Помимо кинематографа музы рождаются и с помощью музыки, например, Дэвид Боуи, Элвис Пресли или Риана. Они признанные иконы стиля, которые приводят в восторг и которым подражали и подражают. Их стиль копируют, в случае Рианы, или из него черпают вдохновение для своих коллекций. Например, Дэвиду Боуи в его время подражал весь мир, а через какое-то время этот образ станет одним из ключевых в завершающем кутюрном показе Рафа Симонса перед уходом из Dior (2016 год). Культовые детали поп-звезды 70-х вдохновляли в период двухтысячных и Рикардо Тиши, и Миучу Прада.
Актеры и музыканты очень часто рассматриваются в модном ключе. Это не удивительно, ведь они они составляют класс элиты, медийной элиты, которая смотрит на людей с экранов. Модные журналы постоянно публикуют интервью с ними, у них узнают образ жизни и вкусовые предпочтения, будь то еда или одежда. Так, каждый номер содержит интервью с какой-то известной личностью. Модные журналы доносят моду и тренды до людей, они показатель красоты и диктуют ее, издания обладают престижем и направляют заинтересованного человека по нужному направлению. Таким образом, если информацию, представленную в журнале, конвертируют под себя, то стиль и предпочтения медийной личности, обозначенной в издании, также трансформируются в потребление для обычного человека. Вдобавок, если известный персонаж вызывает у человека симпатию и интерес, он еще больше «провоцирует» к копированию себя простым человеком.
Модные журналы - самое важное в жизни моды. Повторю слова Ролана Барта «журналы - машины для производства моды». Редакторы являются одними из самых влиятельных людей в мире fashion’а. Появление вещи в престижном издании говорит о ее значимости и гарантирует популярность в ближайшее время. Появление вещи на страницах глянца на постоянной основе говорит о ее утвердившемся престиже, который будет сопровождать ее еще долго. Глянец, пожалуй, самый важный элемент механизма моды сейчас и не только без них мода вряд ли смогла диктовать правила с таким размахом.
С модных страниц на человека смотрит идеальная жизнь и люди, у которых,
кажется, нет недостатков. Идеальная кожа, идеальная фигура, ни грамма лишнего
жира, дорогая одежда, изысканный стиль жизни, роскошные украшения и просто
идеальная жизнь. Конечно, такой идеал во внешних параметрах, который
демонстрируется в журналах, достигается с помощью компьютерной программы
фотошоп. Искусство фотошопа в последнее время все чаще подвергается критике.
Люди устали от ложных идеалов, созданными программой. Сейчас люди больше ценят
естественную красоту и настаивают, что несовершенства нормальны и естественны и
что их не надо стесняться. Все больше известных людей и моделей выходят на
войну с этой программой, требуя публикации необработанных исходников. И это
работает. Появляется все больше рекламных кампаний с участием моделей
плюс-сайз, с необработанными фотографиями, с нетипичными (со стороны моды)
лицами. Общество требует настоящей естественной красоты. Люди устали от жестких
канонов красоты, требующих идеальных соответствий, будь то параметры фигуры или
внешняя красота. Общество требует, мода подчиняется. Тут можно заметить еще
одно противоречие - с одной стороны, мода диктует обществу правила, с другой
стороны, общество сообщает моде, чего хочет. Взаимно подчиняясь, их симбиоз
выливается в модный альянс.
2.4 Мода в современной России
В России основа индустрии моды является импорт товаров. Но внутренняя Fashion индустрия плохо развита. У нас ее практически нет, но она существует. Как уже говорилось, мода может существовать в динамичном обществе с открытыми канали коммуникации, развитой системой дифференциации и мобильности и с хорошо развитой системой преподношения культурных благ. Следовательно, в небольших городах, селах и деревнях моды нет. У человека нет представления о «модности», а даже если есть, то нет возможности приобрести ее. Да и какая мода в плохо развитых городах? Она там просто не нужна. У людей другие цели и интересы. Справедливости ради, такая ситуация не только в России, думаю, в итальянской деревушке местные жители тоже не гонятся за трендами. Поэтому будем рассматривать большие города. На самом деле, внешний вид среднестатистического россиянина хорошо отражает общественное настроение в России - он тусклый, скучный, в строгом соответствии с неписанными правилами, которые навязывает общество, и какой-то рутинный. Лучше всего мода развита, конечно, в Москве, Санкт-Петербурге, Владивостоке, Екатеринбурге и других крупных городах. На портале Fom.ru есть исследование 2013 года, которое показывает, что за модой в России следят 39% населения и больше всего люди узнают, что сегодня модно из наблюдения за тем, как одеваются окружающие. Большинство людей считают, что в моде шубы, а чуть меньше, что в моде брендовые вещи, т.е. без определенных образов. Также исследование показывает, что многие москвичи считают, что чтобы модно одеваться не нужно много денег. Это показывает наличие большого выбора доступных культурных благ.
Российская мода «отдает» плохим вкусом: наши девушки любят кичиться свои богатством, как говорится ‘дорого-богато’ - шубы, стразы, кричащие украшения, кричащая одежда, кричащее все. Модный человек, конечно, должен говорить и показывать, но не кричать, будто прижимать к стенке и навязывать свое богатство. Но такова культура русского человека. Ничего плохого не могу сказать о шубе, как о способе согреться в мороз - она отлично выполняет свои задачи и солидно выглядит. Но шубой все не ограничивается. В итоге получается образ, из которого складывается впечатление, будто человек надел все самое дорогое, что имел. Пойдем дальше, если у русского человека такой вкус, соответственно, дизайнерам нужно предлагать то, что удовлетворит запросы покупателей, а значит, и модные дома у нас будут пестрить и сиять роскошью. С бутиками российских дизайнеров все понятно, но если в Италии бутики предлагают клиентам одни вещи из коллекции, то в России - другие. Это уже работа байера, который закупается коллекциями для бутика в своем городе. Соответственно, он должен знать и разбираться, на что в России будет большой спрос, а на что нет. Культурный феномен, играющий очень важную роль в коммерции.
Могу привести свой собственный пример различия модных трендов в разных странах как следствие культурных особенностей: сентябрьский номер Vogue мне запомнился обильным количеством леопардового принта, который предлагали носить всегда и со всем. (Сентябрьские и мартовские номера модных журналов самые важные в году, потому что рассказывают о моде нового сезона весна-лето или осень-зима). Но через пару дней мне привезли Британский Vogue, в котором рекламируемые тренды довольно сильно отличались, от тех, которые предлагали в российском издании. Более того, там не было ни одной статьи и ни одной фотографии с леопардовым принтом. Все потому, что в Англии такая одежда не котируется, англичане предпочитают более элегантный и расслабленный стиль.
Если сравнивать моду России и моду, допустим, Европы, то она сильно отличается. Это следствие разных культур. Европейская мода сдержаннее в плане роскоши. Европейцы предпочитают создавать стильный насыщенный образ, без злоупотребления роскошными элементами. Их мода представляется нам более скромной в плане внешнего восприятия. Приведу пример из своего опыта: несколько лет назад я была в Берлине. К слову, тогда я была тинэйджером и экспериментировала со внешним видом. Для путешествия я выбрала, наверное, все самое лучшее, что было. Получилось типично по- московски дорого. Но как только я вышла в город в таком виде, мне стало не по себе. Почти первым делом я вернулась в отель, чтобы переодеться. Меня окружали расслабленные люди, которые не особо много вкладывают в свой внешний вид. Они любят комфорт, простоту и практичность. Почти все. То же самое было и в Стокгольме. Европейцы демонстрируют свое благосостояние иначе, чем мы. Вместо дорогих украшений они выбирают интересные вещи и «миксуют» из них стильные образы. Представитель элиты выглядит очень ухожено, элегантно и по скромному дорого. Или он представляется нам как человек, наделенный совершенной способностью к сочетанию несочетаемых вещей.
Для определения образа европейской девушки отлично подойдет «мода с плеча мужчины», которая очень популярна сейчас, но в Европе, все же больше. Оказывается, на девушке мужские классические джинсы выглядят очень привлекательно, а в простой растянутой мужской футболке куда легче казаться хрупкой, чем в виртуозно скроенном платье с бретельками. Но никакого жертвования женственностью нет в таком образе: мужские рубашки носятся, но без галстука. Думаю, именно таким стилем можно охарактеризовать образ европейской девушки - хрупкая скромная женственность.
Европа - главная столица моды, но Москва, наряду с другими странами, является одной из модных столиц, однако российских дизайнеров, чьи коллекции действительно вдохновляют и заслуживают уважения, можно пересчитать по пальцам одной руки. По большей части, творения наших дизайнеров не отличаются новыми идеями, стилем и качеством пошива. В итоге, дорогой и желанный образ не складывается. Думаю, это связано с качеством образования в нашей стране. Не буду говорить о российском образовании в целом, затрону только обучение на дизайнеров. В последнее время это направление стало набирать популярность. Многие люди выбирают этот путь, начинают творить и гордо называться дизайнерами. Но что из этого выходит? Разумеется, все зависит от человека, его стремления, заинтересованности и профессионального развития, но, если большинство продуктов учебных заведений с такой специализацией не дотягивают до приличного уровня, закрадывается подозрение, что не только ученики в этом виноваты. Россия пока что почти не может дать хорошее образование в этой специализации. Но некоторые начинающие дизайнеры заканчивают обучение за границей и по возвращению в России начинают разрабатывать свои линии одежды. Если сравнить одежду выпускника зарубежной академии и российской, можно сделать вывод о качестве образования. Справедливости ради отмечу, что у нас, конечно же, есть перспективные молодые дизайнеры, создающие интересные качественные вещи, но они работают отдельно от недели моды в Москве, поэтому находятся в тени. Думаю, если бы они начали представлять коллекции на неделе моды, восприятие этого мероприятия улучшилось бы довольно сильно.
Теперь нужно обратить внимание на механизм работы моды, а именно подачу модного элемента элитой. Большинство наших звезд, к сожалению, не отличаются изысканным вкусом в модном понимании. Это банальная роскошь. По-настоящему модные, влиятельные, богатые люди чаще всего не так медийны, как звезды шоу-бизнеса, и по большей части они известны в «своих кругах». И если люди видят больше представителей шоу-бизнеса, раскрученных и полюбившихся, с их модными предпочтениями, то, конечно, они будут копировать их, а не кого-то другого.
Конечно, сейчас на внешний вид россиянина влияет больше всего экономическая ситуация в стране. Цены выросли в 2 раза и без того дорогая одежда стала продаваться по заоблачным ценам. Год назад я проводила исследование, в котором выясняла как сильно отразилась экономическая ситуация в стране на покупательских способностях. Респондентами стали люди, выходящие из магазинов сегмента масс-маркет. По завершению исследования, я сделала вывод, что 40% людей перешли на более низкие ценовые категории, 50% продолжили покупать там же, где и раньше, но гораздо меньше и только по необходимости. И лишь 10% продолжили покупать также, как и покупали. Увеличение цен привело к тому, что человеку стало сложнее обновляться, а это очень важный аспект психологии. Люди лишились культурных благ, которыми обладали до этого и, разумеется, не только в плане одежды. Это еще раз доказывает, что мода отлично отражает общественное настроение в стране.
Сейчас модная индустрия в нашей стране стремительно развивается.
Появляется все больше молодых дизайнеров, пытающихся основать свои дома моды.
Известные люди поддерживают начинающих дизайнеров, носят их наряды и
рекомендуют в соц. Сетях. Заслуженные дизайнеры России популярны за границей, а
значит их одежду выбирают не только русские знаменитости. Модный дом Ulyana
Sergeenko с недавних пор показывает свои коллекции на парижской неделе высокой
моды - haute couture. Это первый случай присутствия российского дизайнера на
европейском показе мод, тем более на неделе haute couture. Многие метры моды
отмечают талант российских дизайнеров. Например, Вячеслав Зайцев поражал
наличием дома моды в СССР многих зарубежных модельеров. Они ували его и
поражались, как в такой закрытой стране человек все же находит способы творить
и изобретать одежду. Такое отношение к нему осталось и сейчас. Мода в России
отстает, но она старается, развивается и работает над собой.
Заключение
С момента своего появления мода стала важной частью общества. Она процесс социального конструирования границ между модным и немодным, людьми, которые следуют моде и не следуют. В модной части социума происходит быстродействующий механизм моды, благодаря которому она постоянно меняется. Она представляет собой одно из важных социальных явлений в обществе, потому что отражает культурную, экономическую и политическую среды.
Мода выполняет ряд социальных и психологических функций, основные из которых, по моему мнению, это обновление культуры и развитие общества, выражение культуры, повышение удовлетворенности собой, облегчение в поиске себе подобных. Общество меняется и вместе с ним меняется мода, наоборот, изменчивость моды говорит о развитии общества! Мода позволяет человеку выразить свою культуру с помощью одежды. Она облегчает поиск компаньонов, позволяет человеку меняться из-за настроения и выражать себя, чем повышает человеческую удовлетворенность, даря все новые вещи, и позволяет высшим классам обособиться от средних.
Мода социальное явление, потому что ее производство стало очень масштабно. Она диктуется одним человеком, а создается тысячам. Почти все историю человечества мода неизменно следовало за обществом, словно тень. Менялась, совершенствовалась, терпела упадки, но оставалась также важна и актуальна для людей. Мода важный аспект общества, она его характеризует, дисциплинирует, вдохновляет, облегчает, удовлетворяет и отражает.
Мода охватывает все сферы жизни и распространяется не только на одежду. На кино есть своя мода, на искусство, на образ жизни, на музыку, практически на все. По сути, высокую моду или haute couture можно отнести к искусству. Такие вещи чаще всего рождаются не для носки, а для эстетического наслаждения. Скроенные вручную десятками людей, они присваивают отношение к себе как к предмету искусства. Модный человек обязан соответствовать всем отраслям моды - разбираться в искусстве, вести положенный образ жизни. В 80-е и 90-е был моден «героиновый шик», сейчас же мода пришла к здоровому образу жизни. Модный человек не может быть в плохой форме, тем самым демонстрируя любовь к нездоровой пище. Он должен быть ухоженным, в хорошей спортивной форме и казаться без недостатков.
Мода часто подвергалась критике. По мнению феминисток, ее создают мужчины для эксплуатации женщин. Другие «ругали» ее за строгие неудобные формы, например, за туфли на высокой шпильке, в которых очень сложно ходить, или корсеты, которые мешали дышать. Но все это не изменило ее важную роль в жизни человека. Пока открытое общество живо, жива и мода. Она не может существовать вне общества, потому что связана с настроением людей, их образом жизни и желаниями.
Социологи обратили внимание на модное явление в еще в 19 веке, и оно все еще остается такой же актуальной проблемой для изучения. Исследователи до сих пор не сошлись в мнениях, в чем заключается сущность моды. Это явление только начинает познаваться. Хотя, наверное, каждый ищет в моде свой смысл. Многие исследователи изучали моду со стороны философии, культуры, психологии, социальной антропологии и социологии и все потому, что мода влияет на все сферы общества. Однако, с точки зрения социологии, эта сфера все также остается плодотворной для изучения.
Каждая эпоха осталась в истории со своим образом, каждой были присущи
определенные элементы, характеризовавшие ее. Современная мода - сборная солянка
всех предыдущих лет. Дизайнеры воссоздают образы 70-х, 80-х, 60-х и прочих,
перекраивая вещи на свой лад. Сейчас в моде почти все. У современной моды нет
лица именно в одежде. Она стала толерантна практически ко всему. Думаю, рано
или поздно произойдет пресыщение всеми этими многочисленными трендами и
позволениями. Люди просто устанут. И мода превратится в закрытую, строгую
наставницу, требующую полного соблюдения ее правил. И даже такая строгость
будет проявлением человеческого настроения. Наступит абсолютно новый цикл.
Библиография
1. Аргументы и Факты N7 2012//Интервью с Александром Васильевым