Рубрика «События» (подзаголовок «Популярная механика» выбирает самые интересные мероприятия месяца и подсказывает, почему их стоит посетить») представляет собой обзор пяти мероприятий. Это могут быть выставки, лекции, специализированные слеты и шоу, тематика которых созвучна содержательной направленности издания и лежит среди областей науки, техники, оружия, истории, архитектуры, дизайна и их пересечения со сферой искусства. Дается краткий анонс каждого мероприятия, указываются время и место его проведения.
Появившаяся в конце 2016 г. постоянная рубрика «Календарь» (подзаголовок «Популярная механика» рассказывает о самых интересных событиях месяца) является наследницей рубрики «События», однако оформление и подача информации стали иными. Большую часть полосы занимает прямоугольный календарь текущего месяца, на котором с помощью визуальных средств и текста отмечены важные, с точки зрения редакции, мероприятия, перекликающиеся с тематикой журнала. Под календарем размещаются более подробные анонсы трех мероприятий. Так, в мартовском номере «ПМ» за 2017 г., речь шла об экспозиции «Первые моторы России», прошедшей с 8 по 12 марта 2017 г. в выставочном центре «Сокольники» и приуроченной к 110летию Императора Николая II. Также оповещалось о запуске образовательного проекта московского научно-развлекательного центра «Экспериментариум» - «Ученые детям» и старте открытых показов ситкома «Теория большого взрыва», инициированного журналом «Популярная механика», телевизионным каналом Paramount Comedy и сетью кинотеатров «Люксор».
Еще одна однополосная рубрика, выполняющая функцию поддержания коммуникации с читателями журнала, - «Вопросы и ответы». Ее содержание составляют ответы на присылаемые в редакцию «ПМ» неординарные вопросы, например: Как устроен водопровод в небоскребах? Может ли пассажирский самолет выполнить фигуру высшего пилотажа? Есть ли у растений нервная система? Как правило, несколько ответов снабжены поясняющими иллюстрациями. Рубрика содержит специальный блок «Цифра», где приводится подборка любопытных количественных данных. Например, «Цифра» в майском номере «ПМ» за 2014 г. содержит следующую информацию: «16 кг воздуха ежедневно вдыхает человек», «11 000 раз в секунду “обегает” протон 27километровый круг БАК», «50-120 м/с составляет скорость воздуха в носоглотке при чихании», «70 сантиметров достигает в толщину слой подкожного жира гренландского кита».
Рубрика «Технопарад» с подзаголовком «Экология. Авиация. Транспорт. Вооружение. Энергетика. Автоматика. Космос. Медицина. Компьютеры» - крупнейшая новостная рубрика в журнале. Ее объем варьируется от 5 до 8 полос и в среднем составляет около 7 полос. Каждый новостной материал рубрики занимает не менее одной полосы и детально иллюстрирован, нередко инфографическим способом, что помогает уяснить смысл изложенного в нем описания устройства и назначения новой технологии. Тексты более краткого формата помещены в подрубрику «Коротко» (подрубрика исчезла из журнала после № 8 за 2016 г.).
Назначение следующей рубрики «Слайдшоу» редакция журнала объясняет таким образом: «В ней мы рассказываем не просто о самых интересных, но о самых красивых и эффектных в визуальном плане технических новинках и событиях». Объем рубрики в основном составляет 4 полосы. Главным содержательным элементом каждого материала «Слайдшоу» является красочный фотоснимок или дизайнерский концепт, обычно занимающий целую полосу, реже - две полосы, иллюстрирующий высокотехнологичный объект, явление природы или момент научного исследования. Каждую иллюстрацию сопровождают текст (заголовок с кратким описанием предмета изображения) и схематичная карта мира, на которой отмечена страна, локализующая в себе источник информации.
Далее располагается корпус рубрик («Наука», «Технологии»,«Автомобили», «Тестдрайв», «Мастеркласс», «Оружие», «Адреналин», «Артефакт»), в которых публикуются объемные авторские материалы, подготовленные сотрудниками «ПМ» или внештатными авторами (в остальных рубриках, за исключением рубрики «Опыт», авторство публикаций не указывается). Приведем редакционное видение их тематики и целевого назначения.
* «Наука». Это рубрика о последних достижениях науки в самых различных областях. Статьи написаны простым и ясным языком, позволяющим донести до читателя даже самую сложную информацию.
* «Технологии». Наша жизнь не меняется сама по себе - это происходит благодаря появлению новых технологий. Они окружают нас везде - дома, на работе, в автомобиле, ресторане и кино. Просто мы не всегда их замечаем. Обратить на них внимание поможет наш журнал.
* «Автомобили». Нас не интересует количество бардачков и подстаканников, размер багажников и материал, которым обтянуты сиденья. Мы стараемся понять суть автомобиля: почему он устроен так, а не иначе и чем отличается от себе подобных.
* «Тестдрайв». Этого не делает никто, кроме нас! Редакторы «ПМ» предлагают читателям вместе с ними поучаствовать в испытаниях разного рода аппаратов - от паровоза и экраноплана до боевого робота и танка. Незабываемые впечатления гарантированы! (По факту «Тестдрайв» является кочующей подрубрикой, чаще всего появляющейся в рубрике «Автомобили», реже - в рубриках «Технологии» и «Оружие».)
* «Мастер-класс». Нет ничего приятнее, чем создать что-то своими собственными руками! Рецепты самодельного оружия, игрушек, транспортных средств и разнообразной техники, проведенные нашими редакторами на собственном опыте, помогут читателю почувствовать себя настоящим изобретателем. (Данная рубрика исчезла из журнала после октябрьского номера за 2016 г.).
* «Оружие». Трудно найти мужчину, которого не интересовало бы оружие. В нашем журнале он найдет все - от инструкции по изготовлению мощного средневекового лука до схемы электромагнитной бомбы.
* «Адреналин». Читатель этой рубрики узнает не только о новых моделях катеров, велосипедов, мотоциклов, парапланов, горных и водных лыж, но еще и о том, как они устроены, какие современные материалы и технологии применяются для того, чтобы сделать спорт и отдых более захватывающим.
* «Артефакт». В мире существуют тысячи людей, которые создают невероятные, потрясающие воображение вещи. «ПМ» знакомит читателей с создателем доспехов для кошек и мышек, автором гигантских скульптур из деталей детского конструктора и многими другими изобретениями12.
* В рубрике «Автомобили» тематически примыкают обзорная рубрика «Автофишка», занимающая две полосы и содержащая четыре заметки (без указания авторства), каждая из которых сфокусирована на описании какойлибо инновации («фишки»), реализованной в новой модели автомобиля, а также «плавающая» рубрика «Автоликбез» (присутствовала только в № 9, №12 за 2014 г. и № 2 за 2015 г.) объемом две полосы, на которых размещается близкий по жанру к аналитической статье материал об устройстве и принципе работы нового технического решения в автомобильной промышленности.
После рубрики «Оружие» традиционно размещаются рубрики «То что надо!» и «Опыт».
«То что надо!» - занимает в большинстве выпусков журнала шесть полос и содержит тексты (без указания авторства) потребительского характера о товарах, которые могут быть полезны читателям журнала. Долгое время название рубрики печаталось с подзаголовком: «Новинки техники - от простых вещей до невероятно сложных, для дома и активного отдыха», однако в № 9 за 2016 г. он приобрел более краткий вид: «Новое и лучшее». Публикации охватывают широкий диапазон товаров: часы, автомобили, бытовая, компьютерная, фото и видеотехника, одежда, парфюмерия и т. д.
Однако тематический фокус смещен на представление именно высокотехнологичной продукции. Здесь же, в специальном блоке, озаглавленном как «Гид покупателя», размещена информация о том, где можно купить товары, упомянутые на страницах журнала.
Рубрика «Опыт» обычно занимает две полосы. Представляет рубрику один материал, в котором описывается эксперимент, наглядно демонстрирующий действие законов природы (в основном физики или химии), и который читатель «ПМ» может повторить самостоятельно. Все детали и этапы постановки эксперимента проиллюстрированы фотографиями, сделанными во время подготовки и демонстрации опыта в редакции «ПМ». Авторы большинства материалов рубрики - сотрудники журнала, однако публикуются здесь и внештатные авторы. Например об оригинальном способе «увидеть в домашних условиях субатомные частицы, образующиеся при радиоактивном распаде» рассказал магистрант Национального исследовательского ядерного университета МИФИ Игорь Егоров13.
На протяжении многих лет финальной рубрикой журнала была однополосная «История простых вещей». «Нам кажется, что они были всегда, - говорится в редакционном описании данной рубрики. - Торговые марки, связанные с этими предметами, во многих случаях стали настолько привычными, что превратились в нарицательные имена. Эти вещи столь прочно и естественно вписались в окружающий нас мир, что мы склонны забывать об истории их возникновения. «Популярная механика» решила восполнить этот пробел». За исследуемый период редакцией журнала были рассказаны истории изобретения таких простых вещей, как памперсы, караоке, пластиковые пакеты, сырный рубанок и других.
Однако начиная с № 8 за 2016 г. до февральского номера 2017 г. рубрика уступает место колонке научного журналиста Аси Казанцевой под общим тематическим заголовком «Поведение homo sapiens». В пояснении к заголовку сказано: «Ася Казанцева - научный журналист, биолог по образованию, лауреат премии «Просветитель» за книгу «Как мозг заставляет нас делать глупости». Она ведет в «Популярной механике» колонку об экспериментальных исследованиях поведения человека.
С марта 2017 г. и по сегодняшний день журнал заканчивается рубрикой «Что общего?», в которой рассказывается о неочевидной связи двух объектов, например раков и спутникового телевидения (№ 5 за 2017 г.) или пауков и астероидов (№ 6 за 2017 г.).
После возращения Александра Грека на пост главного редактора «Популярной механики» в июне 2016 г. в журнале появляются новые рубрики. Это «Большая разборка», которая позиционируется как «Самый лучший способ понять, как работает какое-то устройство, - разобрать его до последнего винтика», чем и занимается редакция в рубрике «Большая разборка», а по сути является аналогом существовавшей ранее эпизодической рубрики «В разрезе».
И «Стиль жизни» - «В этой рубрике секретами своего успеха делятся люди, шагающие в авангарде технического прогресса. Ученые и спортсмены, изобретатели и космонавты, дизайнеры и инженеры мирового класса рассказывают о том, как они каждый день меняют нашу жизнь к лучшему»14.
Начиная с апрельского номера 2017 г. в журнале появляется рубрика «Образование», содержание которой составляют авторские материалы, посвященные современным образовательным траекториям и практикам. Публикации ориентированы, в первую очередь, на читателей журнала, имеющих детей.
Подводя итоги обзора структуры номера журнала «Популярная механика», можно сделать следующие выводы.
Рубрикация журнала «Популярная механика» строится по тематическому принципу. За исключением незначительного количества «плавающих» разделов, структуру номера формируют устойчивый комплекс рубрик: «Письмо редактора», «Письма читателей», «Календарь», «Технопарад», «Слайдшоу», «Наука», «Технологии», «Автомобили», «Автофишка», «Оружие», «Адреналин», «То что надо!», «Артефакт», «Опыт», «Что общего?». Можно выделить содержательное ядро журнала, состоящее из ряда постоянных ключевых рубрик - «Наука», «Технологии», «Автомобили», «Оружие», «Адреналин», «Артефакт», в которых публикуются большие авторские материалы, подготовленные редакционным коллективом «ПМ» и внештатными авторами. Структура издания не статична, она постепенно эволюционирует, что выражается в появлении новых («Стиль жизни», «Образование», «Что общего?»), отмирании и видоизменении старых рубрик («Календарь», «Большая разборка»).
Четкая ориентация на мужскую аудиторию прослеживается уже на уровне анализа структуры номера. Новые технологии, автомобили, оружие, экстремальные виды спорта - темы-доминанты журнала «Популярная механика» интересны, в первую очередь, читателям-мужчинам.
Издание широко использует интерактивные форматы подачи информации, что выражается в виде непринужденного общения и полезных советов (рубрики «Письмо редактора», «Календарь», «Точто надо!»), наличии непосредственной обратной связи со своими читателями (рубрики «Письма читателей», «Вопросы и ответы»).
Для ответа на вопрос, как именно структурная модель «Популярной механики» воплощается на практике, обратимся к контент-анализу содержания ключевых рубрик исследуемого издания.
Содержательное ядро журнала
Средний объем журнала «Популярная механика» за исследуемый период составил 117 полос. Рекламные объявления занимали в среднем 14% объема издания (речь идет о материалах, помеченных указателем «реклама»). Средняя эффективная площадь журнала (свободная от рекламы) составила 97,4 полос. От этого показателя рассчитан объем (в %) ключевых рубрик: «Наука»,«Технологии», «Автомобили», «Оружие», «Адреналин», «Артефакт» (см. табл. 1).
Как следует из таблицы 1, на ключевые рубрики приходится 67,8% всей эффективной площади журнала. При этом три крупнейшие из них - «Технологии», «Наука» и «Оружие» - занимают более половины издания - 55,6%. Материалы именно этих рубрик попадают на обложку издания, формируя главную иллюстрацию передовицы. Так, публикации рубрики «Технологии» занимали обложку в 48% случаев, рубрики «Оружие» - 38% и «Наука» - 14%, что наглядно демонстрирует тематическую специфику издания «ПМ».
Контент-анализ ключевых рубрик «ПМ» позволил получить следующие результаты.
«Наука». Достижениям в области медикобиологических наук посвящено 50% всех публикаций рубрики. При этом больше всего внимания уделяется биотехнологиям и нейронаукам. Среди приоритетных находится и тема исследования космоса - 23% всех текстов рубрики. Инфоповодом для остальных публикаций послужили открытия в химии, физике, материаловедении, информатике, лингвистике и других науках.
Наибольшее число публикаций рубрики посвящено работе американских ученых - 37% текстов. Достижения исследователей из России послужили поводом для 21% публикаций. Почти столько же (22%) приходится на материалы о деятельности ученых из стран Европейского союза (больше всего из Великобритании - 9% публикаций). В определенной массе текстов (14%) рассказывается о работе международных коллективов, где трудно отдать предпочтение специалистам из какой-либо одной страны. Герои оставшихся 6% материалов - граждане развитых стран Азии (Израиля, Южной Кореи, Японии).