Мода имеет циклический характер. В основе массовой моды лежит механизм подражания. Мода работает по такой схеме: сначала появляется что- то модное, ношение чего отделяет индивида от менее высоких групп (элиту от неэлиты), но далее, нося это и пропагандируя, элита способствует превращению этой знаковой вещи в массовую - начинают появляться бюджетные версии модного объекта. Мода появляется для того, чтобы отделить элиту от неэлиты, но в процессе следования высших классов этой моде, они превращают ее в массовую, а ставшее массовым, отвергается ради чего-то нового, модного и недоступного, также быстро становящегося массовым. Это замкнутый круг. Мода выходит в массы и с помощью конформизма - давления со стороны авторов моды или известных людей. Известно, что многие люди подражают своим кумирам, им кажется, что если они обладают одинаковой с кумиром вещью, это приближает его к нему, создает престиж и статус. Далее мода выливается в массы.
Мода как психология масс подразумевает погоню за внешним разнообразием, которое, в конце концов, оборачивается единообразием, массовизацией сознания и поведения. Суть моды как социально- психологического явления состоит в том, что словно обманным путем, через внешнюю видимость индивидуализации человека, мода совершает массовизацию человеческой психики. Обсудим влияние моды на психологию масс. Прежде всего отмечу, что в большинстве случаев это влияние положительно. Именно поэтому, наверное, мода возникла давно и продолжает существовать в наше время. Конкретно влияние моды на психологию масс людей может проявляться в следующем:
• улучшение массового настроения;
• повышение удовлетворенности масс людей;
• возникновение в сознании масс людей представления о том, что они развиваются;
• облегчение общения людей;
• предупреждение и устранение возможных межличностных конфликтов.
Улучшение настроения масс людей под влиянием моды происходит по той причине, что новая вещь обладает качествами, которые могут удовлетворить потребности человека гораздо лучше, нежели старая вещь. Тем самым человек начинает себя лучше чувствовать, как физически, так и психологически. Повышение удовлетворенности масс людей происходит по той же самой причине. Кроме того, люди осознают, что приобщение к моде или следование ей свидетельствуют о росте их личного благополучия. Действительно, тот, кто приобрел в индивидуальное пользование модную вещь, становится богаче в материальном отношении. Возникновение в сознании масс людей представления о том, что они развиваются, следуя моде, объясняется тем, что мода распространяется не только на одежду. Например, модно может быть чтение художественной литературы и интерес к искусству. Тем самым, человек обогащается и развивается. Облегчение общения благодаря моде происходит с помощью именно внешнему виду, благодаря которому людям проще находить единомышленников. Также важный момент, что похожие люди понимают и переживают то же самое, что и человек. Мода способствует предупреждению и устранению межличностных недоразумений и конфликтов по той причине, что люди, следующие различной моде, стараются не вступать друг с другом в личные взаимоотношения, т.к. есть вероятность, что они не найдут общего языка. 1
Таким образом, мода доказывает свою необходимость. Она выполняет многие психологические функции, которые хорошо сказываются на человеке. Мода - символ свободы и выбора человека.
мода предпочтение социальный общество
Мода в ее современном понимании появилась вместе с изобретением швейной машинки в 19 веке. До этого одежда производилась штучно, будь то крестьянские платья или наряды для великосветских баллов. Тем не менее ручную и машинную работу всегда было принято противопоставлять, особенно с тех пор, как мода разделилась на Haute Couture и pret-a-porter. Первая предполагала законодательно закрепленный процент ручной работы, вторая была обречена на индустриальное производство.
Мода распространяется не только на одежду, она охватывает и кино, и книги, и искусство, и декор, и образ жизни, и политические взгляды, и мировоззрение, и обучение, и еду и т.д. Но как мода распространяется на эти сферы, так она и черпает вдохновение из них: яркие полотна восходящих звезд поп-арт украшают не только частные коллекции любителей современного искусства, модные дома интерпретировали полотна в свои творения1. Очень часто в моду входят расцветки, характерные для определенных художников или стилей их работ.
Стоит обратить внимание на современную обувь. Как уже говорилось, несколько лет произошел модный переворот в виде кроссовок. Когда они только вошли в моду, через 2 сезона кроссовки предстали на подиумах уже в коллекциях haute couture. Кроссовки в сочетании с платьями, на которые тратятся многие часы и дни - что-то новенькое. Да не простые кроссовки, а из твида, кожи питона и кружева, отделанные бисером и жемчугом - конечно, ведь это все же haute couture. Вскоре кроссовки сделали даже те марки, которые кроме лодочек ничего не предлагали. От спортивных кроссовок дизайнерские отличают дорогие материалы, аппликации и вышивка. Сегодня не только кроссовки, но и балетки, и лоферы, и слипоны - в общем, то, что предыдущее поколение называло «обувь на плоском ходу» - заработали себе статус универсальности, и теперь редко девушки надевают каблуки в повседневности. В этом виновата нарочитая сексуальность актуальных моделей и носить на ноге туфли на шпильке, в сочетание с таким нарядом, действительно путь не к утонченности. Старые рекламные кампании Dior с идеально посаженными костюмами и летящими платьями сопровождались парой простых лодочек. Сегодня сексуальность модна, но она должна быть утонченной, уместной и скромной. Девушка, надевая откровенное платье, для создания грамотного образа дополнит его парой неброских лоферов или балеток. Чего уж говорить о костюмах, выполненных в пижамном стиле, которые вошли в моду несколько сезонов назад. В таких до сих пор разрешается ходить на вечерние мероприятия без строгого дресс-кода. Кто бы мог подумать, что дизайнеры предложат такое. Но этот тренд оказался очень популярным и таким остается. Все модные журналы твердили, что такой необходим каждой моднице в пользование, наравне с классическими джинсами и лодочками.
Но одеждой все не ограничивается. Человек из высшего общества должен уметь разбираться в полотнах и классической музыке и иметь хороший запас прочитанной литературы. Недостаточно выглядеть модно, нужно соответствовать и «обложкой и содержимым». Представитель знати обязан выглядеть хорошо, ухожено и опрятно, начиная с прически, заканчивая ногтями. Разумеется, на beauty тоже есть мода, которой должны следовать представители высших слоев, иначе кодовый образ получается не полным. Если говорить про моду на макияж и прически, то сейчас царствует естественность - минимум макияжа и растрепанные естественные локоны. Должен складываться образ, будто человек потратил минимальное количество времени на приведение себя в порядок. Искусство всегда занимало важную роль в общественной жизни знати, а коллекционерство полотен давно является отличительной чертой аристократии. Помимо владения классическими полотнами, сейчас очень популярно современное искусство, в котором должна разбираться «модная знать». Открытия выставок современного искусства целое событие, освещенное в разных СМИ. На открытии нового здания музея современного искусства “Гараж” съехались не только российские звезды, присутствовали и зарубежные и среди них сам Вуди Ален. Это одно из самых громкий культурных событий в Москве. Известные люди, знать, элита обречены на строгое следование тенденциям, моде и правилам. Они обязаны соблюдать все требования, основывающие факторы модности, стиля и соответствия классу перед своим престижем.
Мода на одежду сейчас вышла на новый уровень. Она сохранила свои функции и продолжает читаться, но стала по-настоящему демократична. Если в прошлом мода диктовала четкие указания к ношению одежды, то сейчас этого нет - в моде все. Несколько сезонов назад в моду вошли кроссовки. Такого не было никогда! Это разделило общественность на 2 лагеря: за и против. Chanel, Dior, Alexander MqQueen, Ralph Lauren, Alexander Wang, Saint Lauren и прочие модные дома предлагали клиенту свои варианты модели спортивной обуви. Это потрясло общественность. Наконец-то в моду вошла практичность. Но таким неклассическим подходом дизайнеры не ограничились. Они предлагают носить юбки макси и классические костюмы с кедами, куртками на спортивный лад, а рокерские элементы одежды, такие как косуха или драные джинсы, с туфлями лодочками. Мужские рубашки, бесформенные свитшоты, платья-комбинации, возродившиеся джинсы клеш, брюки кюлоты, длина миди, расклешенный рукав, готика, футуризм, сочетание принтов, туфли с помпонами, грубые ботинки, элегантные лоферы - почти все элементы прошлых сезонов доступны сейчас. Мода безгранична. Она позволяет носить все, сочетать несочетаемое, пестрить и удивлять. От потребителя нужно только уметь это сочетать. Стоит отметить, что как бы дорого не был одет человек, если он неграмотно комбинирует вещи, он не будет выглядеть модно. Современная мода требует наличие стиля, т.к. нет четких установок, что нужно носить, чтобы отделяться от среднего и низшего классов. Как говорил Платонов: «У кого нет собственного вкуса следуют моде слепо, не умея приспосабливать ее к своим индивидуальным особенностям».
Массовизация товаров сейчас на пике. Демократичные марки предлагают покупателю огромный выбор товаров, которые меняются чуть ли не каждые 2 недели. Это невероятная скорость оборота потребления! Отличным примером служит всеми любимый магазин H&M - внутренние коллекции обновляются с какой-то космической скоростью. И большинство этих вещей отражают актуальные тренды. Но, как бы хорошо бюджетная одежда не соответствовала трендам, она все равно будет отличаться от дорогих марок по качеству. Пожалуй, это самая важная отличительная черта современной дорогой одежды и дешевых копий: кашемировый свитер не нуждается в представлении, шелковая блуза и качественный деним видны издалека, а хорошо сделанная обувь и дорогие сумки не подведут в плохих погодных условиях.
Как я уже говорила, мода сейчас очень лояльна. Она позволяет носить не только дорогие вещи модных домов, но и сочетать их с демократичными марками. Так, многие представители высших слоев общества выходят в люди в дорогих куртках и дешевых джинсах или майках. И более того, такое сочетание не то чтобы позволительно, оно модно!
Разумеется, такому поведению Fashion - индустрии есть причина: мода полностью зависима от общественной и политической ситуации в стране и в мире и отражает ее. Это логично, ведь моду создают люди. Вряд ли дизайнеру вздумается произвести замысловатое пестрое платье сразу после окончания войны. А даже если он это сделает, то на такое творение не будет спроса.
Современная мода отражает мировую толерантность. Большое количество различных движений против запретов - физических или эстетических - бодипозитивизм, терпимость к нетрадиционной ориентации и прочие. Приведу явный пример симбиоза моды и общественной жизни: как только движение бодипозитивизма начало набирать обороты, в моде стали допустимы его элементы - ноги и подмышки с присутствием волос. Конечно, представительницы аристократических семей не красили волосы в кислотные цвета, но они позволяли себе выходить так на улицу. Такой момент не стал ультрамодным, но он стал разрешенным, хотя и не прижился в модных кругах и незаметно сошел на негласное нет. Кроссовки тоже следствие изменений настроения в обществе - занятие спортом и здоровый образ жизни в целом вошел в моду. И, если занятия спортом это обязательный пункт, то и одежда должна позволять выполнять его, а значит должна позволять носить удобную практичную одежду в повседневной жизни.
Реакция на такой хоровод тенденций, всевозможных маст-хэвов, которые блистали 3 месяца, а потом исчезали, стало появления в моде стиля нормкор - стиль, преследующий стремление слиться с толпой, не имеющей отношения к моде. К слову, цель выглядеть безлично как все, стала очень модной, и нормкор покорил подиумы и держится до сих пор. Удивительное противоречие - быть похожим на всех, чего не терпит мода, но в то же время, быть модным. Однако, модный нормкор все же можно отличить. Разница в том, что безликие вещи одеваются поверх чего-то яркого, тем самым притупляя буйство красок и приближая облик к обычному. Нормкор - модный симулякр. Отрицая мимолетные тренды, он сам превратился в один из них. Дизайнер Джереми Скотт в одном из своих многочисленных интервью говорил: «Модная одежда сегодня тот же фастфуд, который схватил на бегу и тут же забыл, а значит, не стоит относиться к нему слишком серьезно».
На самом деле, если присмотреться, то можно заметить, что мода сейчас зациклилась. Да, тренды продолжают преподносить новинки, но это все видоизмененные составляющие прошлых сезонов. На протяжении нескольких лет дизайнеры предлагают носить пастельные оттенки не только летом, но и зимой, стараясь сломать стереотипы об этих цветах - летние. Каждую весну в течение нескольких сезонов после появления платье комбинация снова в моде. Модные журналы уверяют, что это must have сезона, но ровно также они заверяли читателя и год назад. Костюмы, выполненные в стиле пижамы, также преподносятся в разных вариациях несколько лет, свитшоты неизменно остаются составляющем почти всех показов. Кажется, дизайнеры предложили уже все и исчерпали лимит идей. За последние 5 лет можно выделить, пожалуй, только 3 новинки, которых не было: кроссовки, костюмы в виде пижамы и прозрачные юбки и платья.
Пожалуй, Единственное, чего не терпит современная мода - это вульгарность. И это, пожалуй, следствие «розовых» 2000ых. Никакая девушка не будет считаться модной, а тем более не произведет впечатление дамы из высших кругов, если вульгарно выглядит. Сексуальность и женское начало - да, вульгарность - нет.
Разумеется, в моде остались правила, которые нужно соблюдать, например, выбирать элементы гардероба, подходящие возрасту и разбираться в искусстве. Приличная женщина не может появиться в обществе в короткой юбке и драных чулках в сеточку. Но это уже психологический фактор внешнего восприятия. Еще одно правило - выглядеть уместно: на прогулку в парк не стоит надевать высокий каблук и вечернее платье, а в оперу - джинсы и кеды. Конечно, как я уже говорила, мода позволяет все, но очень важно выглядеть уместно. Если настроение для прогулки намекает на красивое струящееся платье, его лучше обыграть кедами и тем самым полностью соответствовать трендам.
Но если ситуация такова, что у простых людей есть каналы модной одежды, то как же знати выделиться? Современный мир потребления зависим от социальных сетей. Это двигатель маркетинга. Как я уже говорила, мода работает по такому принципу: появляется модная вещь, которая доступна только элите и как только элита начинает появляться в этом объекте, тем самым рекламируя его, запускается механизм, выводящий этот модный объект на доступный массам уровень. Сейчас не обязательно появляться в модной вещи в обществе, достаточно просто сделать фотографию и разместить ее в социальной сети. Модные дома дарят свои вещи знаменитым людям и платят им деньги, чтоб они засветились в этой одежде и сделали фотографию в ней, тем самым продавая ее. Девушки, часто становящиеся объектом фотокамер, на Fashion week’ах переодеваются по несколько раз в день! Это выгодно и для них, и для престижности модных домов. Идет такая “двойная игра” - меняя дорогие наряды несколько раз, эти дамы показывают и свое состояние и зарабатывают деньги. Это тот же механизм моды, только усовершенствованный до мгновенной рекламы. Стоит отметить, что люди, популярные в социальных сетях, блоггеры очень влиятельны и престижны (со стороны), даже если они выходцы из простых семей и не имеют ничего общего с высшим классом.