Также было указано, что работа помогает быть женщинам независимыми от родителей, получают опыт работы для дальнейшего трудоустройства и т. п.
Хотя бы раз в жизни работа мешала личным отношениям 43% опрошенных женщин: «Когда я работала в городе, в котором обучаюсь на заочной форме обучения, мой молодой человек жил в другом городе, и это было очень тяжело, в итоге я уволилась и переехала домой, отношения наладились, и потом я нашла работу у нас в поселке».
Все женщины оказались удовлетворены своей семейной жизнью и счастливы в браке. У каждой из них семейная жизнь протекает не без трудностей, но всё же их по большому счёту всё устраивает. У 50% семей обязанности распределены поровну между супругами. У 25% семей домашние обязанности лежат на плечах женщины, у остальных 25% - на плечах мужчины:
«Вы знаете, мой муж позволяет мне реализовываться. Он взял на себя домашние обязанности, а я творчески реализуюсь. Я очень с ним счастлива!»
Во всех семьях доход приносят как муж, так и жена, в одной семье помогают ещё и родители: «Так как мы с мужем оба студенты, то стараемся оба, по мере возможности, делить доходы. Я получаю стипендию, пособие на ребёнка, муж подрабатывает. Также немного помогают родители». Что касается того, кто контролирует финансы, то в 50% семей это делают оба супруга, в 25% женщина и в 25% мужчина.
Ни у одной из женщин, имеющих детей, нет никаких серьёзных проблем в процессе их воспитания: «Дети во многом являются нашим отражением и продолжением. В чем-то оно нам очень нравится, принимается и любится, а в чем-то может вызывать напряжение, беспокойство. Трудностей нет. На данный момент отношения с сыном дружеские».
Был задан достаточно нестандартный вопрос о том, что же будет делать женщина, если ей назначили встречу, а её ребёнок заболел? Только одна женщина с уверенностью сказала, что она отменит встречу: «Постараюсь деликатно отменить деловую встречу, здоровье ребенка превыше всего» (ответ женщины, проживающей в посёлке). Женщины из Москвы не готовы отменить встречу из-за болезни ребёнка, ведь они всегда найдут того, кто заменит ребёнку маму на несколько часов.
Было интересным узнать у тех женщин, у кого успешно получается совмещать работу с семьёй, в чём же секрет их успеха?! Как совместить, порою несовместимое?! «Я училась этому, это нужно уметь делать, иначе не удастся быть счастливой на работе и в семье, одновременно. Очень много женщин утверждают, что невозможно совместить карьеру с личной жизнью. Это можно сделать. Мы - женщины, в своей жизни играем очень много ролей: мы дочки, мы чьи-то жёны, мы чьи-то мамы в будущем, мы где-то работаем, делаем карьеру, или супруг делает карьеру. Есть какие-то определённые роли, и мы в них живём. Есть определённые моменты где не нужно перегибать, перешкаливать. То есть нужно понимать, если я шеф, это не значит, что я дома должна командовать мужчиной. Иногда я позволяю мною управлять. Очень корректно я могу сказать свою точку зрения на определённые какие-то моменты».
Женщины подтверждают, что проблема выбора между семьёй и карьерой действительно существует: «Эта проблема не выдуманная и она является острой». Корень этой проблемы женщины видят в следующих причинах:
«Проблема в том, что есть у нас в обществе определенные установки и стереотипы. Мы современные, уже 21 век. Мы в общем-то уже далеки от каких- то религиозных постулатов, живём в светском обществе. Всё-таки надо уже отходить от того, что женщине свое место, а мужчине свое. Если женщина хочет занять какое-то место в обществе, она должна иметь возможность это сделать».
Среди ценностей в своей жизни женщинами было названо достаточно много переменных: карьера, семья, дети, любимый муж, любовь, образование, успешное окончание вуза, друзья, любимое хобби, родители и родственники. Было замечено, что у жительниц малого города и посёлка наиболее широкий спектр ценностей. А вот жительницы Москвы говорили только о карьере и семье. При чём карьера не проигрывает в своей важности: «На данный момент приоритет у меня - это карьера. Потому что в первую очередь мне хочется чего-то добиться в своей жизни. Иметь свою квартиру, машину. И чтобы не было потом ощущения, что я кому-то что-то должна. Когда я, предположим, если это случится, выйду замуж, а потом, если я разведусь, имея 3 детей или 4, чтобы я знала куда с ними идти. Со своим жизненным приоритетом я буду прекрасно понимать, что я смогу себя обеспечить».
Планы на будущее у женщин похожи: завести семью, родить еще одного ребёнка, добиться карьерных высот, приобрести недвижимость заграницей, стать успешной женщиной и прекрасной женой, иметь хороший доход, закончить университет, творчески реализоваться, исполнить свои желания, например, «семья и карьера одновременно».
Все женщины москвички не поддерживают стереотип, существующий в обществе, о том, что женщина предназначена для семьи и репродуктивной функции: «Нет у женщины предназначения. Мы в 21 веке живем, а не в традиционном обществе». Женщины из малого города и посёлка, напротив, считают, что основное предназначение женщины - семейное: «На мой взгляд, каждая сама для себя расставляет приоритеты и цели. Лично для меня - это семья, хотя большинство сейчас склоняется к карьерному росту».
Женщины считают, что среди причин, почему женский пол очень часто откладывает рождение ребёнка, являются следующие: стремление создать карьеру, не могут сочетать материнство и карьеру, стремление встать на ноги и быть не зависимой, не хотят жертвовать своим свободным временем, не уверены в своём мужчине, «боятся жизненных трудностей».
Когда женщинам было предложено выбрать между семьёй и карьерой (если жизнь их столкнёт с таким трудным выбором), женщины из Москвы не дали однозначного ответа: «Трудный вопрос. Пока с ним не столкнусь, наверное, не буду фантазировать». Женщины малого города и посёлка, наоборот, с уверенностью сказали: «Семья».
Половина женщин заявили, что в ситуации, если их муж может полностью их обеспечить, им всё равно нужны карьерные высоты и достойная зарплата: «Я же личность, а не животное, которому подай еды, и оно довольно». Остальные, говорят о том, что это им не нужно, но работать всё равно стоит, хотя бы для подстраховки самой себя, для самореализации и просто для того, чтобы не скучать.
При выборе жизненной стратегии все москвички отнесли себя к типу «деловая женщина». Остальные женщины определили свою жизненную стратегию как что-то среднее между «домохозяйкой» и «деловой женщиной»:
«Я не могу себя отнести к какому-то определенному типу, но могу сказать, что последний год я успешно совмещала учебу и домашние хлопоты». Во всех случаях, на выбор стратегии повлияла семья женщин.
В ответе на вопрос о том, кого же выбирают мужчины: успешную карьеристку или домашнюю женщину, все москвички сошлись во мнении, что мужчин много разных, кому-то нравятся одни, кому-то другие: «Все мужчины разные. Одни предпочитают одних, другие - других. В результате влюбляются в абсолютно противоположную их идеалу девушку». Остальные женщины поровну разделили мнения. Одни говорят, что мужчина выбирает некую «золотую середину», другие, что мужчинам нужна домашняя женщина: ««Домашнюю», любимую. Мне кажется для большинства мужчин важнее семейный уют».
Был задан вопрос о том, что же нужно делать женщинам, чтобы самореализация не приносила ущерб семье?! Все женщины подметили, что нужно правильно планировать своё время: «Нужно чтобы всего было в меру. Не бросаться с головой в работу, не стараться прыгнуть выше головы мужа. Когда дело не доходит до фанатизма, то никто не страдает». Также один респондент указал на то, что нужно читать правильные книги по психологии.
Женщинам были даны две ситуации: 1. Вы создали счастливую семью, вырастили хороших детей, но не сделали карьеру. 2. Вы взяли все высоты, все блага куплены, а семья не создана. Нужно было оценить, какой случай для них страшнее?! 8 женщин из 9 указали, что остаться без семьи для них страшнее:
«Второе, так как для чего строить карьеру, если останешься в одиночестве?!»
Что же для женщин значит успех? Для кого-то это материальная составляющая, для кого-то - просто быть счастливой, удовлетворенной жизнью, реализоваться, иметь хорошую семью, достигать все цели: «Успех - достижение поставленных целей в задуманном деле».
В заключении был задан вопрос: «Как Вы считаете, на что должна быть ориентирована современная российская женщина?» Двое из респондентов считают, что для баланса нужны женщины, как ориентированные на карьеру, так и ориентированные на семью. Трое женщин считают, что современная российская женщина должна быть ориентирована на семейные установки. И 4 женщины считают, что женщины должны сочетать работу и семью.
Подводя итог вышесказанному, автор делает вывод: для
современной российской женщины идеальной является жизненная стратегия успешной
женщины, сочетающей семью и карьеру одновременно. Проблемы между выбором семьи
и карьеры действительно существуют, более того, существуют проблемы сочетания
этих двух переменных. Но они решаемы, при условии работы над собой и правильном
распределением своих сил и своего времени.
ХХI в. сильно поменял привычный уклад людей и произошла трансформация общества. Женщины подверглись наибольшему количеству изменений, что стало проблемой общества в целом.
В условиях модернизации современного общества и новых социально- экономических условиях изменились ценностные ориентации, которые определяют выбор жизненной стратегии современной женщины. Исследование ценностей являлось актуальным не только в связи с изменением повседневного устоя женщин, но и в связи с их использованием в маркетинге.
Жизненные стратегии современных женщин используются при формировании потребительского поведения. Линия маркетингового поведения выстраивается в зависимости от опоры на ценности и жизненные стратегии, определяющие жизнеустройство женщин, то есть существует взаимосвязь жизненных стратегий, как социального феномена и формирования потребительского поведения.
Теоретически тема выбора жизненных стратегий современных женщин была раскрыта в Главе 1. В содержании главы были рассмотрены принципы и критерии анализа жизненных стратегий женщин, изучены факторы, определяющие выбор жизненных стратегий современных женщин, а также определены место семьи и карьеры в жизни современной женщины.
В рамках данной работы автор определяет жизненную стратегию как умение человека выбирать приоритеты, определять принципы решения жизненных задач, как способ разрешения противоречий между внешними и внутренними условиями реальной жизни, способность человека выработать и осознать свою устойчивую жизненную позицию, способность к самостоятельному построению своей жизни, как кардинальное выстраивание своей жизни. Содержание стратегии обусловлено объективными (возраст, уровень образования, доход и т. д.) и субъективными (мотивы, ценности) факторами. Также были выделена другая классификация: физиологические, психологические социально-политические, социально-экономические, социокультурные, фактор взаимосвязи внешних и внутренних воздействий, фактор ориентирования личности, региональные факторы. Проанализированные исследования разных авторов показали, что в последнее время можно заметить изменение отношения к карьерному росту женщины. Хоть женщинам до сих пор с трудом удаётся соперничать с мужчинами в продвижении по карьерной лестнице, всё больше и больше женщин стараются сочетать роль матери, жены и домашней хозяйки с ролью деловой женщины.
Теоретически и практически тема использования жизненных стратегий современных женщин при формировании потребительского поведения была раскрыта в Главе 2. В рамках Главы были изучены особенности женского потребительского поведения, проведён вторичный анализ социологического исследования «Типологизация потребительского поведения на рынке женской одежды», а также разработаны рекомендации по результатам проведённого вторичного исследования.
Маркетинг, ориентированный на женскую аудиторию - это разработка и реклама продукции с учётом специфики женской психологии. Особенности женского маркетинга предполагают продвижение товара, который будет учитывать женские потребности, формирующиеся исходя из ценностей и жизненных установок. Создавая рекламу товаров или услуг компании обязательно это учитывают. Рынок женской одежды был сегментирован по объективным факторам (возраст, уровень образования, доход), а также учитывая периодичность покупки. В результате проведенной многомерной классификации выделено несколько кластеров (однородных групп). На следующем этапе были выявлены и описаны типы потребителей на основе субъективно-психологических особенностей их поведения при выборе и приобретении женской одежды: «ищейка», «хищница», «черепаха», «рыба- прилипала», «павлин», «медведица». Чтобы полученная классификация несла практическую пользу, автор работы разработал рекомендации по взаимодействию с каждым из типов женщин-потребителей.
Глава 3 носит исключительно практический характер: был проведён социологический анализ жизненных стратегий современных женщин, а именно, сравнительный анализ жизненного выбора современных российских женщин, сравнительный анализ жизненного выбора современных румынских женщин, изучение основных проблем жизненного выбора современных женщин.
Сравнительный анализ жизненного выбора современных российских женщин был проведён с помощью количественного метода - online анкетирование. Благодаря результатам исследования были изучены приоритеты современной российской женщины, разработана классификации жизненных стратегий, а также проведён сравнительный анализ жизненных стратегий женщин, проживающих в разных населённых пунктах. В рамках работы была выделена классификация основных жизненных стратегий: домохозяйка, карьеристка, сочетание семейных и карьерных ценностей. Основная гипотеза: региональный фактор влияет на ценности, приоритеты и выстраивание жизненной стратегии современной российской женщины. Гипотеза подтвердилась: жизненные стратегии жительниц разных населённых пунктов отличны между собой. Женщины Москвы более ориентированы на материальный успех и карьерные установки. Жизненная стратегия карьеристки оказалась для них наиболее предпочтительной. Стратегия домохозяйки не получила большой популярности и экономической обоснованности среди жительниц мегаполиса. Для женщин из малого города наиболее предпочтительна стратегия сочетания семейных и карьерных ценностей. Чуть менее распространена стратегия домохозяйки. Одновременно с этим, данная стратегия наиболее предпочтительна среди жительниц посёлка. Вообще, достаточно большой процент женщин из всех населённых пунктов выбирают для себя тандем двух равноценных сторон собственной жизни - семья и карьера - как наиболее подходящий, оптимальный образ жизни, который даёт женщинам возможность решать социально-психологические и экономические вопросы в жизни своей семьи и в своей личной жизни.
Сравнительный анализ жизненного выбора современных румынских женщин был проведён с помощью количественного метода - анкетирование. Цель исследования - изучить приоритеты современной румынской женщины и провести сравнительный анализ жизненных стратегий женщин России и Румынии. Основная гипотеза: ценности и ориентации женщин из Румынии менее консервативные и более отстранённые от стереотипа о главном (семейном) предназначении женщины. Действительно, большинство женщин Румынии отрицают «естественное» предназначение женщин. А жизненные стратегии современных румынских женщин отличаются от стратегий российских женщин. Большинство женщин Румынии хоть и придерживаются стратегии сочетания семейных и карьерных ценностей, но в целом, ценность карьерных, материальных благ и ценность самореализации отражена гораздо ярче, чем у российских женщин.
Анализ основных проблем жизненного выбора современных российских женщин был проведён с помощью качественного метода - глубинное неструктурированное интервью. Цель исследования - выявление основных проблем, связанных с выбором современных российских женщин между семьёй и карьерой. Результаты исследования показали, что в основном проблемы связаны с неумением сочетать карьерные и семейные ценности: не умение правильно расставлять жизненные приоритеты, не умение правильно планировать время и распределять свою энергию, а также отсутствие нужного мужчины рядом. Некоторым женщинам удаётся самостоятельно организовать необходимый баланс между двумя важными сторонами собственной жизни. Также результаты подтвердили существование ещё одной проблемы: в последние годы отмечается такой парадокс, как «отложенное материнство». Женщины откладывают деторождение на поздние сроки в основном для того, чтобы получить профессиональный стаж, закрепиться на рынке труда, стать экономически свободными.