Материал: 2094

6.3. Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность

Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной струк-

туры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Основные черты монополистической конкуренции:

бА ный и долгосрочный периоды. СпросДв условиях монополистической

конкуренции является эластичным по цене, но лишь до определенных пределов. Он намного более эластичен, чем в условиях простой мо-

нополии. Выбор оптимального объема производства, максимизирую-

щего прибыль, аналогичен выбору монополиста. И

111

СибАР с. 27. Вы ор оптимального объема

На р с. 27 отражена кривая спроса для фирмы DSR, кривая рыночного спроса меет олее крутой наклон. Максимизирующий прибыль объем про зводства QSR определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Цену РSR, соответствующую оптимальному о ъему производства, отражает кривая спроса DSR; так как данная цена превышает средние издержки, фирма зарабатывает при ыль, равную

(РSR – ДСSR) QSR.

Если же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения (производить или нет) фирма должна сравнить цену продукции РSRИсо средними переменными издержками АVСSR. Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.

На долговременном этапе получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:

– спрос на продукцию существующих фирм уменьшится, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;

112

– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная

СкриваяспросаDLR будетсоприкасатьсяскривойсреднихиздержек.

В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (эко-

номическая пр быль равна нулю). Наилучший объем для фирмы оп- тивностьределяется так:

MR=MC при Р>ATCmin.

Монопол ст ческая конкуренция и экономическая эффек-

. В отл ч е от цен на совершенно конкурентном рынке равновеснаябАцена монополистической конкуренции превышает пре-

дельные здержки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потреблен е дополнительных единиц продукции, превышает издержки на х про зводство. Кроме того, фирмы на данном типе рынка имеют резервные мощности, следовательно, объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние из-

держки: QLR < Q(ATCmin).

С другой стороны, на ольшинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть невелика, цена и объем производства немного отличаются от тех, которыеДсуществовали бы на рынке совершенной конкуренции. Нельзя также игнорировать ценность разнообразияпродуктов, свойственногомонополистической конкуренции.

–в отрасли присутствуют две или несколькоИконкурирующих фирм, поэтому отрасль не является монополизированной;

–кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэтому в отрасли не действуют правила свободной конкуренции;

–в отрасли функционирует, по крайней мере, одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистическая конкуренция.

Главное отличие совершенно конкурентного рынка от олигополистического состоит в особенностях изменения цен. Если в конку-6.4. Олигополия

113

рентном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии цены меняются не столь часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая «неподвижность» цен обычно встречается, когда фирмы сталкиваются с циклическими и сезонными изменения-

Сми спроса. Подобные колебания спроса заранее учитываются фирма- ми-олигополистами, и последние стараются не изменять цену товара, а реаг ровать на зменения спроса увеличением или уменьшением объема выпускаемых товаров. Обычно фирме выгодно в случае коле- банийспроса менять объем производства, а не цену. Изменение цены, как прав ло, связано со значительными издержками – нужно менять и печатать новые прейскуранты, тратить деньги на оповещение покупателей, не говоря уже о потере доверия клиентов. Удержание цен на одном уровнебАэффект вно только в краткосрочном периоде, для долгосрочного пер ода оно неприменимо (рис. 28).

Рис. 28. КривыеДAVC и MC

в условиях олигополии в краткосрочном периоде

Согласно закону убывающей отдачи, Иесли один из факторов производства (капитал) остается неизменным (напомним, что мы рассматриваем краткосрочный период), то по мере ввода в производство дополнительных единиц переменного фактора (труда) средние переменные издержки начинают падать. Затем они достигают своего минимума, и если не прекратить привлечение новых единиц труда, то AVC начнут возрастать. Но это верно, если мы считаем капитал как нечто неделимое.

Как же ведет себя фирма-олигополист в краткосрочном периоде? Обычно на основе изучения рынка фирмы определяют свою нормальную кривую спроса, которая отражает, какой объем товара в среднем они могут реализовать на рынке при каждой цене. Зная по-

114

тенциальный спрос, они устанавливают оборудование с учетом его ожидаемых вариаций. «Нормальная» кривая спроса используется для определения первоначальной «нормальной» цены товара (рис. 29).

Си бАР с. 29. Не зменность цен при варьировании спроса

Так как лю ая ф рма максимизирует свою прибыль при MR = =MC, а кривые AVC и МС совпадают, то соответствующие значения цены и объема определяются пересечением кривых MR и MC=AVC (А'А). Цена РN – «нормальная» цена. Она берется за основу и в случае изменений спроса (кривые D1 и D2 на рис. 29) не меняется, а объемы продукции уменьшаются (до q1) илиДувеличиваются (до q2).

Следует иметь в виду, что удержание цен целесообразно, если в определенных рамках объема выпуска удается сохранять неизменными средние переменные издержки. Когда фирма имеет классическую U-образную кривую AVC, попытки удержать цену и сократить объем производства (при падении спроса) приведутИк потерям.

Чтобы описать действия фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде, необходимо знать ответную реакцию конкурентов на возможное изменение цен олигополистом. Поскольку их действия не поддаются детерминированию, создать единую теорию поведения фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде пока не удается.

115