Серия мета-мемов говорит многое о том, как активные пользователи имиджбордов выстраивают свою политическую идентичность. Они полагают себя влиятельными акторами политического процесса - так многие из них называют победу Трампа - своим триумфом: “Мы, на самом деле, действительно продвинули его в Белый дом благодаря своим постам. Мы победили истеблишмент”URL:https://www.reddit.com/r/The_Donald/comments/5bzjv5/donald_j_trump_declared_the_winner/ (дата обращения 12.04.2018). Выходит мета-мемы свидетельствуют о высокой вере в потенциал партиципаторной культуры. Одним из главных свидетельств того, что имиджборды действительно влияют на политический процесс стало то, что перед выборами Дональд Трамп официально создал тред на сабреддите r/The_Donald, где самостоятельно отвечал на вопросы пользователей URL: https://www.theverge.com/2016/7/27/12272254/donald-trump-reddit-ama-dnc (дата обращения 12.04.2018). Интересно то, что r/The_Donald является достаточно малочисленной площадкой - его активные пользователи составляют всего лишь 600 тысяч человек URL: https://www.reddit.com/r/The_Donald/ (дата обращения 30.04.2018). Эта аудитория Трампа несравнимо меньше, чем на других платформах. Например, на его Твиттер подписаны 51 миллион человек URL: https://twitter.com/realdonaldtrump (дата обращения 12.04.2018), а на инстаграм - 8 миллионов URL: https://www.instagram.com/realDonaldTrump/ (дата обращения 12.04.2018).
Таким образом, пользователи сабредита r/The_Donald оказываются в привилегированном положении авангарда производителей знаков и мемов, получая возможность пообщаться с кандидатом узким кругом поклонников. Однако это лишь один из многих примеров реакции Дональда Трампа на контент с имиджбордов - остальные мы рассмотрим ниже в этой же главе.
Следующая рассматриваемая нами группа мемов производит знаки, репрезентирующие образ Дональда Трампа. Первый из них “Император человечества Трамп” или “Бог-император” (The God Emperor Trump) - таким образом, сторонники Трампа часто называют его в интернете. Мем отсылает непосредственно к игре “Вархаммер 40 000” и его главному герою “Богу-императору”, который авторитарно управляет Империумом - крупнейшим государственным человеческим образованием, проще говоря, всем человечеством. “Бог-император” - фигура абсолютной власти с мощным культом имени самого себя в “Вархаммер 40 000”.
Этот мем либо используется в текстовом виде, либо сопровождается изображениями- Как правило, это изображение бога-императора из “Вархаммер 40 000” с головой Дональда Трампа, измененной в графических редакторах URL: http://i0.kym-cdn.com/photos/images/facebook/001/020/360/462.jpg (дата обращения 18.04.2018). Выдающееся качество этого мема денотативное представление Трампа не как демократического кандидата в президенты США, а как фигуры абсолютистской, авторитарной власти, не подчиняющейся ограничениям. Также важно то, что вокруг “Бога-императора” создан культ, представляющего его как правителя, способного изменить судьбу всего человечества. Комический эффект достигается за счет того, что Дональд Трамп никогда не сможет получить абсолютную власть, но тем не менее выступает в качестве императора. Стоит обратить внимание и на то, что “Бог-император” - фигура, совершенно чуждая знаковой системе власти в демократической системы, он находится вовне. Мем “Бог-император” означает, во-первых, очередной вызов “политкорректности” - противники Трампа часто репрезентирует его как угрозу демократии, как человека, не уважающего систему. Впрочем, не стоит забывать и о разобранном выше фрейме “угрозы демократии”, сформированный новыми консерваторами - эта риторическая стратегия по-разному используется обоими лагерями. Во-вторых, создает образ Трампа как правителя, способного на перемены, смелые личные решения и решительную политику, которая может не укладываться в каноны существующей американской демократии.
В октябре 2015 года Дональд Трамп в своем Твиттере поделился ссылкой на видео на ютубе “You Can't Stump The Trump (Volume 4)” URL: https://www.youtube.com/watch?v=MKH6PAoUuD0 (дата обращения 18.04.2018) (вместе с видео он прикрепил изображение себя в виде Pepe the Frog - это будет проанализировано ниже). Считается, что текстовая версия мема появилась в июне 2015 года на /pol/ URL: https://archive.4plebs.org/pol/thread/46537428/ (дата обращения 18.04.2018), когда Трамп только объявил о своем участии в выборах. “Can't Stump The Trump” переводится буквально как “Трампа невозможно выбить из игры” - серия тематических видеороликов выглядит как видео-игра, в которой оппоненты Трампа пытаются поставить его в тупик своими вопросами и утверждениями на дебатах и во время публичных сессий, но кандидат каждый раз берет верх. Трамп репрезентируется как победитель, чьи взгляды и риторические навыки остаются непревзойденными - его не могут смутить ни участники республиканской партии, ни феминистки, ни прямые призывы ответить за оскорбительные высказывания. Таким образом, мем “Can't Stump The Trump” коннотативно сообщает о том, что Трамп является сильный кандидатом и мужчиной, который не просто хорошо защищает свою политическую позицию, но и избегает ответственности за неосторожные высказывания и искусно уходит от вопросов. “Can't Stump The Trump” - знак не столько успехов Трампа как кандидата, предлагающего популярную повестку, сколько восхваление его личных качеств и обозначение его как примера для подражания в индивидуальном смысле. В роликах даже отдельно подчеркивается финансовое состояние Трампа и то, что он заработал его самостоятельно. Когда Трамп упоминает об этом, в ролике появляются падающие с неба нарисованные купюры.
В сентябре 2016 года Хиллари Клинтон, выступая на фандрайзинговом мероприятии заявила, что “может поместить половину сторонников Трампа в “корзину безнадежных людей - расистов, сексистов, гомофобов, ксенофобов, исламофобов” URL: https://www.youtube.com/watch?time_continue=124&v=idrgiAEk2Vs (дата обращения 18.04.2018). “Корзина безнадежных людей” перевод выражения “The Busket of Deplorables”, которое стало мемом, не в последнюю очередь из-за того, что не является устойчивым в языке и может считаться неологизмом.
Мем быстро подхватили сторонники Трампа и апроприировали его в качестве идентификации себя с социальными группами, которые Хиллари Клинтон, как образцовая представительница “истеблишмента”, полагает “безнадежными людьми”, чтобы репрезентировать себя как рядовых американцев, а Клинтон как высокомерную представительницу элиты, враждебной обычным гражданам. Таким образом, определение “The Deplorables” из пейоративного и негативного перешло в позитивное и протестное, а также стало знаком гордости за принадлежность к угнетаемой “истеблишментом” группе, которую можно широко определить как “сторонники Дональда Трампа”. Эффект был достигнут за счет того, что уже тогда Дональд Трамп пользовался огромной поддержкой, и объявить его сторонников “безнадежными людьми” значило оскорбить огромное количество американцев.
Мем стал настолько популярным, что День спустя после выступления Дональд Трамп Младший (старший сын Дональда Трампа) выложил в свой инстаграм фотографию отца, изображение Трампа в виде Pepe The Frog и его сторонников - головы были наложены на постер фильма “Неудержимые”, а сверху была надпись “The Deplorables” URL: https://www.instagram.com/donaldjtrumpjr/?utm_source=ig_embed (дата обращения 18.04.2018). Резонанс возник из-за того, что сначала Трамп (об этом мы упоминали выше), а потом ближайший человек из его окружения поделились изображением Pepe The Frog - мемом, который изначально возник среди сторонников “Белого превосходства” и остается одним из самых спорных знаков, произведенных и обретших огромную популярность в ходе предвыборной кампании Дональда Трампа.
Разумеется, мы не можем точно определить, намеренным ли было использование Pepe The Frog (лягушонка Пепе) Примеч. В дальнейшем для удобства мы будем использовать сокращение “Пепе”. Однако Пепе несколько раз упрекали за связь с расистскими и антисемитскими коннотациями. Например, в сентябре 2016 года еврейская правозащитная организация «Антидиффамационная лига» включила мем про лягушонка Пепе в список «символов ненависти». На сайте организации уточняется, что изначально мем не имел отношения к расистским или антисемитским идеям, однако из-за роста популярности “альтернативных правых” стал оружием правых троллей и антисемитов. При этом «Антидиффамационная лига» подчеркивает, что не все Пепе имеют отношения к экстремизму, и каждый случай должен рассматриваться отдельно. В этом же месяце на сайте Хиллари Клинтон появилась заметка «Дональд Трамп, лягушонок Пепе и белые расисты», в которой утверждалось, что Пепе - это символ “Белого превосходства”. На сайте также отмечалось, что Дональд Трамп и его старший сын распространяли этот мем дважды, перелицевав Пепе в самого ТрампаURL:https://qz.com/780663/hillary-clintons-website-now-has-an-explainer-about-pepe-the-frog-a-white-supremacist-symbol/. Оригинал поста был удален с сайта www.hillaryclinton.com, однако свидетельства о нем и цитаты остались во многих зарубежных и российских медиа. (дата обращения 18.04.2018)
Пепе действительно имеет связь с “Белым превосходством” и особенно с антисемитизмом. В сети несложно обнаружить мемы с Пепе, в которых полагается, что, к примеру, теракт 11 сентября 2001 года в США устроили евреи, также есть изображения, в которых Пепе предстает как стереотипное антисемитское представление о еврее, помимо этого, есть целый ряд мемов, в которых улыбающийся Пепе изображается как служащий Третьего Рейха, принимавший участие в Холокост.
Несмотря на то, что Пепе активно пытаются связать с исключительно с повесткой сторонников “Белого превосходства”, это не совсем так. Пепе действительно часто используется и распространяется сторонниками “Белого превосходства”, но при этом ее означаемое гораздо шире, чем расистские и антисемитские коннотации. Пепе - это трикстер, во-первых, потому что является идеальным представителем “dank memes”. Dank часто переводят как “глупые”, но, на самом деле, так описывают эффект от употребления некоторых сортов марихуанны. Таким образом, можно определить dank memes как странные, намеренно простые и бессмысленные (разумеется, только на эксплицитном уровне) вирусные изображения.
Пепе - эталон dank memes, потому что изначально использовался для сдержанного описания эмоций в интернет-дискуссии. До участия в политическом дискурсе Пепе, как правило, сопровождался фразой “Feels Good, Man” (Наиболее точным переводом нам кажется - “Клево, мужик”). Мем не носил яркой эмоциональной или знаковой нагрузки, скорее отражал стратегии поведения в интернет дискуссиях, где можно отреагировать на любую реплику или событие намеренно иронично и равнодушно “Feels Good, Man”. Пепе - удачный мем для т.н. троллей, которые никогда не говорят всерьез и готовы упростить или обесценить любую дискуссию к изображению улыбающегося лягушонка.
В период предвыборной кампании Трампа Пепе получило новую инкарнацию означаемого иронии над политкорректностью и серьезным отношением к политике. Тот факт, что Пепе стал принимать любые отличия (от офицера СС до Владмира Путина и даже Папы Римского) сделало его идеальным знаком иронии над “политкорректностью” и стратегией ухода от ответственности. Ведь изображение служащего гестапо в виде лягушонка - это все еще мем и любой упрек за его использование всегда можно расценить как отсутствие чувства юмора и ханжество. При этом важно понимать, что всех, кто распространяют даже самые радикальные изображения с Пепе нельзя прямолинейно определять как расистов или антисемитов. Механизм распространения мемов и стратегия троллингов подразумевает невозможность определить серьезность интенции.
Напомним, что далеко не все мемы с Пепе имеют экстремистские коннотации. Так Пепе очень популярен на r/The_Donald, где довольно мало расистских или антисемитских постов. В таких случаях Пепе означает саму фигуру Тролля, которая изменила способ дискуссии о политике на последних выборах в США. Так один из самых популярных тредов на r/The_Donald включает в себя мем, где Пепе в бейсболке с надписью “Make America Great Again!” и медалями на груди отдает честь нарисованному памятнику с надписью “Во славу всех, кто служил в Мемной Войне, 2015-2016” URL: https://www.reddit.com/r/The_Donald/comments/5c2t5d/press_f_to_pay_respect/ (дата обращения 18.04.2018). Пост был сделан после объявления о победе Трампа на американских выборах.
The Washington Post в своем материале о влиянии 4chan на результаты выборов поставил в заголовок цитату одного из пользователей бордов: “Мы, действительно, выбрали мем в президенты”URL:https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/11/09/we-actually-elected-a-meme-as-president-how-4chan-celebrated-trumps-victory/?noredirect=on&utm_term=.8954fc5f2057 (дата обращения 15.04.2018). Разумеется, это преувеличение, однако эти выборы действительно находились под большим влиянием интернет-культуры и особенно мемов, которые эссенциально упрощают дискуссию.
С одной стороны, мы можем выделить Пепе как означаемое повестки Трампа (а часто и самого Трампа), которая стала популярна не только из-за своих объективных преимуществ или апелляции к эмоциям избирателей, но и способности стать вирусной, простой и легко редуцируемой до мемов. С другой стороны, мы можем определить Пепе как фигуру означающую молодого сторонника Трампа, решившего поддержать его на выборах благодаря его популярности на условных имиджбордах. Впрочем, с Пепе можно ассоциировать не только молодых сторонников кандидата, но и самого Трампа, потому что он владеет риторическими стратегиями близкими к троллингу и производству мемов. “Make America Great Again!”, Стена на Границе в Мексикой и другие вирусные тезисы кампании Трампа очень быстро разошлись на мемы. А его стратегии публичной дискуссии (которые как раз фиксируются в описанном выше меме “Can't Stump The Trump”) очень напоминают троллинг, столь популярный в интернет-культуре.
Однако, помимо Пепе, который балансирует на грани полной нейтральности и экстремизма, есть и популярные мемы, напрямую связанные с концепцией “Белого превосходства” и имеющие ассоциацию с альтернативными правыми. Многие из них редко выходят за границы внутреннего пользования. Так, например, на 4chan широко используется мем “Based black man” (точнее всего окажется перевод “афроамериканец и сторонник Трампа) в контексте того, что сторонникам правых идей не стоит обольщаться и нужно всегда помнить о том, что представители меньшинства никогда не смогут разделить их целей: “Канье притворяется консерватором, чтобы продать побольше своих альбомов” URL: http://boards.4chan.org/pol/thread/169299941 (дата обращения 28.04.2018).
Один из таких мемов, известный как “White Genocide” (Геноцид белых) напрямую возник в Твиттере Дональда Трампа в январе 2016 года. Он ретвитнул шутку о своем противнике на праймериз Джебе Буше с аккаунта, который назывался @WhiteGenocideTMURL:https://twitter.com/realDonaldTrump/status/690562515500032000?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.cnn.com%2F2016%2F01%2F22%2Fpolitics%2Fdonald-trump-retweet-white-genocide%2Findex.html (дата обращения 18.04.2018), что явно отсылает к конспирологическим теориям сторонников “Белого превосходства” о том, что процессы массовой миграции в страны Европы и США стоит расценивать как спланированное уничтожение белой расы. URL: http://www.fightwhitegenocide.com/about-us/ (дата обращения 12.04.2018) Этот твит был расценен как очень неоднозначный поступок, пусть Дональд Трамп в своей предвыборной кампании активно апеллировал к антимигрантским настроениям, обещая остановить поток мигрантов из преимущественно мусульманских стран и построить стену на границы с Мексикой. Тем не менее в его официальных заявлениях ни разу не прослеживалась риторика “политики Белого превосходства”. Более того, как мы упоминали ранее, Трамп открыто отрицал любую связь с альтернативными правыми.