Во второй главе" Анализ использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга на примере ОАО «М.Видео» рассмотрена организационно-экономическая характеристика объекта исследования, проанализирована товарная политики компании, и предложены рекомендации по совершенствованию использования товара.
Осуществление товарной политики М.Видео предусматривает решение следующих вопросов:
оптимизация ассортимента;
установление темпов обновления ассортимента в целом;
определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе;
регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками;
определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента;
планирование выхода на рынок с новыми товарами;
выбор времени выхода на рынок с новыми товарами;
поддержание оптимальных сроков
изъятия из программы морально устаревших товаров.
Список
использованной литературы
1. Азоев Г.Л.- Маркетинговые исследования: учеб пособие - М.: ЗАО Финстатинформ, 2012. - 120 с.
. Артюхова Т.З.-Маркетинг: учебное пособие - 3-е изд.,2011. -57 с.
3. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: учебное пособие - М.: ИНФРА-М, 2012. - 258с.
. Березин И. С. -Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение - 3-е изд., испр. и доп. - Москва: Вершина, 2008. - 480 с.
5. Брассингтон Ф., Петтитт С.-Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. - М.: Бизнес Букс, 2014.
6. Григорьев М.Н.-Маркетинг: уч. 4-е изд., дом - М.: «Юрайт», 2012 - 464с.
. Котлер Ф.-Основы маркетинга/ Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2012. - 726 с.
8. Захаров С.В., Сербиновский Б. Ю., Павленко В.И.- Маркетинг: учебник- Изд.2-е, доп. и перераб. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2009г.-87с.
9. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н.- Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. - М.: Геотар-Медиа, 2014. - 208 с.
10. Нагапетьянц Н. А.- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.
11. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. - 652 с.
12. Токарев, Б.Е.- Маркетинговые исследования: учебник - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Магистр: ИНФРА-М, 2011. - 508 с.
13. Цветкова А.Б.- Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // <http://www.my-market.ru/market__171.html>
14. Аналитический обзор рынка бытовой техники и электроники- выпуск №7, за 2015 год.
15. Годовой отчет ОАО "М.видео " за 2015 год. - М., 2015.
. Консолидированная финансовая отчетность за год, закончившийся 31 декабря 2015 года «Общество ограниченной ответственности «М.видео Менеджмент» и дочерние предприятия.
17. www.mvideo.ru