-механизмы воздействия PR на отдельную личность и на различные типыаудитории;
-современные информационные технологии, используемые службами PR;
-основные принципы организации PR-деятельности в политике, бизнесе, административной сфере;
-основные стратегии и тактики борьбы с кризисами, возникающими у организаций;
-основные процедурные технологии, применяемые в PR-практике;
-место и роль наук коммуникативного цикла для организации работы PR.
2. Уметь:
- соотносить полученные знания и навыки с будущей профессиональной деятельностью;
-самостоятельно и творчески использовать полученные теоретические знания в процессе последующего обучения, а также для выработки собственной мировоззренческой позиции в отношении коммуникационного пространства, в котором он находится в настоящее время.
3.Владеть
-специальной терминологией и лексикой данной дисциплины;
-применяемыми в Пиар-практике, способами воздействия на различные типы аудитории;
-основными приемами убеждающей коммуникации;
-методикой подготовки публичных выступлений;
-основными формами взаимодействия со СМИ;
-основными процедурными технологиями PR;
-некоторыми специальными приемами профессиональной деятельности, заимствованными у наук коммуникативного цикла.
6
1. Роль и место связей с общественностью в современном обществе
Основные подходы к пониманию целей и задач PR как инструмента стратегического управления. Цели и задачи в развитии PR. Основные принципы связей с общественностью. Виды связей с общественностью.
2. История становления и развития PR
Западные и Российские научные школы в понимании PR.
3. PR в России
Основные направления и принципы деятельности Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
Ключевые слова
Контент-анализ, рейтинговые оценки, мониторинг, респондент, спонсоринг, связи с общественностью, PR-акции, бизнес-рилейшнз, реклама, пресс-кит, обратная связь, двусторонняя коммуникация.
Темы рефератов:
1.Ранние формы коммуникаций.
2.Виды письменных и устных связей с общественностью в период античности.
3.США как колыбель развития связей с общественностью.
4.Эффективные корпоративные кампании.
5.Западная точка зрения на рекламу.
Контрольные вопросы:
1.В чем сущность понятия «связи с общественностью» как экономической категории и функции управления?
2.Каковы главные сферы использования методов связей с общественностью в современном мире?
3.Каковы тенденции PR в начале XXI в.?
4.Каковы общие принципы установления и поддержания связей с общественностью?
5.Каковы общие правила коммуникационной политики фирмы?
6.В чем состоят основные задачи организации при установлении и поддержании связей с общественностью?
7
Литература
1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.
2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.
3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.
4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.
5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.
6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.
Тема 1.2. Пиар как вид коммуникативной деятельности
икак профессия
1.Основные каналы коммуникации
Официальные и неофициальные каналы. Наборы инструментов для каждого канала. Интернет-пиар
2. PR, реклама и пропаганда: сходства и отличительные особенности.
Приемы убеждающей коммуникации.
3. Влияние PR на личность и различные типы аудитории
Виды устных выступлений. Методика подготовки публичных выступлений. Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью.
Ключевые слова
Общественность, целевые и приоритетные группы, организация, лидер мнения, коориентация, когруэнция, установки, потребности, метатехнологии, внешняя и внутренняя среда организации.
Темы рефератов:
1.Особенности работы с общественностью в России
2.Механизм манипуляции общественным мнением
3.Воздействие общественного мнения на принятие политических решений
4.Правила изменения установки общественного мнения
5.Факторы, влияющие на индивидуальные ориентации
8
Контрольные вопросы:
1.Каковы общие правила коммуникационной политики?
2.В чем особенности профессиональной подготовки специалистов по связям с общественностью?
3.В чем заключаются основные нормы и правила профессионального поведения специалистов по связям с общественностью?
Литература
1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.
2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.
3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.
4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.
5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.
6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.
1.Общие особенности коммуникативного пространства. Виды и модели коммуникации
Интерперсональная, межличностная, групповая и массовая коммуникации. Линейная коммуникация. Интерактивная модель. Трансакционная модель.
2.Формирование коммуникативного пространства методами паблик рилейшнз. Коммуникативные кампании.
Создание мифов и антимифов. Информационный статус организации и лидера. Манипуляции в сфере общественного мнения.
3.Модель работы в коммуникативном пространстве современного государства
Этапы построения. Методы управления. Варианты первоочередных проблем.
9
Ключевые слова
Общественность, коориентация, интерперсональная коммуникация, медиапланирование, медиабриф, гострайтер
Темы рефератов
1.Механизмы конструирования новостной информации.
2.Виды PR-текстов и особенности их составления.
3.Копирайтер как профессия.
4.Особенности управления новостной политикой.
Контрольные вопросы
1. Укажите последовательность действий коммуникативного процесса.
2.К каким видам и моделям коммуникаций относятся: рекламные сообщения, массовые PR-мероприятия, средства массовой информации, приказ начальника?
3.Назовите типы средств коммуникации.
4.Укажите приемы конструирования новостной информации.
5.Каковы основные цели и место пресс-релиза в общей совокупности информационных материалов, готовящихся в компании?
6.В чем заключаются общие правила и особенности подготовки пресс-релизов?
7.Каковы основные преимущества и особенности использования электронных средств массовой информации при организации связей с общественностью?
Литература
1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.
2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.
3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.
4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.
5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.
6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.
10