Дипломная работа: Влияние образа медийных личностей на поведение потребителей

Таблица 20. Оценка ролика Lays Улыбка(Неинтересный)

Что касается оценки критерия «обычный», мнения респондентов разделились. Мужчины посчитали более обычным ролик без участия певца, а женщины, напротив, более склонны считать обычным рекламный ролик с Тимати. Группы разного возраста также разошлись во мнениях относительно данного критерия. Респонденты до 35 лет посчитали более обычным ролик с Тимати, а люди старше 35, наоборот больше проголосовали за ролик номер два.

Таблица 21. Оценка ролика Lays Тимати(Обычный)

Таблица 22. Оценка ролика Lays Улыбка (Обычный)

Более интересным обе группы респондентов посчитали ролик без участия звезд. Среди мужчин показатели для двух роликов различаются всего на 1,5%, а среди женщин более интересным второй ролик считают на 28,1% респондентов больше, чем первый. Респондентам младше 35 показался более интересным второй ролик бренда Lays. В группе старше 35 лет у двух роликов одинаковые оценки.

Таблица 23. Оценка ролика Lays Тимати (Интересный)

Таблица 24. Оценка ролика Lays Улыбка(Интересный)

Первый ролик не оценил как «впечатляющий» ни один респондент, а второй ролик среди женщин отметили 9,9%, а среди мужчин 2,5%.Что касается возрастных групп, первый ролик также не получил ни одной оценки «впечатляющий» ни от одной из групп. Второй ролик больше оценили более старшие респонденты.

Таблица 25. Оценка ролика Lays Тимати (Впечатляющий)

Таблица 26. Оценка ролика Lays Улыбка(Впечатляющий)

Большую оценку «раздражающий» от обоих групп респондентов получил ролик с Тимати.В возрастных группах также первый ролик больше не понравился респондентам. При этом ролик с Тимати более раздражающим назвали люди старше 35 лет.

Таблица 27. Оценка ролика Lays Тимати(Раздражающий)

Таблица 28. Оценка ролика Lays Улыбка(Раздражающий)

Таким образом, в целом респонденты более положительно оценили ролик, где не принимала участие знаменитость. При этом, значимых различий в оценках женщин и мужчин мы не наблюдаем. Такая оценка ролика может быть связана с неоднозначным имиджем Тимати, которого бренд Lays выбрал в качестве медийного лица для рекламы своего продукта. Отсюда вытекает одна из проблем селебрити-маркетинга: очень сложно подобрать на роль представителя бренда селебрити, которая бы имела сугубо положительный имидж у всех категорий интересов, даже внутри целевой аудитории продукта.

Что касается возрастных различий, в целом ролик с Тимати не очень понравился людям более старшего возраста. В критериях, несущих положительный смысл, эти респонденты ставили оценки меньше, чем представители другой группы. При этом за критерий «раздражающий» проголосовало на 10% больше людей, чем в группе младше 35 лет. Второй ролик больше понравился группе младше 35 лет, однако, наивысшую оценку «впечатляющий» присвоили респонденты из более старшей группы.

Перейдем к оценке следующей пары роликов бренда Билайн. И мужчины, и женщины более «привлекательным» считают ролик без участия Сергея Светлакова. За него отдано 22,5% и 31% у мужчин и женщин соответственно. Среди разных возрастных групп также предпочтение отдано первому ролику.

Таблица 29. Оценка ролика Билайн Party (Привлекательный)

Таблица 30. Оценка ролика Билайн Светлаков (Привлекательный)

Что касается второго показателя «скучный», он более высокий у ролика без знаменитости. То есть ролик со Светлаковым в данном случае оценен респондентами более положительно. 98,6% женщин и 87,5% мужчин не считают данный ролик скучным. В разных возрастных группах мнения разделились. Респонденты младше 35 считают менее скучным ролик с Сергеем Светлаковым, а старше 35 наоборот назвали его более скучным.

Таблица 31. Оценка ролика Билайн Party(Скучный)

Таблица 32. Оценка ролика Билайн Светлаков(Скучный)

Более оригинальным респонденты обоих групп также посчитали ролик с участием Сергея Светлакова. Его оценка выше в двух группах на величину около 10%. Респондентам старше 35 лет показался более оригинальным ролик номер два, причем первому ролику ни один респондент не поставил такую оценку. Люди младше 35 также отдали предпочтение второму ролику, но разрыв в оценках с первым роликам не является слишком большим.

Таблица 33. Оценка ролика Билайн Party (Оригинальный)

Таблица 34. Оценка ролика Билайн Светлаков(Оригинальный)

Неинтересным мужчины больше считают ролик с участием знаменитости, а женщины, наоборот, посчитали первый ролик более неинтересным, чем второй. Однако, в целом, оба ролика по данному критерию были оценены респондентами скорее отрицательно, то есть в целом показались интересными. Что касается возрастных групп, в обоих группах наименее интересным оказался ролик номер два с Сергеем Светлаковым.

Таблица 35. Оценка ролика Билайн Party(Неинтересный)

Таблица 36. Оценка ролика Билайн Светлаков(Неинтересный)

Респонденты поставили показателю «обычный» довольно низкие баллы для обоих роликов, но, если сравнивать их между собой, то в разных группах респондентов нет единодушия. Женщины оценили данный показатель более высоко для ролика со Светлаковым, а мужчины для первого ролика без участия звезд. Среди возрастных групп мнения разделились. Респонденты младше 35 считают более обычным ролик номер два, хотя разрыв между первым и вторым роликом не очень большой. Представители второй группы посчитали обычным первый ролик без участия звезды.

Таблица 37. Оценка ролика Билайн Party (Обычный)