Пользователи Twitter, в том числе Ари Флейшер, который являлся пресс-секретарем Буша во время его выступления, дали реакцию на «твит» действующего президента, проводя параллель между тем, что было тогда и есть сейчас в отношении участия США в ближневосточном конфликте. А. Флейшер написал в своем аккаунте: «Хм…Я бы не рекомендовал заканчивать этот «твит» этими двумя словами Twitter message by Fleischer A../ Twitter. - 14 April 2018. URL: https://twitter.com/AriFleischer/status/985136113168896001?tfw_creator=sonam_sheth&tfw_site=PoliticsInsider&ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=http%3A%2F%2Fwww.businessinsider.com%2Ftwitter-users-slam-trump-mission-accomplished-bush-2018-4 (дата обращения: 11.04.2018)». «Выражение «Миссия выполнена» в конечном итоге навредило президенту Джорджу Бушу, но, по-видимому, это президента Трампа не беспокоит Twitter message by O'Donnell K./ Twitter. - 14 April 2018. URL: https://twitter.com/KellyO/status/985131412042010624?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.vox.com%2Fpolicy-and-politics%2F2018%2F4%2F14%2F17237788%2Ftrump-tweet-syria-mission-accomplished-bush&tfw_site=voxdotcom (дата обращения: 18.04.2018)», - заявила корреспондент Белого Дома Келли О'Донел. Реакция Брайана Шаца, сенатора США от штата Гавайи: «Я не думал, что меня можно шокировать «твитом», но «миссия выполнена» была настолько удивительной, что мне пришлось дважды проверить, не было ли это шуткой Twitter message by Schartz B./ Twitter. - 14 April 2018. URL: https://twitter.com/brianschatz/status/985142810578796544?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.vox.com%2Fpolicy-and-politics%2F2018%2F4%2F14%2F17237788%2Ftrump-tweet-syria-mission-accomplished-bush&tfw_site=voxdotcom (дата обращения: 11.04.2018)». «Где я слышала о выполненной миссии после бомбардировок ближневосточной страны Twitter message by Tanden N./ Twitter. - 14 April 2018. URL: https://twitter.com/neeratanden/status/985131862296317952?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=http%3A%2F%2Fwww.businessinsider.com%2Ftwitter-users-slam-trump-mission-accomplished-bush-2018-4&tfw_creator=sonam_sheth&tfw_site=PoliticsInsider (дата обращения: 11.04.2018)?», - еще одно упрекающее сообщение от американского советника по внутренней политике Н. Танден.
Дональд Трамп в ответ на нападки тут же принялся защищать собственный твит: «…Я знал, что они[СМИ] зацепятся за это, но почувствовал, что это такой великий военный термин, и он должен быть возвращен. Используйте чаще Twitter message by Trump D./ Twitter. - 15 April 2018. URL: https://twitter.com/realDonaldTrump/status/985492862958698497?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.vox.com%2Fpolicy-and-politics%2F2018%2F4%2F14%2F17237788%2Ftrump-tweet-syria-mission-accomplished-bush&tfw_site=voxdotcom (дата обращения: 11.04.2018)!».
То, как государственные и негосударственные лидеры мнений высказываются в отношении того или иного вопроса, оказывает существенное влияние на массовую аудиторию. Восприятие имиджа Америки - не исключение. На основании негативных или позитивных оценок лидерами мнений происходящих в стране событий, у их последователей складывается аналогичное представление о действительности. Согласно результатам исследования GfK: Anholt-GfK Nation Brand Index, имидж США заметно ухудшился за 2017 год по многим направлениям Исследование GfK: Anholt-GfK Nation Brand Index 2017. URL: https://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Press_Releases/2017/GfK_Rus_Press_Release_NationBrandsIndex_Dec2017.pdf (дата обращения: 11.04.2018). В итоге страна опустилась в рейтинге самых сильных национальных брендов на шестое место. Основная причина тому - ухудшение восприятия национального бренда США со стороны мировой общественности по такому критерию, как Власть и Госуправление.
В период своего президентства Д. Трамп не ослабил свою хватку и не изменил характер проводимой политики: В социальных сетях американский президент делился новостями о собственных принятых решениях и активно противостоял критикам. Деятельность американского президента в Twitter стала неотъемлемой частью осуществляемой им политики: активное использование Трампом данной социальной сети и регулярная публикация сообщений вскоре дали результат.
Так, решение Трампа осуществить бомбардировки в Сирии, своеобразно анонсированное им в своем аккаунте в Twitter, в рамках Конгресса США рассматривалось по-разному. Чиновники разделились на два лагеря: одни хвалят Д. Трампа за решительность, которую в свое время не проявил предыдущий президент, другие осуждают действия нынешнего главы государства, называя их неконституционными. Общая риторика, однако, сводилась к общему недовольству конгрессменов, убежденных, что действующий президент должен был в обязательном порядке получить одобрение Конгресса на осуществление столь важных действий.
Политические обозреватели и журналисты, в свою очередь, использовали свои учетные записи в Twitter для того, чтобы либо распространить последние новости о решениях президента и происходящем в Сирии, либо осудить(что является весьма распространенным среди американских лидеров мнений) действия Трампа, противоречащие нормам внутреннего и международного права.
Подводя итог, можно заключить, что проведенный анализ настроений в Twitter в течение пребывания Д. Трампа у власти, выявивший неодобрение проводимого им курса мировой аудиторией в социальных сетях, прямо соотносится с результатами исследования GfK: Anholt-GfK Nation Brand Index. Рейтинг одобрения США в мире опустился до 6 места по сравнению с 2016 годом. Поведение Президента Америки Д. Трампа, в том числе и в социальных сетях, по убеждению автора, безусловно сыграло свою роль и нашло отражение в неутешительной тенденции передвижений США в рамках рейтинга восприятия имиджа страны в мире.
Заключение
Проведенный анализ источников, изученных в рамках данной работы, показал, что нынешние исследования на сегодняшний день не преуспели в том, чтобы полноценно раскрыть суть, потенциал и возможности реализации публичной дипломатии Web 2.0. Цифровая дипломатия, безусловно, начинает приобретать все более существенное значение в рамках реализации внешней политики государства. Можно смело утверждать, что социальные сети в рамках публичной дипломатии могут выполнять как минимум 3 важнейшие функции, выступая в качестве площадки для: 1) широкого распространения информации; 2) сбора сведений, определения характера общественных настроений и повестки дня; 3) для противодействия дезинформации.
Включение социальных медиа в практику реализации внешнеполитической деятельности представляет собой новую форму дипломатии, которая позволяет государствам оказывать воздействие на зарубежную аудиторию. Поскольку ключевым свойством социальных сетей является общественное взаимодействие и упрощение координации двусторонних связей, цифровая дипломатия, в отличие от традиционной публичной дипломатии, для которой характерен монолог, может обеспечить выстраивание диалога с зарубежной общественностью. Кроме того, социальные сети позволяют прямо доносить информацию до пользователей, не прибегая при этом к посреднику в лице традиционных СМИ.
Вследствие событий 11 сентября 2001 года к правительству США пришло осознание необходимости мониторинга общественного мнения за рубежом путем реализации программ публичной дипломатии Web 1.0 и Web 2.0. С течением времени технологии Web 2.0. начали использоваться американским правительством с целью построения положительного имиджа в мировом масштабе. Успешная деятельность политика на площадке социальных сетей может спровоцировать положительный отклик своей и зарубежной аудитории, что в свое время доказал Б. Обама и частично подтвердил Д. Трамп, сумевший одержать победу на выборах вопреки всесторонней поддержке лидерами большинства стран кандидатуры Хилари Клинтон.
Социальные сети, в общем, и Twitter, признающийся исследователями как наиболее ценная платформа с точки зрения политического воздействия, в частности, имеют ряд весомых преимуществ для государства в рамках проводимой им деятельности в области публичной дипломатии: возможность взаимодействия с зарубежной аудиторией, сбора необходимой информации, реагирования на распространение ложных сведений в сети и другое. При этом нужно отметить и наличие негативных факторов в социальных сетях, таких как возможность распространения недостоверных сведений в режиме 24/7, утечки информации, взломов, пропаганды.
Эффект публичной дипломатии с использованием ресурса социальных сетей в целом трудно оценить. Серьезным препятствием является отсутствие общепризнанных критериев ее эффективности. В случае с Twitter наиболее распространенными критериями измерения степени влияния персональных страниц на социальных платформах выступают количество: 1) последователей на странице пользователя, 2) отметок «мне нравится» и 3) сделанных «ретвитов». Данная методология все же подвергается со стороны исследователей большим сомнениям.
Избирательная кампания США 2016 года представляла собой своего рода выборы в Twitter. Два главных кандидата в президенты использовали различные методы, чтобы добиться одобрения публики, часто прибегая к взаимным оскорблениям и изощренным унижениям на платформе социальных сетей. В этом Twitter-противостоянии, равно как и на самих выборах, Дональд Трамп одержал победу: в то время как Х. Клинтон старалась не вестись на провокации своего оппонента в социальных сетях, стремясь казаться на его фоне более сдержанной и здравомыслящей, Трамп завоевал свои голоса на выборах за счет лично написанных «твитов», чаще всего содержащих громкие, провокационные заявления, приковывающие внимание как американской, так и зарубежной публики. Кроме того, по личному убеждению автора, поспособствовало достижению столь значительных результатов и своеобразная риторика Трампа, противопоставляющая его предыдущей администрации США, на протяжении нескольких лет постепенно теряющей одобрение и поддержку граждан, что тем самым дало надежду американским гражданам на кардинальные изменения в их жизни.
Союзники Америки по всему миру, однако, были потрясены изоляционистскими лозунгами Дональда Трампа. Своими резкими заявлениями Трамп спровоцировал волну критики со стороны мирового сообщества. Еще во время избирательной кампании многие из его наиболее значимых политических предложений, таких как строительство стены на границе США с Мексикой, ограничение въезда в Америку граждан из некоторых мусульманских стран, выход из Парижского соглашения по климату, были крайне непопулярны.
В период президентства республиканца общие настроения в мире по отношению к Трампу не изменились. Уже за год своего пребывания в должности Трамп успел спровоцировать ряд конфликтов с лидерами других государств, как это было в случае с Северной Кореей и Мексикой. Данное положение дел подтверждается результатами исследования GfK: Anholt-GfK Nation Brand Index, показавшими еще более резкое снижение, в сравнении с 2016 годом, степени одобрения США в мире, в первую очередь по такому критерию, как Власть и Госуправление. К большому удивлению, лидеры мнений США - известные политические обозреватели и блогеры, согласно проведенному в рамках данной работы исследованию, придерживаются аналогичной точки зрения, преимущественно высказываясь отрицательно в отношении политики, проводимой нынешним президентом Штатов.
Деятельность лидеров общественного мнения в сети теоретически может служить обеспечению политических целей государства: большое количество последователей, в том числе и среди иностранной публики, доверие аудитории ввиду высокой степени активности, взаимодействия и открытости блогеров к диалогу со своей публикой, позволяют лидерам мнений влиять на принятие решений их аудиторией. При этом точка зрения читателей блога, сформированная под влиянием его автора, наиболее вероятно будет соответствовать позиции лидера мнений. То же самое касается видения и восприятия государства, формируемых сквозь призму взглядов политических обозревателей.
Таким образом, в отличие от традиционных каналов публичной дипломатии, социальные сети дают больше возможностей государству, центральным элементом среди которых выступает прямое взаимодействие с зарубежной публикой. Несмотря на активную деятельность американского президента в социальных сетях, администрация Д. Трампа довольно пассивна в использовании всего спектра преимуществ технологий Web 2.0 для реализации внешнеполитических целей и поддержания позитивного имиджа государства. И хотя при правильном использовании социальные платформы могут способствовать преодолению дефектов традиционной государственной дипломатии, данные инструменты используются высшим руководством США не в полной мере.
Список источников и литературы
Литература
Литература и периодические издания:
1. Акулич Н.М., Масеев С.В. Формирование политического имиджа современного лидера: теоретико-методологический аспект/ Н.М. Акулич, С.В. Масеев// Социально-экономическое развитие регионов России: реалии современности, тенденции, перспективы(посвящается 70-летию Колледжа западного филиала РАНХиГС. Издательство: Западный филиал РАНХиГС, 2016. С. 9-12
2. Балуев Д.Г. Политическая роль социальных медиа как поле научного исследования // Образовательные технологии и общество. 2013. Т. 16, № 2. С. 604-616
3. Безруков А.О. ФЕНОМЕН Д. ТРАМПА И СЦЕНАРИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКО-АМЕРИКАНСКИХ ОТНОШЕНИЙ. А.О. Безруков/ СРАВНИТЕЛЬНАЯ ПОЛИТИКА. 2018, Т.9(1). С. 109-123
4. Блудова А.Г. Имидж политика в структуре массовой коммуникации/ А.Г. Блудова// Вестник ЮурГУ. Серия «Социально-гуманитарные науки», выпуск 6. 2006, №8(63). С. 107-111.
5. Бозаджиев В.Л. Политическая психология: учебное пособие для студентов высших учебных заведений/ Бозаджиев В.Л. М.: Издательский дом Академии Естествознания, 2015. 474 с.
6. Володенков С.В. Особенности и возможности применения технологий интернет-пропаганды в политическом направлении/ С.В. Володенков// PolitBook. 2016, №4. С. 15-30
7. Ефимова И.Н., Маковейчук А.В. Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности / И.Н. Ефимова, А.В. Маковейчук// Известия АГУ. 2012. №4-1(76). С. 245-248
8. Инджиева А. Трансформация внешней политики США после терактов 11 сентября 2011 г./ А. Инджиева// Власть. 2013, №6. С. 108 -112
9. Карпухина Е. А. От образа политического лидера к образу государству/ Е. А. Карпухина// Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2013, № 1 (19). С. 94-96
10. Козырев Г.И. Политология/ Козырев Г.И. М.: ИД ФОРУМ: ИНФРА-М, 2009. 368 с.
11. Козырева А. А. Почему социальные сети являются инструментом политической власти?/ А. А. Козырева// Вестник Кемеровского государственного университета. 2015, № 2(62). С. 56-59