Введение
В течение XXI века наблюдается резкий рост гуманитарного значения «большого спорта» как общественно значимого феномена и ключевого инструмента международных отношений, спортивной дипломатии. Прежде всего, отметим, что согласно законодательству Российской Федерации, под спортом высших достижений понимается часть спорта, направленная на достижение спортсменами высоких спортивных результатов на официальных всероссийских спортивных соревнованиях и официальных международных спортивных соревнованиях. В последнее время спорт высших достижений все чаще рассматривается не только исследователями, но и непосредственно практиками как важный инструмент гуманитарной деятельности, в связи с чем все большее количество спортивных организаций включают в свою деятельность данный аспект, и возрастающее количество гуманитарных организаций реализуют свои проекты посредством спорта или при сотрудничестве со спортивными федерациями и клубами.
Спорт действительно обладает огромным потенциалом для реализации гуманитарной миссии, заложенной в саму ее природу: принципы и цели, которые представляют собой основу спорта, имею огромную роль в данном контексте. Сама модель спортивного соревнования выражает общечеловеческие принципы: вместо жестокого и безжалостного соперничества на полях войны, спорт создает возможность для разрядки и «рукопожатия» между сторонами. Спорт обеспечивает гуманизацию соперничества, придает ему гуманный характер. Важность гуманитарной деятельности только усиливается в эпоху резкой коммерциализации большого спорта и скандалов, распространившихся в данной сфере: имеет значение сохранение репутации спорта и спортивных организаций, как источников важнейших гуманистических принципов, способных обеспечить гармоничное развитие и благополучие общества. В свою очередь выбор футбола как вида спорта для изучения данного вопроса обоснован его популярностью в мире и огромным потенциалом для дальнейшего развития в данной сфере общественных отношений.
В широком смысле слова «гуманитарная деятельность» - это деятельность, посвященная человеческой личности и направленная на обеспечение прав, свобод, интересов индивида и общества. Важной особенностью данного феномена является благотворительный порядок и безвозмездность ее предоставления объектам гуманитарного воздействия. Спорт как инструмент гуманитарной деятельности вносит вклад в решение таких задач, стоящих перед современным обществом, как развитие образования и инфраструктуры в слаборазвитых странах, создание возможностей для занятий спортом детьми, женщинами, лицами с ограниченными возможностями, привлечение внимания к проблемам в сфере медицины, защита окружающей среды. Спорт - мощный инструмент укрепления общественной сплоченности, продвижения идеалов мира и солидарности, справедливости и отрицания насилия. Среди прочего, он используется для оказания помощи беженцам, жертвам природных катаклизмов и военно-политических конфликтов, людям, столкнувшимся с расизмом или иной формой дискриминации. Спорт выступает в качестве средства продвижения мира, поскольку может применяться в целом ряде ситуаций, связанных с миростроительством: от акций гуманитарной помощи до проектов развития и сотрудничества вплоть до международного уровня.
Актуальность данного исследования продиктована следующими факторами. Во-первых, решение гуманитарных проблем современного общества остается злободневной задачей, и способствовать этому может целый ряд инструментов, одним из которых является «большой спорт». Во-вторых, футбол сохраняет за собой статус наиболее популярного и распространенного вида спорта в мире, что в свою очередь способствует расширению деятельности футбольных организаций и клубов, в том числе и в гуманитарном аспекте. В связи с вышеизложенным представляется целесообразным рассмотреть и проанализировать гуманитарные аспекты деятельности зарубежных и отечественных футбольных организаций, в числе которых как национальные федерации, так и отдельные клубы.
Цель данной работы - выявить роль международных и национальных футбольных организаций, а также футбольных клубов в реализации гуманитарных проектов в начале XXI века.
Соответственно данной цели выделяются следующие задачи:
1) определить гуманитарную ценность спорта и рассмотреть гуманитарный потенциал футбола как самого популярного вида спорта;
2) рассмотреть направления гуманитарной деятельности руководящих организаций, представленных в европейском и международном футболе и определить их вклад в решение гуманитарных задач;
3) проанализировать направления и формы гуманитарной деятельности профессиональных футбольных клубов;
4) сформировать представление об общих закономерностях гуманитарной деятельности зарубежных футбольных организаций;
5) сопоставить и сравнить гуманитарную деятельность зарубежных и отечественных футбольных организаций.
Объектом данного исследования являются футбольные организации международного и национального уровня и футбольные клубы; предмет исследования - гуманитарные аспекты деятельности футбольных организаций и клубов и их роль в реализации социально-значимых инициатив.
Для исследования социально-ориентированной деятельности зарубежных спортивных организаций были выбраны футбольные клубы и федерации, представляющие чемпионаты Англии, Германии и Испании, по следующим причинам. Во-первых, как уже было отмечено ранее, футбол обладает наибольшим потенциалом с точки зрения гуманитарной деятельности благодаря своей популярности и распространенности, следовательно, именно футбольные организации способны внести наибольший вклад в решение актуальных задач, стоящих перед международным сообществом. Во-вторых, мы остановились на исследовании деятельности английских, немецких и испанских футбольных организаций в связи со спортивной и финансовой составляющих современного футбола как основных факторов, влияющих на гуманитарную деятельность. Данные национальные футбольные ассоциации занимают лидирующие позиции в европейском футболе, их национальные сборные и ведущие клубы традиционно считаются фаворитами на любых соревнованиях международного уровня. Также вследствие коммерциализации футбола в начале XXI века возросло значение экономического успеха организаций, представляющих данную сферу, и клубы, являющиеся флагманами чемпионатов данных стран, возглавляют мировые рейтинги финансовой прибыльности, что также имеет не последнее значение для проведения гуманитарных проектов, которую нельзя признать основной в деятельности спортивных организаций. Кроме того, рассматриваемые в данном исследовании футбольные организации уделяют достаточно много внимания реализации социально-значимых и гуманитарных программ. В числе организаций, деятельность которых проанализирована в этой работе, Международная федерация футбола (FIFA), Союз европейских футбольных ассоциаций (UEFA), национальные футбольные федерации Англии, Германии и России и ряд футбольных клубов, представляющих данные страны.
В ходе исследования нашли свое применение следующие методы:
1) аналитический метод, позволивший выявить направления и формы гуманитарной деятельности изучаемых организаций;
2) компаративный метод (метод сравнения), позволивший сопоставить и сравнить аспекты гуманитарной деятельности рассматриваемых футбольных организаций;
3) метод контент-анализа документов, в частности отчетов о социально-ориентированной деятельности клубов, проектов их гуманитарных программ и т.д., который способствовал определению основных аспектов деятельности футбольных организаций и клубов в гуманитарной сфере;
4) метод case-study, который способствовал анализу отдельных гуманитарных проектов и акций, социальной политики отдельных клубов;
5) метод обобщения, позволивший сформировать итоговое представление о гуманитарных аспектах деятельности рассматриваемых футбольных организаций.
В ходе проведения исследования были использованы разнообразные источники. В первую очередь отметим значение таких источников, как международные нормативно-правовые акты международных организаций по вопросам спорта. Среди них можно выделить резолюции Генеральной Ассамблеи ООН, программные выступления Генерального секретаря ООН, касающиеся спорта, документы ЮНЕСКО, Совета Европы. В этих основополагающих документах заложены фундаментальные принципы спортивного движения, отражена его гуманистическая сущность. Особое значение в этом ряду занимает главный документ олимпийского движения - Олимпийская хартия в новейшей редакции 2017 г., которая рассматривает олимпизм, как, впрочем, и спорт в целом, как общественное движение, имеющее под собой гуманистическую и социальную основу.
В отдельных случаях, когда исследовались гуманитарные проекты российских футбольных клубов, автор обращался к нормативно-правовым актам Российской Федерации, а именно, к российскому законодательству, чтобы рассмотреть изучаемые гуманитарные проекты в рамках правового поля.
Значительную часть источниковой базы исследования составила документация зарубежных футбольных клубов, раскрывающая суть их гуманитарной деятельности, их отчеты об успехах в области данного типа общественно-полезной деятельности, а также документация международных ассоциаций, в партнерстве с которыми реализуются многие проекты, в том числе и на международном уровне. В ходе исследования была использована, во-первых, документация международных, региональных и национальных федераций по футболу: Международной федерации футбола, Союза европейских футбольных ассоциаций, Футбольной ассоциации Англии, Немецкого футбольного союза, Российского футбольного союза, - и во-вторых, футбольных клубов: «Арсенал», «Ливерпуль», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед», «Байер 04», «Вердер», «Вольфсбург», «Атлетико», «Барселона», «Реал Мадрид», клубов Российской футбольной премьер-лиги. В рассмотренных нами источниках раскрывается информация о гуманитарной деятельности футбольных организаций, их формах и направлениях, историческом развитии и текущих успехах.
Теоретическая база исследования:
Теоретической основой для данной работы послужили труды исследователей спорта, гуманитарной деятельности в данной сфере, корпоративной социальной ответственности (англ. corporate social responsibility) организаций, в том числе и футбольных.
Работы Н.М. Боголюбовой и Ю.В. Николаевой, С.Б. Нарзулаева, И.Н. Сафроновой и Н.А. Петухова, О.В. Котовой, М.А. Боголюбова и ряда других авторов способствовали пониманию гуманитарной ценности спорта и сущности гуманитарной деятельности в данной области, раскрыли содержание основных направлений и форм социально-ориентированной работы футбольных организаций. Большое значение в контексте изучения исторического развития Международной федерации футбола и Союза европейских футбольных ассоциаций, национальных футбольных федераций имели работы «FIFA 100 лет. Век футбола» и «Планета Футбол: Путеводитель по странам и континентам», которые содержат в себе огромный объем информации о становлении и развитии спортивных организаций и самой игры как на международном, так и на национальном уровнях.
Особый интерес к гуманитарным аспектам деятельности футбольных организаций и клубов заметен у зарубежных исследователей. В статьях Дженса Блумродта (Jens Blumrodt), Мишеля Деборде (Michel Desbordes), Доминика Бодэна (Dominique Bodin), Ричарда Джулианотти (Richard Giulianotti), Христоса Анагностопулоса (Christos Anagnostopoulos), Дэвида Шилбери (David Shilbury), Амира Монтазери (Amir Montazeri), Махди Талебпура (Mahdi Talebpour), Резы Андама (Reza Andam), Аноширвана Каземнежада (Anoshirvan Kazemnejad), Тима Брейтбарта (Tim Breitbarth), Фила Харриса (Phil Harris) раскрывается теоретическое содержание концепции корпоративной социальной ответственности (англ. corporate social responsibility, CSR), а также в этих работах представлены примеры практической реализации данной идеи в разных странах.
Так, Дженс Блумродт, Мишель Деборде и Доминик Бодин обращаются к проблеме гуманитарной деятельности спортивных клубов, и на примере клубов высшего дивизиона чемпионата Франции (фр. Ligue de Football Professionnel, LFP) «Ренн» (SRFC) и «Лорьен» (FLC) изучают степень влияния данного фактора на формирование имиджа клубов. Основная цель работы сводилась к ответам на следующие вопросы: каково значение гуманитарной деятельности клуба для формирования имиджа его бренда, и какова степень осознания болельщиками клубов определенных элементов, являющихся частью гуманитарной деятельности клубов? Важное место в структуре работы занимает описание феномена корпоративной социальной ответственности, анализ мотивов гуманитарной деятельности спортивных организаций, ситуация в современном спорте высших достижений и, в частности, в футболе. Исследователи отмечают высокий потенциал для гуманитарной деятельности в данной области, а также то, что, с точки зрения спортивного бизнеса, и для футбольных клубов реализация данной концепции является благоприятной: в первую очередь, в этом скрыта польза для репутации и непосредственно бренда спортивной организации. Значимость данных акций обосновывается и негативными факторами, имеющими место быть в современном спорте: допинг, скандалы, и вызванный этим спад интереса общественности. В результате проведения исследования ранее выдвинутые гипотезы были подтверждены: имидж бренда спортивного клуба основывается среди прочих и на гуманитарной деятельности организации, и в свою очередь, гуманитарная деятельность является неотъемлемым элементом репутации клуба. Авторы приводят непосредственные примеры реализации рассмотренными спортивными организациями программ социальной ответственности, отмечают присутствие самой идеи данной концепции на самых разных уровнях. Они отмечают важность реализации гуманитарных акций в современных условиях резкой коммерциализации футбола.
Ричард Джулианотти, специализирующийся на исследованиях в области социологии спорта, поднимает вопрос об использовании критического анализа в осмыслении такого явления как корпоративная социальная ответственность для совершенствования гуманитарной практики в спортивной сфере. В работе рассматривается ряд ключевых проблем, с которыми на современном этапе сталкиваются спортивные организации при реализации своих социальных инициатив. Среди них можно выделить следующие: представляется сложным оценить степень достижения первоначально поставленных целей и, тем самым, удовлетворенность от проведения проектов, проблема диалога с реципиентами инициатив, вопрос репутационных рисков и издержек, проблема критического анализа. Автор подчеркивает, что интеграция гуманитарных проектов в стратегию развития организации имеет ключевое значение для долгосрочности и качества реализуемых инициатив. Кроме того, организации должны входить в контакт с заинтересованными в реализации социальных программ сторонами. Отсутствие диалога и взаимопонимания ведет к провалу проектов либо нереализации поставленных целей. Именно критический анализ позволяет глубже понять суть гуманитарных проблем и инициатив, направленных на их решение, понять, как лучше интегрироваться в местное сообщество и как лучшим образом адаптировать проекты для локальных нужд, позволяет лучшим образом оценить и проанализировать сам процесс реализации программ. Данная статья была полезна для понимания теоретической составляющей гуманитарной деятельности спортивных организаций и, пожалуй, в первую очередь для уяснения важности критического анализа для успешной реализации социально-направленных инициатив.
Христос Анагностопулос и Дэвид Шилбери в своей работе стремились пролить свет на то, как именно реализуется гуманитарная деятельность спортивных организаций в сфере английского футбола, и какие факторы влияют на данный процесс. Работа данных исследователей основана на анализе материалов, полученных в результате интервьюирования руководителей гуманитарных фондов футбольных клубов двух высших дивизионов чемпионата Англии. Авторы отмечают, что за последнее время резко возросла роль гуманитарных фондов, которые не являются в полном смысле слова независимыми, а входят в структуру спортивных организаций (в данном случае футбольных клубов). Они также отметили наличие нескольких, в том числе противоречащих друг другу подходов в изучении данного вопроса, а также важную роль лиц, возглавляющих гуманитарные фонды футбольных клубов, в реализации инициатив. По этой причине это исследование было сфокусировано непосредственно на принятии решений на индивидуальном уровне.