Материал: Оценка уровня развития регионального рынка международных услуг

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

Наименования услуг

2011

2012

темп роста, %


экспорт

импорт

экспорт

импорт

экспорт

импорт

Всего

512938,8

104634

532568,7

119473,1

103,8

114,2

в том числе:







Транспортные услуги

416537

28247

419021,6

51436,5

100,6

182,1

Услуги автомобильного транспорта

43722,6

7455,1

49961

9240,3

114,3

123,9

перевозки грузовые, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с водителем (экипажем)

42281,7

5647,8

48325,3

7373,6

114,3

130,6

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с водителем (экипажем)

1142,8

5,5

1460,4

13,7

127,8

249,1

техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств

148,2

448,5

9,2

454,9

6,2

101,4

плата за проезд по автомагистралям, мостам, туннелям, плата за проезд тяжеловесных и крупногабаритных автомобильных транспортных средств


962,2


942,2


97,9

прочие услуги, связанные с автомобильным транспортом

149,9

391,1

166,1

455,9

110,8

116,6

Услуги железнодорожного транспорта

3303,6

11048,3

9721,2

38366,4

294,3

347,3

перевозки грузовые, включая аренду (фрахтование) железнодорожного подвижного состава с обслуживающим персоналом

3274,1

8494,3

4364,2

16132,1

133,3

189,9

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) железнодорожного подвижного состава с обслуживающим персоналом


74,3


105,8


142,4

прочие услуги, связанные с железнодорожным транспортом

29,5

2479,7

5357

22128,5

18159,3

892,4

Услуги воздушного транспорта

6,2

2271,8


1087,6


47,9

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с экипажем

6,2

2271,8


1086,5


47,8

прочие услуги, связанные с воздушным транспортом




1,1



Услуги морского транспорта


65,3


9,5


14,5

перевозки грузовые морским транспортом, включая аренду (фрахтование) морского транспорта с экипажем


13,7





прочие услуги, связанные с морским транспортом


51,6


9,5


18,4

Услуги трубопроводного транспорта и линий электропередач

369489,2

2406,6

359048

2732,7

97,2

113,6

транспортировка по трубопроводам и передача электроэнергии

369482,9


359038,5


97,2


техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств

6,3

2406,6

9,5

2732,7

150,8

113,6

прочие услуги, связанные с трубопроводным транспортом и линиями электропередач

15,4

4999,9

291,4


1892,2


Услуги прочих видов транспорта

12,8

4999,9

192,7


1505,5


перевозки грузовые прочими видами транспорта

2,6


19


730,8


техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств



9,7




прочие услуги, связанные с прочими видами транспорта



70




Туристические услуги

12943

5758,6

15241,5

6569,6

117,8

114,1

реализация комплекса туристических услуг (путевок, туров)

10862,9

633,8

13146,4

728,9

121

115

услуги гостиниц (не включенные в стоимость путевок, туров)

2003,8

5098,4

2011,6

5813

100,4

114

прочие туристические услуги

76,3

26,4

83,5

27,7

109,4

104,9

Услуги связи

76,1

424,1

79,9

469,5

105

110,7

услуги почтовые и курьерские


1,1





услуги электросвязи

423

79,9

469,5

105

111

Строительные услуги

16060,5

18871,3

40762,9

11269,8

253,8

59,7

строительные услуги, оказываемые на территории Республики Беларусь

3282,8

16992,9

19534

10031,7

595

59

cтроительные услуги, оказываемые за пределами территории Республики Беларусь

12777,7

1878,4

21228,9

56,8

166,1

3

прочие cтроительные услуги




1181,3



Финансовые услуги


3009,4

18,6

3771,5


125,3

Компьютерные услуги

6865,1

869,8

10513

1532,5

153,1

176,2

Информационные услуги

56,8

429,9

73,6

365,5

129,6

85

Роялти и лицензионные платежи

64,5

2294,8

46

6059,6

71,3

264,1

объекты права промышленной собственности


110,9

2,2

142,3


128,3

объекты авторского и смежного права

64,5

2183,9

43,8

5917,3

67,9

271

Прочие деловые услуги

54193,2

43062,9

38532,9

35023,2

71,1

81,3

аренда оборудования и транспортных средств без экипажа

453,5

1695,6

456,9

9933,2

100,7

585,8

ремонт оборудования и транспортных средств

6208,3

4174,8

7338,8

1530,1

118,2

36,7

юридические услуги

1,5

55,1

10,8

96,5

720

175,1

бухгалтерские и аудиторские услуги


154


233,7


151,8

услуги в области рекламы и маркетинга, по организации ярмарок, выставок

538

2263,1

575,9

2321,1

107

102,6

услуги в области науки

356,3

439,4

1743,8

283,2

489,4

64,5

услуги в области сельского хозяйства, добычи полезных ископаемых и ветеринарные услуги

34965

3085,3

17034,3

119,8

48,7

3,9

аренда недвижимого имущества

724,7

1529,4

656,4

1353

90,6

88,5

аренда зданий и сооружений

655,1

1510,1

632,4

1328,1

96,5

87,9

аренда земельных участков

69,6

19,3

24

24,9

34,5

129

услуги в области архитектуры, инженерные и прочие технические услуги

5632,1

26611,7

6213,7

17482,2

110,3

65,7

услуги в области архитектуры и инженерные услуги

4149,8

22573,3

3423,4

13660,4

82,5

60,5

прочие технические услуги

1482,3

4038,4

2790,3

3821,8

188,2

94,6

прочие услуги

5313,8

3054,5

4502,3

1670,4

84,7

54,7

Строительные, инженерные и архитектурные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

9568


9467


98,9


строительные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

7996,3


6873,8


86


архитектурные и инженерные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

1571,7


2593,2


165


Государственные услуги

76,1

51,6

121,1

88,9

159,1

172,3

Услуги в области образования

2835,9

1080,4

3049,5

1960,9

107,5

181,5

услуги образования, предоставляемые на очной основе

2792,3

1073,8

2970,8

1953,9

106,4

182

услуги образования, предоставляемые на заочной основе

43,6

6,6

78,7

7

180,5

106,1

Услуги в области здравоохранения

3097,3


4902,9

2,1

158,3


Услуги в области культуры и отдыха

18,3

471,8

17,5

855,2

95,6

181,3

Услуги в области спорта

5,1

62,4

23,5

68,3

460,8

109,5

Прочие услуги физическим лицам

109,9


164,2


149,4



Таблица 5 - реализация международных услуг регионом 2012-2013гг

2013 год







Hаименованияуслуг

2012

2013

Темп роста, %


экспорт

импорт

экспорт

импорт

экспорт

импорт

Всего

533120,6

125802

675352,1

337108,9

126,7

268

в том числе:







Транспортные услуги

419112,7

51815,7

431008,9

58856,5

102,8

113,6

Услуги автомобильного транспорта

50052,1

9309,2

60516,5

12616,1

120,9

135,5

перевозки грузовые, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с водителем (экипажем)

48405,2

7442,5

58238,5

9669,7

120,3

129,9

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с водителем (экипажем)

1460,4

13,7

2047,7

249

140,2

1817,5

техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств

20,4

454,9

65,6

667,9

321,6

146,8

плата за проезд по автомагистралям, мостам, туннелям, плата за проезд тяжеловесных и крупногабаритных автомобильных транспортных средств


942,2


1101,8


116,9

прочие услуги, связанные с автомобильным транспортом

166,1

455,9

164,7

927,7

99,2

203,5

Услуги железнодорожного транспорта

9721,2

38591,8

21344,3

36355,7

219,6

94,2

перевозки грузовые, включая аренду (фрахтование) железнодорожного подвижного состава с обслуживающим персоналом

4364,2

16357,5

21304,6

24742,3

488,2

151,3

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) железнодорожного подвижного состава с обслуживающим персоналом


105,8


113,1


106,9

прочие услуги, связанные с железнодорожным транспортом

5357

22128,5

39,7

11500,3

0,7

52

Услуги воздушного транспорта


1087,6


1392,5


128

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с экипажем


1086,5


1391,3


128,1

прочие услуги, связанные с воздушным транспортом


1,1


1,2


109,1

Услуги морского транспорта


94,4


54


57,2

перевозки грузовые морским транспортом, включая аренду (фрахтование) морского транспорта с экипажем


84,9


5,3


6,2

прочие услуги, связанные с морским транспортом


9,5


48,7


512,6

Услуги трубопроводного транспорта и линий электропередач

359048

2732,7

348851,5

97,2

302,2

транспортировка по трубопроводам и передача электроэнергии

359038,5


348077,9


96,9


техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств

9,5

2732,7

13,2

8257

138,9

302,2

прочие услуги, связанные с трубопроводным транспортом и линиями электропередач



760,4




Услуги прочих видов транспорта

291,4


296,6

181,2

101,8


перевозки грузовые прочими видами транспорта

192,7


151,8


78,8


перевозки пассажирские прочими видами транспорта

19


17,7


93,2


техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств

9,7






прочие услуги, связанные с прочими видами транспорта

70


127,1

181,2

181,6


Туристические услуги

14794,1

6545,4

17400,9

6712,2

117,6

102,5

реализация комплекса туристических услуг (путевок, туров)

12692,2

697,4

13860,8

1207,3

109,2

173,1

услуги гостиниц (не включенные в стоимость путевок, туров)

2011,6

5820,3

3288,2

5485,3

163,5

94,2

прочие туристические услуги

90,3

27,7

251,9

19,6

279

70,8

Строительные услуги

41591,2

16219,1

174583,5

198650,2

419,8

1224,8

cтроительные услуги, оказываемые на территории Республики Беларусь

20025,2

14872,1

134180,4

191796,4

670,1

1289,6

cтроительные услуги, оказываемые за пределами территории Республики Беларусь

21566

165,7

40386,4

3724,7

187,3

2247,9

прочие cтроительные услуги


1181,3

16,7

3129,1


264,9

Финансовые услуги

18,6

3849

49

8760,7

263,4

227,6

Компьютерные, телекоммуникационные и информационные услуги

10700,9

2368,5

11073,2

2098,6

103,5

88,6

компьютерные услуги

10547,4

1532,5

10836,9

1244,7

102,7

81,2

телекоммуникационные услуги

79,9

469,5

93,1

471,8

116,5

100,5

информационные услуги

73,6

366,5

143,2

382,1

194,6

104,3

Плата за использование интеллектуальной собственности

50

6078,6

45,6

6328,7

91,2

104,1

объекты права промышленной собственности

2,2

161,3

1,9

24

86,4

14,9

объекты авторского и смежного права

47,8

5917,3

43,7

6304,7

91,4

106,5

Прочие деловые услуги

38577,5

35817,4

30762,7

52314,3

79,7

146,1

аренда оборудования и транспортных средств без экипажа

456,9

9956,3

1351,7

10896,4

295,8

109,4

ремонт оборудования и транспортных средств

7338,8

1536,1

7474,1

1445

101,8

94,1

юридические услуги

10,8

96,5

6,7

405,5

62

420,2

бухгалтерские и аудиторские услуги


233,7

1,5

322,4


138

услуги в области рекламы, маркетинга, организации ярмарок, выставок

583,2

2122

662,6

2936,8

113,6

138,4

услуги в области науки

1743,8

283,2

2094,2

266,6

120,1

94,1

услуги в области сельского хозяйства, добычи полезных ископаемых и ветеринарные услуги

17034,3

119,8

8181,8


48


связанные с торговлей услуги


209,8


281,9


134,4

аренда недвижимого имущества

693,7

1353

591,3

1008,4

85,2

74,5

аренда зданий и сооружений

657

1328,1

574,6

1008,4

87,5

75,9

аренда земельных участков

36,7

24,9

16,7


45,5


услуги в области архитектуры, инженерные и прочие технические услуги

6213,7

18236,6

6425,2

33181,9

103,4

182

услуги в области архитектуры и инженерные услуги

3423,4

14320,9

2932,9

26812,2

85,7

187,2

прочие технические услуги

2790,3

3915,7

3492,3

6369,7

125,2

162,7

прочие услуги

4502,3

1670,4

3973,6

1569,4

88,3

94

Строительные, инженерные и архитектурные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

9467


7968,5


84,2


строительные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

6873,8


5464,2


79,5


архитектурные и инженерные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

2593,2


2504,3


96,6


Государственные услуги

121,1

88,9

168,5

96,5

139,1

108,5

Услуги в области образования

3049,5

1960,9

3862,8

1304,2

126,7

66,5

услуги образования, предоставляемые на очной форме получения образования

2970,8

1953,9

3753

1304,2

126,3

66,7

услуги образования, предоставляемые на заочной форме получения образования

78,7

7

109,8


139,5


Услуги в области здравоохранения

4899,8

2,1

6215,4


126,9


Услуги в области культуры и отдыха

17,5

988,1

2,3

1963,2

13,1

198,7

аудиовизуальные и связанные с ними услуги

17,5

988,1

2,3

1963,2

13,1

198,7

Услуги в области спорта

23,5

68,3

42,8

23,8

182,1

34,8

Прочие услуги физическим лицам

164,2


136,5


83,1



Таблица 6 - Реализация международных услуг регионом 2013-2014гг

Наименование услуг

2013 год

2014 год

темп роста, %


экспорт

импорт

экспорт

импорт

экспорт

импорт

Всего

442305,5

208314

477226,9

272781,5

107,9

130,9

в том числе:







Транспортные услуги

293129,6

36895,4

283567,7

35286,1

96,7

95,6

Услуги автомобильного транспорта

38686,1

8533,7

42984,1

8850,8

111,1

103,7

перевозки грузовые, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с водителем (экипажем)

6819,6

41180,5

6936,7

110,5

101,7

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с водителем (экипажем)

1279,2

101,2

1548

61,8

121

61,1

техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств

37,2

429,9

87,8

551,6

236

128,3

плата за проезд по автомагистралям, мостам, туннелям, плата за проезд тяжеловесных и крупногабаритных автомобильных транспортных средств


712,4


741,1


104

прочие услуги, связанные с автомобильным транспортом

108,7

470,6

167,8

559,6

154,4

118,9

Услуги железнодорожного транспорта

14260,7

26843,8

10364,5

17011,2

72,7

63,4

перевозки грузовые, включая аренду (фрахтование) железнодорожного подвижного состава с обслуживающим персоналом

14260,7

17967,4

10270,1

11990,7

72

66,7

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) железнодорожного подвижного состава с обслуживающим персоналом


77,6


103,6


133,5

прочие услуги, связанные с железнодорожным транспортом


8798,8

94,4

4916,9


55,9

Услуги воздушного транспорта


831,7


1086,3


130,6

перевозки пассажирские, включая аренду (фрахтование) транспортного средства с экипажем


830,5


1086,3


130,8

прочие услуги, связанные с воздушным транспортом


1,2





Услуги морского транспорта


54





перевозки грузовые морским транспортом, включая аренду (фрахтование) морского транспорта с экипажем


5,3





прочие услуги, связанные с морским транспортом


48,7





Услуги трубопроводного транспорта и линий электропередач

240007

632,2

230104,3

8337,8

95,9

1318,9

транспортировка по трубопроводам и передача электроэнергии

239238


230096,5


96,2


техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств

8,6

632,2

7,8

8337,8

90,7

1318,9

прочие услуги, связанные с трубопроводным транспортом и линиями электропередач

760,4






Услуги прочих видов транспорта

175,8


114,8


65,3


перевозки грузовые прочими видами транспорта

54,1






перевозки пассажирские прочими видами транспорта

11,8


17,2


145,8


техническое обслуживание и текущий ремонт транспортных средств

109,9


97,6


88,8


прочие услуги, связанные с прочими видами транспорта







Туристические услуги

11444,1

4434,4

11320

4229

98,9

95,4

реализация комплекса туристических услуг (путевок, туров)

9057,2

1160,7

8368,8

572,8

92,4

49,3

услуги гостиниц (не включенные в стоимость путевок, туров)

2214,4

3255,2

2676,6

3342,2

120,9

102,7

прочие туристические услуги

172,5

18,5

274,6

314

159,2

1697,3

Строительные услуги

105473,9

120552,5

124182,4

169376,4

117,7

140,5

cтроительные услуги, оказываемые на территории Республики Беларусь

81122,6

113872,2

97062,1

158516,4

119,6

139,2

cтроительные услуги, оказываемые за пределами территории Республики Беларусь

24351,3

4378,1

27105,8

9373,4

111,3

214,1

прочие cтроительные услуги


2302,2

14,5

1486,6


64,6

Финансовые услуги

44,3

7756,8

5

2939,1

11,3

37,9

Компьютерные, телекоммуникационные и информационные услуги

7160,4

1319,7

7671,8

1092,1

107,1

82,8

компьютерные услуги

7000,8

743,4

7479,5

797,9

106,8

107,3

телекоммуникационные услуги

63,2

348

79,3

97,8

125,5

28,1

информационные услуги

96,4

228,3

113

196,4

117,2

86

Плата за использование интеллектуальной собственности

13,1

3497,5

109,8

5479,5

838,2

156,7

объекты права промышленной собственности

1,9

22,6


2759,1


12208,4

объекты авторского и смежного права

11,2

3474,9

109,8

2720,4

980,4

78,3

Прочие деловые услуги

18906,1

32021,4

43582,9

51888,6

230,5

162

аренда оборудования и транспортных средств без экипажа

1075,6

6593,5

211,7

5827

19,7

88,4

ремонт оборудования и транспортных средств

6215,3

809,9

1512,2

814,6

24,3

100,6

юридические услуги

5,4

181

5,9

528

109,3

291,7

бухгалтерские и аудиторские услуги


190,8


39


20,4

услуги в области рекламы, маркетинга, организации ярмарок, выставок

242

1673,2

408,2

1043,4

168,7

62,4

услуги в области науки

573,5

203,5

1272,2

40,4

221,8

19,9

услуги в области сельского хозяйства, добычи полезных ископаемых и ветеринарные услуги

4391,7


33568,8

23085,7

764,4


связанные с торговлей услуги


281,9


122,5


43,5

аренда недвижимого имущества

404,5

721,3

351,5

465,1

86,9

64,5

аренда зданий и сооружений

391,9

721,3

331,8

465,1

84,7

64,5

аренда земельных участков

12,6


19,7


156,3


услуги в области архитектуры, инженерные и прочие технические услуги

3223,6

20533,2

3701,3

19048,8

114,8

92,8

услуги в области архитектуры и инженерные услуги

1982,9

16697,1

1831,7

17069,7

92,4

102,2

прочие технические услуги

1240,7

3836,1

1869,6

1979,1

150,7

51,6

прочие услуги

2774,5

833,1

2551,1

874,1

91,9

104,9

Строительные, инженерные и архитектурные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

5780,3


5062


87,6


строительные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

4116,3


3479,3


84,5


архитектурные и инженерные услуги, оказываемые при возведении объектов жилищного строительства за пределами территории Республики Беларусь

1664


1582,7


95,1


Государственные услуги

91,5

58,3

214,2

42,2

234,1

72,4

Услуги в области образования

1719,6

597,1

2217,8

1154,6

129

193,4

услуги образования, предоставляемые на очной форме получения образования

1659

597,1

2119

1154,1

127,7

193,3

услуги образования, предоставляемые на заочной форме получения образования

60,6


98,8

0,5


Услуги в области здравоохранения

4177,9


4194,7


100,4


Услуги в области культуры и отдыха

2,3

1149,8

22,4

1219,8

973,9

106,1

аудиовизуальные и связанные с ними услуги

2,3

1149,8

22,4

1219,8

973,9

106,1

Услуги в области спорта

41,3

31,1

44

74,1

106,5

238,3

Прочие услуги физическим лицам

101,4


94,2


92,9




5. ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЕАЛИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫХ УСЛУГ РЕГИОНОМ

Планирование как одна из форм государственного регулирования используется практически во всех странах. Под планированием понимают процесс принятия управленческого решения, основанный на обработке исходной информации и включающий в себя выбор и научную постановку целей, выбор средств и путей их достижения посредством сравнительной оценки альтернативных вариантов и выбора наиболее приемлемого из них в ожидаемых условиях развития.

Общегосударственное планирование направлено на увязку всех факторов производства и поддержания сбалансированности натурально-вещественных и финансово-стоимостных потоков, обеспечение рационального и эффективного использования ресурсов для достижения поставленных целей и задач, что находит отражение в соответствующем плановом документе (плане). Главная отличительная черта плана - конкретность показателей, их определенность по времени и количественная определенность.

Все большее место в системе государственного регулирования отводится прогнозированию, которое может выступать как самостоятельная форма регулирования и как научно-аналитическая стадия планирования. Таким образом, прогнозирование - это процесс разработки прогноза, построенный на вероятностном, научно обоснованном суждении о перспективах развития объекта в будущем, его возможном состоянии, а также об альтернативных путях его достижения.

Вероятностный характер прогнозов позволяет судить о возможном состоянии экономического и социального развития республики в будущем, об альтернативных путях его развития, обосновывать выбор наиболее приемлемого варианта. В этом смысле прогнозирование следует рассматривать как обязательный атрибут перспективного планировании, как его научно-аналитическую стадию. Благодаря прогнозам становится возможным на различных уровнях управления составлять научно обоснованные перспективные планы экономического и социального развития.

Данные методы государственного регулирования экономики используется не только на уровне всего государства, а являются важнейшими составляющими региональной политики. При этом под региональной политикой понимается часть социально - экономической политики государства, направленной на рациональное использование ресурсов страны, размещение производительных сил, развитие экономического потенциала и потенциала ее граждан.

Следовательно, прогнозирование регионального развития - это предвидение социально-экономической ситуации в регионе на перспективу с учетом существующих показателей, динамики их изменения и возможных «возмущающих» воздействий. В отличие от прогнозирования планирование регионального развития предполагает не просто пассивное предвидение развития ситуации в регионе, но и активное воздействие на нее посредством принятия и реализации управленческих решений с целью достижения желаемого (планируемого) состояния. Таким образом, планирование развития региона - это моделирование будущего социально-экономического состояния регионов с учетом как не зависящих от субъектов управления внешних факторов, так и принимаемых ими управленческих решений.

Таким образом, основной целью регионального прогнозирования и планирования является обоснование направлений и перспектив развития региона для выработки экономической и социальной политики и принятия соответствующих управленческих решений.

Для того чтобы получить ясную оценку ситуации на рынке, существует SWOT-анализ.

Следует учесть, что мировая практика управления предлагает многочисленные методы выбора и разработки стратегий. Данное пособие использует только один из многих - SWOT-метод.анализ - это определение сильных и слабых сторон предприятий, а также возможностей и угроз, исходящих из внешней среды.

Сильные стороны (Strengths) - преимущества организации;

Слабости (Weaknesses) - недостатки организации;

Возможности (Opportunities) - факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества организации на рынке;

Угрозы (Threats) - факторы, которые могут потенциально ухудшить положение организации на рынке.

Для проведения анализ необходимо:

Определить основное направление развития предприятия (его миссию)

Взвесить силы и оценить рыночную ситуацию, чтобы понять, возможно ли двигаться в указанном направлении и каким образом это лучше сделать (SWOT-анализ);

Поставить перед предприятием цели, учитывая его реальные возможности (определение стратегических целей предприятия)

Проведение SWOT-анализа сводится к заполнению матрицы SWOT-анализа. В соответствующие ячейки матрицы необходимо занести сильные и слабые стороны предприятия, а также рыночные возможности и угрозы.

Сильные стороны предприятия - то, в чем оно преуспело или какая-то особенность, предоставляющая дополнительные возможности. Сила может заключаться в имеющемся опыте, доступе к уникальным ресурсам, наличии передовой технологии и современного оборудования, высокой квалификации персонала, высоком качестве выпускаемой продукции, известности торговой марки и т.п.

Слабые стороны предприятия - это отсутствие чего-то важного для функционирования предприятия или что-то, что пока не удается по сравнению с другими компаниями и ставит предприятие в неблагоприятное положение. В качестве примера слабых сторон можно привести слишком узкий ассортимент выпускаемых товаров, плохую репутацию компании на рынке, недостаток финансирования, низкий уровень сервиса и т.п.

Рыночные возможности - это благоприятные обстоятельства, которые предприятие может использовать для получения преимущества. В качестве примера рыночных возможностей можно привести ухудшение позиций конкурентов, резкий рост спроса, появление новых технологий производства продукции, рост уровня доходов населения и т.п. Следует отметить, что возможностями с точки зрения SWOT-анализа являются не все возможности, которые существуют на рынке, а только те, которые можно использовать.

Рыночные угрозы - события, наступление которых может оказать неблагоприятное воздействие на предприятие. Примеры рыночных угроз: выход на рынок новых конкурентов, рост налогов, изменение вкусов покупателей, снижение рождаемости и т.п.