Введение
франчайзинг бизнес экономика
Переход к рыночной экономике предполагает формирование разных форм предпринимательства, притом в особенности стоят проблемы становления малого бизнеса. Учитывая всю трудность организаций собственного дела традиционно, идут активные поиски новых моделей предпринимательской деятельности. За последние года возникло большое число компаний, которые работают под маркой обширно известных отечественных и зарубежных фирм. Потому как очевидно, что основание сетей филиалов или представительств потребовали бы намного наиболее продолжительного периода времени и существенных инвестиций, которые в последние года имели явные тенденции к сокращениям, можно предполагать, что в данной ситуации имеет место какой-либо новый метод организации бизнеса, который позволяет российским компаниям применять известные торговые марки. Таким методом является франчайзинг.
Можно полагать, что франчайзинг в нынешнее время - один из самых результативных инструментов, которые позволяют увеличить результативность малого бизнеса. Он дает возможности объединять преимущества малого и крупного предпринимательства. Компании, получая передовые технологии и поддержки на базе франчайзинга, становятся наиболее конкурентоспособны.
В нынешнее время на американском рынке франчайзинг охватывает более 50 отраслей - от Интернета до банковского дела, представляя собой в каждой ситуации, метод распределений товаров или услуг, по которому индивиды (франчайзи, или агент) получают от иного индивида (франчайзера, или принципала) право применения торговых марок и операционных систем в обмен на права контроля со стороны франчайзера и установленные выплаты (роялти).
Каждая малая компания может придумывать свой бренд, зарегистрировать его, но, чтобы он сиял на рыночных небосклонах восходящей звездой, необходимо вложить немалые средства в создания и пропаганды торговых марок. Нужна обширная рекламная кампания, участия в выставке, активные работы коммивояжеров. Это многим малым компаниям в настоящее время не по карману. Малым компаниям легче приобрести право на использования солидных товарных знаков в границах франчайзинга. В данной ситуации большая фирма-франчайзер предоставляет малой компании необходимые оборудования и технологии, организует обучение персонала, а оно обязуется применять торговую марку лишь этой фирмы, вне зависимости, от того, где оно находится - в России или Америке.
Как показывает зарубежная и отечественная практика, основное преимущество франчайзинга - снижения числа рисков, поэтому в промышленно развитых странах франшизными типами предпринимательства в главном занимаются физические лица и малые компании, которые экономически активные и сами непосредственно принимают участие в управлениях своими точками (даже если их несколько).
Франчайзинг в нынешнее время получает все наибольшие распространения в России и нуждаются в выработках комплексных знаний о нем. Все это устанавливает актуальность и значимость темы исследования.
Цель работы - исследовать отечественный и зарубежный опыт осуществления франчайзинговых операций в малом бизнесе. Для достижения поставленных целей необходимо решить такие задачи:
Раскрыть понятие и выделить преимущества и недостатки системы франчайзинга.
Исследовать экономический механизм формирований взаимоотношения в системе франчайзинга.
Проанализировать зарубежный и отечественный опыт реализации франчайзинговых операций.
Раскрыть проблемы и обозначить перспективу развития франчайзинга в России.
Таким образом, объект исследования - франчайзинг и его виды, предмет - целесообразность и возможность применения франчайзинга на современных этапах развития России и мировой опыт.
Практическая значимость исследования состоит в разработке мероприятий по введению мирового опыта применения франчайзинга в экономике России.
Информационной основой работы явились: «нормативно-правовые акты, учебники, учебные пособия, по теме исследования, материалы периодической печати, ресурсы сети Интернет. Среди отечественных авторов, которые исследовали разные аспекты франчайзинга нужно отметить таких специалистов: Васильеву Е.Н., Глуховскую А.Даниловского Ф., Землякова Д. Н., Колесникова В., Леонова А.Е., Макашева М.О.Назаренко Е., Новосельцеву О., Панюкову В., Рыкову И., Сосна С.А., Финько Е.Фрумкину К., Хваланскую Н., Шульгину Л., Ющенко Н.А.
Методологическую базу исследования составляют принятые в отечественной науке методы и формы научного познания. В качестве научно- познавательных инструментов и приемов применены общенаучные методы, такие, как системный, логический, исторический, сравнительный, прогностический, а также метод комплексного экономического анализа.
1 Теоретические основы франчайзинга
1.1 История развития франчайзинга
Для российской экономики франчайзинг сегодня является новым явлением, в то время как в развитых странах он столетиями практиковался как средства обеспечений потребности общества в разных услугах.
Первыми в мире начали применять франчайзинг в США, где законодательные предоставления права частному бизнесу в таких областях, как железные дороги и банки давали стимул частному бизнесу вкладывать существенный капитал в развития данных компаний, хотя в данной ситуации и сохранялся установленный государственный контроль над работами железных дорог и банков. При этом предоставлялись установленные привилегии тем, кто мог обеспечивать требуемую услугу. К примеру, передачи прав на землепользования лицу, обеспечивающему снабжение армии, или передачи правомочий установленным лицам на сборы налогов от имени правительства.
Так, частный бизнес на этом позволил относительно быстро и качественно формировать компании различных областей услуг без привлечений государственных средств. Еще наиболее интересные примеры применения франчайзинга частным бизнесом были в 50-х годах XIXв., когда в США было предоставлено исключительное право изготовителю.
В это время ряды больших компаний, к примеру, фирма Зингер, франчайзирует права на продажи своего изделия по всем территориям США. Еще удачная франчайзинговая система была применена фирмой General Motors. В 1898г. молодая фирма, которая не имеет достаточного наличного капитала, который нужен для открытия магазина, начала продажи парового двигателя через системы дилеров. Данная система по нынешний день остается главным методом продажи автомобилей. Одним из первых франчайзи оказались владельцы магазина по продажам велосипедов и магазина ширпотреба. С 50-х годов XIXв. во множестве стран в особенности быстро начала формироваться франчайзинговая система основания отелей и ресторанов. Этому способствовали появления в США законов о товарных знаках.
Франчайзинг основывает 13 % национальных богатств в валовом национальном продукте - это в три раза более, чем торговля автомобилями. Как работодатель франчайзинг представляет больше 7 миллионов рабочих мест, притом большое множество из них для неквалифицированных рабочих, которые не имели иных возможностей найти работу. По данным министерства торговли США, реализации товара и услуг фирмами, которые работают по системе франчайзинга, увеличивается на 10% каждый месяц.
В нынешнее время больше 350 американских компаний и их франчайзи владеют больше чем 32000 торговых компаний в иных странах.
Бурные развития франчайзинга наблюдаются в Канаде, Западной Европе, Японии, государствах Тихоокеанского региона, Австралии, странах региона Карибского моря. По-видимому, международный франчайзинг в ближайшее время будет формироваться еще наиболее быстрым темпом. Франчайзеры ищут потенциального франчайзи в зарубежных странах, а множество частных лиц и компании активно ищут франчайзеров из иных стран, чтобы приобрести их лицензии и права и при их финансовых поддержках, на их технологиях производств и обслуживаний делать свой прибыльный бизнес.
Важнейшими составными элементами успеха являются четкие и полные знания предпринимателями сущностей франчайзинга, его разновидностей, структур, преимущества и возможных рисков при его применении. Франчайзинг может быть установлен как метод доставки продукций или услуг потребителям, способы формирования бизнеса и завоевания рынков на базе коопераций материальных и финансовых средств и усилия разных компаний. Франчайзинг может анализироваться также и как соглашения, при котором производители или единоличные распространители продукций или услуг, защищенные торговыми марками, дает эксклюзивное право на распространения на этих территориях своей продукции независимому предпринимателю в обмены на получения от них платежей при условиях соблюдений технологии производственных и обслуживающих операций.
Деловые соглашения, которые подобны сегодняшнему соглашению о франчайзинге, существовали уже в средние века. Франчайзинговые организации, наиболее похожие на современные, можно обнаружить в США второй половины XIX в., когда появилась фирма Singer Sewing Machine Company, которая производит швейные машины. Взаимоотношение между Singer и владельцами мастерских ее сети, которые продавали запасные детали к швейным машинам и реализовывали их ремонт, имели установленные сходства с сегодняшним франчайзингом: в частности, на мастерских был изображен торговый знак Singer.
Франчайзинг второго поколения, который также именуется франчайзинг бизнес-формата, появился в США в конце 1940-х--начале 1950-х гг. Впервые франчайзинг стал применяться как отличительный метод организаций нового бизнеса, а не просто как способы распределений существующих товаров.
Франчайзинг быстро распространялся в США в течение 1950-х и в начале 1960-х гг. В 1946 г. можно было обнаружить несколько франчайзеров, а в 1960 г. их насчитывалось уже больше 700. На протяжениях данного периода появились компании, чьи имена стали с тех пор привычными, такие как McDonald's, Holiday Inn, Budget-Rent-a-Car. В конце 1960-х гг. в экономике США наметился спад, что неблагоприятно отразилось на формировании франчайзинга. Это заставило множество американских франчайзеров задуматься об освоениях зарубежного рынка. К примеру, франчайзинг впервые появился в Великобритании в 1955 г., когда фирма J. Lyons&Co. Ltd. приобрела у американской сети ресторанов быстрого питания Wimpy франшизу на права деятельности в Великобритании. С тех пор франчайзинг распространился по всему миру, и теперь на различных стадиях формирования он функционирует в 140 странах, во многих из которых продлжительно имеются франчайзинговые сообщества.
В Великобритании на протяжениях 1970-х и 1980-х гг. франчайзинг быстро формировался и получил популярность. Главный стимул формированию франчайзинга давали снова возникающие компании, для которых данный метод продажи товара и услуг являлся не связанным с большими рисками средствами финансового роста. Более того, в последние года все большее количество давно имеющихся фирм также стали прибегать к франчайзингу как к средствам расширений своего бизнеса. Данные компании добивались успеха в наибольшей или наименьшей степени, потому как централизованные принятия решения, руководство и культура корпоративного концерна обыкновенно находятся в противоречиях с децентрализованными организациями и методами работы, свойственными концепции франчайзинга и ее практическим воплощениям.
Хотя франчайзинг в основном встречается в сфере услуг и розничной торговли, он также используется производителями для обеспечения сбыта своей продукции и оптовых торговцев, которые не только приобретают торговые точки для продажи товаров, но также имеют возможность более экономично использовать складов и каналов сбыта. Кроме того, некоторые давно сложившиеся розничные сети организуют франчайзинговые подразделения наряду с собственными подразделениями как средство достижения конкретных стратегических целей. Такие цели могут заключаться в следующем: добиться более быстрого проникновения на рынок, чем это возможно, используя только свои собственные торговые точки; мобилизовать капитал из существующих товарных знаков; и, наконец, улучшить производительность своих не очень прибыльных торговых точек, сделав их франчайзи.
Основным источником статистики франчайзинга являются ежегодные отчеты, подготовленные Британской ассоциацией франчайзинга (BFA) с 1984 года и финансируемые NatWest Bank. Эти отчеты содержат ценную информацию, чтобы понять масштабы франчайзинга и темпы его роста. С другой стороны, у них есть определенные недостатки, например, они медленно реагируют на изменения, и значительная часть респондентов, чья информация используется в отчетах, которые являются членами BFA, которые обычно работают над условиями франшизы, в отличие от предприятий , не принадлежат к этой организации.
В соответствиях с данной торговой статистикой общие обороты индустрии франчайзинга увеличился с 1984 по 1990 г. с Ј0,84 миллиарда до Ј5,2 миллиарда. Средний годовой прирост за данные года составил 36%. По сравнению с этим в следующие пять лет, с 1990 по 1995 г., на фоне сниженной экономической активности средний годовой прирост оборота франчайзинговой индустрии составил 3%, при этом в 1990-1991 гг. - 8% и в 1992-1993 гг. - 11%.
Число франчайзинговых систем повысилось в периоды 1987-1991 гг. с 253 до 432. Затем с 1992 г. -- с применением наиболее строгих определений -- число таких систем повысилось с 373 до 474 в 1995 г. -- последние цифры показывают прирост в 14% за 1994 г.
К сожалению, невозможно точно сравнить объем франчайзинга в Великобритании и США. Например, американская статистика по франчайзингу относится к обороту собственных подразделений компании к системе франчайзинга, а также к обороту автомобильных дилеров и розничных продавцов бензина, в то время как в Великобритании эти категории не учитываются. Аналогичным образом, различия в определениях и методах сбора данных затрудняют проведение значимых сравнений с другими странами, такими как Франция, где франчайзинг, как представляется, более развит, чем в Великобритании: его оборот оценивается в 10 млрд. Фунтов стерлингов в год и примерно 675 предприятий действуют в рамках соглашений о франшизе.