Дипломная работа: Влияние образа медийных личностей на поведение потребителей

Таблица 38. Оценка ролика Билайн Светлаков (Обычный)

Что касается критерия «интересный», мужчины более высоко оценили ролик с участием юмориста, а женщины музыкальный ролик Билайн без участия селебрити. В возрастных группах оба ролика больше понравились респондентам до 35 лет. При этом в группе старше 35 обоим роликам даны одинаковые оценки по этому критерию.

Таблица 39. Оценка ролика Билайн Party(Интересный)

Таблица 40. Оценка ролика Билайн Светлаков (Интересный)

В данном критерии между группами респондентов опять не наблюдается единодушия. Женщин больше впечатлил первый ролик, где не принимал участия Сергей Светлаков, а мужчины, наоборот, остались под большим впечатлением от ролика с участием артиста. Респонденты до 35 оказались более впечатлены обоими роликами. Второй ролик вообще не получил оценки по этому критерию от группы более старшего возраста.

Таблица 41. Оценка ролика Билайн Party(Впечатляющий)

Таблица 42. Оценка ролика Билайн Светлаков (Впечатляющий)

Последний критерий большинство оценило отрицательно. Ни один из роликов не получил большую оценку «раздражающий» ни от одной из групп. Однако, более раздражающим оказался ролик номер два, где принимает участие юморист.Для более молодой аудитории более раздражающим оказался второй ролик. Другая группа также отметила его как более раздражающий, при этом полностью отрицательно оценив первый ролик по этому критерию.

Таблица 43. Оценка ролика Билайн Party (Раздражающий)

Таблица 44. Оценка ролика Билайн Светлаков (Раздражающий)

Из данного анализа можно сделать вывод о том, что ролик с участием знаменитости оказался более высоко оценен по критерию «оригинальность», оказался менее «скучным» для респондентов, чем другой ролик, однако вместе с тем, респонденты единодушно признали его более раздражающим, чем второй ролик.

Между группами респондентов наблюдаются определенные различия в отношении к представленным роликам. Женщинам ролик без знаменитости показался более привлекательным, впечатляющим и интересным, но вместе с тем более скучным и менее оригинальным. Также, можно заметить что в критериях, где между группами респондентов наблюдались расхождения в мнениях, женщины всегда отдавали предпочтение ролику без участия звезды.

Респондентам более старшего возраста в целом больше понравился ролик номер один без участия звезды. Назвав этот ролик менее оригинальным и более обычным (что скорее нейтральная оценка, а не негативная), респонденты все равно отметили его как менее раздражающий и более впечатляющий. Более молодые опрошенные не выбрали какой-то один ролик из этой группы. Их оценки одинаково подмечали слабые и сильные стороны обоих роликов.

Перейдем к оценке третьей группы роликов брендов Любимый и Добрый. По критерию «привлекательный» среди мужчин лидирует ролик бренда Добрый, где не используется образ медийной личности.Женщины также больше оценили первый ролик. Среди возрастных групп более привлекательным для обоих оказался ролик бренда Добрый.

Таблица 45. Оценка ролика Добрый (Привлекательный)

Таблица 46. Оценка ролика Любимый (Привлекательный)

Более скучным мужчины посчитали ролик бренда Добрый. Женщины наоборот посчитали скучным второй ролик, хотя разница в процентах не очень велика (11,3% для ролика бренда Добрый и 12,7% для бренда Любимый). Однако, обе группы респондентов поставили двум роликам низкие оценки по этому критерию. Следовательно, в целом оба ролика не посчитали скучными. Среди возрастных групп мнения разделились. Более молодые респонденты назвали более скучным ролик Добрый, а более старшие наоборот, ролик Любимый.

Таблица 47. Оценка ролика Добрый (Скучный)

Таблица 48. Оценка ролика Любимый (Скучный)

Что касается критерия «оригинальный», обе группы респондентов посчитали более оригинальным ролик бренда Любимый. Такую оценку ему поставили 20% мужчин и 19,7% женщин против 10% и 11,3% соответственно для ролика бренда Добрый. По данному критерию среди обоих возрастных групп лидирует ролик номер два с участием известной актрисы.

Таблица 49. Оценка ролика Добрый (Оригинальный)

Таблица 50. Оценка ролика Любимый (Оригинальный)

Более «неинтересным» обоим группам показался ролик бренда Любимый с участием известной актрисы. Тоже самое можно наблюдать и в двух группах разного возраста.

Таблица 51. Оценка ролика Добрый (Неинтересный)

Таблица 52. Оценка ролика Любимый (Неинтересный)

Более стандартным роликом респондентам показался ролик бренда Добрый. Критерий «обычный» отметили как подходящий к ролику 40% мужчин и 28,2% женщин. У второго ролика оценка этого показателя составила 30% мужчин и 22,5% женщин. Респонденты младше 35 лет назвали более обычным ролик Добрый, но разрыв в оценках между двумя роликами небольшой. Более старшая аудитория тоже сделала такой выбор, при этом не поставив ролику Любимый ни одной оценки «обычный».

Таблица 53. Оценка ролика Добрый (Обычный)

Таблица 54. Оценка ролика Любимый (Обычный)

Ролик бренда Добрый респонденты обоих групп оценили как более интересный. Причем женщины поставили данному ролику намного более высокую оценку по этому критерию, чем второму. Интересным ролик номер один назвали 31% женщин, а второй ролик почти в два раза меньше, всего 16,9%. Для более старшей аудитории оба ролика оказались одинаково интересными, а более молодой аудитории больше понравился ролик сока Добрый.

Таблица 55. Оценка ролика Добрый (Интересный)