Примечательно, что отечественные веб-сериалы (да и зарубежные тоже) так лихо экпериментируют с форматом и способами продвижения, при этом не предлагая чего-то действительно новаторского в жанровом и драматургическом ключе. Все веб-сериалы, поазанные в прошлом году в конкурсной программе фестиваля Realist Web Fest были не отличались и изысками в жанровом и сюжетном плане: русская версия "Чёрного зеркала" ("Хроники параноика"), сатира на бессмысленные интернет-коммуникации ("Дикий digital"), скетчком про двух чудаковатых инопланетян ("Рогач и Моргач"), драма о поиске себя ("Это я") и прочие проекты. Судя по всему, авторы веб-сериалов не слишком пользуются отсутствием диктатуры со стороны каналов, продюсеров и четкого государственного регулирования, прописанного на законадательном уровне. Егор Беликов, Что такое веб-сериалы и почему на них можно променять телевидение уже сейчас, ТАСС, 7 августа 2018 года [Электронный ресурс] https://tass.ru/kultura/5435107 С учетом этих факторов, у начинающих фильммейкеров есть все возможности для того, чтобы сказать что-то провокационное и запретное, однако ничего подобного мы не наблюдаем и тому есть объяснение, заключающееся в самой специфике веб-сериалов.
Специфика веб-сериалов заключается в том, что смотрят их преимущественно на маленьком экране и не слишком внимательно - по дороге на работу или в качестве фонового шума. Этим объясняется и традиционно короткий хронометраж эпизодов веб-сериалов - непродолжительными сериями удобно заполнять минуты ожидания (в транспорте, к примеру), когда хочется что-то посмотреть, но нет времени на полноценную телевизионную серию в 40 минут. Необходимость короткого хронометража, помимо вышесказанного, заключается в том, что удержать внимание зрителей более, чем на несколько минут, в ежесекундно обновляющемся потоке информации крайне сложно. Кроме того, веб-сериалы рассчитаны на довольно специфичную онлайн-аудиторию, с которой нужно общаться на её языке, и в этом как раз очень сильно помогают социальные сети.
Арсений Гончуков 2 года назад написал статью, в которой вывел свой личный свод "10 правил для тех, кто хочет снять веб-сериал". Арсений Гончуков, 10 правил для тех, кто хочет снять веб-сериал (интернет-сериал), dark-area.ru, 31 августа 2017 года [Электронный ресурс] http://www.dark-area.ru/veb-serialy-webseries/ Большинство из этих правил можно отнести и к съемкам кинофильмов (как короткометражных, так и полнометражных), они завязаны скорее на безбюджетном производстве, а не на специфике веб-сериалов. Тем не менее, я считаю уместным упомянуть об этих правилах, так как написаны они человеком, который снял один из самых успешных российских веб-сериалов на сегодняшний. Итак, вот этот список:
· Веб-сериал должен сниматься дешево и быстро. Макимальное количество смен на съемки одной серии - от 1 до 3. Красная цена одного эпизода - 150 тысяч рублей. Поскольку веб-сериал - это не искусство, а развлечение.
· Минимум кинематографических изысков и "киношной картинки". Веб-сериалы - это развлечение, а не искусство, поэтому не имеет смысла тратиться на дорогостоящее оборудование и локации. Чем проще - тем лучше, онлайн-аудитория это приветствует.
· Профессионализм - прежде всего. Снимать нужно только профессиональных актеров. Друзей и родственников не стоит вовлекать в съемочный процесс, поскольку это ведет к компромиссам, а следовательно и ухудшения качества итогового продукта.
· Талантливые актеры и хороший сценарий - 90% качества веб-сериала (как и любого другого игрового аудиовизуального произведения). Если есть малейшие сомнения в драматургической структуре - переписывайте до посинения, не жалея чернил и пергамента.
· Пишите и придумывайте только то, что вам по силам снять. Не стоит на этапе разработки сценария рассчитывать на безумные инвестиции в свой проект и придумывать фантастические миры, требующие дорогостоящей компьютерной графики.
· Единственное, во что действительно стоит вкладываться - это маркетинг. И раз уж сериал снимается для Интернета, то и продвигать его нужно там же - писать про проект в социальных сетях, общаться со своей аудиторией, поддерживать контакт. Граммотный таргетинг так же важен, но для него нужно изначально правильно обозначить свою целевую аудиторию.
· Классика литературы и кинематографа - лучший учтель.
· Если проект не приносит прибыль, не нужно никому платить (даже самим себе). Необходимо собрать команду единомышленников, которая будет готова работать за идею, а не ради куска хлеба.
· Веб-сериалы - формат будущего. Это абсолютно экспериментальное поле. В каком-то смысле этот формат можно обозначить фразой "кино в Интернете", но это будет не совсем справедливо. Это скорее синтез традиционного кино, телевидения и Интернета, образующий свой собственный развлекательный медиум со своими законами.
Концепция мультиплатформенного веб-сериала "Кристина едет домой"
"Кристина едет домой" представляет собой мултиплатформенный веб-сериал в жанре черной комедии, рассчитанный на 2-3 сезона по 6 серий длительностью в 6 минут. Основными платформами для распространения и продвижения являются веб-хостинг YouTube и социальная сеть Instagram.
Сюжет сериала разворачивается вокруг студентки московского ВУЗа, которая вынуждена срочно лететь в родной город на похороны бабушки. Вернувшись домой, она понимает, что за время ее отсутствия любимая семья сошла с ума, и пытается вернуть всё на круги своя.
Сверхзадача данного веб-сериала (которая абсолютно не читается с первого взгляда, но тем не менее там присутствует) заключается в потере родного дома и попытках обрести его заного. Героиня, покинув родной город, не сумела обрести новый дом в столице, но уже успела потерять его в том месте, откуда уехала. В Москве она наделала массу глупостей в попытках адаптироваться к новой взрослой жизни, а вернувшись домой, продолжает совершать не поддающиеся логике поступки, но уже с иной целью - вернуть свою предыдущую жизнь.
Анализ конкурентной среды
В настоящий момент формат веб-сериалов в нашей стране находится в стадии активного роста и проекты активно борются за различные сегменты аудитории. Во второй главе теоретической записки мы приводили в пример наиболее значимые российские веб-сериалы на данный момент. По моему мнению, нашим прямым конкурентом из данного списка является, в первую очередь, "Девушка с плеером" в силу схожести главных героинь и поднимаемой проблематики. За ту же целевую аудиторию, как мне кажется, борются такие сериалы, как "Это я", "Реальность.net", "Вспышка" и "Я иду искать".
Целевая аудитория
Веб-сериал "Кристина едет домой" таргетирован на молодежную аудиторию 18-25, преимущественно девушек-студенток, которые уехали из родного города учиться в крупном мегаполисе. При этом не столь важно, где именно они проходят обучение - в своей стране или заграницей, сколько сам факт отлучения от дома. Это обосновывается тем, что основной сверхзадачей нашего сериала является возвращение домой и попытки обрести его заново. Таким образом, типичным представителем нашей целевой аудитории является девушка-студентка, проходящая обучение в вышем учебном заведении и проживающая в съемной квартире или в общежитии. Она из семьи с достатком среднего или выше среднего уровня, не работает, поскольку получает существенную материальную поддержку со стороны родителей (чего нельзя сказать об их внимании и участии в её жизни). Очень одинока, поскольку ей не удалось найти настоящих друзей в новом городе, а общение со старыми сошло на нет. Скучает по дому и семье. Склонна к бепорядочным половым связям, так как они помогают ей на время запонить пустоту внутри себя. Любит слушать популярный русский рэп в лице таких исполнителей, как Pharaoh, Boulevard Depo, Allj и т.д. Коротает время за просмотром сериалов, шоппингом и походом на фитнес. Мы нацелены на данную аудиторию, поскольку считаем, что именно такие люди способны в наибольшей мере ассоциировать себя с главной героиней нашего сериала, а также склонны следить за ее дейтсиями и сопереживать её проблемам.
Съёмочная группа
Я присоединилась к команде в качестве продюсера на моменте, когда у проекта уже был автор идеи, режиссер и сценарист в одном лице - Юлия Филимонова. На этапе разработки сценария я, с продюсерской точки зрения, вносила в него несущественные правки, но основные сценарные и режиссерские задачи лежали именно на Юлии. Я же, в свою очередь, занималась кастингом, подбором локаций, составлением календарно-постановочного плана и договоров с актерами, а также расчетом сметы. На этапе пост-продакшена моими основными функциями были переговоры с музыкальными исполнителями по поводу прав на использование произведений в качестве саундтрека, а также создание и ведение аккаунтов героев в социальных сетях с целью продвижения проекта. Юлия же взяла на себя задачи по монтажу и сведению звука. При данном распределении обязанностей нам был необходим еще один член съемочной группы - оператора/художника-постановщика, который взял бы на себя ответственность за визуальное решение сериала и был бы компетентен в вопросах композиции и выстраивания кадра. Изначально у нас была договоренность со знакомым фотографом, но в последний момент выяснилось, что он не готов сотрудничать с нами на безвозмездной основе и требует вознаграждение, которое мы не были готовы ему предоставить. Поскольку на тот момент между нами не было никаких формально прописанных обязательств, мы не могли предъявить ему никаких претензий или насильно удержать в проекте. Оставалось искать замену, но времени было в обрез, а подходящих кандидатур на примете не было, поэтому было принято решение, что функцию операторской работы придется взять на себя режиссеру. У неё был небольшой опыт в этой сфере, приобретенный на съемках все той же короткометражки, однако меня, как продюсера, терзали сомнения в том, сможет ли она максимально грамотно справиться с поставленными задачами. В итоге, по всем законам учебного процесса, нам обеим приходилось вникать в правила построения кадра и пытаться не сбивать ось, прямо на площадке во время съемочного процесса. Смею предположить, что подобное обучение путем "набивания шишек" дало свои плоды и результат можно назвать удовлетворительным в визуальном плане.
Кастинг
Для съемок пилотной серии веб-сериала "Кристина едет домой" нам требовались две актрисы и один актер следующих типажей:
· Девушка 16-22 лет европейской внешности, брюнетка с длинными волосами.
· Парень 16-24 лет, обладающий правами и умеющий водить машину (данное качество было принципиально важно для съемочного процесса, поэтому мы поставили его в приоритет внешности).
· Женщина 40-50 лет, крупного телосложения.
Опыт предыдущей работы над коротким метром показал нам, что самый дешевый человеческий ресурс - это друзья, готовые сниматься за еду и идею. Однако показывая готовую короткометражку преподавателям, мы получали критику, в основном, в адрес неубедительной актерской игры. Услышав диагноз "мискастинг", мы поняли, что друзья - ресурс не самый надеждный и не самого высокого качества. Исходя из предыдущих ошибок, нам хотелось привлечь максимально компетентных профессиональных актёров, которые, тем не менее, будут готовы сниматься бесплатно.
Для осуществления сего замысла мы воспользовались двумя инстурментами:
· Поиск кандидатов вручную при помощи онлайн-сервиса для поисках актёров "Кинолифт". [Электронный ресурс] https://kinolift.ru
· Размещение объявления о кастинге в сообществе для молодых кинематографистов "Питчинги" [Электронный ресурс] https://www.instagram.com/pitchingi/ с подробным описанием нужных нам типажей (см. Приложение 1 "Объявление о кастинге в сообществе Питчинги").
Мы с Юлией Филимоновой уже были знакомы с создателями блога "Питчинги" и понимали, что среди их подписчиков многие только начинают карьеру в кино и ищут возможности съемок даже на некомерческой основе. Исходя из этого, мы решили, что будет уместным попросить их о помощи в поиске актеров, и они любезно согласились. И, действительно, разместить у них объявление было одним из наших лучших решений. Как только пост появился в сети, нам тут же посыпались сообщения, одно краше другого, от актеров, которые стремились получить роль в нашем веб-сериале и были готовы сниматься даже не за еду, а за строчку в портфолио! Мы потеряли голову от счастья и устроили им полноценный кастинг по фотографиям и видео-визиткам. На роль Кристины было довольно много кандидатур, подходящих по типажу и возрасту (см. Приложение 2, 3, 4), поэтому мы выбирали исходя их профессионального опыта и возможности сниматься в нужные нам дни. Из представленных кандидатур, наибольшим съёмочным и театральным опытом обладала актриса по имени Анита Чмир. Нас с режиссером впечатлил список её предыдущих работ, и после небольших видеопроб мы предложили ей главную роль в нашем веб-сериале и договорились о первом съёмочном дне. Ничего не предвещало беды, однако накануне первого съёмочного дня (по совместимости самого важного в силу сложной локации - аэропорта) Анита сообщила нам, что не сможет принимать участие в съёмках, поскольку её утвердили на более привлекательную роль. Было больно, но поскольку на тот момент (как и в случае с оператором) у нас ещё не было никаких формальных договоренностей, нам оставалось лишь распрощаться с Анитой и судорожно искать ей замену, попутно перекраивая наш календарно-постановочный план (см. Приложение). Нашим следующим (и окончательным) выбором стала Лада Парапанова (см. Приложение 4). У неё было намного меньше опыта, чем у Аниты, зато гораздо больше энтузиазма и жажды сниматься. В ходе переписки мы поняли, что этот человек действительно заинтересован в роли, обладает пониманием актерского ремесла и сделает все от него зависящее, чтобы качественно выполнить свои функции. Нам повезло, что Лада оказалась несильно загружена в период съёмок нашего сериала и была готова оперативно включиться в съёмочный процесс, поэтому КПП сдвинулся всего на один день.