59% публикаций рубрики «Наука» подготовлено сотрудниками редакции «ПМ», остальные - внештатными авторами журнала. В их числе известные научные журналисты Сергей Попов, Айк Акопян, Алексей Водовозов, Алексей Левин, Виталий Егоров, Александр Панчин, Ася Казанцева и другие. Многие авторы - дипломированные, заслуженные ученые.
Расширенная новостная заметка с элементами анализа и статья - основные жанры публикаций рубрики «Наука» (86% всех материалов). К жанру «обзора» можно отнести 12% текстов. В основном это обзоры работ, удостоенных престижных научных премий (Нобелевской премии или, например, ее шуточного аналога Шнобелевской премии). К жанру «репортажа» относится незначительное количество текстов - 2%.
«Технологии». Тематику крупнейшей рубрики журнала составляют публикации об авиации, космонавтике, информационных технологиях, робототехнике, судостроении, перспективных средствах транспорта, часовых механизмах, новых технологиях в архитектуре, спорте, киноиндустрии и биотехнологиях.
В 44% всех материалов речь шла о разработках российских инженеров и конструкторов. 29% публикаций были посвящены достижениям их американских коллег. Героями 15% текстов были специалисты из стран Европейского союза. География источников информации остальных материалов охватывает Японию, Китай, Южную Корею, Индию, Бразилию, Белоруссию и международные команды разработчиков.
70% всех публикаций рубрики «Технологии» было подготовлено редакторами «ПМ», включая главного редактора журнала. 18% материалов написаны внештатными авторами, среди которых профессиональные научные журналисты Алексей Паевский, Илья Ферапонтов, популяризатор космонавтики Виталий Егоров, историк инженерии и руководитель проекта «Москва глазами инженера» Айрат Багаутдинов и другие. Остальной контент рубрики (12%) представляет собой перевод текстов американской версии «Популярной механики». За исследуемый период количество переводного контента уменьшилось с 1-2 материалов в номере до нуля. На сегодняшний день содержание журнала составляют, за редким исключением, самобытные материалы.
Жанр большинства публикаций рубрики «Технологии» можно отнести к аналитической статье - 39% всех текстов. В жанрах «репортажа» и «обзора» реализованы 25% и 22% всех материалов соответственно. 10% публикаций выполнены инфографическим способом, хотя данный метод подачи информации часто используется в материалах других жанров, например в аналитических статьях. Незначительное количество материалов написано в жанре очерка - 3% и интервью - 1%.
«Оружие». Тематика публикаций данной рубрики посвящена огнестрельному оружию, боевой авиации, бронетехнике, военно-морскому флоту, ракетно-космическим войскам и в целом военному делу. Помимо текстов, посвященных современным образцам военной техники, здесь публикуются материалы на исторические темы.
«Оружие» - наиболее патриотичная рубрика журнала. Источники информации в 54% всех публикаций локализованы в Российской Федерации или на территории бывшего Советского Союза. В 13% текстов рассказывается об оружии США. Образцы вооружений из Германии и Великобритании присутствуют в равных долях - по 9% публикаций. Остальные материалы посвящены образцам военной техники Франции, Китая, Северной Кореи и других стран мира.
Редакционный контент занимает 63% объема рубрики. Остальные материалы написаны внештатными авторами, среди которых специалисты по соответствующей тематике, например, частым автором журнала «ПМ» является кандидат исторических наук и автор книг по истории Великой Отечественной войны Алексей Исаев.
Подавляющее большинство материалов рубрики выполнено в жанре статьи - 73%. Репортажи составляют 19% всех публикаций. К жанру обзора можно отнести оставшиеся тексты.
Подводя итог контент-анализу трех крупнейших, формулирующих облик журнала рубрик, можно сделать следующие выводы.
1. Редакция журнала стремится освещать, с одной стороны, актуальные события научно-технологического развития мирового масштаба, а с другой - достижения российских инженеров, конструкторов, исследователей. Доля материалов, посвященных отечественным разработкам, явно коррелирует с уровнем развития в РФ соответствующих научно-технических областей.
Россия является крупнейшим (после США) мировым экспортером вооружения15, мы вправе гордиться достижениями наших специалистов ВПК, что и находит отражение более чем в половине текстов рубрики «Оружие». Успехи российских инженеров прошлых лет и сегодняшнего дня в таких областях, как космонавтика, авиация, информационные технологии, робототехника, архитектура и судостроение, обеспечили высокий процент публикаций рубрики «Технологии» (47%).
Иную картину мы наблюдаем в рубрике «Наука», сосредоточенной в большей мере на освещении кластера медико-биологических наук. Это наиболее динамично развивающееся направление современной науки, лидерами которой по числу научных статей и Нобелевских премий являются американские ученые, что объясняет высокий процент материалов рубрики (37%), источники информации которых локализованы в США. Достижения в традиционно развитых в нашей стране науках - физике, химии, исследовании космоса - послужили поводом для меньшей, но все же довольно большой доли материалов (21%).
2. Около 65% контента трех крупнейших рубрик журнала подготовлено штатными сотрудниками издания - тремя редакторами и главным редактором, который пишет наравне с остальными сотрудниками. Среди внештатных авторов издания преобладают специалисты в соответствующих областях и профессиональные научные журналисты.
Гендерный анализ авторов журнала показал, что лишь 4% всех материалов исследуемых рубрик написано женщинами. Больше всего авторов-женщин пишет для рубрики «Наука» - 9% публикаций, что вполне ожидаемо. В рубрике «Технологии» доля материалов, созданных представительницами прекрасного пола, составляет 3%. Авторство текстов рубрики «Оружие» - сугубо мужское дело. Следовательно, «Популярная механика» - это журнал о науке и технологиях, который создается мужчинами и для мужчин.
3. Существенная доля репортажей, присутствующих в рубриках «Технология» и «Оружие» (25% и 19% соответственно), является несомненным достоинством журнала. Сотрудники описывают работу технологических компаний, промышленных предприятий, участвуют в испытаниях различных образцов военной и гражданской техники, что называется «изнутри», являясь непосредственными наблюдателями или участниками описываемых событий, собеседниками реальных участников научно-технической деятельности.
Причина наличия малого количества репортажей в рубрике «Наука» объясняется тем, что данный жанр предполагает описание журналистом динамично меняющегося события, а работа ученого в лаборатории зачастую носит однообразный, долговременный, статичный характер.
Статья - ведущий жанр авторских публикаций в журнале «Популярная механика». В каждом материале, помимо описания самого изобретения или научного открытия, анализа его влияния на развитие общества и соответствующих научно-технических областей, всегда дается конкретная ссылка на первоисточник информации, присутствуют комментарии авторов изобретения или экспертов, что вызывает доверие у читателей и отвечает критерию качества текстов научно-популярной проблематики (Фролова, Суворова, Ильченко, Бугаева, 2016). Нередко рассказывается о судьбе самого исследователя или коллектива разработчиков, что приближает такие тексты к жанру очерка.
Прием персонализации научно-технической информации, когда рассказ об исследовании или новой технологии ведется через историю ее авторов, широко применятся создателями «ПМ». В журнале существует отдельная рубрика, материалы которой пишутся исключительно в жанре очерка - «Артефакт». Данная рубрика рассказывает о современных художниках, работающих на пересечении сфер искусства и технологий (в основном про представителей так называемого «кинетического искусства»).
Качественный анализ содержания журнала показал, что тематика издания после возвращения на пост главного редактора Александра Грека постепенно эволюционирует от журнала об изобретениях к журналу об изобретателях. Все больше героев публикаций попадают на обложку издания, все чаще используется прием персонализации, появляется рубрика «Стиль жизни». На наш взгляд, журнал стремится к модели, которую можно условно назвать мужским научно-популярным лайфстайл-журналом.
Логика и выводы в данном случае справедливы и для анализа контента оставшихся ключевых рубрик журнала - «Автомобили»,«Адреналин», «Артефакт», - занимающих в среднем 12,2% эффективной площади журнала.
По причине технологического отставания отечественной автомобильной отрасли рубрика «Автомобили» в основном сосредоточена на описании импортных автоовинок из стран Европейского союза: Германии, Швеции, Швейцарии, Великобритании и т. д. (56% текстов). О продукции российского автопрома рассказывалось лишь в 13% публикаций.
Большинство очерков рубрики «Артефакт» посвящено деятелям современного искусства из стран, задающих тренды развития в данной сфере: США (38%), стран Евросоюза (38%), Японии и Южной Кореи (13%).
В то же время распространенное среди россиян увлечение экстремальными видами спорта (альпинизм, скалолазание, парусный спорт, аквабайк, катание на снегоходах, мотокросс и т. д.) послужило поводом для 55% публикаций рубрики «Адреналин», посвященной технике и технологиям экстремальных видов спорта. Остальные страны удостоились меньшего внимания: США - 15%, страны ЕС - 10% и т. д.
Большая часть контента данных рубрик создана редакторами «ПМ»: «Автомобили» - 79%, «Адреналин» - 87%, «Артефакт» - 67%. Подавляющее большинство авторов материалов - мужчины.
Если в рубрике «Артефакт» публикуются очерки, то в рубриках «Автомобили» и «Адреналин» преобладают статьи и репортажи: 64% - статьи и 29% - репортажи в рубрике «Автомобили», 60% - статьи и 27% - репортажи в рубрике «Адреналин».
Оформление журнала
Подробный анализ дизайнерской модели журнала «Популярная механика» не входил в задачи данного исследования, однако, учитывая эффективную роль визуализации как средства популяризации достижений науки и техники (Герасимова, 2016), были проведены некоторые качественные наблюдения16.
Журнал печатается на высококачественной мелованной бумаге. Его оформление находится на высоком уровне, визуальный контент богат и разнообразен. Наличие «глухих» полос (заполненных исключительно текстом) в журнале - редкое явление. Иллюстративный материал, по сравнению с текстом, зачастую доминирует на страницах издания и привлекает внимание читателя. Объяснение устройства сложных механизмов и экспериментальных установок, технологических процессов и научных исследований, требующее цифр и большого количества деталей, дается с использованием графических средств: фотографии, схемы, инфографика. Употребление в публикациях сразу нескольких типов визуализации (например, фотографий и инфографики) делает материал более увлекательным и информативным. Существуют отдельные публикации и целые рубрики («Слайд-шоу», «В разрезе»), в которых визуальная составляющая играет главную содержательную роль.
На сегодняшний день в журнале «Популярная механика» используется прямая, по большей части двухколонная верстка, однако в крупных тематических материалах может использоваться и трехколонный вариант. Броские заголовки, выделяющиеся на фоне основного текста большим размером и цветовой гаммой, вместе с яркими буквицами создают отчетливую «точку входа» в материал. Оформленные похожим образом подзаголовки облегчают читателям навигацию при беглом ознакомлении с публикацией. Применяется гротескный (без засечек) шрифт. Антиквенным шрифтом набрано только размещенное на обложке название журнала.
Несмотря на обилие визуального и текстового контента, дизайнеры журнала сумели создать ощущение свободного пространства, что создает общий эффект аккуратных и легких для чтения, но одновременно информационно насыщенных материалов на страницах издания «ПМ».
Реальная аудитория журнала
Уместно привести имеющиеся данные о реальной аудитории издания, чтобы оценить ее соответствие с обозначенным редакцией «ПМ» портретом целевой аудитории. Цифры об охвате общероссийской аудитории «ПМ» приводились в начале статьи. Обратимся к информации, характеризующей структуру читательской аудитории журнала.
Большую часть аудитории журнала (40%) формируют мужчины от 25 до 44 лет. 19% составляют мужчины 1624 лет, и 23% - 45+. На женскую аудиторию разных возрастов приходятся оставшиеся 18%17.
Характерная черта аудитории «Популярной механики» - высокая степень ее лояльности. Лояльные читатели - это часть аудитории одного номера издания, которая объединяет людей, читающих или просматривающих каждый или почти каждый номер.
У «Популярной механики» самый высокий процент лояльной аудитории среди ее основных конкурентов сегмента успешных научно-популярных и познавательных журналов:
* Популярная механика - 23,4%
* National Geographic - 19,4%
* Geo - 15,8%
* Вокруг Света - 13,8%18
Так и в сегменте глянцевых мужских ежемесячников:
* Популярная механика - 17,8%
* Men's Health - 14,6%
* Esquire - 13,9%
* GQ - 12,8%
* Maxim - 12%
* Playboy - 12%19
Социальный статус читателей «ПМ» представлен следующим образом:
* Специалисты - 31%
* Руководители - 27%
* Рабочие - 15%
* Служащие - 9%
* Другие - 18%20
Портрет целевой аудитории «ПМ» во многом соответствует облику ее реальной аудитории. Это означает, что создатели журнала смогли правильно определить целевую аудиторию, а реализуемаяна практике содержательная модель издания действительно отражает ее интересы. Учитывая, что 55% читателей журнала обладают доходом выше среднего уровня, «Популярная механика» является весьма привлекательным для рекламодателей СМИ.