Материал: Стратегічне планування в маркетингової діяльності підприємства

·        сприяння реалізації науково-освітніх програм вдосконалення видавничої та книгорозповсюджувальної справи;

·        сприяння реалізації програм національно-культурного розвитку;

·        надання допомоги талановитій творчій молоді;

·        сприяння охороні і збереженню культурної спадщини, історико-культурного середовища, пам’яток історії та культури;

·        надання допомоги у розвитку інформаційного забезпечення та обміну Членів Асоціації.

Висновки до розділу 3

Потрібно сказати, що підприємству ТОВ «Видавництво «Логос Транс» потрібно зайнятися організацією маркетингового відділу, який би функціонував ефективно. Для цього підприємству потрібно буде понести фінансові витрати, але можна вважати, що вони будуть економічно вигідними.

Також, підприємству потрібно зосередити увагу на збільшенні інформованості потенційних споживачів про свою продукції за допомогою різних способів: участь у виставках, ярмарках, використання реклами в пресі, в Інтернеті та у місцях продажу. Також потрібно вдосконалити способи розповсюдження товарів по території всієї країни.

ВИСНОВКИ

У теоретичній частині (у першому розділі) дипломної роботи було розглянуто питання стратегічної маркетингової програми та надали характеристику основних типів стратегій маркетингу та етапи їх розробки. Стратегічна маркетингова програма представляє собою стратегічний план дій підприємства для досягнення поставленої довготривалої мети. Маркетингова стратегія виконує роль основи дій організації в конкретних умовах з метою розширення цільових ринків та досягнення ефективних результатів. Маркетингова стратегія складає близько 80% питомої ваги загальної стратегії організації. Існує широка класифікація маркетингових стратегій, основними видами яких є: глобальні маркетингові стратегії; базові стратегії; стратегії росту; залежно від методу обрання цільового ринку; залежно від ступеня сегментування ринку. Було розглянуто основні моделі стратегічного планування: матрицю І. Ансоффа, М.Портера, ADL/LC, метод МакКінсі і «General Electric», Shell/DPM та модель Бостонської консалтингової групи.

В аналітичній частині (другий розділ) було проведено дослідження виробничо-господарської діяльності та стратегічного поведінки об'єкта маркетингового дослідження - ТОВ «Видавництво «Логос Транс».

Сучасний етап функціонування економіки характеризується посиленням конкурентного суперництва. Практично немає такої галузі економіки, яка в змозі протистояти впливу конкуренції і ринку. Жодна організація та ні одне підприємство, яким би воно не було за розміром і значущості, не можуть дозволити собі ігнорувати об'єктивну необхідність конкуренції, тому що саме конкуренція виступає важливим механізмом забезпечення ринкової економіки й успішного функціонування на ринку.

Проаналізувавши дані ТОВ «Видавництво «Логос Транс» можна прийти до висновків, що товариство з обмеженою відповідальністю «Видавництво «Логос Транс» було зареєстровано як суб’єкт підприємницької діяльності у жовтні 2004 року. 25 січня 2005 року було внесено до Державного реєстру видавців, виробників і розповсюджувачів видавничої продукції. Загальний тираж книжок за 2008 р. - 466 500 примірників, 2009 р. 247 500 примірників, 2010 р. - 2 013 500 примірників, у 2011 р. - 1 000 000. У каталозі ТОВ «Видавництво «Логос Транс» представлений асортимент майже зі 170 найменувань. Сьогодні видавництво входить у трійку лідерів ринку дитячої літератури.

Зробивши аналіз фінансової звітності 2011 року, було порівняно показники 2011 та 2010 років та прийшли до висновку, що виручка від реалізації зменшилась майже вдвічі, собівартість реалізованої продукції зменшилась на 38,5%, прибуток від операційної діяльності зменшився на 62,51%, чистий прибуток скоротився на 62,83%. Метою підприємства на 2012 рік є зростання доходу ТОВ «Видавництво «Логос Транс» на 20% у порівнянні з 2011 роком. Мета встановлена з урахуванням впливу зниження активності діяльності підприємства та посилення активності за рахунок диверсифікації товарної номенклатури ТОВ «Видавництво «Логос Транс» в комерційному сегменті. Метою на 2014 рік є досягнення чистого прибутку на рівні 10% від доходу від видання нової серії книг, а також повернення інвестицій, а метою на 2015 рік є отримання 75% доходу за рахунок нових напрямів. У третьому розділі було розглянуто шляхи вдосконалення структури маркетингових стратегій ТОВ «Видавництво «Логос Транс» та прийшли до висновку, що підприємству слід зайнятися активним розвитком відділу маркетингу або удосконалити свій відділ маркетингу. Підприємству потрібно звернути увагу на способи розповсюдження літератури та на рекламу, яку використовує підприємство. У будь-якому випадку підприємство повинно організувати збір стратегічної інформації про зовнішнє середовище, який найчастіше побудований на неформальній і індивідуальній основі і дозволяє організації підтримувати обрану стратегію розвитку. Вважаємо, що задачі, подані у вступі - розкриті, тому мета дипломної роботи - досягнута.

РЕЗЮМЕ

The research consists of 3 chapters; each of them reviews various questions. While conducting the research, various literature was used on: Economic Analysis, Management, Marketing, Strategic Management and Strategic Marketing. Also, we used information about situation of Ukrainian publishers.first chapter reviews strategic marketing program as a basis of the company’s strategic marketing plan. It must be said that strategic marketing plan is a considerable part of an overall business plan and its share in company’s strategy may be up to 80 percent. Solid marketing strategy is the foundation of a well-written marketing plan. While a marketing plan contains a list of actions, a marketing plan without a sound strategic foundation is of little use. So, marketing strategic program is a company’s strategic plan of actions, which is used for reaching long-term prospective.first chapter studies main types and models of marketing strategies. We paid attention to six most commonly used strategic marketing models, such as the Ansoff Growth Matrix, the Porter’s Competitive Strategy Matrix, ADL/LC Matrix, Shell/DPM Matrix, the McKinsey Method and the BCG Growth-Share Matrix.analytical part consists of 3 subparts. The second chapter reviews production capabilities and strategic behavior of the research’s object. The object of the research is a limited liability publishing company “Vydavnytstvo “Logos Trans”.analyzing LLC “Vydavnytstvo “Logos Trans”, we came up with some conclusions. Firstly, it must be said that LLC “Vydavnytstvo “Logos Trans” was registered in October, 2004. The company’s first book was published in March, 2005 and now it’s one of the three main leaders on the children’s book market.of 2012, the company has almost 170 items in its catalogue. Annual number of printed copies in 2008 was 466 500 copies, in 2009 - 247 000 copies, in 2010 - 2 013 500 copies, in 2011 - 1 000 000 copies.analyzing financial company’s financial report, we compared results from 2010 and 2011.proceeds decreased by almost 50 percent. Net cost decreased by 39.5 percent, profit on operations decreased by 62.5 percent. Net income decreased in 2011 by almost 63 percent.’s aim for 2012 is profit’s growth by 20 percent. The aim was determined with taking into account the company’s decrease of activity. The LLC is planning of intensifying its activity with the help of diversification. The company plans to diversify not only its editions, but also it uses horizontal diversification to produce art kits for children.’s aim for 2014 is to achieve net income of 10 percent at the new series profit level. Its aim for 2014 is return on investments. Company’s aim for 2015 is receiving 75 percent of its profit from the new areas.third chapter reviews ways for improvement of company’s marketing strategies. We came to a conclusion that the company has to develop its own marketing department (company’s marketing department is a part of other company’s department) or to improve current marketing department. We calculated all the expenses and risks for such an action and this step is economically rational.“Vydavnytstvo “Logos Trans” has to gather strategic information about the outer environment. Company should analyze its performance with the help of sales analysis, market share analysis, expense analysis and financial analysis.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1.     Акмаева, Р. И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент : учеб. пособие / Р.И. Акмаева. - М. : Финансы и статистика, 2006. - 208 с.

2.      Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ./ Под ред. Л.И. Евен-ко. - М: «Экономика»,1989.

3.     Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.

.       Багорка М. О. Диверсифікація як фактор підвищення ефективності діяльності підприємств в сучасних умовах / М. О. Багорка, І. А. Білоткач // Інвестиції:практика та досвід. - 2009. - №10. - С. 17 - 21.

5.      Баринов В.А. Харченко В.Л. Стратегический менеджмент. / В. А. Баринов - М.: Инфра-М, 2008. - 345 c.

.        Близнюк С. В. Стратегічний маркетинг торгівельної фірми: методичні та організаційні аспекти управління // Українська академія зовнішньої торгівлі. К.,2008. - 150с.

.        Бойко И. И. Классический маркетинг и маркетинговые экспертные оценки : учеб. пособ. / И. И. Бойко. - К., 2008. - 302 с.

8.      Бондар Ю. Підтримка книговидання - умова формування національного інформаційного простору: [Електроний ресурс]. - Режим доступу: <http://www.viche.info/journal/1000/>

.        Бутенко Н.В. Основи маркетингу: Навчальний посібник. / Н. В Бутенко. К.: Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет», 2004. - 140 с.

.        Верлока В. С., Коноваленко М. К., Сиволовська О. В. Стратегічний маркетинг: навч. посібник. / В.С. Верлока, М.К. Коноваленко, О.В. Сиволовська. - Х.: УкрДАЗТ, 2007. - 289 с.

.        Виханский О.С. Стратегическое управление. / О. С. Виханский- М.: Экономистъ, 2008. - 367 c.

.        Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МБА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко М. : Изд-во Эксмо, 2005. - 480 с.

.        Гапоненко А. Л., Панкрухин А. П. Стратегическое управление. - М.: Омега-Л, 2004. - 472с.

.        Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник. / С. С Гаркавенко.- Київ: Лібра, 2002. - 712 с.

.        Гірченко Т. Д., Дубовик О. В. Маркетинг: Навч. посібник./ Т. Д. Гірченко, О. В. Дубовик - Київ: Центр навчальної літератури, 2007. - 255 с.

.        Голубков Е. П. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. - 2004. №3.- С.75-76.

.        Готлиб А., Зеленцова Г. Становление маркетинговой ориентации отечественных предприятий // Социологические исследования. - 2003. - № 8.- С.62-65.

.        Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 315 с.

.        Даньков Г. Механизмы принятия стратегических решений и стратегическое планирование на предприятиях// Вопросы экономики. - 2004. № 9. - С. 46-65.

.        Довгань Л.Є., Каракай Ю.В., Артеменко Л.П. Стратегічне управління: Навч. посіб. - К.: ЦУЛ, 2009. - 440 с.

.        Економіка підприємства: Підручник/За заг. ред. С.Ф. Покропивного. - Вид. 3-тє, без змін. - К.: КНЕУ, 2006. - 528 с.

.        Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования: Учеб. пособие. - М.: Финпресс, 1998. - 654 c.

.        Забелин П.В. Основы стратегического управления. Учебное пособие, 2-е издание. / П.В.Забелин, Н.К. Моисеева - М: Информационно-внедренческий центр "МАРКЕТИНГ", 2008. - 277 с.

.        Загородникова А. Российские книги оккупировали украинский рынок, считают издатели: [Електроний ресурс]. - Режим доступу: <http://ria.ru/culture/20110531/382422515.html>

.        Закон України «Про видавничу справу» : за станом на 12 травня 2011 р. / Верховна Рада України. - Офіц. Вид. - К.: Парламент. вид-во, 2011. - 486 с. - (Закони України).

.        Закон України «Про державну підтримку книговидавничої справи в Україні» : за станом на 12 травня 2011 р. / Верховна Рада України. - Офіц. Вид. - К.: Парламент. вид-во, 2011. - 486 с. - (Закони України).

.        Карпов В.Н. Стратегический маркетинг в условиях отечественного рынка./ В.Н. Карпов-М: "Маркетинг", 2007 - 420 с.

.        Кіндрацька Г.І. Стратегічний менеджмент: навч. посібник/ Г.І. Кіндрацька.-2-ге вид., перероб. і доповн.-К.: Знання, 2010.-406 с.

.        Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Пер. с англ. под ред. А.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2000. - 752 с.

.        Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М. : Вильямс, 1999. - 1055 с.

.        Кошер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. О А. Третьяк, Л. А Волковой, Ю.Н Каптуренского.-СПб.: Питер, 2009 - 380 с.

.        Кредісов А.І Управління зовнішньоекономічною діяльністю: навч. посібник/ А. І. Кредісов.-2-ге вид., випр. і доп.-К.: ВІРА-Р, 2002.-552 с.

.        Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. -М.:ЮНИТИ-ДАНА. -1999. -519 с.

.        Куденко, Н.В. Маркетингові стратегії фірми : монографія / H.B. Kyденко.-К. : КНЕУ, 2002.-245 с.

.        Куденко, Н.В. Стратегічний маркетинг : навч. посібник / Н.В. Куденко.-2-ге вид., без змін.-К : КНЕУ, 2006.-152 с.

.        Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг - СПб.: Питер, 2005. - 254 с.

.        Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд.-СПб. : Питер, 2000.-320 с.

.        Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М.Азарян, Н.О.Бабенко та ін: Ред.-упоряд. О.І.Сидоренко, Л.С.Макарова. 2-е вид.-К.:Навчально-видавничий центр "Консоріцум із удосконалення менеджемнт-освіти в Україні", 2008.-648 с.

.        Маркетинговий менеджмент : навч. посібник / під заг. ред. МЛ. Белявцева, В.Н Воробйова.-К . : Центр навчальної літератури, 2006.-407 с.

.        Осовсъка, Г.В. Основи менеджменту : підручник / Г.В. Осовська, O.A. Осовський.-К. : Кондор, 2008.-664 с.

.        Офіційний сайт Державний комітету статистики України. Статистична інформація: [Електроний ресурс]. - Режим доступу: <http://ukrstat.gov.ua>

.        Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / пер. с англ. И. Минервина; - М. : «Альпина Паблишер», 2011. 454 с.

.        Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / пер. с англ. Е. Калининой. - М.: «Альпина Паблишер», 2008. - 720 с.

.        Прокопчук, Л.О. Стратегический менеджмент : учебник [для вузов] / Л.О. Прокопчук.-СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2004.-511 с.

.        Семенюк С. Стратегічне планування маркетингу: теоретико-концептуальні засади / С.Семенюк // Галицький економічний вісник. - 2010. №2(27).- с.64-72-(економіка України).

.        Смолін І. В. Стратегічне планування розвитку організації: Монографія. - К.: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2004. - 344 с.

.        Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник - М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.

.        Стратегічний маркетинг: підручник / Л.В. Балабанова, В.В. Холод, І.В. Балабанова. - Донецьк: ДонНУЕТ, 2011. - Т. 1. - 334 с.

.        Тимошик М. Видавнича справа в Україні на сучасному етапі: тенденції, проблеми: [Електроний ресурс]. - Режим доступу: <http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=345>

.        Томпсон, A.A., мл. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации : учебник для вузов / A.A. Томпсон, мл., А.Дж. Стрикленд III.-М. : ИНФРА-М, 2000.-412 с.

52.   Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. - М.: Банки и биржи, 1998. - 575с.

53.   Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. / Р.А. Фатхутдинов - М.: Инфра-М, 2008 - 408 с.

54.    Хершген Х. Основы профессионального успеха: Учебник для вузов / Х. Хершген Пер.с нем. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 334 с.

.        Циба Т.Є., Сокур М.І., Баюра В.І. Маркетингове планування. Навчальний посібник / Т.Є.Циба., М.І. Сокур, В.І. Баюра. - К.: Центр учбової літератури, 2007. - 128 с.

56.    Чуприй Л. Українське книговидання: стан і проблеми: [Електроний ресурс]. - Режим доступ: <http://sd.net.ua/2010/07/16/ukrayinske-knigovidannya-stan-i-problemi.html>

.        Экономико-статистический анализ: Учеб. пособие для вузов/ Под ред. проф. С.Д.Ильенковой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 215 с.

.        Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. С-пб.: Специальная литература, 2005. - 371с.