапе

3.1 Современное состояние франчайзинга на российском рынке

Современная экономика построена на законах конкурентной борьбы, как между производителями товара и услуг, так и между торговыми субъектами. Интенсивность конкуренций всегда сопровождается высокими рисками и неопределенностями на рынке. Чем более известные торговая марка или бренд, тем наиболее они востребованы на рынках, а фирмам, которые начинают свою деятельность, нужно затрачивать максимум усилий для завоеваний приверженности потребителя.

В последние двадцать лет в мировом деловом сообществе, и Россия не исключения, набирает обороты такой вид бизнеса, как франчайзинг. Франчайзинг представляет собой вид отношения между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передает иной стороне (франчайзи) за плату права на установленный вид бизнеса, применяя выработанную бизнес-модельего ведения. Основным преимуществом нарастающей востребованности этого вида бизнеса являются его условия сотрудничества.

Подписание контракта на ведение бизнеса по франшизе, франчайзи, в первую очередь зависит от быстрого старта, который обеспечивается известным именем и установленными методами ведения бизнеса. При необходимости франчайзер предоставляет дополнительные кредиты, страхование, аренду и помощь при выборе места. Покупка франшизы:

- способность работать под известным брендом с проверенной клиентурой, что минимизирует риски в начале бизнеса;

- новые рабочие места, что способствует росту занятости;

- практическая подготовка работников на предприятиях, то есть улучшение экономической грамотности населения;

- внедрение инновационных технологий, способствующих привлечению инвестиций в российскую экономику.

Развитие франчайзинга влечет за собой быстрое и быстрое развитие малого и среднего бизнеса в стране, развитие регионов в частности, содействие честной конкуренции, повышение потребительского спроса на качественные товары и возможное прогнозирование поведения потребителей.

Анализируя тенденцию развития франчайзингового бизнеса в России, отметим, что за последние 5 лет, по данным Российской ассоциации франчайзинга, рынок франчайзинга в Российской Федерации ежегодно увеличивается примерно на 25%, а за последний год сократился на 15 % (Рисунок 8), а общий объем рынка оценивается в 5 миллиардов долларов.

Рисунок 8 - Динамика развития франчайзинга на территории РФ в 2012-2017 гг.

Российский рынок франшиз представлен больше чем 60 видами областей деятельности, которые невозможно сравнивать между собой. По статистике, которая представлена журналом «Франчайзи», в 2017 году более половины современных франшиз связаны с торговлей. Так же в представленный топ входят: общепит, бытовые обслуживания, сфера услуг, авто, медицина и здоровье (рис. 9).

Рисунок 9 - ТОП самых популярных франшиз по отраслям в России за 2017 год

Среди лучших франшиз с небольшими инвестициями - до 0,5 миллиона рублей. - в 2017 году были компании, работающие в области детских товаров, в предоставлении услуг населению, в области розничной торговли и IT-технологий. Среди самых дорогих франшиз - более 10 миллионов рублей. - ресторанный бизнес.

Учитывая примеры самых популярных в России компаний, работающих по франчайзингу, которые могут быть известны обычным потребителям, среди которых можно указать «ЛУКОЙЛ», «Перекресток Экспресс», «Планета Фитнес», «Пятерочка», «Инвитро», «IL Patio», «Метро», «Шоколадница», Tele2 и многие другие. В рамках исследования российского рынка франчайзинга авторы составили сводку рейтинга популярности франшиз по отраслям на 2014-2017 гг. (Таблица 3).

Таблица 3 - Рейтинг франшиз по отраслям в России за 2014-2017гг.

Анализируя данные консолидированного рейтинга, на протяжении всего периода исследования можно наблюдать лидерство и стабильность на рынке франчайзинга в секторах розничной торговли и общественного питания. Сравнивая особенности развития франчайзинга на 2014-2017 годы с более ранним периодом, можно сказать, что, например, в 2013-2014 годах наряду с сегментами торговли, услуг, общественного питания и потребительского обслуживания, такими как информация, производство и финансы, активно развивались.

Имея определенные преимущества, франчайзинг как бизнес-модель имеет недостатки, которые невольно преобразуются на пути к его развитию в определенных трудностях и проблемах, которые препятствуют дальнейшему росту в России.

По словам одного из ведущих российских экспертов в этой сфере, - генерального директора ООО «Франчайзинг-Интеллект», представителя Российской ассоциации франчайзинга в Пермском крае и Кировской области - Юлии Богушевской, есть общее признание российские эксперты, наша страна отстает в развитии франчайзинга из передовых стран мира примерно 10 лет.

Конечно, мы не в самом начале, но нам еще предстоит пройти долгий путь. Это касается качества большинства российских франшиз, законодательства и развития инфраструктуры франчайзинга, а также этики отношений между сторонами франчайзингового соглашения и уважения интеллектуальной собственности ... ».

Основными препятствиями для развития франчайзинга в России являются:

- во-первых, это отсутствие качественной недвижимости, которая могла бы обеспечить этот вид бизнеса;

- во-вторых, нехватка высококвалифицированных специалистов выросла, а скорее была посредниками между одной и другой стороной отношений, то есть между франчайзером и франчайзи.

Это приводит к тому, что после получения франшизы франчайзи остается с ней один на один, не имея возможности, а скорее специализированным сотрудником для консультаций по любым вопросам в этой области. Кроме того, при всем этом возникает сложность финансовой безопасности, то есть все сразу падает на плечи франчайзи.

Мы можем назвать это отсутствием материальной поддержки, материального Фонда для дальнейшего развития. И, на наш взгляд, основная проблема замедления роста франчайзинга сегодня не сформирована, не ясная правовая основа, которая ведет к закрытию самих франчайзеров, то есть скрывает исчерпывающую информацию о статистике конкретной отрасли и условия, при которых они готовы к сотрудничеству. Развитие франчайзинга затруднено отсутствием законодательной базы в Российской Федерации.

Эта деятельность регулируется только Гражданским кодексом, в главе 24 которой содержатся общие указания относительно того, что может и не может сделать франчайзер и франчайзи коммерческой концессии. В соответствии с этим, по соглашению о коммерческой концессии одна сторона (владелец) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за определенную плату или без указания срока использования права на использование в бизнесе пользователя a набор исключительных прав, принадлежащих владельцу, включая право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие объекты исключительных прав, предоставляемые соглашением, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау).