Материал: 2094

5. Возможна ли организация экономики как «единой фирмы»? Чем определяются оптимальные границы фирмы?

6. В какой степени цель фирмы заключается в максимизации прибыли? Всегда ли фирма должна стремиться к максимальной прибыли, а не, например, к увеличению выручки, повышению зарплаты

Срабочим, улучшению социальных условий?

Тема 6. РЫНОЧНЫЕ МОДЕЛИ

типом6.1. Рынок совершенной конкуренции.

Характер вза модействия фирм друг с другом на рынке определяется пом рынка (рыночной структурой). Простейшим и исходным рынка является рынок совершенной конкуренции («чистой

конкуренц »), характерными чертами которого являются:

– на рынке вза модействует множество покупателей и продав-

цов;

– предлагаемая ими продукция является однородной;

– фирмы сво одно входят на рынок или покидают его;

– поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме

предложения незначительна, фирмаДприспосабливается к цене, установленной рынком, и не может ее регулировать.

Эффект вность конкурентных рынков бА

Кривая спроса отдельной фирмы на таком рынке совершенно эластична и совпадает с кривой предельного дохода (рис. 19).

И

Рис. 19. График предельного и совокупного дохода

106

Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующим прибыль:

MR = MC.

Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конку-

жиме(миним зац я у ытков). Если Р=МС<AVCmin, то фирма покинет дан- ный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятель-

самоокупаемости (рис. 21). Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде

ности (р с. 22). В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается ф рмой при условии MR=MC=Р= С (рис. 23); фирма получает нормальную при ыль и нулевую экономическую, что связано со ста-

107

угольн ки, условно о означенные В и С, отражают полные убытки, связанные с государственным вмешательством в рыночное ценообразование.

Недостатки рынка совершенной конкуренции:

–в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль как главный источник НТП;

–способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает требованиям современного покупателя;

108

– не может распространяться на производство общественных

благ;

– вытесняется монополиями и олигополистическими структура-

ми.

С

6.2. Монополия. Естественная монополия. Ценовая дискриминация

Монопол я – это фирма-отрасль, производящая продукцию, не

изводства. Вследствие лучшей техническойДоснащенности и большей мощности крупного предприятия происходит повышение производительности труда, а значит, и понижение издержек на единицу продукции.

ния, линии связи, транспортные фирмы). Как правило, подобные естественные монополии находятся в собственности государства или действуют под его контролем. Существование естественных монопо-

лий объясняется особым эффектом, связанным с масштабом произ-

водства – эффектом экономии ресурсов в результате укрупнения про- И

Данная классификация весьма условна: некоторые фирмы-

монополисты принадлежат к нескольким видам сразу. Монополия, продающая продукцию всем покупателям по одной цене, называется

простой.

Монополист, проводящий ценовую дискриминацию, продает свою продукцию разным потребителям по разным ценам.

Ценовая дискриминация проводится:

– по объему покупки (опт и розница);

109

– по доходам и возрасту покупателя. Например, продажа авиабилетов бизнесменам и туристам. Для последних назначена более низкая цена, т.к. они, собираясь в турпоездку, заказывают билеты заранее и могут выбрать более дешевый вид транспорта (спрос эластичен). У бизнесменов срок заказа более короткий (чаще в последний момент), поэтому альтернативы практически нет (спрос неэластичен);

– по разным ценам на внутреннем и внешнем рынках.

Проведя условную дискриминацию, монополист максимизирует

продукцпозволит, при котором предельный доход равен предельным издержкам (см. р с. 26):

MR = MC.

В отл ч е от рынка совершенной конкуренции цена монополи-

Чем более неэластичен спрос на продукцию монополиста, тем больше его монопольная власть, тем больше его прибыль. Так как цена монополиста Pm>Pz (себестоимость QM), величину прибыли характеризует прямоугольник PmmzPz.

110