Непосредственно в «Медуза» записывает три подкаста:
1.Новостное шоу, выходящее раз в неделю «Медуза в курсе». Наиболее важные новости недели обсуждают приглашенные эксперты.
2. «Текст недели» - аудиоверсия главного материала, вышедшего на неделе. Без экспертов, но записанная голосами героев материала и автора.
3. «Дело случая» - обсуждаются кейсы, связанные с революцией представлений об этике.
Спектр тем, как в целом и в других рубриках «Медузы» может быть самым разнообразным. На наш взгляд, подкаст, как по сути, отдельное публицистическое явление, в какой-то степени имеет преимущество над визуальным текстом, так как в разговорном жанре, используя определенную интонацию, отрегулировав тембр голоса, тем самым направляя настроение слушателя в задуманное русло, можно позволить себе затрагивать более болезненные и острые темы и меньше опасаться неправильной реакции. С другой стороны, может возникнуть вопрос манипуляции. Так, например, среди подкастов мы видим: «Что считать согласием на секс?» или «Имей столько возлюбленных, сколько готов потянуть». Максимально толерантный выпуск». [Электронный ресурс] URL : https://meduza.io/podcasts (дата обращения: 09.04.18)
Итак, на наш взгляд, суть такого явления, как «подкаст», очень хорошо иллюстрирует как тенденцию к дифференцированности современной молодежной прессы, так и самостоятельность аудитории, которая, несмотря на огромный информационный поток, умеет делать выбор в пользу того, что интересно конкретно ей.
Еще одна интересная рубрика, в общем-то, выделяющаяся на фоне общего тона издания - «Шапито», состоит из выборки самых абсурдных, смешных новостей на социально-политическую тематику, а также новостей массовой культуры. Однако в «Шапито», а не в основную ленту попадают новости, не всегда откровенно абсурдные, но по внутренним ощущениям редакции, носящие юмористический окрас. Так, например, можно увидеть, как почти нейтральные новости про «супергеройское» кино: «Селин Дион записала песню для «Дедпула 2», супергерой станцевал ее в клипе» («Медуза 1.05.18), «Милитаризированный анархист-революционер: вышел трейлер фильма «Рабин Гуд: Начало»». («Медуза 28.04.18) или новости с чуть более сатирическим посылом: «В книге «50 сказок» оказалось 22 сказки. В издательстве объяснили, что так и надо. Оказывается у них там своя математика». Но главная ценность рубрики, на наш взгляд, заключается в освещении острых новостей, касающихся непосредственно жизни граждан страны. Создается эффект, так называемого «смеха сквозь слезы», когда на волнующую тему, дается заведомо невыполнимое обещание. Самые противоречивые и абсурдные из таких обещаний и попадают в «Шапито». Так, например, мы видим, новость: «Глава Центрального района Санкт-Петербурга объявил, что на улице Рубинштейна будут широкие тротуары и одностороннее движение. Но они там уже есть…» («Медуза» 5.05.2018).
Если в «Медузе» новости, высмеивающие несовершенства нашего общества ограничиваются одной рубрикой, а тон издания в целом все-таки тяготеет к сдержанности, то например в «Лентаче» - юмор является концептуальным ядром.
«Лентач» - чисто новостная платформа, из названия которого понятно, что базируется она в ленте соцсетей. Появился в «Вконкте» в 2014 году и быстро набрал огромную популярность среди молодой аудитории. По результатам нашего опроса, в данный момент Лентач является одной из самых читаемых платформ среди аудитории возрастом от 18 до 24 лет. На графике можно увидеть данные возрасте читателей за апрель 2018:
Количество подписчиков «Вконтакте» составляет 1862097 подписчиков. В отличие от предыдущих рассматриваемых нами изданий, «Лентач» не имеет отдельного сайта и существует только на просторах всевозможных соцсетей. В нем отсутствуют постоянные рубрики и довольно хаотична внутренняя структура, что часто провоцирует комментарии, вроде: «Это не может считаться полноценным изданием». Сама команда говорит: «Лентач -- это полноценная редакция, которая состоит из редакторов, ну или пикчеров. Пикчеры ищут новости, придумывают подводки и пишут дайджесты, а ещё рисуют те самые смешные картинки. Пикчеры работают посменно семь дней в неделю с утра до ночи. [Электронный ресурс] URL : https://vk.com/oldlentach?w=page-29534144_51689678
Уникальность формата «Лентача» состоит в том, что они преподносят остро-социальные темы исключительно в юмористическом, саркастическом ключе. Каждая новость иллюстрируется авторской картинкой, которые сейчас принято называть «мемами» от тех самых «пикчеров», про которые говорит редакция.
Основная идея «Лентача» -- шутить над сильными, жадными, глупыми, наглыми и злыми можно. Даже если они сами считают себя слабыми, щедрыми, умными, тихими и добрыми. дата обращения 03.04.18)
[Электронный ресурс] URL : https://meduza.io/feature/2015/07/01/bloger-lentach (01.05.18) Такая новость может выглядеть следующим образом. Заголовок: «Самое обсуждаемое предложение по назначению в новом правительстве - назначение Виталия Мутко на пост вице-премьера по вопросам строительств». Далее картинка в виде диалога между героями новости:
-Ты строить-то хоть умеешь?
-Пилить могу!
-Вы приняты!
Читатель понимает отсылку к «печально-знаменитому» стадиону «Зенит-Арена», в котором Мутко принимал участие и чувствует язвительно-саркастический стиль подачи новости. Несмотря на то, что такие новости составляют большую часть контента «Лентача», редакция не игнорирует и другие сферы, например, много внимания уделяется новостям науки, технологии и музыки, даже существует небольшая рубрика «радиолентач», где публикуются новые альбомы современных русских и зарубежных исполнителей. Впрочем, подаются они также в связке с иллюстрациями.
Как правило, смешная и емкая картинка, воспринимается и запоминается намного лучше, чем текст с тем же содержанием. В этом «Лентач», на наш взгляд, является передовым СМИ, подстраивающимся под ритм жизни молодых людей, предоставляя возможность не тратить много времени на прочтение новостей, однако быть в курсе того, что происходит вокруг.
Быстрое развитие интернета, приводит к созданию новых, уникальных платформа для общения. Разрабатываются различные мессенджеры, конкурирующие друг с другом. Так, в России стремительно выросла популярность такого мессенджера, как «Telegram».
Лента «телеграма» носит более «камерный» характер и отличается от других соцсетей тем, что в основном предназначена для личного общения. В то время, как публичные страницы в соцсетях имеют более двусторонний характер (как мы описывали раньше, это заключается в общении в комментариях, в возможности лично написать создателю/админисратору опубликованного материала, каналы в телеграмме, по ощущениям выбора аудитории похожи на подкасты. Берется узкоспециальная тематика и освещается в рамках одного канала. Так, к примеру, уже описанное нами издание «Медуза», имеет не один, а сразу несколько каналов, посвященных разным рубрикам в телеграме, чтобы предоставить возможность определять свою сферу интересов. Например, человек, который интересуется политикой, но не любит саркастическую подачу, может подписаться на основной канал с лентой новостей «Медузы» или наоборот подписаться на «Шапито», чтоб периодически менять угол зрения.
Интересно, что в мессенджере рождаются новые СМИ, изначально подходящие под его формат. Как, например, в свое время во «Вконтакте» появился «Лентач», соответствующий структуре этой социальной сети, так и в телеграме появилось множество СМИ, ориентирующихся исключительно на удобство восприятия в нем. В целом, это удобная площадка для создания СМИ для блогеров или авторов, уже сформировавшим свою аудиторию в других соцсетях.
Так, например, в топ 10 самых популярных каналов с аудиторией более чем 287 тысяч подписчиков, входит политический канал «Сталингулаг». Он вырос из страницы анонимного автора в «твиттере» с 1323983 тысячами подписчиков. [Электронный ресурс] URL : https://tgstat.ru/ (дата обращения: 07.05.18)
Сам автор говорит, что телеграм больше располагает к «камерности» и откровенности в подаче информации: «В телеграмме дико круто, как-то иначе мозг воспринимает эту соцсеть. Подписывайтест, кароч.» [Электронный ресурс] URL : https://mobile.twitter.com/stalingulag (дата обращения: 07.05.18)
Возможно, ощущение этой обособленности обусловлено тем, что главная идея телеграмма - свободное общение, которое не контролируется властями. Чем, к настоящему моменту, не может похвастаться практически ни одна соцсеть. Неудивительно, что «телеграм» вызывает раздражение и повышение внимание различных органов, отвечающих за общественное мнение и владение информацией о гражданах.
Также в список самых читаемых каналов входят образовательные каналы: «HistoryPorn» ( 122 тысячи подписчиков), «Английский с нуля» (133600 подписчиков), «Наука и техника» (152 тысячи подписчиков) и многие другие.
Рассмотрев несколько актуальных для молодежной аудитории СМИ, можно прийти к выводу, что в спектре тем, молодые люди старше 18 лет больше тяготеют к актуальной социально-политической повестке, однако с огромным ростом источников информации, приходится учитывать множество факторов для адекватного ее восприятия: подача и стиль издания, платформа, на которой она располагается, особенности авторов и многое другое. Аудитория становится более самостоятельной в выборе СМИ и в выборе удобного формата. Однако нельзя не заметить, что сейчас происходит активный процесс деформации классического текста, в связи с изменением скорости чтения и с развивающимися особенностями в восприятии информации.
В следующей части исследования мы подробнее остановимся на том, какие есть особенности восприятия информации современной молодежи.
2.2 Специфика восприятия информации в молодежной среде
Мы выяснили, что большее количество информации на данный момент потребляется из интернета. Соответственно, неизбежны изменения, как и оболочки этой информации, которая должна иметь максимально привлекательный вид, для того, чтобы в огромном потоке, читатель обратил на нее внимание, так и особенностей восприятия ее читателями. Оболочка самых потребляемых СМИ все больше выглядит как набор ссылок и заголовков, в массе которых необходимо ориентироваться.
Отрицать факт, что молодежь тяготеет к аудиовизуальной, емкой и оперативной информации, сложно. Однако это не значит, что медиа стоит отказаться от работы на своих сайтах и совсем перекочевать в лену соцсетей.
Портал «Медиатор» провел объемное исследование о том что, сколько и как, читают люди разных возрастов. Так как нас интересует молодежная аудитория (возрастом до 30 лет) представим исследование частично, после чего сравним с собственным исследованием и сделаем краткие выводы.
В исследовании изучались вопросы:
-Как часто и как долго люди читают?
-Люди вообще читают? Или только бегло просматривают публикации?
-Как из всего потока информации люди выбирают, какие статьи прочитать?
-Что удерживает внимание? Какие приемы работают?
-Какие есть стратегии потребления информации?
Изучая, как респонденты потребляют медиа, исследователи заметили некоторые тенденции: как именно люди выбирают, что прочитать, а что пролистать, сколько времени уделяют на чтение открытых статей и по каким именно ссылкам внутри материалов переходят. Обработав эти тенденции, они выделили три основные модели стратегии потребления медиа:
.Жизнь в ленте (встречается у 6 из 10 респондентов до 30 лет)
- В основе потребления лента соцсетей. Не является единственным источником, однако большинство переходов по ссылкам осуществляется в ней. Такому читателю достаточно заголовка, чтобы уловить суть информации и не читать статью целиком. Интересно, что за время эксперимента у респондентов не прибавлялось подписок. Авторы отмечают, что создается впечатление, что в этот сложившийся круг источников попасть достаточно сложно.
Мониторинг избранных источников (3 из 10 респондентов)
- Читатель изучает только проверенные и избранные им источники и ограничивается прочтением или просмотром нескольких основных статей на сайтах любимых изданий. Пользователи отбирают медиа, с импонирующей им редакционной политикой, в которой автор воспринимается как эксперт в той или иной теме.
Читать все подряд (3 из 10 респондентов)
- Суть потребления информации - провести свободное время. Пользователь непоследовательно переходит по интересным ему ссылкам. Как правило, к ним относятся «желтые» статьи и новости из жизни знаменитостей.
Разделение на модели говорит о том, что особенности чтения даже внутри одной группы могут кардинально разниться, поэтому их следует рассматривать отдельно.
Что касается времени чтения, исследование зафиксировало следующие данные:
-- у 2 респондентов по 10 минут; по 20 минут
-- у 1 респондента; по часу
-- 2 респондентов; от часа до полутора
-- у 3 респондентов; более полутора часов
-- у 2 респондентов.
Получается, в среднем большинство респондентов читает новости больше часа в день, что опровергает тезисы о том, что молодые люди совсем перестают читать. Но стратегия восприятия информации очевидно меняется.
Для полной картины, нужно было исследовать, откуда именно пользователи переходят на статьи. По результатам эксперимента получены следующие данные: