7.Дайте критическую оценку оратора, а также оцените общую эффективность его выступления в соответствии с рекомендациями.
8.Игра «Испорченный телефон». Выбирается 5 человек из группы. Им сообщается, что в группе будет зачитан текст, который они должны будут передавать друг другу по памяти, не делая никаких записей и пометок. После этого в аудитории остается только один из пятерых, а четверо выходят за дверь. Ему зачитывают текст. Потом приглашается второй участник. Первый сообщает все, что запомнил. Затем приглашается следующий и так далее, пока текст не повторит последний, пятый участник. Сравните исходный вариант с последним. Проанализируйте, как искажалась информация по ходу всех четырех ее передач.
9.Игра «Иностранец и переводчик». В группе выбираются два участника, один из которых играет роль иностранца, а другой – роль переводчика. Остальные выполняют роль журналистов, находящихся на пресс-конференции приехавшего к ним гостя. Журналисты задают ему вопросы, он отвечает. Задача переводчика – кратко и сжато, но при этом точно передать то, что сказал ему «иностранец». Проанализируйте, содержит ли перефразированная информация элементы интерпретации. Насколько успешной была данная интерпретация из уст переводчика?
10.Местный Rotary Club просит Вас – студент вуза – рассказать о проблеме пьянства среди студентов. Руководство клуба узнало из СМИ, что эта проблема стоит очень остро, и они хотели бы услышать Вашу точку зрения. Действительно ли проблема настолько серьезна? Что можно сделать с этим? Подготовьтесь к 15-минутной речи по этой теме
ивыступите перед аудиторией сокурсников и членами клуба.
11.Ролевая игра «Суд над PR». Цель игры: сформировать отношения слушателей к современным PR. Группа делится на три подгруппы: обвинители, адвокаты и судьи. Если 1-2 человека «выпали» из общей массы, то им дается персональное задание написать 5 причин, по которым он стал / не стал заниматься PR. В ходе игры их можно использовать в качестве свидетелей. Одна из групп становится «обвинителями», они должны набрать как можно больше фактов, что PR приносит больше вреда, чем пользы. Вторая группа «защитников» должна предоставить суду как можно больше фактов и аргументов в подтверждение полезности PR, а также эффективности и необходимости в современном обществе. Третья группа – «присяжные» - должны сделать мотивированное заключение по результатам
21
слушаний. Задача этой группы: самим взвесить все «за» и «против», внимательно слушать и замечать сильные и слабые стороны в выступлениях команд, а после публичных выступлений вынести вердикт: «Имеет ли PR право на существование» и проанализировать, какая команда выступала лучше, как были построены выступления команд. Преподавателю достается роль судьи, его задача объявить порядок выступлений, заострять внимание на более важных и дискуссионных моментах и подводить окончательные итоги.
12. Как Вы думаете, какую цель PR пытались достигнуть руководители одного маленького рекламного агентства, выбрав для рекламы его деятельности следующий слоган: «Жирные птицы не летают!»?
13 Немецкий философ Гегель славился своей памятью, краткостью и конкретностью своих высказываний. Эти качества он продемонстрировал немецкой Академии Наук при защите своей докторской диссертации. На листке с его защитной речью было написано… всего три предложения. Какую цель он преследовал?
14.Во времена застоя прессу информировали только о тех случаях угонов советских самолетов, когда гибли люди. В противном случае потенциальный угонщик хорошенько бы подумал, если бы знал, что все страны мира выдают угонщиков или приговаривают их к большим тюремным срокам. Какая цель PR не была достигнута?
15.В начале века дрессировщики братья Дуровы сначала выступали
вцирке вместе, а потом рассорились. Владимир Дуров начал писать на афишах: «Дуров-старший». Как должен был поступить его брат Анатолий и что по смыслу он должен был написать на афишах?
16.После ураганов крупные американские фирмы продают стройматериалы без торговой наценки из расчета: себестоимость + транспортировка. Почему?
17.Объясните следующий факт: почему научные опыты Луиджи Гальвани в XVIII веке о подергивании лапки умершей лягушки стали широко известны публике? Добавим, что многие другие его работы о строении костей, строении птиц и акушерстве остались неизвестными.
22
18.Во время правления Екатерины II разразилась эпидемия оспы. Погибло множество людей, в стране нарастала паника. Однако через некоторое время Екатерина II узнала, что за границей появился врач, который разработал вакцину от этой болезни. Вышел указ, согласно которому все должны были сделать прививку. Но испуганные люди отказывались от вакцинации. Как поступила императрица и какой цели она хотела достигнуть?
19.Пример из английской истории. Перед сражением все моряки из эскадры адмирала Нельсона писали письма на Родину. И вот на фрегате поднялись паруса, и он отчалил от берега. Выяснилось, что молодой моряк, собиравший почту, в спешке забыл опустить собственное письмо. Почти одновременно об этом узнали дежурный офицер и адмирал Нельсон. Что сделал согласно уставу офицер и как, на Ваш взгляд, поступил адмирал Нельсон? Какую цель PR он должен был достигнуть?
20.Во время хрущевской оттепели власти, по сути дела, развернули мощную PR-кампанию по «разоблачению» сталинских репрессий. В газетах появились выражения: «Берия – немецкий шпион!», главный «нквдэшник» Сталина, «Кровавое здание на Лубянке» и т.п. Какова была цель этой PR-кампании?
21.Рекламная кампания фирмы по продаже автомобилей «Авис» имела большой успех, хотя в ней открыто признавались, что они лишь фирма… №2. Какую цель PR успешно достигли руководители фирмы?
22.Проанализируйте содержание местных ежедневных газет. Поищите информацию, источником которой стали PR-специалисты. Составьте график на основании результатов Вашего исследования и сделайте выводы.
23.Редактор журнала «GLAMOUR» однажды сказал: «При прочих равных условиях, если речь будет идти о двух торговых марках, известных всей стране, и одна из них будет готова разместить у нас свою рекламу, то мы будем работать именно с ней». Согласны ли Вы с этим мнением? Аргументируйте Ваше мнение. Какие еще критерии можно было бы использовать. Какие еще критерии можно было бы использовать при выборе темы для публикации?
23
24.Общенациональный журнал, посвященный вопросам бизнеса, решил подготовить материал о Вашей компании, которая отличается динамичным стилем руководства и внедрением новых технологий в производственный процесс. На следующей неделе к Вам приедут журналист и фотограф. Как бы Вы подготовились к их визиту, занимая должность PR-директора?
25.Исламская ассоциация открыла в здании бывшего склада мечеть и школу. Этот район предназначен для малого бизнеса, но группе мусульман-активистов удалось получить разрешение на переустройство помещения от местного бюро планирования. В реконструкцию здания было вложено около 1 млн. долларов, и теперь оно полностью приспособлено для новых нужд. Однако расположенная на противоположной стороне улицы компания выступает против такого использования бывшего склада, заявляя, что школе здесь находиться опасно, и лоббирует в городском совете отмену решения, принятого бюро планирования. Исламская ассоциация решила встретиться с редколлегией местной газеты, чтобы объяснить свою позицию и попросить журналистов поддержать идею сохранения школы именно в этом месте. Напишите докладную записку, в которой объясните, какие шаги Вы предпримете, чтобы попросить о такой встрече и подготовиться к ней.
26.Учитывая необходимые характеристики корпоративного имиджа, попробуйте разработать концепцию имиджа: 1) собственной организации, 2) завода по изготовлению минеральной воды, 3) магазина, продающего компьютеры, 4) рекламного агентства, 5) банка.
27.В. Жириновский в своей книге «Последний бросок на юг» мечтает выйти к Индийскому океану и Средиземному морю без применения силы. Он утверждает, что «миллионам людей от этого станет лучше», хотя для достижения цели придется расчленить Афганистан, Иран, и Турцию. Почему подобного рода заявления достигают своих целей при всей их абсурдности?
28.М. Тэтчер постоянно использовала свой излюбленный стереотип – сравнивала национальную экономику и домашнее хозяйство. Она постоянно подчеркивала, что регулярно готовит мужу завтрак, несмотря на статус и занятость, любила фотографироваться у плиты и с веником в руках. Она часто употребляла вместо абстрактных слов «монетаризм», «этатизм» конкретные слова – «здоровые деньги»,
24
«дух предпринимательства». Благодаря этому она сумела создать имидж рачительной и экономной хозяйки в политике. Но внешняя простота имиджа была обманчивой. Какую другую, более сложную, роль М. Тэтчер маскировала под внешней простотой имиджа?
29.Б. Немцов поспорил с известным журналистом А. Венедиктовым в эфире радиостанции «Эхо Москвы» на две зарплаты вице-премьера, что Немцов сохранит свой пост не менее двух лет. Но судьба распорядилась иначе, и спор был им проигран. Через два года снова в эфире Немцов отдает публично Венедиктову 14200 рублей. Как это могло сказаться на имидже политика?
30.А. Собчак, будучи мэром Санкт-Петербурга, неоднократно заявлял, что это город для богатых людей. Он давал советы: просителям продавать свои квартиры и уезжать в города попроще. Эти слова из уст
вуста передавались по городу. Как это сказалось на имидже политика?
31.Правительство Татарстана подготовило к публикации Конституцию республики. Но возникло очень много острых вопросов. На каком языке публиковать: русском или татарском; если на двух языках, то какой должен идти первым. Какое решение было принято правительством для сохранения позитивного имиджа?
32.Психологи констатируют, что для большинства людей даже любимая работа является источником переживаний. Главными стрессогенами являются страх безработицы, постоянная перегруженность, жесткий график работы, социальная и личная незащищенность. Наметьте индивидуальные стратегии преодоления каждого из этих неблагоприятных факторов.
33.Как Вы думаете, плодотворнее и успешнее менеджер, который управляет бизнесом единолично, или тот, который имеет в подчинении несколько функциональных помощников?
34.В небольшой организации, занимающейся редакционной и издательской деятельностью, в офисе работало 5 сотрудников. Отношения внутри коллектива, в основном, были теплые, даже дружеские. Но в определенный период начались проблемы с финансированием организации. На этой стадии сотрудники компании уделяли работе больше времени и старались помочь ситуации. Когда
25