Материал: volkov_sk_marketingovoe_prodvizhenie_rossii_kak_turistichesk
пенной, экспоненциальный, линейной фильтрацией) следует выбирать
в зависимости от типа имеющихся данных. Для более точного прогноза необходимо иметь более 10 выборок наблюдаемого параметра. Следует рассмотреть более подробно возможность трендового прогнозирования для собранных статистических данных.
Многочисленные исследования о потенциальных возможностях российской туристской индустрии позволяет сделать вывод о том, что имеющийся значительный туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере. Для прогнозирования возможных вариантов развития индустрии туризма и гостеприимства в РФ проведен анализ текущего состояния туристского рынка. В 2011 году Российскую Федерацию посетили 20,6 млн. иностранных граждан, из которых около 18 процентов прибыли с туристскими целями, тогда как, согласно прогнозу Всемирной туристской организации, являющейся специализированным учреждением Организации Объединенных Наций, Российская Федерация при соответствующем уровне развития туристской инфраструктуры способна принимать в год до 40 млн. иностранных туристов. На рис. 2.1 представлена гистограмма соотношения количества иностранных туристов от года, и по виду полученной зависимости видно, что необходимо использовать линию тренда
с линейной фильтрацией по двум точкам данных: Ft = At + At−1 + ...+ At−n+1 . n
В целом же анализ линии тренда позволяет сделать вывод о том, что динамика международных туристских прибытий в Россию характеризуется как устойчиво поступательная. Резкое сокращение числа иностранных туристов в 2009 г. объясняется всемирным финансовым кризисом 2008–2009 гг., что вызвало сокращение доходов, а, как следствие, отложенный спрос на туристские товары и услуги.
45
Рис. 2.1. Количество международных туристов, посетивших Россию в 2006–2011 гг. (млн чел.)
И с т о чн и к : авторский
Расходы иностранных туристов в России за восемь месяцев 2012 года выросли на 16 %, следует из доклада Всемирной туристской организации. Таким образом, Россия оказалась на восьмом месте по росту доходов от туризма в мире. Больше всего доходы от туризма выросли в Японии (на 48 %), Швеции (на 26 %), Южной Африке (на 26%), Республике Корея (на 26 %), Индии (на 23 %), Гонконге (на 17 %), Таиланде (на 17 %) и в России (+16 %). Всего же за 2011 г. доходы России от туризма составили 11,4 млрд долл., что при имеющемся потенциале страны, не может рассматриваться как положительный показатель. Анализ линии тренда с линейной фильтрацией позволяет сделать вывод о том, что динамика доходов, полученных Россией от индустрии туризма, весьма не стабильна и характеризуется неустойчивыми колебаниями (рис. 2.2).
46
Рис. 2.2. Доходы, полученные Россией от индустрии туризма, 2006–2011 гг. (млрд долл.)
И с т о чн и к : авторский
На фоне неустойчивой динамики въезда иностранных туристов в Россию темпы выезда россиян за границу выглядят весьма устойчивыми и стабильно увеличивающимися (рис. 2.3). В 2011 году за границу с различными целями выехало 43,7 млн человек. В среднем число выезжающих россиян за границу увеличивается на 12–13 % в год. Как итог, в современной российской индустрии туризма сложилась и активно развивается тенденция оттока российских туристов на отдых за границу. Сегодня выездной туризм доминирует над въездным, и если не изменятся условия развития туризма в России, как показывает прогноз на два периода степенной линии тренда, эта тенденция будет продолжаться по нарастающей. Главным негативным последствием в сложившейся ситуации является тот момент, что вместе с оттоком российских туристов за границу происходит
47
активный отток капитала; в первую очередь наблюдается вывоз иностранной валюты за рубеж, что, естественно, не может положительно сказываться на развитии не только индустрии туризма, но и всей экономической системы в целом.
Рис. 2.3. Количество россиян, выехавших за границу в 2006–2011 гг. (млн чел.)
И с т о чн и к : авторский
Автором на основе эмпирического исследования и контент-анализа было установлено долевое соотношение видов туризма, которые пользуются у иностранных туристов наибольшим спросом (рис. 2.4).
48
5 %
4 %
3 %
52 %
31 %
Рис. 2.4. Процентное соотношение видов туризма, пользующихся спросом у иностранных туристов
И с т о чн и к : авторский
Сегодня быстрыми темпами происходит дифференциация туристского продукта по сегментам и нишам. Следует отметить, что не все из них активно развиваются в России. Тем не менее есть ряд видов туризма, которые растут быстрыми темпами и которые могут получить широкое развитие в индустрии туризма РФ. К таким видам туризма, на взгляд автора, относятся: бизнес-туры (бизнес-путешествия); экскурсионный и познавательный туризм; активные виды отдыха; развлекательные туры; экологический туризм; событийный туризм.
Для России въездной бизнес-туризм сегодня играет важнейшую роль. Согласно данным Федерального агентства по туризму РФ, 52 % прибывающих в Россию туристов имеет целью поездки бизнес. Этот показатель еще более значителен, если учесть сложность с оформлением российской визы, в результате чего часть бизнес-туристов приезжает как обычные туристы. Уровень бизнес-контактов с различными странами, конечно,
49