Материал: Использование жизненных стратегий современных женщин для формирования потребительского поведения

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

Понятие «карьера» является одним из центральных понятий в исследовании. Оно рассматривалось с двух точек зрений одновременно. В широком смысле - как «успешная занятость» и в узком смысле - как «продвижение по службе» или как «поступательное повышение в должности». Важно проанализировать отдельно взятую переменную «карьера» из предыдущего вопроса. Итак, отвечая на вопрос «Оцените, пожалуйста, насколько для Вас важна карьера?», 43,09% женщин сообщили, что карьера в их жизни важна («4»), серединную позицию («3») выбрали 24,13% ответивших, указав, что карьера для них настолько же важна, насколько и не важна, а для 15,14% карьера оказалась очень важным пунктом («5»). Как показали результаты исследования, опрошенные считают карьеру важной составляющей своей жизни.

Здесь уместно определить, зависит ли степень важности карьеры для женщины от уровня, полученного ею образования. Таким образом, автор подтвердит или опровергнет гипотезу о том, что более образованные женщины ориентированы на карьеру. Был проведён корреляционный анализ, корреляция двухстороння, значима на уровне 0,01 (табл. 2). Среди женщин, имеющих несколько высших образований, карьера важна для 60,8%, одно высшее образование - для 60,5%, также карьера важна для 57,1% женщин, которые не закончили высшее образование. Для женщин со средним профессиональным и средним образованием карьера скорее не важна, чем важна. Гипотеза подтверждена: чем образованнее женщина, тем ярче выражены карьерные стратегии.

Очень важно изучить из чего состоит повседневность женщин: выяснить, сколько у них есть свободного времени и как они его проводят. Был задан вопрос о том, сколько часов в день женщина может уделить сама себе? Подсчитав среднее арифметическое, получено значение 4,30. Это значит, что в среднем женщины имеют свободных 4 часа и 30 минут в день. Большинство из них предпочитают проводить свой досуг с семьёй - 53,9%.

Следующий блок вопросов непосредственно касается работы и карьеры и направлен на определение значимости этих факторов для опрошенных женщин. В социально-демографическом блоке был задан вопрос о профессионально- должностном статусе респондентов. Итак, большинство, а именно 41,4% женщин являются специалистами, 23,1% женщин не работают, 8,2% женщин являются предпринимателями, 7% руководят подразделением (отделом, департаментом), 5,8% служащих, 5,5% имеют рабочую специальность, 4,5% занимают пост руководителя (заместителя руководителя предприятия, фирмы).

Большинству женщин своя работа нравится: об этом уверенно заявили 44,81%, работа скорее нравится, чем нет 32,25% женщин, 9,74% указали, что, работа им скорее не нравится, твёрдо указали, что работа им совсем не нравится 2,16%.

Женщинам был задан вопрос о возможности карьерного роста. Выяснено, что у 82,3% ответивших есть возможность подняться по карьерной лестнице, а у остальных 17,7% такой возможности нет.

В данном блоке вопросов важно было определить, чем является работа для женщин и что она им прежде всего даёт?! Данный вопрос является решающим в расстановке приоритетов жизни женщины. Итак, 44,6% респондентов отметили, что работа им даёт материальную независимость, а это в 2 раза больше, чем тех, кто ответил, что работа для них является возможностью самореализации (20,4%), 29% женщин указали, что работа даёт им личностный социально-психологический комфорт, а 2,8% женщин заявили, что работа даёт им уважение со стороны близких и друзей. Тематический анализ полученных данных позволяет сделать вывод, что ответы делятся на две группы: имеют социально-психологические или экономические мотивы.

Влияние регионального аспекта на выстраивание жизненных стратегий является основной гипотезой социологического исследования. Итак, благодаря полученным данным было выявлено, влияет ли факт проживания женщин в мегаполисе, малом городе или посёлке на стратегию её жизни. Результаты показали, что наиболее часто встречаемая жизненная стратегия у женщин мегаполиса - это карьерные ориентации; малого города - сочетание материнства и построения карьеры; посёлка - семейные ориентации.

Автор выдвигает ещё одну гипотезу: выбор жизненной стратегии женщин зависит от их семейного положения. Стратегию «быть «хранительницей очага», домохозяйкой» больше всего выбрали замужние женщины, реже они выбирали стратегии «сочетать материнство и работу». На стратегию «сначала добиться успехов в карьере и стать независимой, а семью я всегда успею создать» больше ориентированы не замужние женщины (прилож. I, табл. 8).

Все выдвинутые автором гипотезы были подтверждены результатами исследования. Перед автором также стояла задача разработать классификацию жизненных стратегий современных российских женщин. Основываясь на ответы респондентов, полученные благодаря анкетному вопросу №31 (прилож. I, анкета) автор даёт следующую классификацию:

●   домохозяйка;

●         сочетание семейных и карьерных ценностей;

●         карьеристка.

Подводя итог вышесказанному, важно подчеркнуть, что автор реализовал поставленную перед ним цель: были изучены приоритеты современной российской женщины, разработана классификация жизненных стратегий, а также проведён сравнительный анализ жизненных стратегий женщин, проживающих в разных населённых пунктах.

3.2        Сравнительный анализ жизненных стратегий современных румынских женщин (по результатам анкетирования)


Проблема жизненного выбора женщин между семьёй и карьерой является актуальной не только для современного российского общества. Любая модернизирующаяся страна претерпевает изменения в традиционных представлениях о предназначениях мужчин и женщин. Находясь в условиях студенческой программы «по обмену» в Румынии, автор работы решил провести социологическое исследование, аналогичное по инструментарию с исследованием в § 3.1 (Приложение I). В данном исследовании была предпринята попытка определить ценности и жизненные ориентации румынских женщин, а также сравнить их с ориентациями российских женщин. По мнению автора, ориентации женщин из Румынии могут быть менее консервативными и более отстранёнными от стереотипа о главном (семейном) предназначении женщины.

Автором было проведено пилотажное исследование среди женщин, проживающих в различных городах на территории Румынии. Кроме того, проведён сравнительный анализ жизненных стратегий женщин из двух разных стран: России и Румынии. Всего в исследовании приняли участие 60 респондентов. Для опроса румынских женщин была использована та же анкета, что и для опроса российских женщин (прилож. I), но была переведена на английский язык. Время проведения исследования - октябрь 2016 г.

Согласно программе социологического исследования (прилож. I) цель анкетирования - изучить приоритеты современной румынской женщины и провести сравнительный анализ жизненных стратегий женщин России и Румынии.

Для начала составим социально-демографический портрет респондентов. Наиболее многочисленная возрастная группа - это женщины 22-25 лет, она составила 55% от опрошенных; группа 18-21 лет - 30%; 26-30 лет - 10%; 31-35 лет - 5%.

Семейное положение женщин: из общего числа респондентов 75% не замужем, 15% состоят в гражданском браке и 10% женщин замужем. Наличие детей: 95% женщин не имеют детей, а у 5% есть хотя бы один ребёнок.

Уровень образования женщин: в опросе участвовало 50% женщин, имеющих высшее образование, 25% женщин имеют несколько высших образований и оставшиеся 25% респондентов имеют среднее профессиональное образование.

Место жительства: большинство женщин проживают в крупных городах - 80%, жительницы малых городов - 10%, жительницы деревень 10%.

В целом, социально-демографический портрет румынских женщин схож с портретом российских женщин. Замечены лишь три отличия: в Румынии в опросе приняло участие больше незамужних и не имеющих детей женщин, а также замечен более высокий уровень образования румынских женщин по сравнению с участницами опроса в России.

Перейдём к анализу основного блока вопросов. Женщинам, у которых есть дети, было предложено выбрать, кто из членов семьи (третьих лиц) отвечает за те или иные функции в процессе воспитания ребёнка. Ответы показали, что женщины вовлечены в процесс воспитания ребёнка на все 100%. Именно они гуляют с детьми, делают уроки, играют, рассказывают о нормах общества, отвечают за дополнительное образование и сексуальное воспитание, организовывают досуг, читают книги, развивают логику, занимаются физическим воспитанием. Российские женщины предпочитают делить ответственность за эти функции с мужем, другими членами семьи и няней. Что касается румынских женщин, можно сказать, что они полностью берут все инициативы только на себя в процессе воспитания детей. Более того, в отличие от российских женщин, румынские женщины не имеют нянь или домработниц.

В вопросе о распределении семейных обязанностей наблюдается другая ситуация: женщины разделяют обязанности с мужем и другими членами семьи. В своих семьях румынские женщины больше всего берут ответственность на себя за уборку (80%), стирку (80%) и мытьё посуды (80%); мужчины в румынских семьях, в первую очередь, отвечают за вынос мусора (25%), покупку продуктов (15%) и покупку бытовой техники (15%); другие члены семьи - за приготовление пищи (40%), оплату счетов (35%) и стирку (20%). Сравнивая полученные данные с результатами опроса российских женщин, автор заметил интересный факт, что в российских семьях за покупку бытовой техники и оплату счетов отвечают мужья.

По мнению румынских женщин, ответственность за материальное благосостояние семьи должны нести в равной степени и мужчина, и женщина (90%). Малая часть женщин (10%) считают, что ответственность должна нести женщина. Важно отметить, что никто из них не считает, что за материальное положение должен быть ответственен мужчина. Сравнивая с результатами ответов российских женщин, нельзя не заметить другую ситуацию. Женщины считают, что именно мужчина должен нести ответственность за материальное благосостояние семьи (55%). Второй по популярности ответ - «ответственны в равной степени и мужчина, и женщина» (43%).

В вопросе «Кто заведует семейным бюджетом в Вашей семье?» мнения женщин из двух разных стран сошлись. 65% респондентов из Румынии и 54% респондентов из России указали, что в основном именно женщины заведуют семейным бюджетом. Можно сделать вывод, что в обеих странах женщины выполняют одинаковую функцию - распоряжение семейными финансами.

Далее румынским женщинам был задан вопрос: «Считаете ли Вы, что семья - это залог счастливой жизни?» Чуть больше половины женщин (55%) согласны с данной позицией. Но замечено гораздо больше женщин, по сравнению с российскими, которые затрудняются ответить на данный вопрос (35%). В то время как абсолютное большинство российских женщин согласны с такой позицией (85%), а сомневаются всего лишь 6%. Можно сделать вывод, что у женщин из России более ярко выражены семейные ценности.

В продолжении данной темы женщинам было предложено высказать своё согласие/несогласие со стереотипом об основном предназначении женщины - забота о семье, муже и детях.

При сравнительном анализе ответов на вопрос о влиянии работы на семью было замечено следующее различие: 45% румынских женщин считают, что работа позитивно влияет на семью, и никто из них не считает, что работа может влиять негативно. В случае с российскими женщинами - почти в два раза меньше мнений о том, что работа позитивно влияет на семью (24%); мнений о негативном влиянии 4%.

В ответах на вопрос о желаемом количестве детей тоже прослеживаются некоторые различия. Например, гораздо меньше румынских женщин хотели бы иметь трое детей (10%), в отличие от русских женщин (25%); предпочитают иметь бездетную семью 10% румынских женщин, в то время как всего лишь 1% русских женщин не хотели бы иметь детей. В целом можно сказать, что румынские женщины выбирают меньшее количество детей, в отличии от женщин из России.

Для анализа повседневной жизни женщин необходимо выяснить, сколько свободного времени в день есть у женщины и с кем она его проводит. Посчитав среднее арифметическое (x̅), было получено значение 3,55. Это значит, что в среднем румынские женщины имеют свободных 3 часа и 55 минут в день, что на 35 минут меньше, по сравнению со свободным временем российских женщин. В предпочтениях румынских женщин проводить свободное время в кругу друзей (45%), в то время как российские женщины в первую очередь стремятся провести его с семьёй (54%).

Женщинам, которые работают, было предложено ответить на вопрос: «Нравится ли Вам Ваша работа?» Абсолютное большинство румынских женщин уверенно ответили «Да» - 83%, в том время как всего лишь 45% российских женщин смогли дать такой же уверенный ответ. На вопрос:

«Нравится ли Вам Ваша должность?» ответы распределились примерно в таком же контексте. 61% румынских женщин с уверенностью заявили «Да», в том время как такой же ответ смогли дать 41% российских женщин. Задерживаться на работе приходится чуть большему количеству румынских женщин (50%) по сравнению с женщинами из России (44%). Румынские и российские женщины прежде всего работают, чтобы быть экономически независимыми (Рум - 33%, Рос - 45%).

Респонденты должны были оценить по пятибалльной шкале (от 1 до 5) важность таких ценностей, как карьера, образование, любовь, семья, высокое материальное положение, самореализация. Ярче всего прослеживается разница в оценивании румынскими и российскими женщинами важности карьеры, высокого материального положения, образования и самореализации. Так как важность карьеры уже была рассмотрена в отдельном вопросе, целесообразнее отобразить наглядно разницу в оценивании важности высокого материального положения. Ценность образования высоко (на 5 баллов) отмечена 84% румынскими женщинами - это в два раза больше по сравнению с оценкой российскими женщинами (41%). Примерно такая же ситуация возникла с ценностью самореализации: высоко оценивают 89% румынских женщин и 56% российских женщин. Таким образом, можно сделать вывод, что румынские женщины гораздо выше оценивают важность таких составляющих, как карьера, образование, высокое материальное положение и самореализация.

Что касается выбора типа жизненной стратегии, которая близка для респондентов, распределение ответов румынских женщин выглядит следующим образом: на первое по популярности место выходит стратегия сочетания работы и материнства (60%), на второе - «сначала добиться успехов в карьере и стать независимой, а семью я всегда успею создать» (20%), а третье место разделили стратегии «делать ставку на карьерный рост, не забывая о детях» (10%) и быть домохозяйкой, «хранительницей очага» (10%). При сравнении с ответами российских женщин важно отметить, что второе место по популярности для них занимает стратегия домохозяйки.

Суммируя всё вышесказанное, автор приходит к выводу, что жизненные стратегии современных румынских женщин отличаются от стратегий современных российских женщин. Результаты исследования показали, что женщины придерживаются стратегии сочетания семейных и карьерных ценностей, но в целом, ценность карьерных и материальных благ отражена гораздо ярче, чем у российских женщин.

3.3          Проблемы выбора современных российских женщин между семьёй и карьерой (по результатам глубинного интервью)


Глубинное интервью является основным методом сбора эмпирической информации - это неструктурированное личное интервью с респондентом для определения его основных мотивов, убеждений, чувств и отношения к изучаемой теме.

В рамках данной работы глубинное интервью является дополнением к анкетному опросу (§ 3.1). Такой метод побуждает респондентов к продолжительным и обстоятельным рассуждениям, которые помогают раскрыть тему исследования в полной мере, то есть появляется возможность изучить проблему более глубоко.

Так как проблема выбора женщины между семьёй и карьерой является сложно определяемой, то при личной беседе с респондентом шансы на её раскрытие увеличиваются.

Согласно результатам интервью, можно сделать вывод, что женщины из Москвы достаточно серьёзно ориентированы на карьерный рост и самореализацию. Работа для этих женщин занимает очень важную роль в жизни: «Работа - это моя жизнь. Она дает мне возможность творчески реализоваться и получать достойную заработную плату». Женщины из города Курчатова и посёлка в основном рассматривают работу, как возможность заработать деньги: «Работа даёт мне общение, финансовую независимость».