Материал: Формирование инфраструктуры развития туризма в Кирилловском муниципальном районе

Количество коллективных средств размещения за анализируемый период возросло на 4, при этом сократилось число баз отдыха (на одну). Практически в 4 раза возросло число номеров. Рост произошел за счет увеличения номерного фонда гостиниц и мест в гостевых домах.

Оборот предприятий общественного питания возрос на 20,9%, выручка от оказания туристских услуг сократилась на 12,65%.

По состоянию на 1 января 2016 года в районе действуют 3 туристские организации - МУП «Управление туризма и народных промыслов в Кирилловском районе», турфирма «Пардус», ЗАО Туристическое бюро «Странник».

В сферу туристской деятельности постепенно включаются поселения район, главы которых видят в туризме эффективную отрасль экономики и перспективное направление социально-экономического развития территории, способное выступить реальным фактором сохранения, воспроизводства и использования природного и культурно-исторического потенциала путем обеспечения притока денежных средств в местный бюджет, создания значительного количества рабочих мест в сфере туристского сервиса и сопутствующих отраслей, вовлечения объектов культурного и природного наследия в сферу туристского бизнеса.

На сегодняшний день необходимо создание дополнительной инфраструктуры для обслуживания туристов: реконструкция строительство причалов, обустройство зеленых стоянок.

МУП «Управление туризма и народных промыслов Кирилловского муниципального района» начало свою деятельность с 17 апреля 1998 года.

Деятельность организации основана на приёме и обслуживание туристов приезжающих на территорию Кирилловского района.

Управление предлагает разнообразный отдых не только приезжающим туристам, но и местному населению. Охвачены все основные сферы туризма.

В ведении МУП «Управление туризма и народных промыслов Кирилловского муниципального района» находится:

. Гостиница «Русь» на 36 номеров (80 мест различной комфортности).

При гостинице: кафе на 70 мест.

. Причал в с. Горицы Кирилловского района (лавка «Деда Мороза», 34 торговых секции, 4 павильона, торговые ряды, общественный туалет).

Номерной фонд гостиницы составляет 36 номеров. Всего мест - 88. Посещаемость гостиницы представлена на рисунке 2.2.

Постоянно ведутся работы по благоустройству, переоборудованию, улучшению материально-технической базы, как номерного фонда, так и ресторана.

Рисунок 2.2 - Посещаемость гостиницы «Русь», чел.

Кроме этого при Управлении функционирует отдел туризма, который занимается экскурсионной работой, разработкой новых маршрутов, привлечением клиентов в гостиницу, в сельские дома и в Кирилловский район в целом, осуществляет взаимодействие с мастерами и умельцами, а также занимается развитием туризма на территории Кирилловского района и в поселениях.

В управлении на постоянной основе работают 25 человек. Привлекается дополнительно в летний сезон еще до 30 человек.

Основной поток туристов прибывает из Москвы, Санкт-Петербурга, Ярославля, Вологды, Череповца. Чаще стали приезжать в Кирилловский район жители Вологодской области.

Основное направление работы отдела туризма - предоставление клиентам традиционные туры, разработанные специалистами Управления:

«Северная Фиваида»;

«В сердце Руси Северной»;

«Тишина и красота Русского Севера» с экскурсионной программой и отдыхом на природе»;

Паломнические туры по святым местам.

Так же разработанные совместно с поселениями новые маршруты «По Волоку Словенскому», «По Талицким весям», «В гости к Травнице», «Иткольская Лада».

Посещаемость этих маршрутов представлена на рисунке 2.3.

Рисунок 2.3 - Посещаемость маршрутов «По Волоку Словенскому», «По Талицким весям», «В гости к Травнице», «Иткольская Лада», чел.

С 2010 года идет работа над новым брендом «Кириллов - город твоей свадьбы». В 2014 году подготовлено и проведено 3 свадьбы, участвовало 90 человек, в 2015 году - 4 свадьбы, участвовало 60 человек.

Одним из направлений работы МУП «Управление туризма и народных промыслов Кирилловского муниципального района» является развитие и поддержка сельского туризма на территории района.

В 2013 году заключено 9 договоров с хозяевами гостевых домов, в 2014 году - 8 договоров, в 2015 году - 5 договоров. Снижение произошло по причине перехода некоторых хозяев в индивидуальные предприниматели, соответственно они стали работать самостоятельно.

Количество гостей, посетивших гостевые дома и базы отдыха представлено на рисунке 2.4.

Со стороны МУП «Управление туризма и народных промыслов» осуществляется помощь местным жителям по организации сельского туризма, которая выражается в следующем:

. Предоставление всей необходимой документации, требуемой для организации сельского туризма.

. Помощь в получении справки от Отделения государственного пожарного надзора Кирилловского района.

. Совместное заключение договора аренды жилого помещения.

. Помощь в обучении владельцев гостевых домов (проведение совещаний, семинаров) с приглашением специалистов, связанных с организацией сельского туризма.

. Предоставление памяток, инструкций о пожарной и личной безопасности.

. Ознакомительные поездки по обмену опытом деятельности гостевых домов в своей области и в соседних регионах.

Также проводятся мероприятия по продвижению сельского туризма, такие, как:

-       издание рекламных проспектов, включающих информацию о гостевых домах с полным описанием оказываемых посетителям услуг;

-       участие на выставках с рекламными материалами;

-       рекламирование в прессе, Интернете.

Рисунок 2.4 - Количество гостей, посетивших гостевые дома и базы отдыха Кирилловского района, чел.

В качестве рекламы сельского туризма используется презентация «Деревенские и гостевые дома Кирилловского района». Со стороны государства помощь сельским жителям в предоставлении кредитов на развитие сельского туризма, народных промыслов оказывает Дополнительный офис ОАО «Россельхозбанк» в г. Кириллове:

-       на развитие направлений, связанных с развитием туризма в сельской местности, включая развитие народных промыслов;

-       на развитие направлений, связанных с развитием торговли в сельской местности;

-       на развитие направлений, связанных с заготовкой и переработкой дикорастущих плодов, ягод, лекарственных растений и других пищевых и недревесных лесных ресурсов.

Кроме экскурсионных программ, предлагаемых гостям, специалистами отдела туризма, пользуются большой популярностью мастер- классы бересто- и кружевоплетения и др. с приглашением мастеров района.

Специалистами отдела туризма ведется работа по развитию народных промыслов в районе. Составлен реестр жителей Кирилловского района, владеющих каким-либо ремеслом. Желающим реализовать свои изделия предлагаются услуги сувенирной лавки гостиницы и на причале с. Горицы.

В 2013 году через сувенирный киоск реализовали свои изделия 20 человек, а в 2014 году - 11 человек, в 2015 году - 11 человек.

Отдел туризма работает не только на прием туристских групп, отдельных туристов и экскурсантов в Кирилловском районе. В 2009 году начался прием круизных теплоходов. Разработан маршрут по с. Горицы с посещением Горицкого Воскресенского женского монастыря, Горицкой школы и домов местных жителей.

В 2013 году принято 4187 экскурсантов, в 2014 году - 5714 экскурсантов, в 2015 году - 2291 экскурсантов (снижение произошло из-за снижения количества судазаходов). В сферу туристской деятельности постепенно включаются поселения район, главы которых видят в туризме перспективную и эффективную отрасль экономики и перспективное направление социально-экономического развития территории, способное выступить реальным фактором сохранения, воспроизводства и использования природного и культурно-исторического потенциала путем обеспечения притока денежных средств в местный бюджет, создания значительного количества рабочих мест в сфере туристского сервиса и сопутствующих отраслей, вовлечения объектов культурного и природного наследия в сферу туристского бизнеса.

В таблице 2.9 представлен анализ работы МУП «Управление туризма и народных промыслов Кирилловского муниципального района».

Таблица 2.9 - Состав и динамика прибыли МУП «Управление туризма и народных промыслов Кирилловского муниципального района»

Как видно из данных таблицы 2.9, рентабельность деятельности МУП «Управление туризма и народных промыслов Кирилловского муниципального района» за анализируемый период снизилась на 7,8%. Связано это, в первую очередь со снижением прибыли на 40,07% или на 1619,83 тыс. руб., при этом сумма доходов снизилась на 7,56%, а сумма расходов сократилась на 1,08%.

В заключении среди позитивных тенденций развития сферы туризма в Кирилловском муниципальном районе можно отметить:

ежегодный рост потока туристов, прибывающих в район;

возрождение традиционных народных промыслов (берестоплетение, изготовление керамики, кружевоплетение, ивоплетение);

реставрация и музеефикация новых объектов;

строительство новых теплоходных причалов в м. Кузино и в с. Горицы;

разработка новых туристских маршрутов;

активное строительство баз отдыха и гостиниц в районе.

2.3 Проблемы развития туристической инфраструктуры в Кирилловском муниципальном районе

Отличительными особенностями туризма в Кирилловском районе являются:

-       богатое разнообразие культурно-исторических объектов;

-       существование на территории района уникальных памятников природы;

-       существование объектов федерального и мирового значения;

-       большое количество различных музеев и памятников культуры, обусловленное насыщенным историческим прошлым района;

-       воссозданные мастерами старинные народные промыслы (гончарное дело, кузнечный промысел, лоскутное шитьё.

В таблице 2.10 представлен SWOT-анализ развития сферы туризма Кирилловского района.

Основные проблемы развития сферы туризма в районе:

-       слабая материально-техническая база сельских домов культуры, которые задействованы в разработке туристских поселений;

-       недостаточное количество точек питания в районе, недостаточно развита сервисная инфраструктура включающая в себя: гостиницы, гостевые дома, развлекательные и спортивные центры;

-       проблема с подготовкой профессиональных кадров для гостеприимства, гостиничного бизнеса, общественного питания, культурно-развлекательных мероприятий;

-       слабо развита сфера народных промыслов (недостаточное количество мастеров изготавливающих кирилловскую сувенирную продукцию);

-       недостаток автобусов повышенной комфортности и количества стоянок для автотранспорта;

-       необходима модернизация устаревшего причала по приему туристских судов в с. Горицы;

-       недостаточное финансирование сферы туризма.

Таблица 2.10 - SWOT-анализ развития туристской дестинации Кирилловского района

Сегодня туризм рассматривается как отрасль, которая при сравнительно небольших капиталовложениях способна обеспечить экономически рентабельное использование местных ресурсов - историко-культурных и природных. Однако, определяя перспективы дальнейшего развития сферы туризма в регионе, необходимо учитывать и потенциальное влияние на туристскую деятельность внешних факторов. Проанализировать их воздействие на реализацию регионального туристского потенциала позволил PEST-анализ (таблица 2.11).

Таблица 2.11 - PEST-анализ туристской дестинации Кирилловского района