Материал: sotsialnye_kommunikatsii_professionalnye_i_povsednevnye_prak-1

еальности являются релевантными задачами современных социальных наук, одновременно выступая первым необходимым этапом деятельности по развитию социокультурной значимости спорта, повышению его статуса в обществе.

Средства массовой информации не только популяризировали спортивные идеалы и ценности, но и стали влиять на финансирование современного спорта. Кроме того, спортивные передачи привлекают к экранам телевизоров миллиарды зрителей во всех уголках земного шара [11]. Вопросы о воздействии СМИ на развитие отдельных видов современного спорта, их популяризацию и пропаганду спортивных идеалов, а также на спортивный маркетинг чрезвычайно актуальны, поскольку именно они могут серьезно повлиять на характер международного спортивного движения. При этом СМИ обеспечивают возможность создания глобальной платформы для демонстрации достижений спортсменов и осуществления противополнженно направленных процессов изоляции и интеграции различных видов спорта [14: 367].

Взаимодействие спорта и СМИ, а также последствия такого взаимодействия рассматриваются такими исследователями, как В. Зверева [4], В. Андрефф [1], С. Гуськов [2], В. Лукащук [7] и др. Так, В. Андрефф анализирует преимущественно экономические аспекты взаимодействия спорта и телевидения, подчеркивая, что массмедиа усиливают коммерциализацию спорта: сезонные игры и чемпионаты, стадионы, трибуны и сами тела участников, эфирное время и печатные площади, задействованные в освещении соревнований, рассматриваются как пространство для размещения рекламы, которую видит огромная аудитория [1].

С. Гуськов отмечает, что главная функция СМИ заключается в том, чтобы развлекать людей, заполнять их досуг. Именно благодаря этой функции спорт превратился в одну из ведущих форм народной культуры и идеальную тему для СМИ. Его популярность обеспечила СМИ широкую и устойчивую аудиторию, позволяя им выполнять как информационные, так и развлекательные функции, выстраивать коллективную национальную идентичность, а в международном плане — служить символом взаимосвязей между странами [2]. В. Зверева утверждает, что СМИ и спорт тесно связаны, их союз взаимно выгоден и приводит к взаимной трансформации обеих сторон. Подчеркивается, что в культуре постмодерна спорт встроен в систему медиа. Феномен спорта историчен, потому что его институты сформировались в культуре модерна. Для спорта свойственна транснациональность, коммерциализация и медийность [4].

В. Лукащук отмечает, что «развитие телевидения в ХХ веке сделало спортивное зрелище идеальным медиажанром» [7: 139]. Трансляция спортивных соревнований предоставила спорту ту популярность, которая поставила его героев в один ряд со звездами кино, что обусловлено как экономическими факторами, так и высокой социальной престижностью спорта.

Рассматривая проблемы гендера в спорте, В. Лукащук отмечает, что «в течение многих лет наблюдалась гендерная асимметрия участия мужчин и женщин в спорте <...> В последние годы в процентном отношении женская олимпийская программа растет значительно быстрее, чем мужская, что приводит к увеличению количества женщин-участниц Олимпийских игр» [8: 167]. По мнению автора, это способствует преодолению гендерного неравенства в спорте. В.И. Жолдак и С.Г. Сейранов делают вывод, что сегодня гендерное неравенство в спорте почти преодолено, так что при решении гендерного вопроса акцент в спортивной политике переносится на облегчение доступа женщин к руководящим позициям в спорте [3: 170].

в

Как мы помним, после 1500 лет полного забвения Олимпийские игры возродились в конце XIX века в совершенно новых исторических условиях, однако оказались призваны поддерживать вечные для человечества идеалы [6]. Именно это превратило Олимпийские игры в значимый феномен общественной жизни всего мирового сообщества. Однако участие в возрожденных Олимпийских играх поначалу имело выраженные гендерные барьеры. Следуя традиции олимпийского спорта Древней Греции, Пьер де Кубертен категорически выступал против участия женщин в олимпийских соревнованиях. Олимпийские игры виделись как «торжество мужской силы, спортивной гармонии, начинаний, базирующихся на принципах интернационализма, лояльности, которые воспринимаются зрителями как искусство и цель — воспитать дисциплинированного, сильного, смелого воина, способного переносить любые испытания, что вознаграждается похвальными аплодисментами женщин» [5: 184]. Тем не менее, в 2000 г. в Сиднее состоялись юбилейные для женского спортивного движения Игры: в тот год отмечалось столетие участия женщин в Олимпийских играх современности.

Женский спорт постепенно становился все более широко и разнообразно представленным в СМИ. Это обусловлено тем, что увеличилось общее участие женщин в спорте и возросла легитимность женского спорта в целом [13]. Кроме того, повышение престижа женского спорта в олимпийском движении создало лучший рынок женского спорта. Женщины должны были включиться

Рис. 2. Телевизионное освещение спортивных мероприятий в США [10] в борьбу за завоевание медалей, ибо только успешные спортсмены, независи-

мо от пола, стали привлекать внимание СМИ [16]. Увеличение олимпийских успехов женщин в различных спортивных событиях привело к росту объема информации о женском спорте в масс-медиа.

Однако, хотя женщины добились последовательного и значительного вклада в спорт на всех уровнях, их успехи до сих пор представлены в СМИ неравномерно. Частотность освещения женского спорта в средствах массовой информации не пропорциональна количеству спортивных игр, причем подобное освещение носит, как правило, выборочный характер (рис.1).

Рис. 1. Соотношение освещения мужского и женского спорта в средствах массовой информации (в %) [10].

Представленные на рис.1 результаты свидетельствуют о том, что женщины гораздо меньше представлены в спортивных СМИ. Однако следует отметить, что, хотя освещение спортивных событий, где принимают участие женщины, остается довольно редким и фрагментарным по сравнению с мужским спортом, существует устойчивая тенденция к увеличению медийной репрезен-

тации подобных событий при проведении таких крупных международных мероприятий, как Олимпийские игры.

СМИ, как правило, сосредоточены на видах спорта, которые традиционно считаются «женскими»: гимнастике, плавании, синхронном плавании и фигурном катании [15: 94]. Сообщения СМИ также способствуют признанию спортсменок, участвующих в таких видах спорта, которые не требуют физической силы. Тактим образом, поддерживается гендерный стереотип, согласно которому «спорт есть по сути мужская деятельность, в которой женщины играют лишь подчиненную роль» [12: 426] (рис.2).

Таким образом, идеология маскулинности эффективно транслируется через спортивные СМИ, ограничивая доступ женщин на публичную спортивную арену и (вос)производя их позицию меньшинства в доминантных дискурсах.

Литература:

1.Андрефф В. Телевидение и спорт // Отечественные записки. 2006. № 6 (32). С.168-178.

2.Гуськов С.И., Гуськов С.С. Телевидение и спорт. М.: Полиграф, 2000.

3.Жолдак В.И., Сейранов С.Г. Социология менеджмента физической культуры и спорта. М.: Советский спорт, 2003.

4.Зверева В. Телевизионный спорт // Логос. 2006. № 3 (54). С. 63-75.

5.Кубертен П. Олимпийские мемуары. К.: Олимпийская литература, 1997.

6.Кун Л. Всеобщая история физической культуры и спорта. М.: Радуга,

1982.\

7.Лукащук В.І. Спорт і якість життя // Якість життя населення пострадянських країн у соціологічному вимірі: колективна монографія / В. С. Бакіров,

В.Н. Ніколаєвський, О. І. Кізілов,, О. М. Плахова, О. В. Чернявська, Л. М. Хижняк,

В.І. Лукащук, А. І. Андрющенко. За ред. В. С. Бакірова. Х.: ХНУ імені В. Н. Каразіна, 2008. С. 137-172.

8.Лукащук В.І. Трансформація спорту: від забави до індустрії // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. 2009. № 2. С. 130-143.

9.Пелагеша Н.Є. Спорт як соціокультурний чинник формування національної ідентичності // Стратегічні пріоритети. 2009. №1 (10). С. 62-72.

10.Bernstein A., Blain N. Sport, Media, Culture: Global and Local Dimensions. London: Frank Cass, 2008.

11.Billings A. C. Olympic Media: Inside the Biggest Show on Television. — London: Routledge, 2008.

12.Duncan M.C. and Messner M. The media image of sport and gender // MediaSport / Ed. by L. A. Wenner. London: Routledge, 1998. Рp. 170-185.

13.Kennedy Е., Hills L. Sport, Media and Society. Oxford: Berg, New York, 2009.

14.Lenskyj H.J. Olympic Industry Resistance: Challenging the Olympic Power and Propaganda. New York: State University of New York Press, 2008.

15.Vincent J., Imwold C., Masemann V., Johnson, J.T. A comparison of selected

‘serious’ and ‘popular’ British, Canadian, and United States newspaper coverage of female and male athletes competing in the Centennial Olympic Games // International Review for the Sociology of Sport. 2002. Vol.37. No3. Pp. 319–335.

16. Wensing E., Bruce T. Bending the rules: Media representations of gender during the international sporting event // International Review for the Sociology of Sport. 2003. Vol.38. No 4. Pp. 387–396.

М.А. Бендикова

ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ МОЛОДЕЖЬЮ СОВРЕМЕННЫХ ТЕЛЕОБРАЗОВ

МУЖЧИНЫ И ЖЕНЩИНЫ

С каждым годом телевидение развивается все более активно. На этот процесс, безусловно, влияют не только технологические факторы, но и социальные. Телевидение, первоначально призванное отражать реальность, теперь активно конструирует ее, разрушая старые стереотипы и создавая новые. Важно отметить, что, в соответствии утверждением У. Липпмана, любое конструирование реальности не является чисто субъективным процессом, а порождено определенными социальными и институциональными причинами. Так, телевидение активно транслирует разнообразные образы мужчины и женщины: от традиционного маскулинного образа, до ставшего распространенным в последнее время, маскулинного женского образа. В этой связи возникает вопрос: как воспринимаются и интерпретируются публиками женские и мужские телеобразы? Господствуют ли традиционные стереотипы или же их постепенно вытесняют новые представления?

Автор статьи провел пилотажное исследование, с использованием метода фокус-группы, с целью выявления исходных представлений молодых зрителей об образе мужчины и женщины, а также особенностей восприятия телевизионных образов маскулинности и фемининности молодежью. Основными критериями для отбора участников выступили возраст (от 19 до 27 лет) и частота просмотра телевизионных программ. Таким образом, к участию в обсуждении было привлечено трое молодых людей и три девушек, затрачивающих большое количество времени на просмотр телевизора: несколько часов (преимущественно вечером) каждый день или через день.

Сценарий фокус группы включал в себя следующие блоки обсуждаемых