Обычно спекулянты старались продавать вещи среди знакомого круга, чтобы не рисковать, стоя на рынке:
«В «Интуристе» продажа шла везде: через барменов, официантов, работников кухни и даже в уборной. Фарцовщики залезали в ресторан через окно и оставляли вещи в бочках туалета. Они были необязательно новые, но всегда чистые и с этикетками. Оттуда одежда попадала на базары и в комиссионки».
(Предприниматель С. Биневич в интервью А. Васильеву)
На рынок некоторые спекулянты отправляли третьих лиц и старались продавать не громоздкие джинсы, а маленький лак для ногтей или польскую косметику. Фарцовщик из фильма «Иван Васильевич меняет профессию» распахивает полы пиджака, под которым спрятано множество транзисторов. До этого Шурик посетил три государственных магазина, которые были закрыты либо на учет, либо на ремонт, либо нужной детали не было в наличии.
80 Перестройка
Мы ждем перемен: как женщина становится руководителем предприятия
Posted on 25.04.2020 By Дарья Гавриленко Posted in 80: Перестройка
Р. Горбачева в костюме с подкладными плечами во время визита в Великобританию, 1989 г.
Жизнь советского человека меняется, уходят лидеры старого типа, а их место занимает молодой и энергичный М. Горбачев. Перестройка заставила людей пересмотреть ценности. Советское общество становится потребительским и хочет много получать от жизни. В фильме «Курьер» Катя, студентка МГУ и девочка из хорошей семьи говорит:
«Я мечтаю быть красивой, чтобы нравиться всем мужчинам. Еще я хочу ехать в красивой спортивной машине, чтобы на мне был длинный алый шарф, а на сиденье рядом магнитофон и маленькая собачка!».
Женщины становятся бизнес-леди: много работают и руководят предприятиями. Они хотят показать свой достаток и выглядеть такими же сильными и непробиваемыми как мужчины, но при этом сохранить свою женственность и использовать коварство. К женскому началу прибегала «железная леди» М. Тэтчер, когда на встрече с М. Горбачевым скрещивала ноги, чтобы они казались длиннее, потому что знала слабость генсека к изящным формам.
И. Чурикова в фильме «Прошу слова», реж. Г. Панфилов, 1975 г. играет сильную женщину, председателя горисполкома города
Костюм яркого цвета, без акцента на талии. Пиджак с большими подкладными плечами сочетается с узкой юбкой, 1988 г.
Строительницы коммунизма словно бы начинают играть на противопоставлении мужского и женского. Они вспомнили, как казались сильными в 40-е их бабушки, и переняли у них подкладные плечи и военизированный стиль. Женщины носят пиджаки без акцента на талии и прямые юбки, создавая силуэт перевернутого треугольника. Однако добавляют к этому большому мужскому образу что-то маленькое женское: объемный пиджак надевают с узкой юбкой, а широкие штаны - с маленьким жакетом. Это противопоставление перешло и на ткани, когда одна вещь могла включать вставки из другого материала, например, воротник и карманы выполнены не из грубой джерси, а из нежного кружева.
Советская бизнес-леди сочетает офисный стиль с яркими аксессуарами и агрессивным макияжем, 1988 г.
Женщина по природе меньше мужчины, поэтому она пытается привлечь внимание не только объемом подкладных плеч, который имеет предел, а еще и буйством красок, сочетая черный с изумрудным или малиновым. К этому она добавляет броские бусы, брошки и клипсы, перламутровый макияж и химическую завивку. Мода становится многосоставной, то есть недостаточно надеть платье, элементов одежды должно быть много, а к ним подбирали аксессуары, прическу и макияж в таком же ярком стиле. Найти заграничные вещи теперь можно не только у фарцовщиков, появляются частные кооперативы и челноки, которые возили ширпотреб из Турции и Китая, а также открывается частной дом моды В. Зайцева. Чрезмерный образ и стилистический разгул добивается своей главной цели: защищает женщину и представляет ее как агрессора, советуя не нападать первым.
А. Фрейндлих в фильме «Служебный роман», реж. Э. Рязанов, 1977 г. играет бизнес-леди, директора большого статистического учреждения
Видеоурок аэробики с Д. Фондой, 1982 г., девушки одеты в лосины и гетры
80-е стали одной из немногих эпох, когда столкновение отцов и детей не произошло. Молодое поколение не стремится быть агрессором, но через неформальную музыку советской группы «Кино» или зарубежной Depeche Mode тоже приходит к геометрии и цвету. Они носят брюки-бананы и джинсы-варенки, спортивные костюмы и ажурные колготки с люрексом, а также футболки с надписями. Эти образы пришли со сцены от поп-исполнителей, так же как и яркие лосины с гетрами появились благодаря видеокассетам по аэробике с американской актрисой Д. Фондой.
В американской мыльной опере 80-х «Санта-Барбара» героини с утра ходят с вечерним макияжем, объемной укладкой и в праздничных платьях. В России сериал показали после распада СССР, однако в объеме 95%, за последние 97 серий развязки были запрошены слишком большие деньги
Мода 80-х во всем мире была столь яркой и чрезмерной из-за сериалов. Так как телевидение распространялось повсеместно, а его главным потребителем были домохозяйки, то рекламодатели товаров для женщин спонсировали сериалы в стиле «дорого-богато», которые бы удовлетворяли эстетическим предпочтениям домоправительниц. Некоторые историки считают мировую моду 80-х, а вместе с ней и советские коррективы в одежде, последним самостоятельным периодом. За последующие 40 лет, по их мнению, в моде не появилось ничего нового, она лишь совершает ветки по спирали, возрождая то одну, то другую эпоху.
Алла Пугачева, Раиса Горбачева и актрисы: кто учил женщин одеваться в самую яркую эпоху
Posted on 25.04.2020 By Дарья Гавриленко Posted in 80: Перестройка
В стилистический разгул 80-х фильмы становятся прорывными: Аварию насилуют, а маленькая Вера с оголенной грудью восседает на своем партнере, на майке у девушки из фильма «Где находится нофелет?» по-английски написано «Я люблю мужчин среднего возраста и пожилых», а самая обаятельная и привлекательная Надя Клюева, привыкшая к ценам в государственном магазине, при встрече с фарцовщиком не понимает, как можно сделать скидку 50 руб. Непривычные советскому глазу сцены сопровождаются подпольной музыкой группы «Кино» В. Цоя, «Аквариум» Б. Гребенщикова, «Браво» Ж. Агузаровой.
Вслед за актрисами самые смелые женщины портят волосы и делают химическую завивку, а менее отчаянные крутятся на плойку «Этюд-3» и закрепляют эффект лаком «Прелесть». Прически в то время не делали, только накручивали волосы и создавали прикорневой объем с помощью стрижки или начеса. Однако советские женщины смотрят не только на актрис, но и на впервые появившуюся рядом с генсеком жену, Р. Горбачеву, и на певицу А. Пугачеву, которую слушает как молодежь, так и старшее поколение.
Р. Горбачева перед совместным торжественным заседанием ЦК КПСС, Верховного Совета СССР и Верховного Совета РСФСР в Кремле в 1987 г.
Р. Горбачева на открытии выставки «Женщины Индии» в ЦДХ, 1988 г.
Горбачева была первой женщиной со времен Российской империи, которая публично сопровождала мужа в официальных поездках за границу. Советский народ не привык видеть рядом с генсеком активную жену, а потому недолюбливал первую леди. На Западе ее образ вписался в канон жены президента и напоминал стиль «железной леди» М. Тэтчер: монохромные костюмы хорошо сидят по фигуре, женственные платья сшиты из шелка, присутствуют шубы и бриллианты. Великобритания писала про нее: «Элегантно, но шика в этом нет», на что основатель дома моды Yves Saint Laurent П. Берже ответил:
Р. Горбачева (слева) на приеме в Дели во время официального визита в Индию, 1986 г.
«Шика в ней ровно столько, сколько нужно супруге главы государства. Она подняла планку для остальных жен советских лидеров».
Горбачева была знакома с модельерами И. Сен-Лораном и П. Карденом, одевавшим М. Плисецкую. В. Зайцев намекал в интервью, что она одевается у него, а недоброжелатели и вовсе писали, что на ее наряды тратится госбюджет. Первая леди насчет домыслов о ее пристрастии к виллам, дачам, роскошным нарядам и драгоценностям отвечала: «Меня одевали в ателье на Кузнецком Мосту».
А. Пугачева впервые появилась в балахоне в фильме «Женщина, которая поет», реж. А. Орлов, 1978 г.
Советские женщины вдохновлялись и нарядами примадонны. В парикмахерской даже появилась прическа «Под Пугачеву», копна распущенных завитых волос, и окрашивание «Алла», для которого использовали один из восьми рыжих оттенков краски LondaColor. Однако любовь к образам Пугачевой 80-х вызвана не только ее естественным беспорядком на голове, открытостью по отношению к зрителю, проникновенным песням, но и универсальностью нарядов. С одной стороны, она пела в балахонах, которые для нее придумал Зайцев, чтобы показать стройные ноги певицы и скрыть недостатки фигуры. К таким разлетающимся платьям в качестве вечерних туалетов станут прибегать советские женщины с пышными формами. С другой, ее блестящий комбинезон в клипе «Арлекино» или джинсы в тон широкополой шляпе в «Волшебнике-недоучке» подходили молодому поколению.
После XII Всемирного фестиваля молодежи и студентов, который вновь прошел в Москве в 1985 г., Пугачева познакомится с рок-тусовкой и станет выступать в джинсах-варенках и кожаных пиджаках. Со свойственной ей уверенностью в себе Пугачева скажет:
«Я единственная звезда в России и совке. Такая у меня должность!»
Во многом ее субъективное заявление оправдано, она стала тем редким исполнителем, которого слушала и молодежь, и старшее поколение. Главным конкурентом Пугачевой по сцене была С. Ротару, более популярная в советское время, но не находившая такого отклика в сердцах у молодежи.
Burda Moden: как в Союзе появился глянец с 40-летней историей
Posted on 25.04.2020 By Дарья Гавриленко Posted in 80: Перестройка Tagged #1-2
8 марта 1987 г. с подачи первой леди Р. Горбачевой в Союзе на русском языке начинает выходить первый европейский журнал, Burda Moden. Немецкая издательница Энне, по чьей фамилии он назван, создала периодику в 1949 г., так как видела, что после войны классический женский глянец не перестроился под потребности обедневшего населения. Женщины хотели выглядеть элегантно, однако им не хватало практических советов по шитью, а также выкроек.
Издательница Энне Бурда и модельер Вячеслав Зайцев читают первый номер журнала Burda Moden, 3 марта 1987 г.
Энне понимала, что в Союзе шить и вязать умеет практически каждая женщина, поэтому ее женская пресса будет востребована. 77-летняя издательница лично приехала для презентации первого номера журнала и привезла с собой две фуры с надписью «Burda Moden в Москву», в которых были заграничные наряды и подарочные наборы косметики. Презентация новой периодики прошла в закрытом формате, а сшитые по выкройкам из журнала наряды демонстрировали западные манекенщицы.
На презентации журнала Burda Moden, издательница Энне Бурда слева, 3 марта 1987 г.
Журнал «Бурда», как его прозвали советские женщины, не продавался в киосках Союзпечати, потому что выходил тиражом всего в 100 тыс. экземпляров. Периодику печатали на родине издательства в немецком Оффенбурге, так как мощностей советского «Внешторгиздата» не хватало. Журнал распространялся через профсоюзы за 5 руб., а у спекулянтов стоил в десять раз дороже, 1/3 зарплаты. Поэтому женщины покупали Burda Moden в складчину и перерисовывали выкройки через копировальную бумагу.
Героиня Л. Удовиченко в фильме «Самая обаятельная и привлекательная» говорила: «Журнал «Бурда» смотрим ежемесячно!»
Если для послевоенной Европы ценность журнала заключалась в выкройках, то советских женщин удивляла структурированная информация о текущих западных трендах на русском языке. Выкройки, расчеты для вышивания крестиком и схемы для шитья гладью были и в советской периодике. Однако «Бурда» научила женщин шить вещи, которые раньше можно было купить только у фарцовщиков, например, вязаную тунику. Журнал Burda Moden стал первым классическим женским глянцем, где в одном месте собрали все интересы слабого пола: мода, красота, кулинарные рецепты.
Фотографии в «Бурде» не тяготели к глянцевым иллюстрациям, там модели ходили по городу, чтобы показать читательницам, как те будут выглядеть в одежде, которую сошьют по выкройкам. Публицист Г. Иванкина вспоминает, как подмечала макияж, прически и маникюр моделей:
Каталог Quelle, 1972 г.
«Журнал был создан для немецких домохозяек, которым объясняли, как из трех старых занавесок сшить новую юбку. А мы смотрели на все это великолепие, и нам казалось, что это пропуск в новую, прекрасную, буржуйскую жизнь!»
Подобные фотографии советские женщины видели и раньше, ценность «Бурды» была в тексте на русском. Иностранные глянцевые журналы Vogue, L'Officiel, Harsper's Bazaar, Еllе и Cosmopolitan были в организациях легкой промышленности и библиотеках. Однако женщины могли лишь листать западную периодику, а не читать вдумчиво. Поэтому им больше нравились заграничные каталоги для заказа по почте Quelle и Otto. В СССР доставка не осуществлялась, зато текста в толстых рекламных брошюрах было минимум.
Перестроечная военная коллекция И. Афониной для витрины итальянского магазина, торгующего вещами из СССР, 1989 г.
Модельер Ив Сен-Лоран и советские манекенщицы, Ленинград, 1986 г.
Иностранные журналы заинтересовались советской модой. Немецкое издание Stern посвятило ей целый номер. Во французской прессе пишут о доме моды В. Зайцева, называя его «красным Диором». Американский журнал Playboy снимает для обложки советскую актрису Н. Негоду, исполнившую главную роль в фильме «Маленькая Вера». В СССР приезжают с показом модельеры Н. Риччи, Э. Пуччи и П. Карден, чьей музой была балерина М. Плисецкая. Дизайнер И. Сен-Лоран устраивает показы в Новой Третьяковке и Эрмитаже, а также создает «Русскую коллекцию», вдохновляясь последними балетными сезонами С. Дягилева: парча, золотая вышивка и меховые шапки на манер генсековских. Модельер Ж. Готье украшает вещи надписями на русском языке, а дизайнер Т. Мюглер снимает моделей в шапках-ушанках, телогрейках и косынках на фоне советской футуристической архитектуры.