Материал: prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol
61
Согласно классификации С.А. Долгова 118 , мобилизационные технологии можно условно объединить в группы по следующим признакам:
по способу общения (непосредственные контакты – во время митингов,
пикетов, личных бесед; и опосредованные – в процессе чтения листовок,
брошюр, сообщений в социальных сетях), по контакту с потребителям
(адресное воздействие на индивида и массовое воздействие на группу), по формату общения (монологовые, не подразумевающие обратной связи со стороны индивида, и диалоговые, позволяющие адекватно и своевременно реагировать на малейшие изменения настроений в обществе), по морально-
нравственной составляющей (честные, негуманные и др.), по целеполаганию
(конструктивные – сплочение народа, консолидация сил, и деструктивные – дестабилизация, дезорганизация и др.).
Что касается термина «политическая мобилизация», российский политолог Р.Т. Мухаев отмечает, что «политическая мобилизация предполагает высокий уровень участия масс в политике, их идеологическое ангажирование, быстрое достижение намеченных целей. Для их реализации необходимы: преобразование различных ожиданий, часто неосознанных, в
конкретную программу, политический курс; наличие политических идей,
способных сформулировать мотивацию политического действия у значительных слоев населения; координация и регуляция совместных политических действий; наличие достаточных экономических,
организационных и иных ресурсов; авторитет политических лидеров»119.
В то же время, по мнению Н.К. Радиной, «цифровая политическая коммуникация одновременно как ритуальная коммуникация и элемент
118 Долгов А.С. Формирование профессиональной культуры студентов вузов юридических специальностей с использованием мобилизационных технологий. Новосибирск, 2010.
С. 128.
119 Мухаев Р.Т. Политология: учебник для студентов юридических и гуманитарных факультетов. М., 2000. 178 с.
62
медиатизации политики является площадкой символического воспроизводства политических ценностей субъекта коммуникации и начальным этапом политической мобилизации. Интерактивный характер цифровой коммуникации (включая гипертексты) служит не только для конституирования политической реальности (символического воспроизводства), но и для приобщения к политической активности
(политической мобилизации) в форме выражения собственной точки зрения в качестве комментатора политических материалов»120.
Исследование факторов и условий формирования общественного мнения интересовала различных отечественных и зарубежных исследователей на протяжении всего XX в. Современные ученые в XXI в.
пришли в результате своих изысканий к парадоксальному выводу, согласно которому общественное мнение нельзя спрогнозировать или измерить с максимальной точностью. Результаты опросов социологов и основанные на базе математических методов прогнозы часто не согласуются с реальными событиями и действиями активной части гражданского общества.
По мнению ряда исследователей, возможной причиной такого расхождения теории с практикой являются коммуникационные технологии, а
также приемы и методы, нацеленные на политическую мобилизацию граждан. Расширение разнообразия средств и форм массовых коммуникаций повлекло за собой и диверсификацию форм существования социальных институтов, а также способов взаимодействия между ними. По мнению Ю.В.
Косова и О.И. Трохиновой, «активная социально-политическая динамика породила целый комплекс новых мобилизационных средств, которые делают общественное мнение еще более чувствительным. И если традиционные технологии предполагали планомерную целенаправленную деятельность,
120 Радина Н.К. Цифровая политическая мобилизация онлайн-комментаторов материалов СМИ о политике и международных отношениях // Полис. Политические исследования. 2018. №. 2. С. 115-129.
63
результат которой, как правило, был отложен во времени, то сегодня появляются методы, обеспечивающие практически сиюминутную реакцию. В
российской политической практике уже сложился ряд прецедентов, когда общество не просто выражало ту или иную точку зрения, а менялась система общественных взглядов на сложившиеся проблемы в целом. Также зафиксировано и обратное явление – политическая демобилизация,
предполагающая спад гражданско-политической активности, ослабление готовности к решительным действиям. И в том, и в другом случае фактор вовлеченности или деактивации может культивироваться через коммуникационные каналы. Однако это всегда не единичные точечные
«удары», а целый комплекс методов и средств, диктующий необходимость многоуровневого и разнопланового подхода к изучению процессов политической мобилизации»121.
Легитимацию власти и государственную безопасность в целом, таким образом, можно обеспечить и поддерживать благодаря прогнозированию общественного мнения, определению наиболее эффективных коммуникационных каналов, последовательному внедрению и использованию мобилизационных технологий.
Несмотря на то, что традиционно политическая мобилизация граждан рассматривалась как вертикальная коммуникация власти и общества сверху вниз, в настоящее время благодаря развитию социальных медиа мы видим,
что инициатива объединения граждан может иметь индивидуальное происхождение, то есть в сетях коммуникации развиваются горизонтально и исходят от акторов, зачастую не задействованных в политической системе ни на институциональном, ни на организационном, ни на техническом уровнях.
121 Косов Ю.В., Трохинова О.И. Политическая мобилизация: перспективы развития теории принятия политических решений // Управленческое консультирование. 2017. №. 11 (107). С. 170-173.
64
Политические процессы неразрывно связаны со средствами массовой коммуникации, поскольку участники гражданского общества получают информацию обо всех политических и государственных решениях исключительно из СМИ. В то же время существует недоверие граждан к публикуемой в различных источниках информации, в особенности в периоды острой политической активности для формирования определенных электоральных предпочтений. Соответственно, при исследовании процесса политической мобилизации следует учитывать особенности информационного пространства, в рамках которого реализуется политическая коммуникация.
В контексте политических процессов информационное пространство следует рассматривать как область геополитического и социального пространства, характеризующуюся своими ресурсами, особенностями взаимодействия субъектов социальных отношений и границами. Структура власти и расположение границ в информационном пространстве задаются знаниями и информацией. Согласно мнению А.В. Манойло, информационное пространство динамично, структурировано, всегда защищено, не связано напрямую с реальным пространством, «обладает национально-
специфичными способами построения, обработки и распространения информации»122.
Все более заметную роль в процессе передачи и обмена знаниями и информацией играют информационно-коммуникативные технологии и социальные медиа, благодаря которым информационное пространство приобретает качество трансграничности. Социальные медиа размывают большинство традиционных ограничений, налагаемых на обмен информацией разнесенностью в реальном пространстве участников взаимодействия, природными и институциональными преградами.
122 Манойло А.В. Государственная информационная политика в особых условиях. М.,
2003. С. 57.
65
Социальные медиа, в частности, играют важную роль в информационных войнах, что так же, как и в реальных войнах, часто предполагает пересечение границы, вторжение на территорию противника123.
Информационная повестка социальных медиа отлична от повестки традиционных СМИ, которые выполняют ряд социальных функций
(коммуникативную, идеологическую, культурно-образовательную и т.д.).
СМИ являются важнейшим компонентом информационно-
коммуникативного пространства и освещают различные аспекты функционирования общества. Однако информация «сверху», передающаяся целевой аудитории через официальные каналы, проходит процесс отбора и редактирования. В свою очередь, в социальных медиа поток информации формируется «снизу», через неформальные каналы, и отражает общественное мнение сообществ по тем или иным проблемам. Началом коммуникации является подача информации, или же тематический посыл, запрос в аудиторию веб-ресурса, после которого начинается публичное обсуждение.
В оценке роли социальных медиа наблюдаются две тенденции.
Согласно первой, подчеркивается позитивное значение влияния социальных медиа на окружающий мир, в частности, через предоставляемые информационными супермагистралями блага для развития научно-
культурных связей в политической, образовательной, медицинской,
финансовой сферах, а также в области экологии и безопасности.
Представители пессимистической оценки роли социальных медиа обращают внимание прежде всего на фетишизацию электронных массмедиа как средства решения всех проблем, что в конечном счете может повлиять на идеологию и психологию потребления и привести к так называемому культурному колониализму, при котором СМИ превратятся в источник политического господства. При этом также обращается внимание на
123 Там же. С. 120.