Футбол не имеет границ, он доступен всем желающим, независимо от пола, возраста и иных субъективных факторов. Как однажды отметил Джанни Инфантино, президент ФИФА (с 2016 г.), ранее занимавший должность генерального секретаря УЕФА (2009 - 2016) «футбол - спорт для всех, независимо от убеждений, цвета кожи и вероисповедания». Футбольный тренер с мировым именем Гус Хиддинк также отмечал, что «спорт, особенно футбол, объединяет людей и показывает, как взаимодействовать, не обращая внимания ни на религиозную и культурную принадлежность, ни на этническое происхождение друг друга». Сама игра нацелена на развитие лучших качеств её участников, утверждение спортивного образа жизни, соревновательности, идеалов гармонично развитой личности. Этот факт позволяет говорить о футболе как о глобальном социокультурном феномене, важном элементе общественной жизни для огромной части населения планеты.
Футбольные организации, в число которых входят имеющие руководящую роль международные федерации и национальные союзы, а также клубы, ведут активную спортивную деятельность. Это и организация, проведение соревнований (а в случае с клубами, и участие в них), формирование планов и стратегий развития, деятельность на трансферном рынке и привлечение спонсоров. Однако сегодня деятельность футбольных организаций не ограничивается вышеперечисленными составляющими. Миссия футбола в XXI веке выходит далеко за рамки соревновательной деятельности. На футбольных клубах и организациях сегодня лежит серьезная социальная и гуманитарная ответственность. Гуманитарный аспект деятельности становится все более важным фактором. В процессе проведения гуманитарных акций футбольные клубы активно сотрудничают друг с другом и международными и национальными руководящими органами.
Футбольные ассоциации, проводимые под их эгидой турниры, не говоря уже о футбольных клубах и отдельных спортсменах, обладают огромным авторитетом и высокой популярностью. Что уж говорить, если финал чемпионата мира по футболу, проводимый раз в четыре года, является самой популярной телевизионной программой в мире с охватом аудитории финального матча в 2 миллиарда человек. К действиям спортсменов и деятельности организаций привлечено внимание колоссального числа людей, и поэтому их действия служат моделью поведения для большой части населения планеты.
Футбол существует на самых разных уровнях: от детской игры в дворовой «коробке» до глобального мероприятия уровня чемпионата мира. Данный фактор способствует росту числа гуманитарных инициатив, позволяет успешно реализовывать их как на локальном, так и более крупных уровнях, вплоть до международного. Все более возрастающая популярность и широкая распространенность игры делают этот вид спорта важным инструментом в области гуманитарной деятельности, спортивной дипломатии, фактора развития международных культурных и спортивных связей. Сегодня футбол - не только игра, но и средство продвижения идей культурного и гуманитарного развития, спортивных и в то же время универсальных ценностей. Кажется совершенно неудивительным, что в 2001 году одним из шведских парламентариев футбол был номинирован на Нобелевскую премию мира.
Также важно отметить, что футбол как социокультурное явление занимает особое место в общественной, спортивной и культурной жизни населения стран мира, в частности, европейских, рассматриваемых в данной работе. Посещение матчей на стадионах и просмотр игр в пабах и барах являются важными традициями в европейских странах. Для главных чемпионатов Германии, Англии и Испании характерна высокая посещаемость стадионов в дни матчей: 44,3, 38,2 и 27,4 тысячи зрителей соответственно по положению на 23.03.2018 г. (сезон 2017/2018). По состоянию на 2 апреля 2018 года средняя посещаемость матчей 17 из 18 клубов «Бундеслиги» выше 80% относительно вместимости стадиона, а у 13 клубов этот показатель выше 90%.
Футбол как социокультурный феномен находит свое отражение в искусстве, в том числе музыке и кинематографе. Огромное количество музыкальных композиций и произведений кинематографа связано с этой спортивной игрой и даже посвящено ей («World in Motion» коллектива «New Order», «Blue Day» группы «Madness», «Гол!» («Goal!») режиссера Дэнни Кэннона, «Фанаты» («The Football Factory») Ника Лава, «Страх вратаря перед пенальти» («Die Angst des Tormanns beim Elfmeter») Вима Вендерса «Футбол - это наша жизнь» («FuЯball ist unser Leben») Томи Виганда, «Любовь, ложь и футбол» («Amore, bugie e calcetto») Люки Лючини, «Дни футбола» («Dнas de fъtbol») Давида Серрано и другие).
Относительно этих показателей Россия отстает от рассматриваемых стран (средние показатели равняются лишь 12,8 тысячам зрителей и лишь 45,6% от общей средней вместимости стадионов), однако и в нашей стране за футболом сохраняется статус спорта №1. И возвращаясь к теме культуры, отечественные деятели данной сферы в свою очередь не оставляют игру без внимания: композиции «Аргентина - Ямайка 5:0» группы «Чайф», «Матч» группы «Сплин», фильмы «Гарпастум» Алексея Германа-младшего, «Околофутбол» Антона Борматова, «Тренер» Данилы Козловского и другие.
Сегодня большой футбол развивается стремительно, и в авангарде этого движения находится Англия. Огромные роль в развитии современного профессионального футбола играют рекламные соглашения и телевизионные контракты со спонсорами и транслирующими организациями соответственно. В данном контексте представляется важным упомянуть продажу части телевизионных прав на трансляцию матчей английской Премьер-лиги (АПЛ) сезонов 2019/20 - 2021/2022 за 4,5 миллиарда фунтов стерлингов. Предыдущий пакет прав на трансляцию матчей сезонов 2016/17 - 2018/19 стоил 5,1 миллиард фунтов стерлингов. Только в сезоне 2016/17 клубам АПЛ было выплачено в общей сложности 2,4 миллиарда фунтов стерлингов. Высокий уровень доходов позволяет клубам обходить конкурентов как внутри страны, так и на международном уровне в борьбе за лучших игроков и представителей тренерского цеха, что в свою очередь положительным образом сказывается на статусе и имидже клуба, его спортивных успехах, дополнительном маркетинговом доходе и прочих показателях.
К слову, что касается политики АПЛ, то существует мнение, что продажа прав и распределение доходов между клубами устроены таким образом, что позволяют самой лиге и клубам, ее образующим, поддерживать как всю футбольную пирамиду, так и социальные программы, направленные на благо общества. Масштабы поддержки и инвестиций лиги в более разностороннюю деятельность, в гуманитарные проекты и систему образования беспрецедентны для мира профессионального спорта. Впрочем, взаимосвязь доходов и активности на гуманитарном поприще не так проста. Действительно, финансовое благополучие способно позволить проводить и более разнообразную гуманитарную деятельность, однако бюджет клуба не является ключевым показателем в данном вопросе. Примером тому могут служить немецкие футбольные клубы. Так, в сезоне 2015/16 мюнхенская «Бавария», дортмундская «Боруссия», «Шальке 04» из Гельзенкирхена и «Боруссия» из Мёнхедгладбаха представляли «Бундеслигу» в первой тридцатке рейтинга Deloitte Football Money League, учитывающего доходы клубов. В то же время, согласно рейтингу гуманитарной деятельности клубов «Бундеслиги», предоставленному консалтинговой фирмой «imug Beratungsgesellschaft mbH» из Ганновера, перечисленные выше клубы в 2016 году оказались лишь на седьмом, шестнадцатом, четырнадцатом и третьем местах соответственно. Лидером с огромным отрывом был назван «Вольфсбург», клуб с бюджетом в полтора раза меньше мёнхедгладбахского и почти в шесть раз меньше мюнхенского. Еще одним примером может послужить сравнение деятельности российских клубов: «Уфа» с бюджетом, в 2 раза меньшим, чем у ФК «Ахмат», и в более чем пять раз меньшим, чем у московского «Локомотива», выделяется на их фоне большим числом социальных инициатив.
Гуманитарная деятельность футбольных клубов включает следующие направления: образовательные программы, инициативы в сфере здравоохранения, пропаганда спорта, его важнейших ценностей и здорового образа жизни в целом, борьба с дискриминацией любого рода и насилием / хулиганством, проекты, связанные с вопросами экологии и защитой окружающей среды, благотворительность, - и, впрочем, не ограничивается лишь ими. Для решения поставленных задач в структурах футбольных клубов создаются специализированные подразделения, непосредственно занятые организацией и реализацией гуманитарных программ.
Футбол представляет собой механизм социальной связи между различными группами населения, игра является важным объединяющим фактором. Включение спортсменов-мигрантов в состав национальных команд способствует формированию взаимоуважения, терпимости и солидарности. Примером тому может послужить представительство разных народов, в частности, этнических турок (Месут Озил, Сами Хедира), поляков (Лукас Подольски) и албанцев (Шкодран Мустафи), в сборной Германии, являющейся триумфатором Чемпионата мира - 2018 года. Это является важным шагом в контексте социальной интеграции мигрантов и, в особенности, их детей.
Важным направлением гуманитарной деятельности, связанной с футболом, является благотворительность. В первую очередь необходимо отметить организацию благотворительных футбольных матчей с участием не только звезд мирового футбола, но и знаменитостей, представляющих сферы шоу-бизнеса, политики, спорта в целом и так далее. Примером подобных мероприятий может служить инициатива «Soccer Aid». «Soccer Aid» представляет собой благотворительное мероприятие - футбольный матч между импровизированными сборными мира и Англии, доходы от которого направляются в британский фонд ЮНИСЕФ. Стоит отметить, что за предыдущие годы благодаря продаже билетов на этот матч и пожертвования болельщиков было получено более 24 миллионов фунтов стерлингов - огромная сумма, направленная на благо миллионов детей по всему миру: обеспечение лекарственных препаратов, чистой пресной воды, образовательных центров и так далее. Данное событие, организуемое раз в два года, привлекает внимание широкой общественности, обращает взор болельщиков игры на наличие и необходимость решения социальных проблем.
Другим примером гуманитарной деятельности, реализуемой футбольными организациями, может служить оказание помощи жертвам природных катастроф. Так, после разрушительной природной катастрофы, произошедшей в Японии в 2011 году, футбольное сообщество не осталось в стороне. Сборные Бразилии и Германии, финалисты Чемпионата мира 2002 года, проводившегося в Японии и Южной Корее, провели благотворительный матч, все вырученные средства от которого пошли в качестве гуманитарной помощи в Японию. В том же году благотворительный матч в Японии организовала немецкая «Бавария», доходы от него были перечислены жертвам трагедии.
Таким образом, мы видим, что футбол, являясь самым популярным и распространенным видом спорта в мире, обладает исключительным потенциалом, чтобы быть эффективным проводником гуманитарных принципов, что в свою очередь расширяет возможности реализации социальных проектов и программ футбольными организациями.
1.3 Концепция корпоративной социальной ответственности в профессиональном футболе
Число организаций, включающих в свою деятельность гуманитарный аспект, в последнее время увеличивается. Их социальная активность связана в первую очередь с решением самых разнообразных проблем - как локального сообщества, так, например, и на международном уровне - связанных с нарушением прав и интересов общества в самых различных областях: начиная с вопросов, касающихся помощи лицам с ограниченными возможностями или пострадавшим в чрезвычайных ситуациях, вплоть до содействия в решении экологических проблем. Очень важно, что спортивные и, в частности, футбольные организации, будь то ассоциации или клубы, следуя основополагающим принципам спорта и ключевым идеям, лежащим в основе Олимпийского движения, и осознавая многогранное значение спорта как социального феномена, занимают в ряду этих организаций достойное место, оказывая содействие в решении целого ряда вопросов: защита интересов детей и женщин, борьба с такими негативными социальными явлениями как допинг, дискриминация и проявления расизма, пропаганда здорового образа жизни и прочие.
С вопросом гуманитарной деятельности спортивных организаций непосредственно связана концепция корпоративной социальной ответственности (англ. corporate social responsibility), которая известна на протяжении десятилетий. Появление данного подхода было связано с развитием неолиберальных идей, согласно которым роль государства в общественной сфере сокращается, а его место занимает частный сектор, который положительно воздействует на сообщество путем реализации гуманитарных программ и отдельных проектов. Основная суть концепции состоит в том, что организации осознают свою ответственность перед обществом, и то, как их деятельность влияет на жизнь местных сообществ, и путем вовлечения в нее и реализации собственных инициатив стремятся принести им пользу. Кроме того, организации добровольно придерживаются самых высоких стандартов, которые, впрочем, не подлежат принудительной регуляции со стороны государственных структур.
Появление и развитие концепции в сфере спорта высоких достижений связано с определенными факторами. Во-первых, это исключительный рост доходов в сфере спорта, резкая коммерциализация отдельных видов спорта. Во-вторых, активность критически настроенных групп активистов, выступающих за более активную роль спортивных организаций в жизни сообществ. Концепция, согласно которой компании имеют общественные обязанности, получила распространение и вызвала интерес как в сфере бизнес-менеджмента, так и в исследовательской области. Впрочем, существуют разногласия касательно «обязательности» подобной деятельности. Англо-саксонская традиция определяет гуманитарную деятельность организаций как добровольную приверженность общественно-полезной работе, а в континентальной части Европы она рассматривается как строгое обязательство объединений перед обществом. Европейская комиссия в своем определении корпоративной социальной ответственности подчеркнула, что она имеет характер добровольческой деятельности организаций, уделяющих особое внимание экономическим, социальным и экологическим аспектам в их стратегическом планировании.
Несмотря на то, что проблема корпоративной социальной ответственности и гуманитарной деятельности в сфере спорта еще недостаточно хорошо изучена, в своих работах отечественные и зарубежные исследователи данного феномена подчеркивают положительный эффект реализации гуманитарных программ спортивными организациями как для местных сообществ, так и для самих клубов, ассоциаций и т.д. Следование клуба и его представителей принципам «справедливой игры», этическим нормам, установленным в обществе, открытость и учет мнения болельщиков являются важными факторами, касающимися этического аспекта гуманитарной деятельности спортивных организаций. Деятельность подобного рода может защитить репутацию клуба в условиях современного футбола, в котором допинг и аморальное поведение отдельных игроков не является чем-то удивительным.