Материал: prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol
106
выраженной социальной иерархией, где есть система званий и должностей,
или же в онлайн-играх, в которых основная задача игроков – получить очки,
повысить свой уровень мастерства и конкурировать с другими игроками для увеличения своего репутационного капитала и рейтинга в игре. При этом в виртуальном пространстве, в отличие от реального мира, выполнение данных задач значительно проще, и в случае неудачи есть возможность начать все с начала, просто создав нового персонажа или сменив псевдоним.
Данная характеристика требует пристального внимания со стороны психологов и социологов, так как существенная часть молодежи считает возможным отказываться от личностного роста в реальном мире и сосредоточивает свою активность в виртуальном, потому что в нем есть возможность допускать ошибки с наименьшими психологическими и моральными потерями. В Японии для обозначения такой категории молодых людей используется термин «хикикомори»177.
3. Подчиненность и зависимость от других людей во многих сферах жизни, несамостоятельность в принятии важных жизненных решений.
Длительная психологическая и материально-бытовая зависимость от родителей сталкивается со стремлением молодежи к автономности,
независимости, самостоятельности. За этим конфликтом возможностей скрыто глубинное противоречие, позволяющее считать молодость одним из наиболее уязвимых периодов жизни. Парадокс заключается в том, что конформность и жажда протеста могут быть свойственны индивиду в совокупности. В связи с этим исследователи считают, что необходимо более детально изучать противоречия, произрастающие из социокультурных требований, предъявляемых средой молодым людям в современном мире.
177 Тихоцкая И.С. Изменения в жизненном цикле японцев и место молодежи в современном обществе / Выпуск XXXII. История и культура традиционной Японии. М., 2010. С. 455-468.
107
Для молодежи важны самореализация, получение эмоциональной поддержки, регулярное посещение новых мест для общения в офлайне.
Все перечисленные характеристики создают потенциальную возможность для успешного формирования политических образов и эффективного продвижения субъектами политической деятельности своих идей, в том числе оппозиционных, в молодежной среде. Молодежная аудитория привлекательна для политических акторов, поскольку молодежь составляет 50% трудоспособного населения России и 40% ее общего населения, а значит, и заметную часть потенциального электората178 . Так,
отмечается все большая заинтересованность разного рода политических акторов, как федерального, так и регионального и муниципального уровней,
в формировании и продвижении своего имиджа на ориентированных на молодежь интернет-порталах и ресурсах179.
В связи с вышесказанным можно прийти к следующему заключению.
Несмотря на то, что Интернет в России пока еще не стал электорально значимым ресурсом, то есть использование Интернета не дает возможности пройти в парламент или в местное законодательное собрание, стать реальным кандидатом, очевидно, что с его помощью можно ставить и решать политические задачи. И проще всего их решать, например, в городах-
миллионниках, где имеется высокая доступность Интернета и многие люди вовлечены в различные социальные сети.
178 Маковейчук А.В. Социальные сети как новый механизм продвижения интересов субъектов политической деятельности в молодежной среде // Connect Universum. 2012. 15 мая. – URL: http://connect-universum.tsu.ru/blog/connectuniversum2012_ru/41.html (дата обращения: 25.05.2019).
179 Там же.
108
3.2. Стратегии формирования позитивного имиджа органов
государственной власти в социальных медиа
Формирование имиджа государства – одна из важнейших задач внутренней и внешней государственной политики. В зависимости от целей может формироваться как позитивный, так и негативный имидж государства.
В этом процессе значимая роль принадлежит средствам массовой информации и коммуникации и, конечно, социальным медиа. Этот процесс имеет свои особенности, его осмысление предполагает уяснение нескольких теоретических вопросов. Во-первых, следует пояснить понятия «имидж» и «имидж государства». Во-вторых, нужно ответить на вопрос, почему формирование имиджа государства является одной из важнейших политических задач. В-третьих, важно понимать, какие подходы и наработки специалистов, занимающихся формированием имиджа, должны составить основу процесса формирования позитивного имиджа России.
Одна из сложностей при определении понятия «имидж государства» связана с очень широким контекстом интерпретаций, что затрудняет выявление сущностных характеристик этого понятия. Так, российские исследователи И. Рожков и В. Кисмерешкин под имиджем страны понимают
«конструкцию, сформированную на основе личного опыта людей или под воздействием источников информирования, в том числе – средств массовой информации»180.
В данном исследовании мы будем отталкиваться от понимания имиджа как совокупности характеристик государства, которые формируются в результате целенаправленных и спонтанных сообщений, транслируемых с помощью каналов информации и коммуникации, и оказывают влияние на установки и поведение целевых аудиторий в отношении той или иной
180 Рожков И.Я. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты. М., 2008. 366 с.
109
страны181 . В русском языке часто в качестве синонима к слову «имидж» используется слово «образ».
Существенное влияние на формирование имиджа государства оказывают средства массовой информации и информационно-
коммуникативные технологии, в том числе технологии компьютерного моделирования и продвижения имиджа в социальных медиа. Необходимо отметить, что главной характеристикой имиджа является его интерсубъективность, которая подразумевает наличие «идеального прообраза», непосредственно влияющего на восприятие. Таким образом,
важно учитывать как специфику тех, кто создает имидж, так и имидж тех, кто его воспринимает.
Имидж страны может быть объективным (если он складывается на основе показателей экономического, социального, гуманитарного,
политического, культурного уровня развития страны) и субъективным
(скажем, ассоциативно соотносящимся с образом действующего лидера страны или исторического прошлого). Кроме того, имидж может быть внутренним – это представление, которое доминирует среди граждан внутри страны, и внешним – образ страны в глазах граждан других стран либо мировой общественности в целом. Все эти факторы значимы в определении имиджа государства.
Применительно к государству понятие «имидж» прежде всего соотносится с его политическими характеристиками. Образ страны трактуется с точки зрения как его общих, так и частных политических черт.
Государство может ассоциироваться с политиком, историческим событием и т.п. Например, в настоящее время Россия часто ассоциируется прежде всего с президентом В.В. Путиным. Ассоциации также могут выстраиваться вокруг образа коллективного субъекта – политической партии, политического
181 Гавра Д.П. Внешний имидж государства в медиапространстве // Вестник СПбГУ. 2011.
№ 3. С 187-196.
110
движения, государственных и негосударственных структур (например, КПК
– Китай, КПРФ – Россия).
Как отмечает В. Абатуров, имидж государства конвертируется в другие виды капитала, например, в инвестиционный, геополитический и политико-
психологический. В том числе поэтому реальная власть все больше основывается не на силовом, а на информационном факторе182.
В зависимости от субъектности в имидже в качестве превалирующих могут быть выделены черты трех уровней общественного сознания:
предметного, стереотипного и мифологического. В случае внешнеполитического имиджа государства главную роль играет его стереотипная составляющая. При этом представления о государстве могут отличаться по интенсивности «окраски» сформированного образа.
Важно также учитывать, что имидж – это эмоционально окрашенный образ, сложившийся в массовом сознании. Часто стереотипный имидж страны содержит только обобщающие характеристики, которым дается однозначно положительная либо отрицательная оценка. Укоренившиеся стереотипные представления о том или ином государстве медленно меняются, то есть ригидны по своей сути, и варьируются в зависимости от политических, социальных и экономических трансформаций как в государстве-прообразе, так и в современном государстве.
Восприятие имиджа связано с рядом психологических факторов. К ним относятся установки, память, реконструкция отдельных свойств,
идентификация, воображение и обобщение, а также привнесение новых черт и качеств. Каждый из перечисленных психологических процессов имеет свои особенности, влияющие на формирование установок и стереотипов.
182 Абатуров В. Медиатехнологии в имидже государства // Экономическое обозрение.
2003. |
№ |
5. |
– |
URL: |
http://www.centrasia.ru/newsA.php?st=1069824300www.centrasia.ru/newsA.php?st=106982430
0 (дата обращения: 07.04.2019).