Способы монетизации научно-популярных изданий - одна из острейших проблем данного сегмента массмедиа. На наш взгляд, журнал «Популярная механика» эффективно реализует свои рекламные возможности, что может послужить темой отдельного исследования. По нашим подсчетам, количество рекламы в журнале в среднем составляет около 30% всей площади журнала. При этом 14% журнала занимают явные рекламные сообщения, а остальные 16% составляют отдельные рубрики или материалы, в которых упоминаются различные продукты с указанием, где их можно приобрести, а также совместные проекты, партнерская и нативная реклама. Например, материал, косвенно рекламирующий машинное масло известной марки, может представлять собой научно-популярную статью о технологии синтеза жидких углеводородов из природного газа21. А репортаж, посвященный устройству маяков, расположенных на берегу Ладожского озера и Финского залива, может одновременно являться тест-драйвом нового внедорожника, на котором перемещался автор текста22. Подобные материалы зачастую гармонично вписываются в общее нерекламное содержание журнала.
Выводы
Изученная тематическая направленность издания «Популярная механика» позволяет отнести его к типу универсального научно-популярного журнала с техническим уклоном. По функциональной специфике «Популярная механика» соответствует категории «рекреативная журнальная периодика», способствующей организации «полезного досуга» своей аудитории (Шостак, 2009).
Журнал ориентирован на определенную целевую аудиторию: мужчин 25-45 лет, жителей крупных городов, с высшим техническим или естественнонаучным образованием, интересующихся наукой и технологиями. Реализованная на практике содержательная модель издания удовлетворяет интересам данной аудитории, что выражается в соответствующей тематической направленности издания, специфике его авторского состава, источниках информации и их географической локации, а также в жанровом разнообразии материалов.
Так, большинство доминирующих тем журнала призвано вызвать интерес именно у мужской аудитории: технологии, оружие, автомобили, экстремальные виды спорта. При этом уделяется внимание как научно-техническим достижениям мирового уровня, так и разработкам отечественных исследователей и инженеров, публикации о которых всегда востребованы национальной аудиторией.
Ссылка в материалах «ПМ» на первоисточник, наличие комментариев авторов исследования/изобретения и экспертов повышает доверие к изложенной информации. Широкое использование приемов репортажного письма и персонализации информации дает читателям журнала возможность наглядного представления о работе технологических компаний и промышленных предприятий, исследовательской «кухне» и человеческом измерении научно-технической деятельности, что редко можно встретить на страницах других СМИ, пишущих о науке и технике (Аникина, 2015). В исследовании отмечена тенденция эволюции журнала «Популярная механика» от журнала об изобретениях к журналу об изобретателях, постепенное движение к модели, которую можно условно назвать, мужской научно-популярный лайфстайл-журнал.
Гендерный состав авторов журнала соответствует целевой аудитории: «Популярная механика» - это журнал, создаваемый мужчинами для мужчин. Помимо штатных сотрудников издания, «ПМ» активно сотрудничает с известными научными журналистами, действующими инженерами и учеными - специалистами в соответствующих научно-технических областях.
Широкое и умелое использование дизайнерами журнала современных средств визуализации делает контент «Популярной механики» более увлекательным и информативным.
В результате характеристики реальной аудитории издания во многом совпадают с образом целевой аудитории в представлении редакции «ПМ». А эффективная реализация своих рекламных возможностей позволила изданию достичь статуса успешного медийного бизнеспроекта.
В своей колонке праздничного (в честь 15летия издания «Популярной механики» в России) номера главный редактор Александр Грек писал: «Первые два года (существования журнала «ПМ». - Прим. авт. статьи) нас постоянно хотели закрыть издатели: уж больно чудно мы смотрелись в глянцевом портфолио нашего ИД. А потом мы стали приносить деньги, в нас поверили читатели и рекламодатели, и тиражи начали расти как на дрожжах. Это может показаться невероятным, но мы обогнали все мужские журналы, включая те, на обложках которых блистают полуобнаженные красавицы»23.
Полученные в ходе исследования данные и обозначенные перспективные направления дальнейших исследований практики журнала «Популярная механика» могут способствовать оптимизации существующих и разработке новых конкурентоспособных моделей научно-популярных СМИ.
Библиография
Акопов В.В. Типология советских научно-технических журналов: дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. М., 1979.
Аникина М.Е. Медиатизация науки глазами исследователей // Осторожно, лженаука! Вып. 1: Аналитические исследования по государственному контракту № 14.597.11.0010 / под. ред. Е.Л. Вартановой. М.: Ф-т журн. МГУ, 2015. С. 8-17.
Вартанов С.А. Медиапотребление молодежи и научно-популярные СМИ // Осторожно, лженаука! Вып. 1: Аналитические исследования по государственному контракту № 14.597.11.0010 / под. ред. Е.Л. Вартано-вой. М.: Ф-т журн. МГУ, 2015. С. 28-47.
Вартанова Е.Л. О важности противостояния лженауке // Осторожно, лженаука! Вып. 1: Аналитические исследования по государственному контракту № 14.597.11.0010 / под. ред. Е.Л. Вартановой. М.: Ф-т журн. МГУ, 2015. С. 3-7.
Гурова Е.К. Популяризация науки: задачи, стратегии, технологии. Ме-тодическое пособие для журналистов: Аналитическое исследование по государственному контракту № 14.597.11.0010 / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Ф-т журн. МГУ, 2016.
Герасимова И.С. Зарубежный опыт визуализации научной информа-ции в массмедиа // Медиаскоп. 2016. № 4.
Дзядевич В.М. Первые советские научно-популярные журналы для де-тей: «Знание - сила» и «Юный натуралист»: дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. - М., 1988.
Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Концепция современного пе-риодического издания. М.: МедиаМир, 2012.
Комарова Е.В. Журнал «Вокруг света»: история и функционирование на современном этапе: дис. … канд. филол. наук. Нижний Новгород, 2014.
Лазаревич Э.А. Популяризация науки в России. Книга. Газета. Журнал: дис. ... докт. филол. наук: 10.01.10. М., 1981.
Лазутина Г.В. Жанры журналистского творчества. М.: Аспект Пресс, 2011.
Маккей Д. Все о журналах. М.: ИД «Университетская книга», 2012.
Панков А.В. Популяризация науки в периодической печати (на мате-риале литературно - общественно - политических журналов): Специфи-ка жанров: дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. М., 1973.
Парафонова В.А. Научно-популярные журналы в структуре современ-ных СМИ: типологические и профильные особенности: дис. … канд. фи-лол. наук. Тверь, 2017.
Суворова С.П. Предметно-функциональные особенности современных российских научно-популярных журналов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2013. № 6. С. 128-134.
Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2017.
Фролова Т.И., Суворова С.П., Ильченко Д.С., Бугаева А.С. К проблеме качества текстов научно-популярной тематики в средствах массовой ин-формации // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. Т. 5. № 2. С. 233-246.
Фролова Т.И. Наука, СМИ, общество: как достичь взаимопонимания. Ч. 1. Научный журналист: миссия, задачи и компетенции. Методическое пособие по выявлению признаков лженауки: Аналитическое исследова-ние по государственному контракту № 14.597.11.0010 / под ред. Е.Л. Вар-тановой. М.: Ф-т журн. МГУ, 2015.
Фрост К. Дизайн газет и журналов. М.: Школа издательского и медиа бизнеса, 2012.
Хаскина М. И. Современный научно-популярный журнал. Структура издания. Специфика жанров: дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. М., 1980.
Шостак М.И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» изданий // Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. М.: Аспект Пресс, 2009. С. 79 - 92.
Яковенко И.А. Аналитический обзор «Рынок научно-популярных журналов» // Национальная Тиражная Служба. Режим доступа: http://pressau-dit.ru/rynoknauchno-populyarnyx-zhurnalov-analiticheskij-obzor/ (дата обращения: 01.11.2017).