Материал: 6_kurs_rukovodstvo

Тест 1

Рынок медицинской техники характеризуется наличием множества продавцов и покупателей, каждый из которых в отдельности не может оказать существенного влияния на уровень текущих рыночных цен.

Определите тип данного рынка.

1. Рынок чистой конкуренции

2. Рынок монополистической конкуренции

3. Олигополистический рынок

4. Рынок чистой монополии

Тест 2

Механизм управления медицинским рынком (профильный маркетинг) базируется на следующих принципах: 1) глубокое изучение конъюнктуры рынка; 2) сегментация рынка; 3) гибкое и оперативное реагирование на запросы клиента; 4) минимальные затраты на рекламную деятельность; 5) активные инновации.

Какой из перечисленных принципов не должен лежать в основе маркетинга?

1. 1-й

2. 2-й

3. 3-й

4. 4-й

5. 5-й

Тест 3

Основными факторами медицинского маркетинга являются: 1) конкуренция; 2) выбор рынков; 3) структура маркетинга; 4) средства массовой информации; 5) лечебно-диагностические технологии.

Какие из перечисленных факторов относятся к контролируемым?

1. 1-й и 2-й

2. 2-й и 3-й

3. 3-й и 4-й

4. 4-й и 5-й

5. 1-й и 5-й

Тест 4

Стадия жизненного цикла товара (рентгенаппарата) на рынке медицинского оборудования характеризуется резким снижением объема продаж в связи с моральным старением, снижением цен, увеличением затрат на маркетинг за счет модернизации товара.

Назовите, какую стадию жизненного цикла проходит на рынке медоборудования данный рентгенаппарат.

1. Первую (внедрение на рынок)

2. Вторую (рост объема продаж)

3. Третью (зрелость)

4. Четвертую (насыщение)

5. Пятую (спад)

Тест 5

Важнейшими направлениями маркетинговых исследований являются: 1) исследование рынка и продаж; 2) исследование товаров и услуг; 3) исследование цен и ценообразования; 4) исследование процесса продвижения товаров и услуг на рынок.

Назовите недостающее направление маркетинговых исследований.

1. Прогнозирование ценовой политики

2. Определение сегментов рынка

3. Разработка концепции тестирования товаров и услуг

4. Испытание различных видов рекламы

5. Доведение товаров и услуг до потребителя

Тест 6

В процессе маркетингового исследования были выявлены маркетинговые проблемы и сформулированы цели исследования.

Каков следующий этап маркетингового исследования?

1. Сбор информации

2. Отбор источников информации

3. Анализ собранной информации

4. Формулировка выводов

5. Формулировка рекомендаций для принятия маркетингового решения

Тест 7

На медицинском рынке существует нерегулярный (колеблющийся) спрос на предметы гигиены и санитарии.

Какой тип маркетинга применим в данной ситуации?

1. Поддерживающий

2. Противодействующий

3. Ремаркетинг

4. Демаркетинг

5. Синхромаркетинг

Тест 8

Медицинским предприятием по производству фармакологической продукции избрана в области связи товара с целевым рынком маркетинговая стратегия, заключающаяся в придании товару качеств, способствующих повышению на него спроса на рынке медицинских товаров и услуг.

Как называется выбранная маркетинговая стратегия?

1. Стратегия низких издержек

2. Стратегия лидерства (дифференциации)

3. Стратегия специализации производства

4. Стратегия диверсификации

5. Стратегия расширения области использования товара

Тест 9

При составлении бизнес-плана развития медицинского предприятия в раздел, посвященный плану маркетинга, были включены данные обоснования цен на производимые медицинские товары, каналов их сбыта и рыночных мероприятий.

Какая еще информация должна быть включена в данный раздел бизнес-плана?

1. Обоснование объемов производства товаров

2. Оценка степени риска производства данного вида товара

3. Описание технологии производства медицинских товаров

4. Финансовый план

5. Описание функциональных обязанностей управленческих звеньев медицинского предприятия

Эталоны ответов к тестам:

1 – А, 2 – D, 3 – В, 4 – Е, 5 – Е, 6 – В, 7 – Е, 8 – В, 9 – А.

Источники информации

Обязательная литература

1. Агарков В.И., Северин Г.К., Грищенко И.И., Николаенко В.В., Беленская Л.Н. Экономика здравоохранения: Пособие для студентов 6 курса медицинских факультетов. – Донецк: ДонНМУ, 2010. – 62-101.

Дополнительная литература

1. Кузьменко М.М. Здравоохранение в условиях рыночной экономики. – М.: Медицина, 1994. – С. 113-185.

2. Медик В.А., Юрьев В.К. Курс лекций по общественному здоровью и здравоохранению: Часть III. Экономика и управление здравоохранения. – М.: «Медицина», 2003. – 392 с.

3. Москаленко В.Ф. Экономика здравоохранения. – К., 2010.

4. Семенов В.Ю. Экономика здравоохранения: Учебное пособие. – М.: ООО „Мед. информационное агентство”, 2006. – 265 с.

5. Соціальна медицина та організація охорони здоров’я / Під заг. Ред. Ю.В. Вороненка, В.Ф Москаленка. – Тернопіль: Укрмедкнига, 2000. – С. 609-618.

6. Теоретические основы экономики здравоохранения: Учебное пособие для медицинских вузов/ Под ред. В.И. Агаркова. – Донецк: «Ноулидж» (донецкое отделение), 2010. – 267 с.

7. Экономика здравоохранения: Учебное пособие / Под общ. Ред. А.В. Решетникова. – М,: ГЭОТАР-МЕД, 2004. – 272 с.

Приложение 1

ГРАФ ЛОГИЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ ТЕМЫ

«Рынок здравоохранения и методы его исследования»

Тема: ОРГАНИЗАЦИЯ И СОДЕРЖАНИЕ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА В ЗДРАВООХРАНЕНИИ

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ

Появление денег создало условия для формирования финансов как самостоятельной сферы денежных и частично производственных отношений. Без финансов не может существовать ни одна сфера деятельности человеческого сообщества, в том числе и здравоохранение.

Реализация основной цели здравоохранения – обеспечение доступной и качественной медицинской помощи населению – определяется уровнем и стабильностью финансирования на любом организационном уровне.

Финансирование системы здравоохранения – это процесс формирования (сбора), аккумуляции, распределения, использования средств для удовлетворения потребностей населения в укреплении и охране здоровья.

В данной теме рассматриваются вопросы, составляющие сущность финансового менеджмента в здравоохранении. Наиболее важным в обучении студентов является их знакомство с методикой (механизмом) составления бюджета и сметы – основных финансовых документов, первый из которых выступает в форме закона и отражает в денежных суммах состав будущих доходов и расходов, а второй является формой росписи расходов на содержание медицинского учреждения в течение одного финансового года.

Также важным является обучение студентов методам определения цен на разные виды медицинских услуг и их регулирования в системе здравоохранения.

В цене на медицинские услуги в современных условиях учитываются затраты, связанные с заработной платой персонала. В связи с этим студенты должны быть знакомы с методикой расчета зарплаты медперсонала основных лечебно-профилактических учреждений (поликлиники и стационара) при разных формах (видах) оплаты труда.

Для объективизации и глубокой оценки финансовой деятельности медицинских организаций и систем здравоохранения в целом проводится финансовый анализ, в процессе которого рассчитываются финансовые показатели экономической деятельности медучреждений (прибыль, рентабельность и др.). Ознакомление студентов с методикой расчета этих показателей, позволяющих подвести итог всей финансовой деятельности того или иного медучреждения, также является важным разделом данной темы.

Цели обучения

Общая цель: интерпретировать организацию, содержание и методики финансового менеджмента в здравоохранении.

Конкретные цели:

Уметь:

1. Дифференцировать механизмы финансирования здравоохранения при разных организационных системах.

2. Определить структуру финансовых документов и порядок осуществления финансового планирования (составления сметы) в здравоохранении.

3. Интерпретировать ценовые стратегии при формировании ценовой политики в здравоохранении.

4. Применить закон спроса и предложения для определения рыночной цены, оптимального, максимального и минимального объемов производства медицинских товаров и услуг (МТ и МУ), а также уровней цен, при которых формируется избыток или дефицит МТ и МУ.

5. Рассчитать стоимость и цену амбулаторно-поликлинической, стационарной и скорой медицинской помощи.

6. Рассчитать заработную плату медперсонала поликлиники и стационара при разных видах (формах) оплаты труда.

7. Рассчитать и оценить рентабельность оказания медицинских услуг и деятельности медицинского учреждения.

Содержание обучения

Граф логической структуры темы (Приложение 1).

Теоретические вопросы

1. Понятие о механизмах и источниках финансирования в здравоохранении.

2. Бюджет: понятие, составные части, механизм составления.

3. Смета: понятие, методика составления в учреждениях здравоохранения.

4. Цена: понятие, виды, особенности формирования и регулирования.

5. Ценовая стратегия в здравоохранении: понятие, виды.

6. Механизмы ценообразования: расчетный и на основе закона спроса и предложения.

7. Методика расчета стоимости и цены амбулаторно-поликлинической, стационарной и скорой медицинской помощи.

8. Виды оплаты труда медперсонала поликлиники и стационара. Методика расчета их заработной платы.

9. Понятие о финансовом анализе хозяйственной деятельности медицинского учреждения.

10. Методика расчета рентабельности оказания медицинских услуг и деятельности медучреждения.

11. Роль финансового менеджмента в практическом здравоохранении.

Ситуационные задания для отработки умений в соответствии с целями обучения Задача №1.

В поликлинике с общим годовым доходом 1100150 у.е. в течение года пролечено 100000 больных, среднее число посещений поликлиники больными – 8 раз, средняя длительность лечения – 10 дней. Балансовая себестоимость поликлиники – 950000 у.е., установленный норматив прибыли – 25%.

Задания:

1. Определить рентабельность поликлиники.

2. Рассчитать цену лечения одного больного в поликлинике.

3. Рассчитать цену поликлинического посещения одного больного.

Эталон решения задачи №1

1. Рассчитаем рентабельность поликлиники:

(Общий годовой доход поликлиники – балансовая себестоимость) х 100% =

Балансовая себестоимость

= (1100150 – 950000) х 100% = 15,8%

950000

2.1. Рассчитаем стоимость лечения одного больного в поликлинике: