Ваш комментарий
Практика проведения предпоказов полностью оправдывает себя. В огромном потоке информации потенциальный зритель обязательно сделает выбор в пользу того фильма, о котором он читал, слышал, что-то знает. Учитывая, что большая часть зрителей- молодежь, основные сведения они черпают из Интернета, отсюда отзывы о той, или иной картине в блогах могут стать решающим фактором для похода в кинотеатр.
Гипотеза 3: Негативная молва (WOM) о фильме увеличивает шанс просмотра потенциальным потребителем.
Если вокруг фильма формируется негативная репутация, получающая массовую огласку через Интернет и/или СМИ, то эффект WOM все равно остается положительными для экономического успехв фильма.
Ваш комментарий:
Вопрос сложный. Ситуация не столь однозначна. В случае скандала: к примеру, проходит информация, что фильм могут изъять из проката в связи с обилием эротических сцен или эпизодов насилия и жестокости, наличия критики государственного строя и пр, это может не только повредить «судьбе» картины, но. наоборот, стать дополнительным стимулом для ее просмотра. Если же отрицательное мнение связано с малоинтересным сюжетом, плохой игрой актеров, бездарной режиссурой, то вряд ли это поможет авторам ленты увеличить кассовые сборы.
Гипотеза 4: В киноиндустрии более всего эффективна агрессивная front-loaded (предрелизная) реклама.
Реклама должна иметь наивысшую концентрацию перед и после премьеры и провоцировать молву о фильме(WOM).
Ваш комментарий:
Существует поговорка о том, что грубая лесть - самая доходчивая. Эти же слова можно отнести и к фильму
Гипотеза 5: Наиболее эффективная реклама фильма - видеореклама, которая должна включать в себя следующие элементы:
a) Элементы фэнтези и/или научной фантастики
b) Наличие главного женского персонажа
c) Элементы эротизма и жестокости при сохранении семейного рейтинга
d) Образы актеров не конфликтуют с амплуа
Ваш комментарий:
Наиболее эффективная реклама фильма - видеореклама: …
a: В видеорекламе задействованы такие органы чувств, как зрение и слух, через которые мы получаем наибольший процент информации. Более эффективна реклама с элементами комедии …
b: Не всегда…
c: сохранение рейтинга фильма «для всей семьи» чрезвычайно важно…
d: Не нуждается в подтверждении. ...
Спасибо за участие в моем исследовании!
Эксперт-блоггер
Как выбранный эксперт для моего исследования, пожалуйста, ответьте на один вопрос и прокомментируйте мои выводы, полученные на основе анализа литературы, с практической точки зрения (исходя из вашего опыта, связанного с киноиндустрией):
Какова ваша связь с кино и киноиндустрией? Чем вы занимаетесь? Кратко опишите свой опыт.
Ваш ответ:
Пишу о фильмах, веду страницы в социальных сетях о кино, где размещаю актуальные новости, обзоры фильмов и, если повезёт, интервью.
Чем больше знаменитых актеров задействованы в производстве и активном маркетинге фильма, тем более обезопасен вложенный в фильм капитал, тем больше ведущих сетей кинотеатров покупают лицензии на прокат фильма и тем больше кассовые сборы и успех кинокартины среди потребителей.
Гипотеза 1: Психологическая и экономическая эффективность кинокартины тем больше, чем больше успешных актеров задействовано и в производственной цепочке, и в маркетинге фильма.
Ваш комментарий:
Согласен, но это не является решающим фактором. Взять того же «Хана Соло», который с Гловером, Харрельсоном и матерью драконов собирает гораздо ниже прогнозов. Играет роль уровень известности актёров: у Дона Чидла, например, есть фанаты, но вряд ли они пошли на недавних «Мстителей» именно ради него.
Гипотеза 2: Предпоказы для блоггеров и профессиональных критиков из СМИ - одна из наиболее эффективных форм ИМК.
В современном мире с точки зрения психологии блоггеры являются для массового зрителя такими же простыми потребителями, как и они сами. Таким образом, они являются уважаемыми критиками, однако не приравненными к рангу звезд, чтобы потерять доверие. В то же время, блоггеры боятся потерять свою власть и привилегии, окрыленные успехом, склонны благожелательно оценивать фильмы, на предпоказ которых их пригласили. Профессиональные журналисты-критики являются индикаторами и направляют общественное мнение, что в синергии с положительной молвой, сгенерированной блогерами, закрепляет благоприятный эффект предпоказов, как вида event-маркетинга.
Ваш комментарий:
Насчёт «склонны благожелательно оценивать фильм» не совсем согласен. Да, это так, но по другим причинам. Главред DTF Вадим Елистратов недавно тоже отмечал, что в завышенных оценках критиков и блоггеров скорее виновата атмосфера раннего показа, на котором люди более охотно смеются, плачут и хлопают. Эмоции и влияют на итоговый вердикт. В остальном согласен.
Гипотеза 3: Негативная молва (WOM) о фильме увеличивает шанс просмотра потенциальным потребителем.
Если вокруг фильма формируется негативная репутация, получающая массовую огласку через Интернет и/или СМИ, то эффект WOM все равно остается положительными на экономический успех фильма.
Ваш комментарий:
Скорее не согласен. Негативная молва повышает узнаваемость фильма, но на решение о посещении кинотеатра влияет негативно. Яркий пример: масштабная рекламная кампания посредственного, по
словам большинства критиков и зрителей, фильма «Рэмпейдж» в последний перед «Мстителями» уикенд не обошла по сборам «Тихое место» с гораздо более скромным рекламным бюджетом и оглушительным успехом у аудиторий.
Гипотеза 4: В киноиндустрии более всего эффективна агрессивная front-loaded (предрелизная) реклама.
Реклама должна иметь наивысшую концентрацию перед и после премьеры и провоцировать молву о фильме(WOM).
Ваш комментарий:
Да, она эффективна, однако не стоит рассчитывать только на неё. Узнаваемость и заинтересованность в фильме должна выстраиваться несколько месяцев, после чего перед премьерой зрителя просто нужно будет добить призывом к действию (покупке билета).
Гипотеза 5: Наиболее эффективная реклама фильма - видеореклама, которая должна включать в себя следующие элементы:
a) Элементы фэнтези и/или научной фантастики
b) Наличие главного женского персонажа
c) Элементы эротизма и жестокости при сохранении семейного рейтинга
d) Образы актеров не конфликтуют с амплуа
Ваш комментарий:
Наиболее эффективная реклама фильма - видеореклама: …
a: В зависимости от реализации и необходимости. Иногда стоит показывать по минимуму, чтобы заинтриговать зрителя или чтобы скрыть косяки с графикой или гримом.
b: Наличие главных героев в промо обычно не ставится под сомнение. Эффективность, как мне кажется, от пола не зависит.
c: Обратный эффект - может оттолкнуть семейную аудиторию.
d: Это полезно в промо-материалах перед премьерой, в более ранних роликах образ может слиться с предыдущими ролями актёра.
Видеореклама, безусловно, наиболее эффективна, где бы она не показывалась.
Спасибо за участие в моем исследовании!
Эксперт-любитель
Как выбранный эксперт для моего исследования, пожалуйста, ответьте на один вопрос и прокомментируйте мои выводы, полученные на основе анализа литературы, с практической точки зрения (исходя из вашего опыта, связанного с киноиндустрией):
Какова ваша связь с кино и киноиндустрией? Чем вы занимаетесь? Кратко опишите свой опыт.
Ваш ответ:
Регулярно хожу в кинотеатр, слежу за новинками кинопроката, талантливыми режиссерами и актерами
Чем больше знаменитых актеров задействованы в производстве и активном маркетинге фильма, тем более обезопасен вложенный в фильм капитал, тем больше ведущих сетей кинотеатров покупают лицензии на прокат фильма и тем больше кассовые сборы и успех кинокартины среди потребителей.
Гипотеза 1: Психологическая и экономическая эффективность кинокартины тем больше, чем больше успешных актеров задействовано и в производственной цепочке, и в маркетинге фильма.
Ваш комментарий:
Согласна с гипотезой. Хороший пример - «Муви 43» - фильм с низким рейтингом, но большими сборами
Гипотеза 2: Предпоказы для блоггеров и профессиональных критиков из СМИ - одна из наиболее эффективных форм ИМК.
В современном мире с точки зрения психологии блоггеры являются для массового зрителя такими же простыми потребителями, как и они
сами. Таким образом, они являются уважаемыми критиками, однако не приравненными к рангу звезд, чтобы потерять доверие. В то же время, блоггеры боятся потерять свою власть и привилегии, окрыленные успехом, склонны благожелательно оценивать фильмы, на предпоказ которых их пригласили. Профессиональные журналисты-критики являются индикаторами и направляют общественное мнение, что в синергии с положительной молвой, сгенерированной блогерами, закрепляет благоприятный эффект предпоказов, как вида event-маркетинга.
Ваш комментарий:
Скорее соглашусь. Когда о фильме много говорят лидеры мнений - больше вероятность выбрать именно этот фильм среди прочих. Но лично на меня подобный маркетинг слабо влияет - блоггеры скорее влияют на более юную аудиторию, а за кинокритиками я не слежу
Гипотеза 3: Негативная молва (WOM) о фильме увеличивает шанс просмотра потенциальным потребителем.
Если вокруг фильма формируется негативная репутация, получающая массовую огласку через Интернет и/или СМИ, то эффект WOM все равно остается положительными на экономический успех фильма.
Ваш комментарий:
Думаю, это зависит от условий - если в то же время идет фильм с более высоким рейтингом, то выбор будет в пользу него. Например, я скорее ориентируюсь на рейтинг фильма в Кинопоиске и количестве оценок.
Гипотеза 4: В киноиндустрии более всего эффективна агрессивная front-loaded (предрелизная) реклама.
Реклама должна иметь наивысшую концентрацию перед и после премьеры и провоцировать молву о фильме(WOM).
Ваш комментарий:
Согласна - реклама перед премьерой помогает накопить, подогреть интерес к нему. Я чаще всего воспринимаю рекламу фильмов в формате трейлеров в кинотеатрах. Думаю, чем чаще вижу эти трейлеры - тем больше вероятность заинтересоваться, почитать о фильме на Кинопоиске и даже пометить себе, когда дата премьеры.
Гипотеза 5: Наиболее эффективная реклама фильма - видеореклама, которая должна включать в себя следующие элементы: