Содержательная модель успешного научно-популярного журнала (на примере журнала «Популярная механика»)
Ильченко Д.С.
научный сотрудник Проблемной НИЛ комплексного изучения актуальных проблем журналистики факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова
В статье представлены результаты исследования содержательной модели журнала «Популярная механика», одного из самых востребованных российских научно-популярных печатных СМИ. На основе анализа структуры номера и контент-анализа содержания журнала делается вывод о соответствии содержательной модели издания его миссии и интересам целевой аудитории, что выражается в соответствующей тематической направленности издания, специфике авторского состава, источников информации и их географической локации, а также в жанровом разнообразии материалов. Также рассмотрены некоторые особенности оформления «Популярной механики».
Ключевые слова: «Популярная механика», научно-популярный журнал,научно-популярная журналистика, содержательная модель научно-популярного СМИ
журнал научный жанровый
Актуальность исследования
Потенциал развития современного общества во многом определяется масштабами информации и знаний, которыми оно располагает. Задачи популяризации науки, поддержания престижа научно-технических профессий выдвинулись в число основных национальных приоритетов мировых держав. В Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 г. «Инновационная Россия - 2020» в качестве меры по активации инновационных процессов в национальной экономике и социальной сфере указано «усиление пропаганды научных знаний, научно-технической и инновационной деятельности в средствах массовой информации»1. Действительно, СМИ являются наиболее эффективным средством охвата широкой аудитории. В условиях стремительно развивающихся технологий и новых областей научного знания массмедиа играют роль главного ретранслятора достижений науки и техники, важнейшего инструмента по вовлечению в науку молодежи и формированию позитивного имиджа субъектов научно-технической деятельности. Кроме того, СМИ являются той силой, которая способна противостоять лженауке, мракобесию, средневековым представлениям о мире (Вартанова, 2015; Гурова, 2016; Фролова, 2015).
Традиционно весомую роль в этом процессе играют научно-популярные журналы. Стоит отметить, что наряду с научно-популярными онлайновыми изданиями научно-популярные журналы являются одним из наиболее предпочтительных каналов для донесения научных знаний в популярной форме до молодежи - будущего кадрового ресурса нашей страны. Современные старшеклассники и студенты читают научно-популярные журналы в полтора раза активнее, чем все население в целом (Вартанов, 2015).
Изучением столь важного сегмента массмедиа в советское время занималась целая плеяда исследователей (Панков, 1973; Акопов, 1979; Хаскина, 1980; Лазаревич, 1981; Дзядевич, 1988). Ими были изложены теоретические основы популяризации науки в печатных СМИ, среди которых - целевые установки и основные принципы популяризации. Большое внимание уделялось вопросам типологии научно-популярной периодики СССР.
После длительного перерыва внимание отечественных медиаисследователей к данной тематике постепенно возрастает. Целью диссертационного исследования В.А. Парафоновой являлось выявление типологических и профильных характеристик научно-популярных журналов как особой группы современных СМИ (Парафонова, 2017), однако автор работы оставляет без внимания позитивный опыт целого ряда востребованных у российской аудитории научно-популярных изданий, составляющих группу успешных журнальных бизнеспроектов (Яковенко, 2012; Суворова, 2013). Лидером этой группы является отечественный журнал «Вокруг света», истории и современному функционированию которого посвящена работа Е.В. Комаровой (Комарова, 2014). Основной же массив группы составляют лицензионные издания, опыт которых в должной мере не изучен и не представлен в научной литературе. Среди них научно-популярный журнал «Популярная механика» («ПМ») - русская версия американского ежемесячника «Popular Mechanics» (издается в США с 1902 г.).
В 2017 г. исполнилось 15 лет с момента выхода в РФ первого номера «Популярной механики» - журнал издается с ноября 2002 г. ИД Independent Media по лицензии американского ИД Hearst Communication, Inc. Заявленный тираж издания 191 300 экземпляров, журнал выходит ежемесячно и распространяется по территории РФ и стран СНГ: 35,6% тиража приходится на Москву, 16,4% - на Санкт-Петербург, остальные 48% - на регионы и другие страны2.
На протяжении шести лет подряд (с 2008 по 2013 г.) «ПМ» являлся победителем в тематической группе «Научно-популярные издания» ежегодного конкурса «Лидер продаж на рынке печатных СМИ», организованного Ассоциацией распространителей печатной продукции3.
С момента учреждения Министерством образования и науки РФ в 2014 г. премии в области популяризации научных достижений «За верность науке» «Популярная механика» третий год подряд (с 2015 по 2017 г.) входит в тройку финалистов в номинации «Лучшее периодическое печатное издание о науке». Напомним, что «в оргкомитет и экспертный совет Премии вошли крупные ученые, заслуженные журналисты, освещающие тему развития российской науки, представители Минобрнауки России, учредители крупнейших фондов, деятельность которых направлена на поддержку развития российской науки, представители научного сообщества»4.
Охват общероссийской аудитории печатной версии журнала «Популярная механика» на сегодняшний день составляет 1177,4 тыс. человек, что больше, чем у таких известных журнальных брендов, как Men's Health (1033,9 тыс. человек), GQ (515,5 тыс. человек) и Esquire (383,1 тыс. человек)5. Даже учитывая справедливый скепсис специалистов, полагающих, что данные об охвате аудитории печатных СМИ говорят не о реальном количестве читателей, а, скорее, об узнаваемости бренда массмедиа, цифра 1 177 400 весьма внушительна.
Перечисленные факты дают основание полагать, что командой журналистов и издателей «Популярной механики» производится востребованный и качественный научно-популярный медиапродукт. Различные аспекты этой практики, на наш взгляд, достойны внимательного изучения.
Структура и методология исследования
Целью данной работы является изучение содержательной модели журнала «Популярная механика» на современном этапе развития. Также проанализированы сущностно связанные с содержанием журнала функциональноцелевые и аудиторные характеристики издания. Учитывая важную содержательную роль, которую играет визуальная составляющая в процессе популяризации достижений науки и техники в журнальном формате, на качественном уровне были рассмотрены некоторые особенности дизайнерской модели «Популярной механики».
Вслед за медиаисследователями И.М. Дзялошинским и М.И. Дзялошинской под содержательной моделью журнала мы будем понимать ключевой элемент общей концепции периодического издания, состоящий из следующих элементов:
* тематические направления;
* жанровая палитра;
* модальность материалов (знак информации);
* локальность материалов;
* источники информации;
* лексикостилистические особенности (Дзялошинский, Дзялошинская, 2012).
В начале работы анализируются заявленные редакцией «Популярной механики» миссия издания и портрет целевой аудитории. Далее рассматривается первоначально разработанная содержательная модель журнала, которая отражается в структуре номера - в наборе рубрик, блоков, приложений и т. д. Затем методом контент-анализа изучается непосредственно содержание издания по ряду параметров: тематика публикаций, их жанровое разнообразие6, источники информации, авторский состав. Данные элементы, на наш взгляд, являются ключевыми составляющими содержательной модели периодического издания.
Контентанализ позволил определить специфические особенности содержания исследуемого издания, а также эффективность реализации первоначально разработанной содержательной модели. Статья завершается рассмотрением некоторых особенностей оформления журнала, анализом характеристик реальной аудитории издания и выводами.
Эмпирической базой исследования послужили номера «Популярной механики» за 2014-2016 гг. и за первую половину 2017 г. (всего 42 номера). Данный временной интервал позволил изучить содержательную модель журнала на современном этапе развития, при этом проследив ее эволюцию, связанную, в первую очередь, со сменой главного редактора журнала в июне 2016 г. и последовавшим за этим частичным редизайном издания.
Миссия издания и его целевая аудитория
Содержание любого СМИ в идеале воплощает в себе миссию издания и отражает интересы его целевой аудитории (Маккей, 2012). Рассмотрим эти элементы концепции исследуемого журнала подробнее.
«Популярная механика» - журнал о том, как устроен мир, - слоган издания. Свое предназначение команда создателей русской «Популярной механики» видит так: «Мы рассказываем о научныхоткрытиях, сделанных в России и по всему миру, инновационных технологиях, последних разработках в области космоса, авиации, оружия, цифровых технологий и автомобилей. Словом, обо всех достижениях человеческой мысли, которые в скором будущем изменят нашу жизнь».
При этом доносить информацию до читателей предполагается в развлекательном ключе. Отвечая на вопрос «Имеет ли научно-популярная пресса отношение к дополнительному образованию?» в интервью образовательному онлайн-проекту «Теории и практики», главный редактор «ПМ» Сергей Апресов (возглавлял журнал с 2008 г. по май 2016 г.; ныне - главный редактор журнала «Вокруг Света») сказал: «Это скорее побочный эффект. Научно-популярная пресса прежде всего развлекает, а потом уже несет полезность».
Аналогичной позиции придерживается нынешний главный редактор «ПМ» Александр Грек (возглавлял «ПМ» с 2002 по 2008 г.; с 2008 по 2016 г. работал главным редактором журнала «National Geographic. Россия»; в июне 2016 г. вновь вернулся на позицию главреда «ПМ»). Во время своего мастеркласса «Зачем и как ученым писать научно-популярные статьи» для студентов и сотрудников МФТИ А. Грек отметил: «Научно-популярные журналы занимаются не столько пропагандой науки, сколько мы развлекаем людей научными знаниями. Это называется эдьютейнмент».
Портрет читателя «ПМ» редакция журнала описывает следующим образом:
«Читатель “Популярной механики” - современный мужчина 25- 45 лет, житель мегаполиса или крупного города, с высшим техническим или естественнонаучным образованием. Читатель “Популярной механики” стремится познавать мир, активно развиваться и проявлять себя в жизни, что делает его мнение авторитетным и значимым во многих сферах жизни, в кругу друзей, родных и коллег».
Издатели «ПМ» пытаются как можно точнее позиционировать журнал на медиарынке. Ориентация на определенный сегмент читательской аудитории выгодно отличает «Популярную механику» от многих отечественных научно-популярных печатных СМИ, целевая аудитория которых зачастую «размыта», точно не определена. Кроме того, данный тип целевой аудитории подразумевает включенность «ПМ» в конкурентную борьбу не только с игроками сегмента научно-популярной периодики, но и с мужскими журналами общего интереса, а также с предназначенными для мужчин специализированными журналами, в первую очередь - с представителями автомобильной прессы, занимающими лидирующие позиции на журнальном рынке России. Все это влияет на специфику содержательной модели «Популярной механики».
Структура номера
Журнал «Популярная механика» отличается хорошо развитой и детально проработанной структурой. Традиционно каждый номер открывает однополосная рубрикаколонка «Письмо редактора». Отталкиваясь от тематики ключевых материалов номера, главный редактор рассуждает о влиянии новых технологий и научных открытий на свою собственную жизнь и жизнь читателей «ПМ».
«Письма читателей» - следующая однополосная рубрика. Еенаполняют 3-4 наиболее значимых, с точки зрения редакторов «ПМ», сообщений, в которых присутствует конструктивная критика ранее опубликованных материалов: выявляются ошибки и неточности, углубляется и дополняется их содержание. Автор лучшего письма, которое выделятся жирным шрифтом и помещается в отдельный блок, получает приз (наручные часы, смартфон, рюкзак, кроссовки и т. п.).
Расположенные далее однополосные рубрики - «Экспонат» и «События» - появлялись в журнале спорадически и исчезли посленоябрьского номера за 2015 г. Через год, в ноябре 2016 г., на их месте возникла постоянная рубрика «Календарь».
Рубрика «Экспонат» (с подзаголовком «Популярная механика»выбирает самые интересные экспонаты и подсказывает, где их можно увидеть») содержит большую фотографию ценного с научно-технической точки зрения объекта. Снимок сопровождается краткой исторической справкой и различного рода занимательными количественными и качественными характеристиками. В публикации указывается, где и когда можно наблюдать экспонат воочию. Например, экспонатом январского номера «ПМ» в 2014 г. стал ископаемый мамонтеноксамка по имени Люба, найденный в мае 2007 г. на полуострове Ямал и демонстрировавшийся в Государственном Дарвиновском музее на выставке «Мамонты идут» 19 января 2014 г.11