Важно отметить, что особое внимание было уделено вопросу становления гуманитарной деятельности в сфере английского футбола. Ссылаясь на труды исследователей данного вопроса, авторы рассматривают развитие феномена корпоративной социальной ответственности, начиная с 1980-х и заканчивая 2010-ми. Внимание уделено и значимости футбола как гуманитарного инструмента, и вопросу коммерциализации спорта, и становлению отдельных фондов в структуре клубов и стремительному распространению этого явления. Авторы отмечают важную роль подобных структурных подразделений в укреплении репутации, формирования положительного имиджа клуба, его более успешного взаимодействия с коммерческими организациями и органами власти. Из подобных отношений клуба и фонда возникают вопросы: как происходит взаимодействие между организацией и ее фондом, как в данных условиях реализуется гуманитарная деятельность клуба, и какова во всей этой системе роль лиц, непосредственно возглавляющих фонды?
В ходе исследования был проинтервьюирован 21 руководитель фондов, представляющих два ведущих дивизиона Англии (соответственно 8 клубов Премьер-лиги и 13 клубов Чемпионшипа). Все лица, прошедшие интервьюирование, были непосредственно ответственны за реализацию гуманитарной деятельности, и, следовательно, являлись специалистами в данном области, владеющими необходимыми знаниями и навыками. Всем участникам была гарантирована анонимность. Полученные сведения указали на наличие большого количества факторов, влияющих на реализацию гуманитарных проектов. Это и взаимодействие с футбольной лигой и местными властями, и, следовательно, проведение мероприятий, соответствующих национальной повестке в данной области и местным условиям; и уровень взаимодействия с экспертами, владение информацией, что может помочь реализовать проект наилучшим образом; и значимость фигуры руководителя фонда, ответственного за принятие ключевых решений; и степень поддержки, заинтересованности со стороны самой спортивной организации; и цели и сам подход к воплощению концепции корпоративной социальной ответственности в жизнь. Авторы подробно анализируют каждый из вариантов, приводят цитаты из интервью руководителей фондов, ссылаются на работы других исследователей данного вопроса.
Исследователи пришли к выводу, что важное значение для реализации концепции корпоративной социальной ответственности имеет как личность главы гуманитарного фонда, так и иные внутренние и внешние факторы (например, решения вышестоящих структур спортивной организации). Статья полезна как для понимания теории феномена корпоративной социальной ответственности, так и с практической точки зрения для осмысления того, как данная система устроена в сфере английского футбола. Кроме того, эта работа вносит вклад в проблему изучения феномена корпоративной социальной ответственности, взаимодействия спортивных организаций и их гуманитарных инструментов и влияния спортивных результатов клубов на их благотворительную деятельность.
Тим Брейтбарт и Фил Харрис отмечают возрастающую роль гуманитарной деятельности в сфере футбола, который в свою очередь, как и многие иные виды спорта, прошел стадию профессионализации и коммерциализации, что также требует реализации концепции корпоративной социальной ответственности в данной области, при этом подчеркивают, что в данном отношении спорт несколько отстает в сравнении с другими сферами общественной жизни. Авторы обращают внимание на то, что их исследование направлено на осмысление ценности концепции корпоративной социальной ответственности в сфере спорта, и в частности, футбола на примере четырех разных стран. Авторы демонстрируют пользу использования данной концепции как для отдельных акторов на индивидуальном уровне, так и для сферы футбола в целом. В работе непосредственно приводятся примеры того, как формируется и реализуется политика корпоративной социальной ответственности в Англии, Германии, Японии и США: европейские страны выделены как исторически значимые центры, а Япония и США - как государства, в которых дан новый толчок развития современного футбола, и которые имеют важное значение с точки зрения популяризации данного вида спорта. Авторы приводят сравнение того, каким образом реализуются гуманитарные проекты и каким вопросам они посвящены в рассматриваемых странах в целом и в сфере профессионального футбола этих стран, в частности. Авторы подчеркивают, что, несмотря на все достоинства и всю пользу концепции для самих организаций, далеко не все клубы включили ее идеи в свои стратегии.
Кроме того, мы обращались к материалам средств массовой информации, которые проливали свет на гуманитарные аспекты деятельности футбольных организаций. Среди прочих отдельно, на наш взгляд, стоит выделить статьи, посвященные экономической составляющей большого футбола. Также в связи с возрастающим значением Интернет-технологий и социальных сетей и использованием данных средств организациями в гуманитарных целях, мы обращались и к информации официальных аккаунтов объектов данного исследования.
Хронологические рамки данной работы охватывают период начала XXI века, поскольку именно в данный промежуток времени начинается резкое развитие гуманитарной деятельности в сфере спорта, в структуре организаций создаются специализированные структуры, произошел резкий рост коммерциализации профессионального футбола. Данный аргумент можно подтвердить рядом примеров. Так, в 1999 году началась эра тесного сотрудничества между ФИФА и ООН, что получило отражение в проведении инициатив, имеющих важную гуманитарную ценность, а в 2001 году было открыто Международное Бюро ООН по спорту на благо развития и мира. Что касается коммерциализации футбола, то стоит выделить следующий факт: 50 самых дорогих трансферов футболистов по состоянию на апрель 2018 года относятся к периоду, начавшемуся в 1999 году, когда Кристиан Вьери перешел из римского «Лацио» в миланский «Интер» за 46 миллионов евро.
Практическая значимость данного исследования заключается в возможности ознакомления с опытом международных футбольных организаций в данной сфере и его потенциального использования в организации подобных акций и проектов гуманитарного значения отечественными спортивными клубами. Теоретическая значимость определяется крайне малым количеством в отечественной научной литературе исследований, посвященных рассматриваемой проблеме. Кроме того, результаты, полученные в ходе исследования, дополняют имеющиеся в литературе представления касательно рассматриваемого вопроса, и могут быть использованы в дальнейших исследованиях.
Работа состоит из двух глав, каждая из которых делится на параграфы. В первой главе раскрывается теоретическая информация о гуманитарном значении спорта и, в частности, футбола и об их значении в решении актуальных социальных проблем, а также речь идет о концепции корпоративной социальной ответственности спортивных организаций, о том, почему клубы заинтересованы в подобной работе, и в чем их выгода. Вторая глава непосредственно содержит информацию о гуманитарных направлениях деятельности и социально-значимых инициативах международных футбольных организаций и национальных ассоциаций, зарубежных и отечественных футбольных клубов.
Апробация результатов выпускной квалификационной работы:
Морданов К.И. Гуманитарные аспекты деятельности английских футбольных клубов // Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том VIII, июнь. Великий Новгород, 2015. С. 69-76. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203)
Морданов К.И. Гуманитарные аспекты деятельности испанских футбольных клубов Гуманитарные аспекты деятельности английских футбольных клубов // Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том X, декабрь. С. 43-50. Великий Новгород, 2015. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203)
Морданов К.И. Гуманитарные проекты в деятельности европейских футбольных клубов/Доклад на конференции с международным участием «Межкультурный диалог в современном мире», Санкт-Петербург, СПбГУ, 27-28 апреля 2018 г.
1. Значение гуманитарной деятельности в сфере спорта
1.1 Гуманитарная ценность спорта высоких достижений
В течение первых десятилетий XXI века резко возрастает интерес к социальной роли спорта. Спорт - это сфера не только физического воспитания, но и всестороннего личностного развития. Включая в себя неотъемлемые нравственные и эстетические идеалы, спорт занимает важное место в жизни общества. Так называемый «большой спорт», «спорт высоких достижений» обладает большим потенциалом в том, что касается гуманитарной деятельности, направленной на защиту прав и интересов отдельных социальных групп, обеспечение процветания и благополучия общества в целом. Значение социальной ответственности спортивных организаций и их гуманитарной деятельности неизменно укрепляется. Во многом это связано с тем, что спорт обладает значительной и все более возрастающей популярностью, а потому является влиятельным инструментом, затрагивающим огромное количество людей различных национальностей и вероисповеданий, разного пола и возраста, профессиональной принадлежности. На самом высоком уровне создаются благоприятные условия для реализации важных с точки зрения социальной пользы проектов: популярность отдельных спортсменов и тех видов спорта, что они представляют, тот образец поведения, который они создают для миллионов переживающих за них болельщиков, - все это положительно влияет на возможности спортивных организаций в области общественно-ориентированной деятельности. Спорт обладает способностью объединять людей, несмотря на их культурные, социальные, этнические или религиозные различия. Благодаря этому, спорт стал одним из важнейших игроков на национальном и международном уровнях, а гуманитарная деятельность сегодня является важным аспектом деятельности спортивных организаций, включая спортивные федерации, спортивные лиги и спортивные клубы. Однако данное направление деятельности пока не получило должного рассмотрения в исследовательских трудах.
Сегодня спорт является многогранным феноменом современной цивилизации, имеющим большой потенциал для формирования нравственного и физического здоровья, гармонизации отношений между личностями, нациями, государствами. Гуманитарные проекты спортивных организаций фокусируются на продвижении спорта и его принципов, содействии защите и реализации прав и свобод человека, интересов общества, поддержке уязвимых социальных групп, борьбе с такими негативными социальными явлениями, как хулиганство и насилие, расизм, религиозная нетерпимость и иные формы дискриминации, и прочих аспектах. Спорт может внести свой вклад в миротворческие процессы, снижение преступности, образовательные и тренировочные процессы, направленные на многостороннее развитие детей, пропаганду здорового образа жизни и содействие лицам с ограниченными возможностями, реализацию программ по защите окружающей среды и так далее. Кроме того, спорту принадлежит весомое место в социокультурном пространстве прошлого и настоящего, и такая роль останется за ним и в будущем.
Идеи и ценности гуманитарного характера являются основой Олимпийского движения, начало которому положил Пьер де Кубертен (1863-1937 гг.), полагавший, что спорт способен быть инструментом гуманизации социальных отношений. П. де Кубертен отмечал, что спорт способен порождать в человеке благородные качества, развивать бескорыстие и великодушие, быть использован в качестве инструмента укрепления мира. Он полагал, что принципы Олимпийского движения привнесут в общественные отношения «дух свободы и мирного соревнования». В свою очередь, Олимпийское движение порождено стремлением человека к миру и является школой воспитания не только физической силы, но и благородства и нравственной чистоты. Олимпийское движение, являющееся важнейшим элементом международного спорта, сегодня представляет собой широкомасштабное социальное движение, способное оказывать непосредственное и положительное влияние на глобальную аудиторию, продвигая в массы как спорт и здоровый образ жизни в целом, так и имеющие огромную важность общечеловеческие принципы и идеалы, идеи уважения и солидарности, равноправия и терпимости, выступая за решение актуальных проблем, борясь с негативными социальными явлениями. Любая форма дискриминации несовместима с принципами Олимпийского движения. Олимпизм ориентирован на такие ценности гуманизма, как свобода, достоинство, целостное развитие личности, взаимопонимание и взаимоуважение людей, мир и справедливость.
Олимпийская хартия, в которой нашли свое воплощение принципы Олимпийского движения, гласит, что спорт служит процветанию мирного общества и развитию человечества, распространению этических воззрений и принципа социальной ответственности. В Хартии отмечено, что ключевой целью Олимпийского движения является решение задачи «поставить спорт на службу гармоничного развития человечества, способствуя созданию мирного общества, заботящегося о сохранении человеческого достоинства». Олимпийская хартия подчеркивает, что Олимпийские игры объединяют спортсменов в честных и равноправных соревнованиях, и по отношению к ним не допускается никакой дискриминации по расовым, религиозным, политическим мотивам. На этой основе Международный олимпийский комитет поощряет принципы честной, справедливой игры, воспитание молодого поколения через спорт, борется за сохранение окружающей среды и против дискриминации и применения допинга. Олимпийские игры признаются фактором интеграции, способствующим установлению дружественных отношений между государствами, выполняют роль «посла мира». В пример можно привести потепление отношений между КНДР и Южной Кореей в преддверии Олимпиады-2018 в Пхенчхане. Представляется важным отметить, что еще в античной Греции спорт ценился в качестве инструмента дипломатии. Согласно традиции, начало которой было дано в IX в. до н.э., во время проведения Олимпийских игр приостанавливались военные действия, объявлялось перемирие, запрещались смертные казни.
Спорт снимает барьеры в отношениях между людьми, способен объединить представителей разных этносов и религий. Расовая принадлежность, исповедуемая религия и иные возможные различия отходят на второй план, поскольку уважение и открытость - это то, что пропагандирует спорт. Недаром выдающийся общественный и политический деятель второй половины ХХ века, борец за права человека и лауреат Нобелевской премии мира Н. Мандела однажды охарактеризовал спорт как самое эффективное средство коммуникации современности, позволяющее донести мысли до миллиардов людей по всему миру.
Нужно подчеркнуть, что гуманитарное значение спорта не остается без внимания крупных международных организаций, таких как, например, Организация Объединенных Наций или Совет Европы, которые призывают к использованию спорта во благо мира и процветание общества. На наш взгляд, подобная позиция должна служить ценностным ориентиром для развития современных международных отношений. В 2001 году Генеральным секретарем ООН К. Аннаном было открыто Международное Бюро ООН по спорту на благо развития и мира, деятельность которого направлена на применение спорта для реализации целей тысячелетия.