Материал: volkov_sk_marketingovoe_prodvizhenie_rossii_kak_turistichesk
С. К. ВОЛКОВ
МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ РОССИИ КАК ТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ
МИНИСТ ЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УН ИВЕРСИТЕТ
С. К. Волков
МАР КЕТИНГОВОЕ ПРОДВ ИЖЕНИЕ РОССИИ КАК ТУ РИСТИЧЕСК ОГО НАПРАВЛЕНИЯ
Монография
Волгоград
2016
1
ББК У291.3
Издание выполнено при финансовой поддержке РГНФ проект № 16-12-34004
Рецензенты:
кафедра «Маркетинг» ВолГУ, зав. кафедрой, д-р экон. наук профессор Д. П. Фролов;
ведущий научный сотрудник Института экономики УрО РАН, д-р экон. наук доцент И. С. Важенина;
зам. директора по научной работе, Почетный работник науки и техники РФ, д-р экон. наук профессор кафедры «Экономика и финансы» Краснодарского филиала Финансового университета
при Правительстве РФ С. И. Берлин
Печатается по решению редакционно-издательского совета Волгоградского государственного технического университета
Волков, С. К.
Маркетинговое продвижение России как туристического направления : монография / С. К. Волков ; ВолгГТУ. – Волгоград, 2016. – 128 с.
ISBN 978-5-9948-2117-6
Туризм оказывает значительный эффект на экономическое и социальное развитие территории, поэтому развитие индустрии туризма становится приоритетной экономической задачей. В работе представлен анализ теоретикометодических подходов к формированию маркетинговой стратегии продвижения страны как туристического направления. Проведен анализ особенностей маркетингового продвижения национального турпродукта России на внутреннем и внешнем рынках. Предложены практические рекомендации по разработке маркетинговой стратегии продвижения российского турпродукта на международные рынки.
Рекомендуется для аспирантов, научных работников, преподавателей в процессе изучения современных проблем формирования и функционирования туристских территорий.
Ил. 16. Табл. 2. Библиогр.: 97 назв. |
|
ISBN 978-5-9948-2117-6 |
© Волгоградский государственный |
|
технический университет, 2016 |
|
© С. К. Волков, 2016 |
2
ВВЕДЕНИЕ
Внастоящее время индустрия туризма является одним из ключевых факторов социально-экономического развития большинства развивающихся и индустриально развитых стран, внося существенный вклад в создание рабочих мест, привлечение иностранных инвестиций и валюты, а также способствует развитию среднего и малого бизнеса. В условиях повышенной конкуренции между территориями за привлечение большего числа туристов, местные власти все чаще прибегают к маркетинговым механизмам
иинструментам конкурентной борьбы.
Вусловиях деиндустриализации российской экономики, большинство регионов стремится развивать сферу услуг. Одной из перспективных отраслей считается индустрия туризма. Все большее число российских городов выделяет индустрию туризма в качестве ключевой отрасли народного хозяйства, способствующей повышению уровня жизни населения и экономическому росту.
Российская Федерация обладает высоким туристско-рекреационным потенциалом. На ее территории сосредоточены уникальные природные
ирекреационные ресурсы, объекты национального и мирового культурного и исторического наследия, проходят важные экономические, культурные, общественные и спортивные события. Во многих регионах представлен широкий спектр потенциально привлекательных туристских объектов
и |
комплексов, пользующихся большой популярностью у российских |
и |
иностранных туристов. Наличие разнообразных туристско- |
рекреационных ресурсов страны позволяет развивать практически все виды туризма, в том числе рекреационный (пляжный), культурно-
3
познавательный, деловой, активный, оздоровительный и экологический туризм, а также морские и речные круизы, сельский туризм и др.
Данная работа представляет собой авторскую попытку анализа особенностей использования различного инструментария продвижения РФ как туристского направления на международном туристском рынке и выработки практических рекомендаций по разработке маркетинговой стратегии продвижения российского турпродукта на международные рынки.
В первой главе «Теоретические основы маркетинговых технологий продвижения туристских продуктов» рассматриваются общие вопросы продвижения национального туристского продукта через призму концепции маркетинга территорий. Был произведен бенчмаркинг зарубежных методов продвижения территорий и выявлены перспективные направления для внедрения успешного опыта в практику маркетингового позиционирования российских регионов.
Был проведен анализ зарубежного опыта функционирования национальных туристских администраций в процессе продвижения национального туристского продукта, на основании которого обосновывается необходимость создания региональных туристских администраций в муниципальных образованиях для развития региональной индустрии туризма РФ. Показаны основные преимущества от развития системы муниципальных туристских администраций для развития региональной индустрии туризма.
Во второй главе «Анализ российского туристского рынка и способов его продвижения» на основе мета-анализа, анализа первичных статистических данных, контент-анализа научной литературы и стратегических программных документов, а также метода статистического прогнозирования был осуществлен анализ тенденций развития российской индустрии туризма. В ходе исследования были проанализированы следующие показатели: количество российских туристов, выехавших за рубеж; количество иностранцев, посетивших Россию: доходы, полученные Россией от ино-
4