Материал: prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

116

бедных людей. Таким образом, в массовое сознание внедряется образ России как отсталого и бесперспективного государства, которое не имеет будущего,

но имеет претензии на завоевание других стран.

Играя главную роль в процессе формирования политических ценностей, политических позиций и – в итоге – имиджа государства или политических деятелей той или иной страны, социальные медиа, используя одни и те же технические средства, формируют разные образы. Это часто обусловлено тем, какие стратегически важные группы складываются не только в социальной структуре общества, но и в сообществах в социальных сетях. Кластер политических сетей может отличаться от характеристик целевых групп реального политического пространства. В связи с этим важной характеристикой, позволяющей объяснить те или иные политические ориентации как в реальной жизни, так и в виртуальном пространстве,

является мотивация и политические предпочтения при выборе имиджевых характеристик.

Таким образом, социальные и политические сети, являющиеся в настоящее время главными структурами политического интернет-

пространства, – наиболее предпочтительные кластеры для воздействия на их пользователей с точки зрения формирования политического имиджа любых субъектов политического процесса. К выигрышным характеристикам использования таких средств в формировании политического позитивного имиджа относятся интерактивность и мгновенность, способствующие сокращению временного интервала между воздействием и ожидаемым результатом. В то же время функционал Интернета может способствовать определению наиболее чувствительных и важных групп политической сети,

определять необходимую аудиторию и эффективно с ней взаимодействовать,

что также является важной составляющей процесса формирования имиджа.

Помимо этого, политические сети с помощью социальных медиа имеют возможность «реального» общения с политическими лидерами, быстро

117

отражать происходящие в стране и мире события, акцентируя при этом внимание на политических ценностях. Благодаря этому Интернет сегодня может как консолидировать общество и направлять процесс формирования имиджа в позитивное русло, так и формировать социальные группы и даже мотивировать их на реальные протестные действия, отрицательно влияя как

на социальные процессы в обществе, так и на имидж государства.

В настоящее время одной из приоритетных задач для России является формирование позитивного имиджа в международной политике. В связи с этим необходимо привлечение зарубежных каналов информации. Очевидно,

что рост или уменьшение роли социальных медиа влияют на национальную и международную политику, на общественное мнение. Поэтому социальные медиа можно рассматривать как политических акторов, чья роль определяется уровнем развития в стране демократии. Но в любом случае они

влияют на изменение повестки дня и политические приоритеты государства.

Одним из наиболее популярных подходов в формировании имиджа государства является брендинговый подход. Согласно мнению специалиста в

области построения национального бренд-имиджа государства С. Анхольта186, суть этого подхода заключается в том, что при формировании образа государства ориентируются на его стратегические преимущества и потенциал, из которых складывается репутация страны. Данного подхода придерживаются и отечественные исследователи, например, А. Чумиков и М. Бочаров 187 . Также среди исследовательских перспектив популярен имиджевый подход, представленный, в работах Э. Галумова и Г.Г. Почепцова188.

186 Национальный брендинг и брендинг территорий / Энциклопедия маркетинга. – URL:

http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/nation_branding.htm (дата обращения:

14.04.2019)

187Чумиков А.Н. Связи с общественностью: учебник. М., 2008. 557 с.

188Почепцов Г.Г. Имиджелогия М., 2009. 575 с.

118

В рамках маркетингового подхода формирование имиджа страны рассматривается с точки зрения ее территориальных преимуществ в сравнении с другими странами. Ф. Котлер считает, что при конструировании имиджа государства в первую очередь следует учитывать его конкурентные возможности. Главное внимание уделяется таким характеристикам, как достопримечательности, природа, климатические показатели,

инфраструктура, этнические показатели различных территориальных образований страны. Внимание акцентируется также на истории государства,

личности лидера, коммерческих преимуществах189. Социальные медиа в этом процессе являются не только источником информации, но и ключевым субъектом и инструментом формирования имиджа страны.

Информационно-коммуникативные технологии играют ведущую роль в воздействии на массовое сознание и поведение людей, поскольку обеспечивают широкий географический и информационный охват.

Технологии также иногда задействуются в скрытом управлении массовым сознанием. Благодаря этим технологиям основанные или поддерживаемые неправительственными организациями традиционные и новые медиа привлекают в свои ряды сторонников, формируют соответствующую психологическую атмосферу, политизируют определенные слои населения и тем самым участвуют в политике по делегитимизации действующих властей.

К информационно-коммуникативным методам оппозиции можно отнести критику действующей власти, выбор временного отрезка, в котором наиболее эффективны различного рода оппозиционные материалы,

мобилизующие протестные настроения, и др. В последние годы в России также набрали популярность и силу сетевые формы оппозиции, ставшие важной частью протестного кластера общества.

189 Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города,

коммуны, регионы и страны Европы. СПб, 2005. 384 с.

119

Технологии вовлечения людей в политические сети интенсивно развиваются как в России, так и за рубежом. Все очевиднее происходит формирование заметных виртуальных сетевых сообществ, отражающих как позитивные, так и негативные тенденции развития общества. В целом можно считать, что актуальной тенденцией развития новых технологий в политической сфере в России является «медиатизация» современной политики, когда политические процессы зависят не только от активности традиционных СМИ, но и от деятельности различного рода интернет-

площадок, блогов, социальных сетей.

В современном обществе социальные медиа играют все более значимую роль в формировании оппозиционных настроений и действий, а

также имиджа государства. Поэтому очень важно понимание механизмов,

технологий, методов и средств по управлению политическими процессами в интернет-среде. Главным направлением конструирования позитивного имиджа России является политическая сфера создания имиджа. В качестве субъектов выступают практически все ветви власти – законодательная,

исполнительная, судебная. С точки зрения значимости формирования имиджа государства в социальных медиа, они играют ведущую роль.

120

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Процесс политической коммуникации представляет собой сложную многоуровневую систему с большим количеством игроков и многовекторным взаимодействием, включающим как вертикальные, так и горизонтальные связи, осуществляемым посредством различных каналов трансляции информации.

В ходе глобализации, информатизации и развития новых коммуникационных технологий произошла трансформация системы политической коммуникации. Дихотомия «гражданское общество – власть» больше не актуальна для анализа процесса политической коммуникации.

Прирост акторов фактически произошел не со стороны власти, а со стороны общества. Современный этап развития системы политической коммуникации характеризуется наименьшей активностью политических посредников – институтов, предназначенных для поддержания двусторонних информационно-коммуникативных потоков связи между властью и членами гражданского обществами. Многочисленные акторы внутри общества и власти в процессе политической коммуникации фигурируют обособленно и не могут рассматриваться в качестве единицы коммуникативного процесса.

Эти изменения обусловлены тем фактором, что в XXI веке возникла новая социальная реальность, новое качество социального пространства –

«сетевое общество», понимание сути которого возможно в том числе в рамках синергетического подхода. Исходя из синергетической парадигмы,

сети являются открытыми конгломератами, способными к неограниченному расширению благодаря включению новых узлов, способных к коммуникации в структуре данной сети. Такая сеть является высоко динамичной, открытой для инноваций и сбалансированной.

Особую роль в развитии политической коммуникации играют современные социальные медиа как вид массовой коммуникации, который