Обозначенные выше факторы из вне, стали определяющими и задающими современные тенденции развития прессы дл молодежной аудитории.
Глава II. Особенности восприятия информации в Интернете
2.1 Современные медиапредпочтения молодежи: традиционные и цифровые источники.
Современный молодой человек проводит огромное количество времени во взаимодействии с техническими приборами. Смартфоны прочно встраиваются в наш быт, трансформируя различные сферы жизни под удобство работы с ними.
Не удивительно, что подавляющее количества СМИ в настоящий момент базируются в интернет плоскости. Почти все издания, даже те, которые изначально предназначались исключительно для печати, сейчас имеют аналог в интернете. Более того, в последние десятилетия, издания, появившиеся на просторах интернета, стремительно набирают обороты, предоставляя разнообразный контент и возможность выбора в огромном информационном потоке.
Довольно резкий переход в интернет-пространство влечет за собой неизбежные изменения с двух сторон: меняются привычные формы восприятия информации аудиторией (ранее мы выяснили, что запрос аудитории задает вектор развития прессы), соответственно, характер, количество и качество информации, предоставляемые СМИ терпят изменения, но эволюция СМИ не обходится и без внешних факторов. Например, становится очевидной потеря доверия молодежи к телевидению, так как в основном вся информация представляется в определенном ключе и носит агрессивно навязчивый характер. Это объясняет и количественный рост изданий дифференцированных по тематике. Например, в ленте соцсетей человека возрастом до 30 лет можно увидеть абсолютно разные, но при этом узконаправленные СМИ с определенным типом материалов. Универсальность, как в постсоветский период отходит на второй план. Потеря доверия молодежи к официальным государственным источникам вовсе не означает полное ее вытеснение альтернативными источниками. Но факт стремления к получению более независимой и объективной информации очевиден. Перед тем, как перейти к анализу специфики восприятия информации, проведем краткий обзор и характеристику медиапредпочтений нынешней молодежной аудитории.
Так как рамки интересующей нас категории мы ограничили возрастом от 16 до 30 лет, следует отметить, что даже внутри этой группы медиапредпочтения также разняться. Логично, что людей, не достигших возраста, когда формируется гражданская позиция, меньше интересует социально-политическая тематика, соответственно издания, которые выбирает для повседневного чтения подросток, скорее всего не будут носить актуальную повестку дня, в отличие от изданий, которые предпочтет уже более самостоятельный молодой человек. Поэтому, несмотря на то, что сейчас наблюдается очевидная тендценция роста социально-политических изданий для молодежи, издания исключительно развлекательного характера все еще занимают свою нишу на рынке молодежных СМИ.
Так как основной поток воспринимаемой информации сейчас исходит из ленты соцсетей, рассмотрим несколько самых популярных изданий, базирующихся в них.
Так, издание «lifestyle» направленности «Все звезды», до сих пор выпускается в печатной версии раз в месяц, а также имеет паблики в «Вконтакте» и «Facebook» с количеством подписчиков, превышающем 150000 человек. Просмотрев около 150 подписчиков паблика «Вконакте», мы пришли к выводу, что средний возраст читателя не превышает 19 лет. Издания подобного типа мы рассматривали в 1 части исследования, однако для более четкого понимания количества просмотров постов в паблике в «вконтакте», приведем статистику за март март 2018.
В среднем, каждый пост просматривается примерно 10000-ми подписчиков, однако заметим, что материалы о личной жизни звезд сейчас пользуются меньшей популярностью, чем, к примеру, музыкальные подборки. Так, пост в группе за 17 марта 2018 года о новом романе Ольги Бузовой, набрал 7300 просмотров, а следующий пост с ностальгической музыкальной подборкой из 90-х на несколько тысяч больше [Электронный ресурс] URL : https://vk.com/vse_zvezdy (дата обращения: 03.04.18).
На наш взгляд в этом заключается разница между форматами. Паблик в социальной сети предоставляет возможность сконцентрироваться на вещах, которых лишена непосредственно печатная версия: музыка, общение в комментариях, разыгрывание призов, онлайн голосования и др. С другой стороны, бумажное издание до сих пор пользуется огромной популярностью, отчасти из-за наличия в ней постеров с кумирами молодых людей. «Любовь» к постерам может говорить о том, что молодые люди создают себе кумиров для подражания и пытаются копировать чей-то образ жизни, пока не сформировался собственный. Отсюда и название этого типа издания «lifestyle» Аникина М.Е. LIFESTYLE Интернет-завсегдатая (штрихи к портрету молодого Интернет-пользователя) // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научнопрактической конференции. М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Помимо общения в комментариях под каждым постом, за обратную связь и так называемый интерактив, отвечают постоянные рубрики с «обсуждениями» в паблике. Во «Всех звездах» мы видим следующие темы обсуждений:
1.«Звездный баттл».
2.«Отзывы и благодарности».
3.«Ваши любимые каверы».
4.«Стопроцентный хит».
5.« Конкурсы , розыгрыщи и призы».
6.«Новости».
Каждая из рубрик подразумевает обратную связь с подписчиками и читателями, здесь они могут предлагать темы для следующих выпусков, участвовать в конкурсах и розыгрышах призов, оставлять свои пожелания и делать замечания. Это соответствует данному формату издания, в котором автор и читатель выступают практически на равных.
Далее мы рассмотрим несколько интернет-изданий, популярных уже среди молодежной аудитории старше 20 лет. Повторимся, что, на наш взгляд, рост популярности таких изданий, обусловлен потребностью молодежи в альетрнативных, не привязанных к определенным структурам, источникам информации. К таким источникам относятся: интернет-газета «Бумага», журнал «Медуза», паблик «Лентач».
Интернет-газета «Бумага»
Большой популярностью среди молодой аудитории в Петербурге пользуется интернет-газета «Бумага». Это не означает, что она ориентируется исключительно на молодежь, однако по анализу аудитории становится ясно, что подавляющее большинство читателей достигают максимальной отметки в 34 года. На графике представлены данные за апрель 2018
Название носит сатирическую отсылку к традиционному печатному изданию. Само издание позиционирует себя, как газета о городе и обществе, представляет независимый взгляд из Петербурга на российскую и городскую повестку. Их интересуют темы, за которыми действительно стоят общественные тенденции, и новости, которые влияют на жизни людей. [Электронный ресурс] URL : https://paperpaper.ru/ (дата обращения 07.05.18)
Бумага представляет преимущественно социально-политическую новостную повестку, а также уделяет много внимания жизни города и историям городских жителей, что даже выливается в отдельную постоянную рубрику «Истории», помимо «историй» к постоянным рубрикам на сайте газеты относятся:
«Новости»
«Гиды»
«Тесты»
Проанализируем темы материалов в каждой рубрике для, того, чтобы понять их тон, направленность и настроение издания в целом. Для удобства анализа ограничимся временными рамками за апрель 2018 года.
Новости в ленте «Бумаги» делятся на несколько тематических блоков:
1.Городские новости - затрагивают непосредственно события Санкт-Петеребурга и Лен.области.
2. Социальные - освещают события, касающиеся людей в России.
3. Политические - освещают события внутренней и внешней политики России.
4. Новости культуры.
В рубрике «новости» за апрель 2018 встречаются заголовки, затрагивающие преимущественно социально-политическую повестку. Так как издание Петербургское, авторы стараются подробнее освещать местные события, поэтому количество новостей о Петербурге превалирует над новостями из России. Однако, громкие событие федеральной важности тоже не обходятся стороной. Так, например, в ленте за апрель, мы видим много заголовков, связанных с годовщиной теракта в Петербургском метро: «Почему Петербург отказывается от памятника жертвам теракта на станции метро. Итоги года после теракта» («Бумага 2.04.18), «Меня неправильно поняли. Петербургский чиновник объяснил, почему назвал именинницей и поздравил с годовщиной, пострадавшую в теракте в метро» («Бумага» 4.04.18), но также видим много новостей о блокировке «телеграма»: «Телеграм снова объяснил роскомнадзору, почему нельзя передать ключи шифрования» («Бумага» 2.04.18). Из новостей для местных жителей мы видим: «В Шушарах водитель BMW выстрелил в лицо шоферу маршрутки из газового пистолета» («Бумага 3.04.18) и «На Кадетской линии открылось кафе Le Moniteur с кофе и домашними десертами» («Бумага 18.04.18). Несмотря на то, что издание специализируется больше на социально важных новостях, не игнорирует и нейтральные городские события.
Рубрика «Истории» состоит преимущественно из интервью также местных жителей Санкт-Петербурга. В основном герои - эксперты в той или иной сфере, либо люди, на собственном опыте, пережившие проблему, волнующую общество в данный момент. Например, заголовок интервью от 13 апреля 2018 выглядит следующим образом: ««Вич не значит, что я не хочу найти подходящего человека». Как знакомятся и создают семьи ВИЧ-положительные Петербуржцы». Заметим, что все интервью проблемные, что не всегда характерно для молодежных изданий развлекательного характера.
Примечательно, что главный редактор и создатель описываемого издания Артем Кириленко, создал его еще будучи студентом, с расчетом на интерес сверстников, и, несмотря на то, что газета с годами приобрела намного более массовый характер и расширила свой тематический спектр, в редакции до сих пор работают молодые люди не старше 28 лет, что подтверждает вышесказанный тезис о том, что в большинстве случаев, авторы должны быть сами погружены и искренне интересоваться темами своей аудитории.
Хотелось бы уделить особое внимание интернет-изданию «Медуза»
Зарегистрированное в Латвии русскоязычное интернет-издание, основателем которого стала бывший редактор Ленты.ру Галина Тимченко «Медуза», представляет интерес нашему исследованию также из-за возрастной аудитории, доминирующее кол-во которой составляют молодые люди возрастом до 30 лет.
(Информация для рекламодателей с сайта https://meduza.io/)
«Медуза» изначально позиционировала себя, как современное издание, органично вписывающееся в повседневную жизнь своих читателей. Поэтому она базируется не только на собственном сайте (хотя основная часть аудитории читает ее там), но в лентах «Вконтакте», «Facebook», имеет собственный канал в телеграме (о них расскажем отдельно позднее), а также приложение, разработанные для ios и android. «Медуза» представляет интерес не только из-за ее узнаваемой социально-политической повестки, но главным образом из-за уникальных, разработанных ею спецпроектов, в рубриках «Разбор», «Игры», «Шапито» и «Подкасты». Остановимся подробнее на каждой из них.
Рубрика «Разбор» отвечает запросу молодежной прессы на обратную связь со своей аудиторией. Журналисты «Медузы» выявляют самые запрашиваемые читателями темы из комментариев и писем и отвечают на них в виде материалов. Темы могут быть самыми разнообразными, главный принцип - запрашиваемость. Так, в апреле 2018 в рубрике публиковались тексты с заголовками: «У моего родственника деменция. Что делать?» («Медуза» 5.04.18), «Что сделать со своей страницей «Вконтакте», чтобы спать спокойнее?» («Медуза» 6.04.18) и, например, тексты с менее социальной тематикой, такие как: «У меня дома завелась моль. Что делать?» («Медуза» 23.04.18) или «У меня болезненные месячные. Что делать?» («Медуза» 7.04.18)
Рубрика «Игры» состоит из интерактивных тестов или непосредственно онлайн игр, имеющих также огромный тематический разброс от остро социальных до шуточных и познавательных. Например, «А вот и весна! Попробуйте не поскользнуться на льду и не попасть под снег, падающий с крыш» (игра «Медузы» 7.04.18) - носит чисто развлекательный характер, но между тем, все-таки указывает читателям на то, что в опасное время года на улице нужно беречь себя и быть более внимательными. Или, например, сатирически-просветительский характер имеет игра «Побей диктатора. Карточная игра по результатам мировых лидеров на выборах» («Медуза» 6.03.18). Также очень много тестов, выявляющих, насколько точно молодой человек ориентируется в актуальных общественных вопросах. К примеру, «Без четверти восемь или четверть восьмого?» («Медуза» 8.04.18) (выявляются потерянные навыки молодого поколения) или тест «Насколько вы феминистка?» («Медуза» 8.03.04). Понятно, что тема феминизма и вопрос гендерного равноправия в целом за последний год вызвала множество споров в обществе. Это еще раз доказывает, что редакция «Медузы», во-первых, отбирает самые злободневные темы, а во-вторых, преподносит их нетривиальным образом, ведущим к фокусировке читателя на ней, а соответственно, к более качественному восприятию. На проблемах и особенностях восприятия информации мы остановимся позднее, а пока поговорим еще о некоторых рубриках «Медузы». [Электронный ресурс] URL : https://meduza.io/ (дата обращения 07.05.18)
Процесс трансформации восприятия прессы в «Медузе» проявляется в рубрике «Подкасты». Рубрика появилась в сентябре 2017 года на специальной платформе для удобства слушания.
«Подкасты» - это своеобразный гибрид аудио и визуального текста. Сама «Медуза» называет их аудиопередачами или аудиосериалами. Подкасты как отдельный жанр появились в Америке в начале 2000-х гг, а сейчас стремительно набирают обороты и в России. Как говорит создатель первого в своем роде подкаста Энди Бауэрс, подкаст и радио - двоюродные братья. Однако «радиопрограмма может рассказывать одновременно обо всем, от политики до вязания. Подкасты же, как правило, тематические -- и вы слушаете их, когда хотите. В спортзале или когда моете посуду. Поэтому когда человек находит свой подкаст, он, как правило, привязывается -- и чувствует, что ведущие говорят лично с ним. Это такой неформальный источник информации, ведущие могут ругаться, каждый выпуск может быть разной длины, можно прервать выпуск подкаста, а потом возобновить -- все это невозможно на радио». То есть самая большая разница заключатся в том, что радио вы выбираете один раз, а подкаст - выбор каждый раз. Поэтому подкасту сложнее удерживать аудиторию, но если это получается, то связь с ней будет гораздо прочнее, чем на радио [Электронный ресурс] URL : https://meduza.io/feature/2017/04/04/u-vas-tam-esche-est-eho-moskvy ( дата обращения: 05.05.18).