26
5.2.Практическая часть
Задание На основе лекционного материала, литературных источников раскрыть
содержание темы и следующих ее вопросов.
1.Управление организационной культурой организации.
2.Развивающая модель организационного поведения.
3.Организационная культура как фактор повышения качества трудовой жизни.
4.Социальная акция и социальный маркетинг: сущность, значение.
5.Спонсорство и филантропия в жизни современной преуспевающей компании.
6.Корпоративная социальная ответственность в современной России: проблемы и перспективы развития.
Эссе на тему «Корпоративный имидж, корпоративная репутация: сущность, значение».
Библиографический список к теме 5
1.Лекционный курс
2.Симхович В.А. Корпоративная социальная ответственность. Философ- ско-управленческие аспекты современного бизнеса - Минск: Дикта,
2011. - 200 с.
3.Благов Ю.Е. Корпоративная социальная ответственность: эволюция концепции. Учебное пособие. - СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ. 2010.– 272 с.
Тема 6. Взаимодействие корпораций с властью и обществом
Цель занятия: изучить взаимоотношения бизнеса с институтами государства и обосновать выбор стратегий взаимодействия корпораций с местным сообществом на основе разработки социальных программ.
6.1. Теоретическая часть
Государство выступает в качестве гаранта свободы предпринимательской деятельности, оно призвано защищать права собственников и права потребителей, рыночную конкуренцию, играет исключительно важную роль в формиро-
27
вании внешней среды, способной обеспечить увеличение конкурентоспособности всей национальной экономики.
Одной из важнейших задач государства является обеспечение благоприятных условий функционирования и развития основных сфер жизнедеятельности общества, в том числе создание и поддержание экономической или произ- водственно-хозяйственной инфраструктуры, т.е. таких базовых отраслей, как энергетика, металлургическая и топливно-энергетическая отрасли промышленности, сельское хозяйство, транспорт, связь, телекоммуникации и т.д.
Государство оказывает существенное влияние на возможности национальных фирм эффективно конкурировать на мировом рынке. Важность этого фактора станет особенно очевидной, если учесть, что конкурентные позиции страны на мировом рынке складываются в соответствии со способностями национальных фирм эффективно конкурировать с иностранными фирмами. Одним из направлений активной поддержки государством конкурентоспособности национальных корпораций является всяческое поощрение их ориентации на экспорт.
Непосредственное вмешательство государства значительно сильнее в предприятиях, имеющих статус естественных монополий и выполняющих функции общественной службы, чем в предприятиях конкурентного сектора. Несмотря на претензии на самостоятельность и независимость от государства, а также определенное сопротивление государственному регулированию экономики, корпорации также не могут обойтись без государственной поддержки и той или иной степени государственного регулирования.
Государство формирует нормативно-правовую, законодательную базу, а также организационно-экономическую среду деятельности предприятий, что обеспечивает повышение эффективности их работы и дает возможность соединять интересы корпораций, общества и государства. Оно формирует и защищает «правила игры» между субъектами рыночных отношений. В целом государственное регулирование экономики призвано обеспечить благоприятную среду для формирования и устойчивого развития современного предпринимательства.
Вкачестве составных элементов оно включает:
1)систему правового обеспечения предпринимательской деятельности;
2)создание и поддержание в надлежащем состоянии инфраструктуры национальной экономической системы;
3)научно-технологическое обеспечение;
4)кадровое обеспечение;
5)стимулирование предпринимательской деятельности и связанной с ней
28
экономической ответственности государственной службы за эффективность государственного регулирования и т.д.
В процессе государственного регулирования бизнеса можно выделить три основных направления:
регулирование деятельности корпораций в целях обеспечения эффективности экономики. Так, упомянем, в частности, антитрестовское законодательство, в основе которого лежат акт Шермана, принятый еще в 1890 г., и акт Клэйтона (1914 г.), целью которых является предотвращение монополизации и соглашений между фирмами о ценах на свою продукцию, которые устанавливались бы ими, независимо от рынка;
регулирование отношений бизнеса и потребителей. Государство определяет ответственность бизнеса в целях зашиты интересов потребителей и следит за четким выполнением законов, защищающих эти интересы;
регулирование действий бизнеса в отношении окружающей среды при помощи таких государственных органов, как, например агентство по охране и защите окружающей среды.
Особо необходимо выделить моральные аспекты отношений между корпорациями и государствами «третьего мира». Во-первых, вложения корпораций в экономику стран «третьего мира» и привнесение ими собственных технических умений не столько способствуют самостоятельному развитию экономики этих стран, сколько ставят их в зависимость от иностранных инвестиций и иностранных компаний. Во-вторых, резко снижается возможность формирования собственной технической интеллигенции в этих государствах, собственного бизнеса и квалифицированных работников. Часто возникает ситуация, когда экономика всей страны «третьего мира» зависит от крупной иностранной корпорации. В-третьих, это проблема справедливой оплаты труда вследствие стремления корпораций платить в странах «третьего мира» за выполнение той же самой работы, что и в собственной стране, гораздо меньшую заработную плату. В-четвертых, это проблема стремления корпораций размещать в развивающихся странах вредные производства, загрязняющие окружающую среду, и потенциально опасные производства, а также уделять гораздо меньше, чем в собственных странах, внимания обеспечению безопасности работников и охране их здоровья. Законы других стран не жестко их регламентируют.
Американский ученый Эдмонд Бурк предлагает рассматривать три возможных стратегии. Первая - построить отношения доверия в местном сообществе. Вторая - отталкиваться от потребностей местного сообщества и пытаться на них
29
реагировать. Третья - разработать программы, которые отвечают потребностям компании и местного сообщества.
Суть первой стратегии заключается в том, что компания открывает и постоянно пополняет своеобразный трастовый счет в местном сообществе. Цель стратегии заключается в том, чтобы, выстраивая отношения с ключевыми игроками на местном уровне, создать своеобразный резерв доверия местного сообщества. Компания пополняет свой трастовый счет и при необходимости использует его в кризисных ситуациях. В этой модели важно признание психологического контракта между компанией и местным сообществом.
Суть второй стратегии состоит в необходимости проявления реакции со стороны компании на те или иные проблемы, возникающие в местном сообществе. Некоторые из них возникают «благодаря» решениям на федеральном уровне, другие проблемы могут быть связаны с деятельностью бизнес-компаний. Например, сокращение объемов производства ведет к возникновению проблемы лишних рабочих рук.
Суть третьей стратегии заключается в программной деятельности компании для создания отношения доверия со стороны местного сообщества. Следовательно, учитывая устоявшуюся мировую практику при формировании политики укрепления взаимоотношений с местным сообществом следует действовать поэтапно:
1)анализ потребностей;
2)разработка стратегии;
3)разработка проектов.
Факторы, оказывающие влияние на формирование региональной социальной стратегии российских бизнес-структур.
1.Размер компании. От крупной компании всегда ожидают больше. Но и уровень договоренностей с властью и гарантий от власти выше.
2.Отраслевая принадлежность. Компании сырьевого сектора более уязвимы в вопросах экологии. Ожидания от этой сферы социальной ответственности и связанные с этим риски достаточно высоки. Часто именно эти компании становятся лидерами в создании инновационных механизмов региональной социальной политики.
3.Социально-экономическое состояние территории. В известной степени, социальная политика компании определяется потребностями региона, в том виде, как они транслируются местной властью или населением. Часто социальная деятельность бизнеса направлена на решение актуальных проблем территорий, совпадающих с запросами самих компаний.
4.Уровень «укорененности» в регионе. Стратегия компании на территории
30
в условиях экспансии нацелена на приобретение (захват) активов. После этого она начинает обеспечивать минимальные или достаточные социальные гарантии для сотрудников, и лишь потом - задумываться об устойчивом развитии в регионе и вкладываться в стратегические проекты в сфере образования, культуры, спорта.
5.Существующие модели отношений с властью в регионе. В условиях зависимости бизнеса от власти его готовность к цивилизованным стандартам более формализованных отношений может наталкиваться на устойчивую неприязнь региональной власти. В этих условиях бизнес вынужден либо соглашаться с существующей моделью отношений, либо пытаться постепенно изменять ситуацию.
6.Степень зрелости руководства компании. Роль личности в истории отношений компании с местной властью велика. Предложить и провести осознанную модернизацию РСП на уровне стратегии, разработать новые принципы и приоритеты под силу сильному лидеру. Риски такого решения всегда велики.
6.2.Практическая часть
Задание На основе лекционного материала, литературных источников раскрыть
содержание темы и следующих ее вопросов:
1.Общество и государство как социальные субъекты, их роль, функции.
2.Отношения между обществом, государством и бизнесом с целью повышения социальной эффективности их взаимодействия.
3.Социальные программы бизнеса и инструменты их реализации на региональном уровне.
4.Выбор стратегии взаимодействия корпораций с местным сообществом.
5.Причины неразвитости малого бизнеса в России.
Эссе на тему «Социально ответственный бизнес как явление в России и мире».
Библиографический список к теме 6
1.Лекционный курс
2.Коротков Э.М. Корпоративная социальная ответственность: учебник для бакалавров / Коротков Э.М., Александрова О.Н., Антонов С.А. и др. – М.:
Юрайт, 2012. – 445 с.